汉江流域中心城市旅游夜经济发展策略

丁葱慧 龙雨萍

湖北文理学院资源环境与旅游学院，湖北襄阳 441053

引言

后疫情时代，旅游业发展面临着新的机遇和挑战。发展旅游夜间经济，是推动经济发展的需要，是消费升级的需要，是满足人们美好生活的需要。夜经济是城市发展中不可缺失的重要方面，发展旅游夜经济不仅可以提高城市的综合利用率，向外地游客共享城市发展成果，还能增强外地游客的旅游体验，留下令人难忘的美好回忆。文旅融合下旅游夜经济发展对策研究为旅游业的发展提供了良好的契机。本文对汉江流域中心城市襄阳夜经济发展问题加以研究，并提出相应的发展策略。

一 国内外研究现状

国际上对夜间旅游的研究始于“夜间经济”的出现，自20世纪70年代开始，英国经济学界为了改善中心城区空城问题，提出了夜间经济发展计划。夜间旅游在国外没有独立的研究地位，主要集中在城市经济和社会学研究上。Huyan Fu，Zhenfeng Shao，Peng Fu等从夜间光线（NEL）数据角度，提出利用夜间光照生态指数（NLEI）来评估城市夜经济发展水平。Jacobs从社会学的角度论证发展夜经济可以提高街道社区的安全性，有助于减少城市犯罪事件的发生。

我国的夜间经济起步较晚，目前还处在初步发展阶段。近年来在国家政策的推动下，我国有近100座城市对发展夜经济进行了规划。通过研究相关文献发现国内主要从夜经济发展特点、存在问题和对策研究、发展意义等方面研究。管文卫（2021）认为发展夜经济有助于促进消费升级、增加就业机会、提高城市影响力。卢琳（2021）认为夜景经济具有文化艺术性、产业性、双倍效益性等三个方面的特征。方堃（2021）则是以路径依赖为基础，运用线性回归模型分析广西夜经济发展的消极路径，并提出广西夜经济与旅游业融合发展的积极对策。目前，我国夜游市场需求广泛，随着夜游产品的丰富多元化和夜游环境的发展完善，未来夜间旅游市场仍具有巨大的潜力。

二 襄阳市夜经济发展现状

（一）旅游夜经济业态不断丰富

襄阳是湖北省域副中心城市和汉江流域中心城市，不仅有着便利的交通，还有形态多元的文化资源。古城北街、檀溪夜市、富康大市场美食广场、风华路夜市以及603文创园等本地人广为熟悉的地方都为襄阳夜经济提供巨大的发展机会。近年来，襄阳大力发展夜经济。襄城区倾力打造“襄城八点半”夜经济品牌，助力创建全域旅游示范区，不断完善夜间旅游活动。唐城景区打造夜游全景演艺项目《盛世唐城之大唐倚梦》，吸引了大量游客前往观赏。关圣古镇作为襄阳商贸文旅示范区，依托核心关圣文化，通过场景构建、互动体验等方面，探索出了文旅产业推动城市可持续发展的道路。华侨城冰雪嘉年华等夜游项目建成开放，为襄阳文旅产业的发展注入了新的活力与生机。襄阳夜经济的发展不仅依托景区、特色古镇建设，还体现在文旅的融合方面。2021年初，春节档期电影《你好，李焕英》热映，众多游客到襄阳取景地参观留念，襄阳的过夜游客数量增加。该影片的走红使襄阳旅游更有温度，为襄阳文旅及夜经济的发展推波助澜。

（二）政策支持力度逐步加大

为促进疫情防控期间襄阳夜经济的发展，更好地保障和改善民生，2020年6月，襄阳市实施一系列惠民举措，允许部分餐饮服务业临时出店占道经营以支持夜间经济发展，助力经济复苏。10月，襄城区召开“夜经济”发展推进会，专题研究襄阳夜经济品牌，从食住行游购娱等方面为襄城区夜经济发展指明了新的方向，致力于打造有影响力的夜经济集聚区，全力推动文旅融合下襄城区夜经济高质量发展。襄阳市人民政府为了感谢全国人民对湖北抗击疫情的无私援助，于2020年8月面向全国游客开启了免费游玩全市A级旅游景区的惠民活动，有效支持了全市旅游业复苏发展。特别是2021年5月发布的襄阳“十四五”规划指出要完善襄阳水上旅游线路，着重发展古城夜游、月亮湾湿地夜景等特色旅游项目，要做强襄阳城市旅游夜经济。在政策的支持下，襄阳夜经济迎来了新的发展机遇。

