新媒体直播节目主持人生动表达探究

周凌梓

【摘要】新媒体直播是时代发展的趋势，直播主持人生动的表达可以让节目更具有生命力。本文以宿迁市手机台推出的一档直播连线节目《乡村选美大赛》系列报道为例，先是阐述新媒体直播主持人生动表达的重要性，其次分析了新媒体直播节目主持人表达存在问题，最后提出了新媒体直播节目主持人生动表达的策略：突出语言艺术性、创新表现形式和加强受众互动。

【关键词】新媒体;直播;生动表达

中图分类号：TN92                                  文献标识码：A                          DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.09.071

随着信息技术的快速发展，新媒体得到了广泛运用。以直播为代表的新媒体遍地开花。据中商情报网讯统计，截至2021年6月份，中国网络直播用户规模达到了6.38亿，相比2020年增加了47.2%，直播人数占总网民的63.1%。可见，我国直播用户群体占有较大的比重，在新媒体时代直播成为发展的主流。通过直播可以近距离与主持人交流，直播主持人通过生动的语言、体态等主持节目，给人亲切感满满。而本文探讨的直播是指手机电视台主持人进行节目的现场直播。宿迁手机台APP是一个以直播节目为核心的网络移动电视台。其中《乡村选美大赛》是该台最为重要的节目之一。2020年秋天，宿迁广电总台新媒体平台宿迁手机台启动了《乡村选美大赛》第一季，三名主播、八个村庄、30万+在线守候，老乡们有事做、有钱花、有楼住、有乐子。具体到乡村的变化、延伸出乡村的选美，映射出老乡们的幸福感，让大家能够不断看到、了解老乡们的生活、生产发生的巨大变化，连续四周直播连线PK、沉浸式解读老乡的“幸福密码”。2021年的夏天，《乡村选美大赛第二季》走进红色乡村系列开播，创新联动县区融媒体中心，共同完成了第二季的播出。《乡村选美大赛》（第一季）获得“2020年省广电局第三季度创新创优作品奖”，并被省局作为创新典型推荐到国家广电总局，《乡村选美大赛》（第二季）获得“2021年全省网络新视听十佳新媒体栏目”。可见，以《乡村选美大赛》为新媒体直播节目代表的产品，给受众带来了无限的欢乐，主持人丰富而生动的表达方式营造了良好的现场氛围，很受观众的欢迎。也进一步说明了新媒体深深地影响着我们的生活，它使我们进入到一个崭新的时代。新媒体是直播主持人向广大受众传播内容的媒介，主持人是节目的灵魂，一个优秀节目主持人，可以使节目变得更加生动活泼，让节目更具有生命力。因此，在新媒体时代直播主持人需要不断提升专业能力和专业素养。其中直播主持人的生动表达是最为重要的，这也是本文所要研究的内容。

1. 新媒体直播主持人生动表达的重要性

1.1 生动的语言可以产生亲切感和交流感

新媒体直播中的语言表达可以实现网络语境与现实语境之间转换，不但体现在大众传播状态下的语言表达，而且又体现了人际传播互动性等方面的特点。事实上，在不同语境下主持人的直播状态也会有所不同。直播主持人可以根据实际需要改变有声语言的外部特征，运用重音、语气、停连以及节奏等多种技巧来进行语气语调方面的处理，从而形成良好的语言习惯。直播主持人还可以不断丰富语言的表达方式，如实现口语化，网络语言的表达，体现语言的亲民化。突出表达的生动性与幽默性，有利于加强与受众的交流。

1.2 生动的表达可以产生信任感

新媒体直播中主持人生动的表达属于虚拟语境与拟态人际关系，受众通过观看直播节目，可以获得物质上和精神上的满足，同时还可以获得更加直观的信息反馈。节目主持人运用有人情味和贴近受众的语言表达方式来建立双向的互动关系，使得传受双方可以平等共同完成节目的直播，与受众建立和谐、信任的交互。受眾也会更加愿意参与进来，让节目变得更具有生命力。

