每月评论“刘畊宏女孩”来了

2022-06-27

中国服饰 2022年5期

>>在抓好疫情防控的同时，一些企业逐步复工复产，降低疫情造成的损失。图为4月12日，在福建石狮市的一家纺织企业，工人在工厂里忙碌

若说谁是当下互联网的“顶流”？非刘畊宏莫属。这个“连周杰伦都捧不红的男人”，在近段时间频频刷屏网络，凭借在直播间跳健身操一举成为大众“顶流”。

数据显示，截至4月22日晚间，刘畊宏的抖音粉丝量已达3 600万人，而在4月12日，其粉丝量还不到600万人。也就是说在短短十天内，刘畊宏的抖音粉丝量新增超3 000万人，其中仅4月21日当天，该账号就涨粉967.4万人。

无数“刘畊宏女孩”们在线等着“批作业”，魔性的“毽子舞”更是引发消防员、医生、学生等各类人群打卡挑战……这一场由刘畊宏带领的“云健身”运动正快速由线上走向线下，并日趋发展为一场全民健身运动。难怪不少网友调侃称：“逃过了李佳琦的直播间，却没能逃过刘畊宏的直播间”。

事实上，随着近年全民健身运动的不断普及与深入，健身已逐渐成为大众生活的新时尚。而“刘畊宏现象级”效应的背后，凸显的是持续疫情下，人们内心深处对积极生活方式的追求和对美好生活的向往。不难发现，自疫情发生以来，体育消费持续升温。比如，在疫情冲击零售企业销售的情况下，唯体育品牌业绩一路看涨；再比如，露营、骑行等户外项目持续升温，带动与之相关的冲锋衣、骑行服、帐篷等产品销售明显增长。

而从各类运动产品的消费趋势来看，消费者对细分化产品的需求更强烈。一个明显的变化是，随着消费者对运动产品认知度的提高，只要产品足够优秀，消费者对价格反而没那么敏感。对企业来说，注重运动产品的质量、外观和品牌调性，切实提高细分品类产品的市场竞争力，才能更好地抓住这一波“运动红利”。（文｜苏叶）

观察

一季度我国GDP同比增长4.8%

4月18日，国家统计局公布2022年一季度国民经济运行情况。经初步核算，一季度我国国内生产总值（GDP）270 178亿元，按不变价格计算，同比增长4.8%，比2021年四季度环比增长1.3%。

数据显示，一季度我国规模以上工业增加值同比增长6.5%，其中制造业增加值同比增长6.2%。分行业看，一季度纺织业增加值同比增长3.2%。消费方面，一季度我国社会消费品零售总额108 659亿元，同比增长3.3%，其中除汽车以外的消费品零售额97 920亿元，同比增长3.6%。扣除价格因素，一季度我国社会消费品零售总额同比实际增长1.3%。按消费类型分，一季度我国商品零售额为98 006亿元，同比增长3.6%，其中服装、鞋帽、针纺织品类零售额为3 285亿元，同比下降0.9%。

我国将加快建设全国统一大市场

近日，《中共中央国务院关于加快建设全国统一大市场的意见》（以下简称《意见》）正式公布，提出加快建设高效规范、公平竞争、充分开放的全国统一大市场，全面推动我国市场由大到强转变，为建设高标准市场体系、构建高水平社会主义市场经济体制提供坚强支撑。

《意见》强调，要加快建立全国统一的市场制度规则，打破地方保护和市场分割，打通制约经济循环的关键堵点，促进商品要素资源在更大范围内畅通流动，加快建设高效规范、公平竞争、充分开放的全国统一大市场。《意见》部署了六个方面任务，分别是强化市场基础制度规则统一、推进市场设施高标准联通、打造统一的要素和资源市场、推进商品和服务市场高水平统一、推进市场监管公平统一、进一步规范不当市场竞争和市场干预行为。

世界银行下调2022年全球经济增长预期

4月18日，世界银行行长马尔帕斯表示，在全球通胀高企、金融环境可能收紧以及俄乌冲突背景下，世界银行将2022年全球经济增长预期从1月公布的4.1%下调至3.2%。

当天，马尔帕斯在国际货币基金组织（IMF）和世界银行春季会议的一场媒体圆桌会上表示，债务高企和通胀上升是全球增长面临的两大问题。他指出，由于债务高企，约60.0%的低收入国家已经处于或者有可能陷入债务困境，预计债务危机将在2022年继续恶化。马尔帕斯对发展中国家的经济状况深感忧虑，认为政府应制定政策以增加供应、稳定货币，从而降低通胀、提高经济增长率。

国际

高盛预测两年内美国经济衰退概率为35.0%

美国高盛集团近日发布报告称，美联储要想在不引发经济衰退的情况下遏制通货膨胀，难度非常大。高盛首席经济学家扬·哈丘斯在报告中预测，美国经济在两年内的衰退概率为35.0%。美国劳工部4月12日公布的数据显示，3月美国消费者价格指数同比上涨8.5%，涨幅刷新逾40年峰值。美国彭博新闻社4月初的一项调查结果亦显示，27.5%的经济分析师预测美国经济将衰退。这些经济分析师同时预测，美国2022年第四季度的消费者价格指数将达到5.7%，远高于此前的预测值。

日本连续8个月出现贸易逆差

4月20日，日本财务省公布的初步统计结果显示，由于能源价格高企及日元明显贬值等因素导致进口额大增，日本2021财年（2021年4月至2022年3月）货物贸易逆差达5.37万亿日元，为2019年以来再次出现贸易赤字。而在外汇市场，4月19日的日元对美元汇率跌破1美元兑换127日元关口，创下近20年来新低，并且日元兑美元已连跌13天，为1971年有数据以来的最长时间下跌。日本财政大臣铃木俊一表示，日元正迅速走弱，并暗示这些举措可能对日本经济造成伤害。

