敦煌纹样符号在文创设计中的创新应用

李梦君 杨璇

摘要：敦煌艺术是中华民族和人类艺术史上的瑰宝，随着文化创意产业的发展，已成为全国潮流产业的热点。文创设计作为一种新的创新形式，随着社会多元化的不断发展，文创设计的发展归根结底是对文物背后文化的继承和发展，对传统文化的深刻理解和所学知识的应用。敦煌艺术是宝贵的资源，如何用好这个资源库，创作出优秀、高质量的作品，是需要认真思考的问题。本文以敦煌和唐代团花纹样为例，探讨敦煌纹样符号在文创设计创新应用中的价值和意义，以实现传统优秀文化的传承与发展。

关键词：唐代团花纹样；文创设计；创新及应用

中图分类号：TB472 文献标识码：A 文章编号：1400 （2022） 05-0068-5

基金项目：2021年国家级大学生创新创业训练计划项目（地域性文化符号在文创设计中的创新应用——以敦煌纹样为例202112303004）

The Innovative Application of Dunhuang Pattern Symbol in Cultural Creation Design

——Take The Tang Dynasty Flower Pattern as An Example

LI Meng-jun，YANG Xuan（Hunan International Economics University， Changsha 410205， China）

Abstract： Dunhuang grotto art is the treasure of Chinese nation and human art history. With the development of cultural and creative industries， it has become a hot spot of the national trend industry. As a new creative form， with the continuous development of social diversification， the development of cultural creative design is， in the final analysis， the inheritance and development of the culture behind cultural relics， the profound understanding of traditional culture and the application of the knowledge learned. Dunhuang art is a precious resource， how to make good use of this resource pool， create excellent， highquality works， we need to seriously consider the problem. Taking Dunhuang and Tuanhua pattern of Tang Dynasty as examples， this paper discusses the value and significance of Dunhuang pattern symbols in the innovative application of cultural design， in order to realize the inheritance and development of traditional excellent culture.

Key words： Tang Dynasty Tuanhua Pattern； cultural design； innovation and application

1 敦煌唐代团花纹样

敦煌是中国古代丝绸之路上的一颗明珠，得天独厚的地理位置造就了灿烂的敦煌文化艺术。敦煌纹样作为纹样艺术的“词典”，其中的团花纹样与其他图案相比更具时代代表性。

1.1 唐代團花纹样概述

在《辞海》中，“团花”被解释为“围绕放射状或旋转的圆形图案”，因此“圆”不仅是“团花”最明显的特点，也是团花图案不可或缺的元素。“圆”是人类古老的抽象图案之一，源于人类对太阳的崇拜[1]。中国对圆的认识影响了唐代团花纹样图案和形状的发展，在社会环境的不断变化下对敦煌纹样艺术有着巨大的影响。随着外来文化的传入，唐代团花纹样得到了丰富。

团花纹样是中国古代图案发展史上具有强烈时代特征的图案纹样。敦煌莫高窟唐代石窟中存有大量唐代团花纹样，在艺术史上具有宝贵的研究价值。

团花纹样是敦煌图案艺术中最常见的图案。团花图案层次多，意象丰富，有桃形莲花瓣花、多瓣叶形花、圆叶形花和三种花形花。此外，还有菱形和玳瑁镶边。藻井外缘层次较多，图案以大群花、大菱形图案为主，还有百花藤、半群花、多瓣小花、小菱形、方壁、龟甲图案等。团花纹样可以定义为一种充满生活、社会和文化内容，以圆为主要形状的吉祥图案。

1.2 敦煌唐代团花纹样各时代特点

唐代的团花纹样在不同时期分别有不同的艺术特点。唐代团花纹样的原始结构是四瓣结构[2]。唐初的团花纹样多为四瓣交叉结构，是唐初最流行的图案，这一时期的团花纹样多为复合格局。八瓣结构可以说是四瓣结构的复合版本，但它并没有完全脱离四瓣结构的原始结构。敦煌莫高窟唐代石窟顶部的藻井团花纹样是唐代莫高窟的典范，复合层分布在八瓣骨架结构中。团花纹样不同于卷草纹样和火焰纹样，整体格局是向四面八方变化的，这更符合中国传统美学对宁静安定生活的向往。

