“非标场地”具有可塑性发展空间巨大

姜南

疫情的出现，让线上会议数量增多。众信博睿整合营销咨询股份有限公司副总裁宁国新在采访中表示，实际上，疫情出现之前，在一些常规的大型商业活动中，线上会议就已经有了实际的应用。线上会议所采用的科技手段不能完全满足主办方的需求，目前来看，线上会议以小规模的在线交流为主要特点。他认为，后疫情时代，随着科技的不断进步与完善，线上结合线下的双线形式将成为未来一段时期的主流选择。同时，疫情加快了很多场地问题的显现，特别是严格的防疫措施让会议规模缩减，导致传统场地的空置率大大提高，这些因素都使得主承办方在场地选择上有了新的变化。

“非标场地”可植入更多内涵

宁国新讲到，疫情期间，会议的主承办方在选择场地时更加多样化，更倾向于选择“非标场地”。那些独具特色的场地能够给会议活动增添更多的氛围与内涵。“非标准化场地不是新需求，只是疫情把它‘放大’了，甚至成为当前阶段的一个主流趋势。它的发展空间会比传统场地的发展空间更大，它有更多的可塑造性，可以植入更多内涵。相信未来也会越来越受到大家的欢迎。”他说道。

谈到“非标场地”的特点与优势，宁国新举例讲到，在气温适宜的情况下，户外场地是举办一些大型集体性活动的绝佳选择。第一，它拥有自然的气氛与内涵；第二，疫情期间，户外场地在防疫上更能保障参与者的健康与安全；第三，在活动中可以加入一些其他的元素，例如烟花等增加效果，这是传统室内场地无法实现的。此外，还有一类非标场地本身自带文化内涵。他认为，疫情导致“外循环”处于基本停滞的状态，出境游目前暂未放开，这给“内循环”带来了机会。过去两年以及未来一段时间，国内会议目的地和“非标场地”将成为主流。对于目的地来说，一些传统景区或园区在最大限度宣传自身的同时，应赋予其更多附加的功能。对于活动主办方来讲，其对活动内容的追求越来越丰富，通过对场地内容进行“叠加”，能够起到更好的活动效果。

“非标场地”应具多功能性

对于“非标场地”的技术与服务，宁国新举例说道，对于一些新开发的综合类目的地或景区，它也会规划一些露天的场地项目。例如南京的一个废弃矿区，在岩壁上可以播放素材，前提是它已经具备了一定基础的设施与设备，已经将其建造成具有多功能性的场地。他总结道，首先，场地要具备用水用电等基础设备和多功能性；其次，未来新开发的“非标场地”在设计时要赋予其主题特色和内涵，这样更有助于活动主办方在策划时进行二次设计，使其更符合活动的主题要求；第三，场地的空间设置与容纳人数要满足主办方的需求。

以营销为目的，为客户创造价值

宁国新说，“会议活动最终目的是做营销。对于从业者来说，他的想法不能只专注于某一活动具体的实施过程，一定要思考通过这个活动如何能够达到更好的营销效果，这才是一场活动想达到的最终目的。这是我们要帮助客户做的事情，在更高层面上，为客户创造价值。以营销的想法去策划和执行活动，思路会更加开阔。”他强调，除了活动本身，一定要考虑客户群体的诉求。例如活动所在目的地的特点。在做目的地营销时，“非标场地”因自身具有的文化和本地特点优势，更应该挖掘它的价值与内涵。这些目的地的可延展性非常大，围绕它开展与文化旅游相关的各类活动，策划者在设计内容时，能够给参与者带来新的文化体验。将场地与活动结合在一起，带来一种新的模式。

场地方应逆向思维，创造新需求

宁国新认为，“非标场地”可应用于不同行业的会议活动。通过跨界合作的形式，深入行业产业链，根据行业的主题选择相对应的场地。常规来说，是先有需求，再选择合适的场地，但对于场地方来说，应逆向思维，先创造一些内容或创造更多别人没有想到的新需求，再做内容。这将是未来行业发展的一大趋势。

“众信博睿近年来也从目的地营销案例中获得了一些启发。根据不同地区不同场地的特点去策划跟场地相融合的內容。我们更看重一个地区本身的特点，再将这些特点融入到传统的会议活动中，把本地最有特点的东西去做内容的叠加。”他总结说，未来MICE企业应注意以下两个方面：一是要主动去挖掘地方特色，主动改善或创造一些非标准化场地；二是储备具有创意思想的人才，策划更多这种场地与活动相匹配的内容。只有将创意想法与非标准化场地相结合，才能真正发挥出它的优势。