民族地区高校传统体育赛事运营模式的研究

陈宇亮　唐露铭

中图分类号：G853   文献标识：A     文章编号：1009-9328（2022）05-013-03

摘  要  民族地区衍生了很多传统体育项目，高校作为文化传承的阵地，对于民族地区高校传统体育赛事运营模式的研究，就是对于中华优秀传统体育的传承与保护，也是促进民族交融的重要手段。广西是典型的民族地区，有14个民族是5个少数民族自治区之一。2017年1月中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》弘扬中华优秀传统文化[1]，2020年10月《关于全面加强改进新时代学校体育工作的意见》推广舞龙舞狮运动[2]，龙狮运动在高校得到了迅速发展，带来了广西大学生龙狮赛事的迅猛发展。本文通过5届广西大学生龙狮赛事的基本情况、资金注入方式、资金使用途径、媒体宣传途径及运营效益等，运用文献资料法、问卷调查法、逻辑分析法进行对比研究[3]，得出广西大学生龙狮赛事运营模式。

关键词  广西大学生  龙狮赛事  运营模式

习近平总书记指出“坚持打牢中华民族共同体的思想基础，使各族人民增强对伟大祖国的认同、对中华民族的认同、对中华文化的认同、对中国特色社会主义道路的认同，构建各民族共有精神家园，是国家统一之基、民族团结之本、精神力量之源”[3]。各民族地区是中国的一部分，民族地区的传统文化、传统体育是中华优秀文化中不可或缺的一部分，传承发展民族地区传统体育是促进民族地区文化交融的重要手段。习近平总书记为广西题词“建设壮美广西 共圆复兴梦想”，在新时代实现中华民族的伟大复兴是时代赋予当代大学生的责任和义务。民族地区的大学生承载着民族复兴和民族团结的重任，民族地区传统体育承载国家强大，民族繁荣的梦想。当代的“体育强国梦”与时代的“中国梦”应该是紧密相连的，当代民族地区的大学生应该把自己的“中国梦”与“体育梦”植根在优秀中华传统文化的沃土中才能更加光芒万丈。龙狮运动作为广西民族地区一项具有典型代表性的传统体育项目，其一方面承载着民族地区全民建设和竞技体育发展之重任，另一面又是促使民族团结和文化交融的窗口，龙狮赛事是承担重任、打开窗口的途径，而大学龙狮赛事则是在民族地区寻找承担重任、打开窗口的人。党和国家先后出台《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》[1]、《关于全面加强改进新时代学校体育工作的意见》[2]、《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》等政策推动舞龙舞狮传统文化进校园，同时也制定了相关政策促进舞龙舞狮赛事健康有序发展。但龙狮属于“新兴”运动，广西大学生赛事起步时间不长，在大学生赛事运营方面存在很多不足和问题。因此对广西大学生龙狮赛事运营模式的研究就成为当前广西大学生龙狮赛事的现实需要，也是对民族地区高校传统体育赛事运营模式研究的缩影。

为此，本文采用文献资料法、调查法、专家访谈法、数据统计法和逻辑分析等方法，以广西大学生龙狮赛事为例深入调查了近五年的广西大学生龙狮赛事运营的现状，分析原因指出不足，总结经验，为进一步推动龙狮赛事的发展提供数据和参考，为民族地区其他传统体育赛事的开展提供参考意见。

一、研究对象与方法

（一）研究对象

本文以近5年5届广西大学生龙狮赛事为研究对象。

（二）研究方法

1.文献资料法。本文以“民族传统体育赛事”“体育赛事运营管理”“大学生体育赛事运营管理”“大学生龙狮赛事”“广西龙狮赛事”为关键词，通过中国知网、维普、万方图书馆、资料收集等多种方式方法收集文献，得出民族传统体育赛事文献220篇、体育赛事运营管理文献140篇、大学生体育赛事运营管理文献60篇、大学生龙狮赛事文献4篇、广西龙狮赛事文献3篇为以广西大学生龙狮赛事为例进行民族地区高校传统体育赛事运营模式的研究提供了相关理论支撑。

2.调查法。为使研究成果更具科学性和真实性对参与广西大学生龙狮赛事的学校教练员、裁判员、运动员选取50名进行了广西大学生龙狮赛事运营相关方面的调查。

3.专家访谈法。对体育主管部门、赛事运營单位、赛事承办单位、相关业内8名专家围绕赛事运营模式和环境、赛事认可度、裁判员和运动员的报名选拔、赛事开展情况、赛事宣传情况、赛事影响力等进行了走访访谈。