盛唐时期团花纹样层次丰富，造型饱满，从层次角度看可以说是唐代的顶峰。以敦煌莫高窟第320窟藻井为例，整体结构可分为两个层次。外围结构的节奏感非常强烈。主要元素为尖莲，点缀着其他元素，莲花花瓣的形状比初唐更为复杂。盛唐时期，部分团花图案纹样的层叠感和空间感比较清晰，主要元素与辅助元素之间的分工也比较明确。

在中唐晚期，由于整个社会环境的变化，团花纹样的层次逐渐减少，六瓣结构成为其主要特征。与传统庄重大气的十字形结构相比，六瓣团花纹样的发展趋势更为随意，此时的团花纹样去掉了宗教莲花的元素，取而代之的是山茶花和如意卷云。晚唐時期，花卉原有的特征变得模糊，形状变得更加通俗流行。

1.3 唐代团花纹样特征

团花纹样的特点除了外形近似圆形外轮廓外，还具有几个特点：1）团花纹样以圆心为中心点，呈放射状向外延伸；2）不同团花纹样由内而外排列整齐有序，轻重分明，虚实交替，饱满生动；3）团花纹样内容丰富，组合新颖独特，变化多样。

唐代团花纹样图案多样、层次丰富、色彩绚丽、图案各异，构成了石窟艺术中最耀眼的存在，正是因为这种精美的装饰，莫高窟显得更加庄严华丽。

2 文创设计

2.1 文创设计的概念以及基本特征

什么是文创？正如增田尚纪所说文创产品可以用3个S来概括：Soul（灵魂）、Society（社会）、Soil（土地）。文化创意产品设计是一个大概念，它的字面意思是文化加创造力。所谓文化创意，实际上是指将文化内容与新时代的内容相结合，创造出更符合现代审美和文化属性的新内容。此外，以产业延伸为载体，最终的结果是销售带动文化产业和产品传播媒介的建设，使产品真正成为文化内容的传播渠道，最终形成产业赋能城市。

文创设计具有以下几种基本特征：

2.1.1 文化性

文创设计的核心内容不仅是实用性，更是一种文化和生活方式的购买，这是文化带来的情感溢价。

2.1.2 艺术性

在文创设计制作前，我们不仅要熟悉材料，还要熟悉当地的风俗习惯、文化习俗和生活方式，让消费者能够回忆设计作品中的故事，并且从不同角度去体会作品的各种价值。

2.1.3 地域性

文创设计要立足地域，以历史为主线，以场景为载体，以现实为表象和作用。在社会人文精神活动过程中，反映社会群体和民族地区的文化形态。

2.1.4 民族性

文创设计应在产品设计之前把握民族文化的精神内涵。在提取文化资料时，要尊重民族风俗，设计具有民族风情的产品，从而更好地弘扬和传承民族文化。

2.1.5 纪念性

文创设计可以更好的帮助人们回顾历史，更好的了解自己和周围的环境，更好的赋予设计独特的意义。

2.1.6 实用性

根据我国目前的国情，消费者在购物消费时更倾向于选择具有实用价值的产品。文创设计产品虽然不是必然选择，但也是传播文化的另一种方式。

2.1.7 经济性

文创设计的好处在于用创意让作品更加有文化内在，提高作品的享受价值，使作品具有更高的价值体现，让消费者觉得价格合理，增加用户体验感。

2.1.8 时代性

尊重中国传统优秀文化，并且符合现时代的审美。

2.2 文创中的设计价值

现在经济消费水平快速提高，人们越来越热衷于消费“文化”，“文化创意”是当下非常流行的概念。好像每件产品都必须用“文化和创意”来包装，才能显得有价值和品位。在消费升级的时代，文创设计产品出现在人们购物的方方面面。文创设计产品虽然不是100%必备的产品，但把文创产品做成有历史、有背景、有故事的产品，会吸引并促进具有文化价值的购买行为。

