中日图书版权贸易现状及对策

□文/ 周 畅 吴 双

（佳木斯大学 黑龙江·佳木斯）

［提要］ 在对外图书版权贸易中，日本作为一个重要的合作伙伴，与我国一直保持着密切的贸易往来，其图书版权贸易量仅次于美、英之后。但从具体贸易数据来看，中日之间的图书版权贸易却始终处于进口多、出口少的逆差状态，这并不利于我国良好贸易环境的形成。要改变这种状态，不仅需要提高我国出版及翻译等各方面的实力，也应积极关注两国之间的文化差异，通过比较、理解两国的文化差异，探寻促进两国图书版权贸易的有效对策。

在全球文化多样化发展时期，文化软实力同样象征着一个国家的形象与地位。为提高中华文化的国际影响力，我国自2002 年正式提出文化“走出去”战略以来，一直着力于推动中华文明走向世界。然而，在中日图书版权贸易中，中国图书版权始终处于出口少，进口多的劣势。本文拟从跨文化视角出发，对中日图书版权贸易现状进行调查，从文化层面对两国的版权贸易进行分析，探究其中影响出版贸易平衡的文化因素，从而为我国更好的对外输出图书版权提出有益建议。

一、中日图书版权贸易历史回顾

中日两国一衣带水，自隋唐时期以来一直保持着频繁的文化交流活动，一直持续到日本江户幕府时期（1603～1867 年），随后出现一段时期的中断。1978 年，两国再度取得正式的交流合作机会，由人民美术出版社和日本讲谈社共同合作出版日文版画册《中国之旅》。当时因尚未完善版权相关的法律体系以及日本书籍的翻译出口流程严格把控等原因，中国仅向日本输出少量图书版权，引入则为零。1992 年，中国加入《保护文学和艺术作品伯尔尼公约》和《世界版权公约》，拥有了系统的版权贸易法律框架。体系的完善使得图书版权的进出口工作得以顺利开展，中国开始大量引进外国图书，对日本的图书版权贸易也转变为进口多于出口的状态。2001 年加入WTO 后，我国在第十六次全国代表大会上提出了“积极发展文化事业和文化产业”，推出了“中国图书对外推广计划”“中国文化翻译出版工程”等项目，开始积极推动中国图书走向世界。同时，日本政府为重振出版行业，也推出了一系列“现代日本文学海外翻译资助项目”，两国图书版权贸易进入新的交锋时代。

二、中日图书版权贸易现状

根据国家统计局所公布的有关数据，得到2016～2020 年五年间中日图书版权贸易数据。根据表1，以时间为单位纵向来看，无论是从日本引进版权数还是对日本输入版权数，中日图书版权贸易数5 年间始终处于较平稳状态，仅有小范围的波动。从日本引进图书版权数平均在2，000 项左右，对日本输出图书版权数平均为360 项左右。然而，以进出口类别为单位进行横向比较，则可以发现中日图书版贸易存在着较大的逆差，5 年间从日本引进图书版权数平均维持在对日本输出图书版权数的5 倍以上。（表1）

表1 2016～2020 年中日图书版权贸易数据一览表（单位：项）

与此同时，从总体图书版权贸易逆差来看，2016 年我国总图书版权贸易逆差为8，259 项，5 年间逆差明显出现了下降趋势，到2020 年总图书贸易逆差下降87.8%到1，004 项。然而，反观其中的中日版权贸易逆差却一直没有明显变化，年均贸易逆差维持在1，675 项左右。特别是在2020 年中日图书版权逆差达到1，652 项，已超过了总逆差数的1，004 项。从我国总体图书版权贸易状态来看，在各项政策的支持、“一带一路”倡议的提出，以及我国出版业各方的共同努力下，我国版权输出量逐年提升，版权贸易逆差有所改善。然而，现今我国对外图书版权贸易仍未实现贸易顺差，对日出口图书版权贸易的不平衡可以说起到了一定程度的影响。就现状而言，中日图书版权贸易的进出口仍有较大逆差，这一问题在全面推进图书版权出口，逐步实现贸易顺差并取得较好成绩的今天显得格外的突出。改善我国图书版权贸易逆差现状还需从加大对日图书版权输出着手。（图1）

图1 2016～2020 年间中国图书版权贸易逆差图

还需要注意的一点是，在中国所引进的日本图书中，有《海贼王》《火影忍者》等人气漫画，村上春树《1Q84》、东野圭吾《白夜行》等文学小说，都是畅销世界的人气作品，受众广，销量大。而中国向日本输出的则是一些中国古典著作如《三国志》《论语》等适销书，很少有畅销书。在日本亚马逊2020 图书年度销售榜前60 名中，仅有一本中国出口图书，而在中国的亚马逊图书排行榜前60 名中则有包括东野圭吾推理小说在内的7 本日版书籍，由此可见中日版税利润金额上存在更大的差距。要解决这一问题，则需要经过多方面的共同努力才可以改善。

三、图书版权贸易逆差中存在的文化影响因素

（一）中日现代民众阅读诉求存在差异。分别查阅2020 年中日亚马逊官网年度图书销售排行榜可以发现，中国年度图书销售排行榜前60 名的图书中文学作品占到一半以上，其中大部分都是国外引进的文学作品，其次是科普读物和自我提升的相关书籍。在日本亚马逊图书销售前60 名的图书中，文学作品仅有3 本，更多的则是食物烹饪、明星杂志、游戏以及漫画。当下，日本社会的发展脚步逐步减缓，趋向于稳定。在这样的背景下，日本民众更关心自己和自己身边的事，倾向于阅读生活、娱乐类书籍。而中国民众则普遍表现出了对外强烈的求知欲，更加有竞争意识。“书中自有黄金屋”，人们倾向于通过阅读文学类作品来吸取和总结前辈的经验教训，并将其视为宝贵的财富。