2. 新媒体直播节目主持人表达存在的问题

2.1 语言表达艺术不强而影响受众

一是生动的语言表达需要依附语境。新媒体直播模式通常是“一镜到底”，在现场节目主持过程中，使得受众可以获得最大信息量，直播与传统电视直播相比有着不同的处理方式，新媒体直播有着信息碎片化、连续性、沉浸式以及一站式等多种特点。在现场节目直播过程中，展现的画面具有多样性，并且场景的变化均会对主持人表达产生不同的影响，例如：表达内容、逻辑等出现混乱现象。可见，新媒体直播给主持人直播工作带来诸多的不确定因素，由于话语依附于不同的语境，造成了句段连接处跳跃以及断裂现象时有发生，可见依附语境对直播产生一定的影响。二是新媒体直播中节目主持人语言表达力求完美，但是在直播过程中有可能会出达不到预期的水平与要求，所以容易出现口语表达方式的碎片化以及话语有失完整性，另外在语言表达方面存在着书面化以及咬文嚼字等的现象。有时在现场直播时使用书面语进行报道，而不是使用口语来进行直播。

2.2 传统表现风格影响受众参与

在网络直播过程中，新媒体直播让主持人有了更多的发挥空间，不同的表形式会影响受众参与度。有的主持人使用传统的电视表现形式传播内容，老套路没有新鲜感，如刻板念稿等;也有的主持人为了提高吸引力，出现语气词的滥用、频繁的手势以及夸张的表情等，这些不接地气的表现形式，让受众难以接受，最终流失用户量，影响了受众参与度。因此主持人现场直播表现形式是非常重要的。

2.3 互动表现不足影响受众黏性

在节目直播过程中，有一些主持人从头至尾都很少与受众互动。没有与受众建立一种合作的关系，事实上互动是受众最好的参与方法。节目内容生产过程中，缺乏互联网产品创新思维，未能满足受众需求，体验性不足。黏性不足，最终使用户出现大量的流失。因此，新媒体直播对节主持人有了更高的要求，不但需要做内容还要做运营。

3. 新媒体直播节目主持人生动表达的策略

直播主持是来源于生活，且又髙于现实生活的一种艺术表现形式。针对新媒体直播节目主持人表达中的一些现实挑战，提出了一点自己的看法。

3.1 突出语言的艺术性，拉近受众距离

由于直播代入感强，通过深入乡村直播，来拉近受众之间的距离，语言的艺术成为了关键环节，不同受众使用不同的语言，合理进行口语与书面之间的转化，有利于与受众建立良好的关系，与受众打成一片，做受众喜爱的主持人。例如在《乡村选美大赛》节目中直播主持人带领受众沉浸式地体验老乡的生活与工作场景，挖掘与放大细节，用平常的语言拉家常。在宿豫区杉荷园社区的一户农房，主播彭静惬意的坐进农家的阳光房，由衷的和老乡阿姨说：“我想做您的女儿！”。

在泗阳县李口镇八堡村的一处芡实基地，主播凌子穿上皮衩跟着老师傅学习采摘，在田头跟承包老板要起了采摘师傅的工资，“两百块太少了，这活太辛苦了！”

在沭阳县花木大世界，主播伶俐走进网红带货的直播间，“来，直播间的宝宝们，打开链接加入购物车直接下单！”用带货术语为农家卖起了精美的盆景;

在宿城区耿车镇大众村的乡村大舞台，有舞蹈功底的主播彭静撑起了农家最常见的划旱船，和乡村文艺队来了一个热热闹闹的开场……

这些画面、语言、场景成为乡村选美大赛独具特色的传播符号。这种直播方式拉近了与受众距离，从而构建出一种与主题宣传相得益彰的平民化的表达方式，减少“说教”直播，使得节目更具亲切感。在直播形式，主持人运用身边的现实故事切入话题，收集丰富的乡村发展故事，将其加入到节目来，有利于丰富《乡村选美大赛》的内容，表达更生动。

