象山“救鲸记”现象级传播的思考

文_应 磊 陈 醉 陈佳雯

2022年4月19日，由浙江日报和浙报集团融媒共享联盟象山站第一时间联动报道的“一头抹香鲸在浙江象山石浦海域搁浅”的消息引爆网络。

“象山营救抹香鲸”事件在浙江新闻客户端的报道总点击量超过百万，当日的滚动新闻点击量超过40万，随后抢抓的两则深度报道刊发在《浙江日报》引起好评。据不完全统计，全网“救鲸记”相关视频播放量超18亿，微博超4亿，直播观看超1亿。

在对“救鲸记”这一突发新闻的内容生产中，浙江日报与共享联盟立足新闻发生地，第一时间启动内容发动机制，实现资源共享、内容共享、分发共享，新闻产品生产融合趋势进一步显现。

发挥共享联盟优势，念好快字诀

互联网时代的媒体竞争，快字为先。对于突发事件的报道，往往毫秒之间就能“收割”绝大部分的流量。

在象山“救鲸记”报道中，共享联盟象山站发动本地媒体利用新闻原发地优势，早到现场、首发新闻。在浙江日报记者赶赴现场的过程中，共享联盟象山站始终与浙报记者保持密切沟通，第一时间传播实时消息。

通过共享联盟象山站，浙江日报宁波分社获得第一手鲸鱼搁浅现场照片和视频后，后方团队立即组织专家进行科普释疑。专家根据鲸鱼的形状和颜色，判断其为抹香鲸。抹香鲸属于国家一级保护动物，一般生活在深海。鲸鱼一旦搁浅，由于体重巨大会导致肋骨、内脏等受到损伤。

放眼全球，大型鲸类搁浅的救护特别困难，几乎没有成功救援的经验。因此，在象山搁浅的这条抹香鲸是否能够被成功救援，全网高度关注，在社交媒体热度值飙升。对抹香鲸的救援，体现着中国人的生态意识，该事件蕴含着巨大的新闻价值。但是，如何全面、全程、全景式报道好抹香鲸的救援，对传统媒体提出了挑战。

在“救鲸记”报道中，浙江日报宁波分社立即激活突发事件报道机制，组成一线报道团队与后方指挥体系，全程跟踪、全景呈现，全媒体报道凸显关注力度。后方策划指挥与一线采访协同作战、密切沟通，采编分工合作。

浙江日报宁波分社在浙江新闻客户端率先开设“救鲸记”滚动报道，24小时在线动态更新，滚动播报救援最新信息，图、文、音、像、视频等全息播报，形成抹香鲸救援的全媒体传播矩阵。这其中，浙报记者与共享联盟象山站记者实现内容共享，新闻产品融合互动。

内容生产及时，新闻产品丰富

鲸鱼救援持续两天。相关部门密切配合，出动了7艘船，经过长达21个小时的接力救援，20日早上5时49分左右，抹香鲸被成功放归大海。在这次“救鲸记”新闻实践中，与共享联盟的融合互动成为浙报全媒体“快速”报道的一大优势。此外，浙报记者在现场近距离的“沉浸式”救援采访则保证了新闻产品的“深度”与质感。记者徒步穿越滩涂，通过观察、体验，记录救援现场细节，还原救援现场的真实场景。

及时准确呈现“救鲸记”。在前方，浙报的文字记者和视频记者及时捕捉动态的新闻要素，通过图文视频的方式记录；在后方，编辑对“碎片式”素材进行重新整理加工。前后方协力，呈现“救鲸记”实时状况。

拥有丰富的素材，是制作优质新闻产品的前提。与共享联盟象山站的密切互动，加上自派记者深入挖掘事发地干部群众合力救鲸的感人故事，先后采访最先发现鲸鱼搁浅的石浦渔民、第一时间赶赴救援现场的渔业执法队干部，参与救援的社会组织、治疗的专家，为内容制作提供了翔实的新闻素材。

对素材进行加工，纸媒端、新媒体端精准发布。在纸媒端，救援鲸鱼的当天，浙报记者前后方配合，采写了《一头20米长、近70吨重巨鲸搁浅象山海域，当地迅速组织救援——鲸险大营救》深度报道；次日，又以近整版篇幅推出《21小时生死大营救，象山搁浅抹香鲸终于“回家”了——“浙”里有爱 有“鲸”无险》亲历式报道。在新媒体端，对当日素材进行整合剪辑，制作了《21小时“鲸”险脱困！本端记者亲历象山搁浅鲸鱼救援》视频新闻。

“救鲸记”历时两天，浙报宁波分社连续推出图文滚动、视频直播、视频新闻、纸媒新闻等近十个产品。浙江日报微博、微信等平台第一时间推送发布，在全网引起巨大反响。

现象级传播，传递主流价值观

“救鲸记”之所以形成现象级传播，究其原因，首先是因为事件本身传递出的人与自然休戚与共、和谐相处的生态理念，引起共鸣。人和鲸鱼的故事，反映出中国人的海洋观、自然观和生态观。海洋不仅为生产生活提供着巨量的资源，自身也是一个生命体，需要人类的保护，否则也会枯萎甚至死亡。

主流价值观在对“救鲸记”的报道中，迅速传播。作为主流媒体，第一时间判断该事件所包含的生态理念，并以此为导向进行全媒体报道。在成功实现搁浅抹香鲸救援后，浙报以专家解读、评论言论等形式，持续推出后续报道，传递“善待海洋就是善待人类自己”“保护海洋生物和环境”等主流价值观。

可以说，正是对“救鲸记”背后蕴含的主流价值观的认同，才引起了全球范围的广泛传播。梳理“救鲸记”现象级传播的发展脉络，“传统媒体+新媒体+自媒体”的全媒体联动，“主流媒体+头部商业媒体+海内外社交平台”的扩圈式传播，在短时间内迅速引发全网关注。人民日报、新华社、中央电视台以及省市各级主流媒体，纷纷以视频直播、图文信息等方式，通过微博、微信、客户端、抖音、B站、百度、今日头条等平台，全程对象山县开展的救援行动进行了多角度、全方位报道，相关话题先后刷屏各大主要平台热搜榜。新华社以英、日、法等9种外文向世界播发，被法新社等各国媒体广泛转载。CGTN、Chinadaily等外宣平台，香港大公报、大公文汇网、泰晤士报、欧洲时报等境外媒体纷纷报道。各国大V、网友持续发帖评论，赞扬中国对搁浅抹香鲸的营救。