（二）中国出口图书类型与日本群众关注点存在差异。随着经济的快速崛起，中国越来越受到国际社会的关注，特别在后疫情时代，中国的疫情防控工作更是成为了全球抗疫的范本，自然吸引了包括日本在内的众多国家的目光。但是，事实上日本对中国的关注点与从中国引进的图书类型不相符。引进图书版权多以中国古典文学为主，而对于其他方面日本人更倾向于通过自己所编写有关中国的书籍来满足群众的猎奇心理。这类书籍有些是把危害中国国家安全的犯罪分子的思想曲解为中国主流民意；有些是把部分人的一些陋习拿出来夸大，并归结于中国的民族性；有些是把中国社会的一些腐败、丑恶现象进行夸大渲染。这些书籍具有很强的片面性，不仅影响了我国的国际形象，也阻碍了我国图书的对外出口。

（三）图书版权输出模式存在差异。中国方面，自“十六大”明确“走出去”战略以来，政府采取了举办图书对外推广活动，搭建书展平台等一系列推广战略，国内各家出版社也都积极参与到图书版权的海外出口并已在现阶段取得了实绩，图书版权的进出口工作主要靠政府来推动。然而，在日本，除政府的支持以外，图书版权的出口贸易工作在一定程度上可以说离不开民间社团组织的支持。日本各大财团及民间组织都积极地加入到图书对外输出项目中，如笹川平和财团就以“阅读日本书系”项目每年资助中国多家出版社出版中译本图书，极大地推动了日本图书版权的出口。

（四）出版贸易交涉流程中存在文化差异。中国人做事颇有“成大事者不拘小节”的风格，方式较为灵活变通，比较注重结果，一般把版权输出作为国家“走出去”战略工程的一环，更加重视宏观成果而很少注意到版权细节的保护。被外方大肆修改，不经审核、错译、误译、甚至滥译，从而导致对我国文化产生错误解读的情况时有发生，严重妨碍了我国文化的传播。相对的，日本人则认为休息之前必须做到万无一失，在工作中谨慎细微，严格按照流程办事。在与日本出版社确定合作意向之后，还需要提供版权申请书、作者授权书等一系列文件。制作方案提交以后就必须要遵守，不能随意改动。大到版税和著作权费的汇款汇率和手续费，小到重印样书中单词注音方式的修改，事无巨细，每一个环节都必须按照严格的规则和流程去做。

四、促进中日图书版权贸易的建议

（一）结合日本国民阅读喜好选择输出图书。日本是一个喜欢阅读漫画与杂志的国家，近年来中国出版了不少将漫画与历史结合起来的优秀书籍，如《赛雷三分钟漫画中国史》《半小时漫画宋词》等系列丛书，除此之外之外还有《漫画经济学》《漫画哲学史》等与其他学科交融的书籍，寓教于乐，在中国图书市场中获得了一定人气，是出口到日本的理想之选。其次，日本民众倾向于购买热门话题书籍。从2012 年莫言获得诺贝人文学奖后日本接连引进数本其作品到当今后疫情时代《新冠病毒论》热销以及上海交通出版社成功将《查先生援鄂日记》输出日本都可以证明这一点。中国出版社可以结合当下时事热点，抓住机会将有关抗疫以及其他展现中国正面形象的书籍输出到日本。

（二）激励群众加入到图书对外推广活动中。借鉴日本的民间组织积极输出日本文化书籍的成功案例，政府可以多采用和民间组织合作或给予政策支持激励等方式，鼓励民间组织加入到图书对外输出的活动中来，加大对外文化推广工作，培养国民的文化推广意识，建立民族自信，鼓励国民通过网络等途径向世界安利分享中国好图书。

（三）培养具有跨文化交际能力的专业人才。在图书的出版贸易工作中，除了要培养优秀的翻译人才，还应注重培养具有优秀的跨文化交际能力的人才。在贸易往来之中时常会发生文化摩擦的情况，一旦处理不好就容易招致不好的印象，影响了进一步的合作。对两国文化有着深刻认识，能够无障碍无误解地交流，懂交际策略的跨文化交际人才能够帮助合作更加顺利融洽地进行，从而提高合作质量以及效果。

（四）关注电子出版物版权贸易。电子科技的快速更新换代，使得“无纸化信息时代”正向我们走来。电子书、有声读物等冲击着纸质图书的市场。在日本，电子书市场中漫画占到八成以上，其销量已经超越了纸质漫画，此外有声读物公司也表现出大量扩张之势。目前，中日版权贸易之中电子书出版物出口数仅停留在个位数上，对此可以顺应时代发展抓住电子书这一新的机遇，特别是在当今的后疫情时代，在出门受到限制的情况下，电子书有望成为群众的阅读首选。

综上，中日同为亚洲文化输出大国，理应有着良性的文化互动，然而在两国的图书版权贸易中却始终存在着较大逆差，这不仅是因为两国国情不同，日本对中国所存在的认知偏差以及文化差异也同样影响着我国的图书版权贸易输出。对此，需要我们充分发挥自己的文化优势，同时取长补短，加强相关人才培养，完善相关的工作流程，扩大对日图书版权的输出，从而更好地改善中日图书贸易逆差现状，推动中华文化走向世界。 （通讯作者：吴双）