三 襄阳市夜经济发展过程中存在的问题

（一）文旅融合不够突出

襄阳的夜间经济受到消费者基数较小和影响力较弱的困扰。为了促进夜经济的发展，襄阳市开发了大量的夜间消费项目，但是这些项目影响力较小，难以带来回响；很难突出襄阳独特的地方特色，不利于襄阳市夜间经济的可持续发展。

（二）夜经济产品供给同质性高

襄阳市夜经济形式较为单一，产品供给同质性高，创新力度较小。襄阳市自然人文资源丰富，但缺少夜间文旅消费项目。无法给游客带来较为新奇的文化体验，游客体验感不佳，不能满足旅游者多样化的消费需求。

（三）宣传力度不到位

在当前需求多样化和疫情影响下，做好旅游宣传营销能有效激发经济活力。然而襄阳在旅游夜经济方面宣传力度还不够，政府等相关部门对夜间经济的关注宣传不足，消费者缺少对夜游的环境和项目认知。以“襄阳夜游项目”“襄阳夜生活”等为关键词在短视频、微博等平台进行搜索，相关链接出现较少且主要以唐城夜游为主，其他景区景点宣传介绍寥寥无几。我国在长期旅游宣传上，较多数的旅游爱好者和目的地存在忽视宣传工作和宣传与销售分离等两个主要偏差，实际上夜经济的良性发展离不开旅游业的宣传促销。

（四）管理模式不完善

合理有效的管理对于夜经济的安全有序发展有良好的促进作用，但是在襄阳夜经济发展过程中，商户占道经营现象严重，为了增大收益占压盲道和机动车道，影响行人和车辆通行。甚至损坏公用设施，严重影响了襄阳市的交通、市容，给消费者带来不便，不利于襄阳夜经济发展。

（五）基础设施建设薄弱

在襄阳夜经济发展过程中，基础设施不完善也是制约夜经济发展的一个大问题。噪声污染、照明设施较少，节假日交通拥堵，特别是夜间交通不到位阻碍了游客夜间出游消费。例如古隆中景区周边缺少饭店酒店供游客吃饭和休息，夜晚去古隆中景区的公交停运时间早，游客只能即去即回，难以在景区周边留宿，无法形成过夜游带动消费，游客体验感大大降低。

四 襄阳夜经济创新发展策略

（一）立足文旅融合，打造襄阳夜经济IP

文旅融合发展是发展夜经济的重点，可以从以下两个方面进行。一方面可以借助“地域特色+文化元素”来宣传襄阳文化。作为历史文化名城，襄阳有沮水呜音、老河口丝弦、黑暗传、襄阳花鼓戏、老河口木版年画、老河口锣鼓架子等国家级非遗代表性项目。创建夜经济“文化IP”，可以依托这些特色文化，组织系列展艺传承活动，集中展示襄阳非遗文化，突出地方特色，让城市发展更有内涵。另一方面可以依托“场景设计+主题营造”来创造襄阳特色夜经济品牌。如餐饮方面可以推出“航天英雄牌牛杂面”特色美食，借助名人效应打造特色餐饮品牌，让游客共同品尝聂海胜将军想念的家乡味道，让襄阳城市形象更加温暖。为夜经济发展提供良好机会。再者，多举办像襄阳马拉松这样的国际性赛事活动，以及诸葛亮文化旅游节大型文化活动，将文化与旅游高度融合，让鲜活的襄阳形象展示于国际面前，提高自身影响力。

（二）增加优质供给，丰富业态种类

创新产品要推陈出新，在继承襄阳特色文化的同时，将自然人文与休闲娱乐结合，推出一系列具有襄阳品牌的文旅项目。如古隆中可以加强游客中心建设，在游客中心设立书吧，增加草庐剧场等主题类演出，充分发掘隆中精神。另外，隆中可以发展“夜登隆中”夜晚登山、“夜宿隆中”自搭自住帐篷等体验性活动，为夜经济发展注入活力。景区、酒店也可以开展合作，推出“精品夜游套餐”系列产品，让游客不出酒店便可掌握景区景点信息，提高游客出行效率。此外还可以打造一批襄阳特有“网红打卡地”，利用《你好，李焕英》等热播影片设计外地人必去的影视打卡线路。在各景点设置打卡点，利用游戏通关模式将各景点串联起来，整合旅游资源形成联动效应，吸引社会公众前来打卡游玩。还可以依托特色图书馆、科技馆等多种公共主题场馆，规划科普研学旅游线路，并适时开放夜场游览，满足游客多元消费需求。