二、广西大学生龙狮赛事运营模式分析

（一）主办机构参赛队伍

从表1中数据可以看出，广西大学生龙狮赛事主办单位分成两个部分，一个是体育部门主办的赛事一个是教育部门主办的赛事，通过参赛高校数量可以看出，广西大学生赛事参赛学校数还不是很多，平均每届约17所占全区高校的20%左右。

（二）资金注入分析

广西大学生龙狮赛事开展时间不长，到现今为止总共开展8年8届，赛事没有形成稳定的资金注入方式，体育赛事最常见的资金注入方式有赛事主办方自筹、政府拨款、参赛队伍缴费、赞助、门票、媒体电视转播、赛事商品与特许经营等几种。

从表2中数据可以看出，广西大学生龙狮赛事资金来源主要以主办方自筹、政府拨款、参赛队伍缴费三种形式，各自分别所占比例为40%、60%、40%，而政府拨款是广西大学生龙狮赛事的最主要经费来源占已主办比赛的60%，政府拨款比例很大也从侧面体现出，广西大学生龙狮赛事作为民族地区高校传统体育赛事政府对其是一种支持和保护的态度。从表2中体育赛事的资本注入途径中赞助、门票、媒体电视转播、赛事商品与特许经营来看，广西大学生龙狮赛事基本无相关资金来源，说明民族地区传统体育赛事市场化、商业化运营程度还是很低。

（三）资金主要用途及比例

经调查（表3）目前广西大学生龙狮赛事经费主要用途在裁判费用、奖金两大块。从表3可以得出这两块费用几乎占据了整个广西大学生赛事的50%以上，所占比例最高的是广西校园舞龙舞狮争霸赛占到了69%，最低的第四届广西大学生龙狮锦标赛也占到整个赛事经费的48%。31E668FF-DCFD-4C32-A744-ACCEFD91CC8F

（四）媒体宣传途径

广西龙狮赛事作为民族地区新兴赛事，大学生龙狮赛事更是初出萌芽。广西大学生龙狮赛事的理念是以龙狮文化的传承与发展，促进广西各高校龙狮运动的发展与交流为理念，提升参与度和影响力一直是广西大学生龙狮赛事主办的目的，这也是大多数民族地区高校民族传统体育赛事运营的目的。提高参与度和影响力主要的途径在于媒体宣传报道，本文通过新闻、新媒体（广西日报等地方权威新闻媒体平台）、网络媒体（学校等小型媒体平台）、电视媒体（地方电视台及相关视频）、户外媒体（举办场馆、学校外户外宣传条幅、标语等）、视频媒体（现场视频直播平台）、纸媒（报纸）[4]了解广西大学龙狮赛事媒体宣传报道情况，从而折射出民族地区高校其他传统体育赛事媒体宣传报道情况。

从表4中数据不难看出大学生龙狮赛事在新闻、新媒体、网络媒体、电视媒体、户外媒体、视频媒体、纸媒中报道的次数，第四届广西大学生龙狮锦标赛至第二届广西壮族自治区大学生舞龙舞狮锦标赛中在权威媒体上报道的次数平均数还不到1次、电视媒体、户外媒体、视频媒体、纸媒报道几乎为零，说明广西大学生龙狮赛事新闻媒体报道率非常低，影响力相对不足，赛事处于起步阶段，也从侧面反映赛事组织者对网络宣传方面重视不够，即使广西校园龙狮争霸赛有5家新闻、新媒体;1家网络媒体;1家电视媒体;2个户外媒体;3个视频媒体平台参与报道。不过其作为一个省级赛事其宣传报道频率还是远远不够的，特别是电视媒体这快，没有广西广播电视台这种重量级省级电视台参与报道其影响力知名度大大打折扣。从表4数据结合表3数据可以得出广西大学生龙狮赛事在媒体宣传报道方面存在很大缺陷，宣传力度非常不够，媒体宣传报道经费非常低。本人咨询了相关主办机构，究其原因主要是因为影响力和资金缺陷没有能力召集大型媒体转播平台，这也是民族地区高校传统体育赛事共同存在的弊端。从数据可以看出，纸媒的报道率每届比赛都为零，这也说明在广西大学生龙狮赛事中从来没有选择纸媒作为报道宣传的途径，从侧面也反映随着社会经济的发展时代迈进了数字时代，纸质媒体逐渐被数字媒体取代。网络媒体一般是统计各学校对相对应的大學生龙狮赛事报道的次数。结合表1数据看出，各学校报道次数与参赛队伍次数相差较远，反映了很多学校对龙狮赛事重视度还是不够，没有及时把广西大学生龙狮赛事相关消息宣传报道出来。由广西壮族自治区教育厅、中国龙狮运动协会作为指导单位，广西壮族自治区体育局主办、藤县人民政府作为承办单位的广西校园龙狮争霸赛在这几届大学生赛事中媒体宣传是做得最好的，而由其他专属协会广西龙狮运动协会或广西学校体育卫生艺术学会媒体宣传相对做得差一点。其主要原因在于广西壮族自治区体育局作为一个行政职能部门能充分调动政府力量参与赛事，而专属协会作为一种非盈利性的社会组织无法向行政职能部门一样综合社会和政府双方资源办赛事。这也可以从侧面反映社会组织在办赛平台、办赛条件以及办赛影响力和赛事含金量存在严重缺陷与不足。