3月越南进出口额达673.7亿美元

据越南海关总局公布的数据，3月越南进出口总额达673.7亿美元，环比增长38.1%，创下历史最高水平。截至一季度末，越南的纺织品、鞋类、机械设备等六大类商品对美国出口额超10亿美元，其中越南纺织品对美国出口额达43.6亿美元，同比增长24.2%。另据欧洲驻越南商会的调查显示，八成以上的欧洲企业看好越南投资环境。超过三分之二的受访企业认为，基于一季度越南企业出口增长两位数的积极信号，越南经济有望在二季度继续企稳向好。

>>由于民众购买力有限，二手服装在近年受到叙利亚消费者青睐。图为4月18日，人们在叙利亚大马士革的二手服装市场选购服装

事件

三部门发文加快废旧纺织品循环利用

近日，国家发展改革委、商务部、工业和信息化部联合印发《关于加快推进废旧纺织品循环利用的实施意见》，提出到2025年初步建立废旧纺织品循环利用体系，废旧纺织品循环利用率达到25.0%，废旧纺织品再生纤维产量达到200万吨；到2030年建成较为完善的废旧纺织品循环利用体系，生产者和消费者循环利用意识明显提高，高值化利用途径不断扩展，产业发展水平显著提升，废旧纺织品循环利用率达到30.0%，废旧纺织品再生纤维产量达到300万吨。

据悉，随着全球时尚产业在2030年前实现再生材料替代的目标明确，未来再生纤维原料需求量将快速增长，这使得我国迫切需要提高废旧纺织品循环利用率及再生纤维产量，构建废旧纺织品资源循环利用体系，推动相关产业发展。

童装品牌巴拉巴拉推出数字代言人

4月20日，童装品牌巴拉巴拉官宣数字代言人谷雨。据悉，巴拉巴拉通过数字人将品牌理念上升为人格化的精神内涵，谷雨不仅仅是一串简单的代码，更是有温度的品牌符号。而除了是巴拉巴拉代言人之外，谷雨还是一个具备儿童时尚博主与虚拟偶像双重属性的IP。通过把谷雨IP化，巴拉巴拉欲将其打造成一个独立的儿童时尚数字人，她可以突破现实与虚拟的边界，将人类的想象以更为创新的形式演绎到现实之中。接下来，谷雨将出现在巴拉巴拉“元宇宙”大秀和各类时尚活动中，在新时代、新科技、新内容的加持下，鼓励孩子们不惧时间、无畏空间，自由编织梦想、勇敢追求梦想。

据了解，巴拉巴拉于2022年启动“元宇宙”计划，将利用数字技术把“虚拟人”与“社交互动”结合，进行品牌多元化布局。

>>4月15日，第131届中国进出口商品交易会线上开幕，为期10天的展会以“联通国内国际双循环”为主题，吸引境内外参展企业约2.55万家，有220多个国家和地区的采购商线上参会。图为山东省青岛市即墨区即发集团有限公司的营销人员通过广交会直播平台推介出口到海外市场的服装产品

声音

“气候变化问题是目前人类面临的最大全球危机。一些预测在2100年才会发生的极端气候现象，现在已经提前出现，人类的生命正面临威胁。”

—博鳌亚洲论坛理事长、联合国前秘书长潘基文表示认为，气候行动事关各国未来的生存与发展，也将为各国提供绿色转型机会。到本世纪中叶，随着世界大多数国家进入“碳中和”状态，各国工业、经济竞争力将在很大程度上取决于其绿色程度，因此各国应尽早制定绿色转型计划。

“如今的外部环境变了，中国外贸企业要主动出击，通过加速产品的升级换代、资产的多元化布局来适应外部环境。”

—中国国际经济交流中心副理事长魏建国认为，很多外贸企业受限于疫情，转而通过跨境电商来提高企业销售量的做法是对的。因为随着国外疫情管控措施的放松，东南亚等国家正逐渐恢复昔日生产能力，所以我国外贸企业要抓紧时间“修炼内功”，在这期间加快解决出口商品的结构优化问题，不断调整跨境电商及外贸商品结构来适应国际市场需求。

数字说话

11.2%

一季度，我国纺织品服装出口722.5亿美元，同比增长11.2%，其中纺织品出口365.7亿美元，同比增长15.1%；服装出口356.8亿美元，同比增长7.4%。3月，我国纺织品服装出口220.5亿美元，同比增长16.8%，其中服装出口102.2亿美元，同比增长10.9%，增速较2021年四季度有所回落。

12.1%

1—2月，我国服装行业规模以上（年主营业务收入2 000万元及以上）企业13 042家，比2021年增加389家，实现营收2 036.50亿元，同比增长12.1%，增速比2021年加快5.68个百分点；利润总额88.07亿元，同比增长4.9%，增速比2021年放缓9.46个百分点。从各子行业来看，机织服装制造企业和服饰制造企业的营业收入和利润总额均保持两位数增长，而针织或钩针编织服装制造企业营业收入同比增长9.9%，利润总额同比下降26.7%。

11.3%

1—2月，我国服装行业规模以上企业工业增加值同比增长11.3%，增速比2021年加快2.80个百分点；规模以上企业完成服装产量41.38亿件，同比增长1.4%，增速比2021年放缓6.98个百分点。

6.1%

1—2月，我国累计完成服装及衣着附件出口254.6亿美元，同比增长6.1%，增速比2021年放缓17.90个百分点。从月度出口情况来看，1月服装及衣着附件出口同比增长17.0%，2月则同比下降8.0%。从出口类别来看，针织服装及衣着附件出口131.9亿美元，同比增长18.4%；机织服装及衣着附件出口111.4亿美元，同比增长13.3%。