3.2 创新的表现形式，吸引受众参与

新媒体是主持人直播表达的媒介，同时也是受众参与的媒介，通过新媒体可以使受众与主持人一起参与到直播中来，既是主持人的表达舞台，也是受众参与者的舞台。在直播中，融入乡村特色的内容，从而更好地引发受众的共鸣，使得主持人表达形式更具有创造性与创新性，更加贴近受众。例如《乡村选美大赛》第一档节目播出后，不断各地网民朋友的推荐，极大地丰富了选择面。通过设计系列海报，每次提前一天推广预告;除去保持黏性的直播互动之外，每次直播结束，手机台立即推出浓缩精华的视频快剪在视频号、抖音号等外部平台推出。第一季完成后，立即把所有的视频整合为一个总结篇作为闭环，为了让大家更方便地接触、更全面地了解这个产品，在宿迁手机台建立了专题，汇集了所有内容，形成了一套可借鉴、可复制的新媒体活动传播方案。创立“乡村选美大赛”这个品牌后，先做第一季，以后找不同角度，还能再延伸开发不从侧重点的第二季、第三季、第四季。最后，选择什么时间和大家见面，我们也经过了深思熟虑。一个新闻产品想让他有影响力，就是要有可持续性，要让受众形成期待感，需要选择的一个大家相对闲暇的时间，周六上午9点，而且是连续四周，培养受众积极参与进来。在宿迁范围内，这个产品“一炮而红”，电视频道看到了契机，申请安排在宿迁公共频道播出，从而实现了新媒体产品电视可视化的首例，为下一步新媒体与电视的融合提供创新创优的思路。

3.3 加强与受众的互动，提高受众黏性

新媒体直播离不开受众参与，受众就是直播的宝贵资源，在直播过程中需要更多的使用亲民语言来表达，提高受众黏性，迎合受众的需求。新媒体直播过程中，体态语的变化能够调动五感，使得直播镜头产生更生动的表达，良好的表达有利于增强现场的感染力。在直播过程中，节目主持人通过加强与受众的互动，提高受众的参与度。通过新颖内容的直播，以此来增强用户的黏度。例如《乡村选美大赛》有两个特别的设计，如果从头说到尾，是不是有点单调，能不能再做些改进？所以我们的第一个设计是连线PK，把以前单一现场直播的模式，升级为两个现场直播交叉进行，并全程与网民互动。这种“选美”和“比拼”，用受众最能接受的形式把两地的乡村变化、发展成果等信息进行了有效的输出，有效地调动了两个村子甚至两地百姓参与的热情和参赛的激情，也呼应了“选美”这个主题。第二个设计是在线互动。怎么样黏住用户？每个村庄都设计了一个问题在连线结尾提出，引导受众留言，答对的前三名将会获得奖品。在来龙镇光明村，抛出的问题是：“光明村走出的一位名人是谁？”在耿车镇刘圩村，问题是“村子中保留的古老水系是哪一个数字的形状？”这些问题不仅和所在的村庄紧密相关，而且受众都可以在直播当中找到答案，提升用户的参与度，有效地发挥了移动互联网平台的直播和互动两大特色。受众可以进入“留言板”互动区，发送视频、图片和文字參与直播，每一场直播的全平台流量都超过千万。在手机台的直播评论区，我们也收到了许多精彩留言：“这样的活动搞得很好，在城里待久了，乡村的点点滴滴都让人向往！”“这一期选的两个村真是有心，一个是花香，一个是果香，大宿迁的乡村真是瓜果飘香”“八堡的这位奶奶满脸笑容中流露出来的幸福看着真美！”用心看，用力感受了，走心的评论也给了我们莫大的鼓舞。

新媒体直播是要用互联网产品思维来做内容，不断增强用户的黏度，这样既有利节目的主持，又可以满足不同的受众需求，让受众参与现场体验，增加互动，从受众需求实际出发，以生动的表达方式，真正地融入互联网产品思维，提高直播的效果。

新媒体直播成为时代的潮流，直播已变成一种生活常态。而创新生动的表达方式成为了直播节目的生命，直播中要突出语言的艺术性、创新的表现形式和加强与受众之间互动。在新媒体时代作为主持人要承担起自己的责任，为受众提供更加优质的直播产品内容，丰富受众业余生活。

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