（五）赛事运营效益

从访谈调查结果得出（表5），广西大学生龙狮赛事运营效益不是很理想，运营效益很差的比重超过50%，运营效益非常好的比例为零，据很多主办者讲赛事基本上是亏本的。广西大学生龙狮赛事并没有将赛事效益最大化还有很大的上升空间，赛事没有形成良性化的循环。究其原因主要是主办方的目的主要是推广高校龙狮运动的发展和传承，并不是以纯粹的商业价值为目的，所以其效益只是一般甚至很差，其也能体现出广西大学生龙狮赛事商业化运营很低，其资金来源主要是政府拨款或自筹等方式，这也反映出当今高校民族传统体育办赛难的问题，也是民族地区高校传统体育赛事必须解决的一个困境。

三、广西大学生龙狮赛事运营模式

综上数据分析广西大学生龙狮赛事运营模式，在组织结构方面以政府支持、协会主导，体育与教育部门分别办赛;在资金注入方面以政府拨款和自筹为主，商业化运营较低，基本无其他商业资金来源;资金用途以奖金和裁判费用为主;媒体宣传方面以网络媒体各学校宣传为主，主流媒体宣传匮乏，媒体宣传费用偏低;运营效方面以推广高校龙狮运动的发展和传承目的，不以纯粹的商业价值为目的，赛事运营效益很差。

四、结语

广西属于典型的民族聚集地，孕育着辉煌灿烂的少数民族文化，衍生出丰富多彩的传统体育项目，随着民族复兴和文化自信的深入人心，民族地区传统体育赛事正欣欣向荣，国家《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》[1]、《关于全面加强改进新时代学校体育工作的意见》[2]的落地实施大学生传统体育赛事正蓬勃发展。龙狮在广西氛围浓厚，多次荣登中央电视台进行全国展播，拥有藤县南狮狮舞、田阳壮狮、宾阳炮龙等国家级非物质龙狮文化遗产，每年有数十场的龙狮赛事运营具有典型代表性。通过广西高校传统体育赛事运营模式的研究可以看出民族地区高校传统体育赛事运营模式。高校作为文化传播的主阵地，需要肩负起历史使命，不断完善传统体育赛事运营模式，最终为传统体育赛事的可持续发展创造沃土。

★基金项目：2020年广西高校教育厅中青年项目《广西大学生龙狮赛事运营管理的研究》（2020KY41007）、2020年自治区教育厅广西高校大学生思想政治教育理论与实践研究课题《少数民族地区职业院校优秀民族传统项目龙狮文化育人的研究与实践》（2020SZ103）、2020年广西教育科学规划课题《“基于电力工匠精神”的职业院校传承龙狮优秀民族传统文化的研究与实践》（2021C419）、2020年广西职业教育教学改革课题《高职院校龙狮运动育人功能的研究与实践》（GXGZJG2020B029）。

参考文献：

[1]中共中央办公厅 国务院办公厅印发《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》[J].中华人民共和国国务院公报，2017（06）：18-23.

[2]中共中央办公厅 国务院办公厅印发《关于全面加强和改进新时代学校体育工作的意见》《关于全面加强和改进新时代学校美育工作的意见》[N].人民日报，2020-10-16（004）.

[3]刘星缨，刘金荣.边疆治理创新的思想资源和实践基础[J].黑河学刊，2016（03）：100-101.

[4]赫立夫，张大超.中国马拉松金牌赛事运营管理及对策[J].北京体育大学学报，2019，42（03）：88-100.31E668FF-DCFD-4C32-A744-ACCEFD91CC8F