（三）加大宣传力度，提高夜旅游知名度

夜间消费观念的培育对夜经济的发展有着至关重要的作用，要激发消费者夜间消费的潜力发展夜经济，首先要善于利用平台全方位多渠道宣传。在如今快节奏时代，新媒体营销已经成为旅游宣传不可或缺的力量。特别是近年来短视频平台的迅速崛起发展，带火了不少城市的旅游夜经济。例如2019年大唐不夜城一段“大唐女子绝美牵手”视频在短视频平台上爆火，许多外地游客慕名前往观看，演出场地被游客围得水泄不通。这种新的旅游宣传模式带火了大唐不夜城，也拉动了西安旅游夜经济。诸如此类在短视频上爆火的景点还有重庆洪崖洞、河南老君山等。襄阳夜游宣传造势也可以邀请网红博主打卡体验吸引流量，在各大短视频平台、官方微博微信和宣传网站上发起全民宣传挑战赛，对表现突出者可以给予适当奖励，提高居民参与积极性。新媒体宣传互动性强，渠道宽广，便于寻找目标用户，但同时过度化商业包装也会影响游客的旅游满意度。因此夜经济发展不仅要注重多样化宣传，还要保障宣传质量精准营销。在一般情境中播放综合型旅游宣传片，塑造积极的旅游目的地形象；在特殊情境中，适量播放综合型宣传片，多播放主题型宣传片。对于促进夜经济的发展，可以拍摄夜间旅游专题宣传片，满足游客的多样化夜游需求。旅游局等相关部门可以开设夜游专栏，及时公布夜游项目信息、夜间消费简报，积极引导居民和游客夜间消费。

（四）创新管理方式，加强营销策划

经济的发展离不开创新，更少不了合理的管理。要重视经济发展过程中的治安问题，引导商家自律诚信经营。规范夜间非主干道出摊占地经营，设置范围合理的夜经济集聚区。推出“夜生活监察官”“夜间领队”等试行制度，让广大游客市民参与夜经济管理建设中，增强游客市民参与感归属感。再者还应加强宣传，充分利用电视、广播、网络等多种媒体渠道，向广大消费者经营者宣传城市管理理念，培育正确的消费经营理念。还可以开通“您的建议我来听”“您问我答”等专栏节目为游客答疑解惑，加强游客与管理层的互动。旅游管理部门也可以开设“守护襄阳美好夜晚”等活动专题，鼓励游客市民积极举报违法乱纪行为。汇集民智推动夜经济合理有序开展。

（五）做好设计规划，完善配套设施

政府要增加基础设施建设，保障夜经济发展的交通问题，优化夜经济集聚区和周边组织。如对于噪声污染严重的可以进行适当处罚，在居民区设置隔音墙等。对于照明不良的路段，要增加照明设施，或者出台店铺优惠照明政策，鼓励街边店铺积极供电，改善照明环境。另外对于交通出行，制定“夜晚专项公交”直通车站机场到景区、延长夜间公交运营时间，加强网约车的安全运营调配，保障游客的出行需求。制定鼓励夜经济发展优惠政策，因地制宜增加停车位，设置免费临时停车位等缓解交通拥堵情况。路政部门要做好城市道路建设，形成“条条大路通襄阳穿襄阳”的现代交通网络布局。对于景区基础设施建设，景区周边可以依据景点定位打造主题酒店餐馆等，如隆中周边可以“不出酒店便可观天下”的理念加以现代科技建设智能酒店，利用大数据技术构建智慧旅游体系，满足游客出行游玩体验需求，为城市夜经济提供创新空间。

五 结语

夜经济，不仅可以激活城市空间促进文化传承，还可以创新城市形象助推城市建设。本文在文旅融合背景下，对汉江流域中心城市襄阳旅游夜经济发展现状进行研究，发现襄阳夜经济业态不断丰富、政策扶持力度加大，有极大的发展潜力，但也存在文旅融合不够突出、夜经济产品供给同质性高、宣传力度不到位、管理模式不完善、基础设施建设薄弱等问题，进一步提出提高文旅融合、增强优质供给、加大宣传力度、创新管理方式以及做好设计规划完善配套设施等对策。助力催生出新的文化旅游创意产品，打造襄阳旅游夜经济品牌，推动襄阳文化强市建设。