在提出文创设计产品的概念之前，对应的是工艺产品和旅游纪念品的概念。前者重在反映过程和特点，而后者重在反映区域特点。

敦煌等文博机构积极创新，走特色文化创意产品发展之路。通过文创产品的开发，掀起了文创设计产品的热潮。近年来，文化创意产品在年轻人中大受欢迎，不仅改变了博物馆等机构略显严肃的旧面貌，也将传统文化带入生活。

随着消费者对生活品质的追求，产品的功能性越来越受到关注。因此，在开发产品时要以人为本，在文创产品中体现文化设计所表达的内涵，开发消费者喜爱的产品。消费者通过购买和使用文创产品，体验和享受产品背后的文化内涵。视觉和维度的转变可以提升产品的魅力，激发消费者的购买热情[3]。

文化创意设计是具有文化内涵和精神消费的特定产品，它以物化材料的形式呈现。文化是旧传统的价值守护者，文化创意是新生活的时尚创新，但核心仍然是文化价值。

2.3 敦煌纹样在文创设计中的价值

2.3.1 敦煌纹样的文化价值

敦煌以石窟、壁画和敦煌莫高窟纹样图案闻名，是中西方千年以来文化交流的中转站，位于中国古代通往西部、中亚和欧洲的丝绸之路上。敦煌纹样艺术深深植根于传统文化，对中国传统优秀文化艺术的发展产生了深远的影响。

敦煌纹样艺术是中国传统纹样的代表，在敦煌壁画的众多内容中，具有数千年历史的敦煌纹样是最为出彩的部分。敦煌纹样是敦煌莫高窟艺术中不可缺少的元素。敦煌纹样可分为植物纹、几何纹、动物纹，每种纹样图案都有不同的含义和颜色。可以说，敦煌纹样包括了人们能看到的各种纹样，敦煌纹样图案不仅可以应用于千变万化的服装、建筑和包装设计等等，而且图案艺术自古就被用于装饰，敦煌的纹样艺术是中国纹样的汇总。

2.3.2 敦煌纹样的市场价值

近年来，品牌与文化IP的跨界融合带动了文化创意设计产业的发展，吸引了无数粉丝。当各大品牌推出新的敦煌IP产品时，人们也会关注到敦煌这个中西文化交汇处的丝绸之路上。敦煌文创IP，文化是基础，创造是核心。千百年来，丝绸之路文化蕴含着丰富的内涵，承载着宝贵的文化、艺术和精神财富。

例如2021年9月，“2022年度全球文化艺术IP趋势与主题”发布会在上海举行，敦煌文旅集团宣布敦煌文创IP合作授权启动，并且发布“大美敦煌”2022年度主题。“大美敦煌”年度主题的推出，将开拓出更多的文创发展可能性，以多种创新艺术形式重新定义千年敦煌文化艺术，展现跨时代的敦煌艺术维度。敦煌文创与艺述事联合推出的“大美敦煌”年度主题，将从不同角度开启一段神秘的敦煌之旅，开创中国文化艺术新丝绸之路。艺述事将以国际视野与敦煌文创一起剖析中国美学和文化精神的内核，探索和发展中国特色文化的艺术元素和设计。

做敦煌文创设计的初心就是传统文化的现代复兴，让传统文化产品化、生活化、用品化，真正让文化能够穿在身上，用在生活中。在调查和查阅资料后发现，原来博物馆也能夠融入到经济和社会发展大潮中，得到年轻一代的关注，这也颠覆了我们对传统文化的认识。利用科技助力文化传承，数字敦煌，文化创意敦煌频频出现在圈内，赢得了越来越多人的喜爱。敦煌文化艺术只是一本书，IP是为看不懂的普通人打造的。把一本书做成漫画，以故事的形式表达内容，让人更容易了解敦煌文化。

从大众的角度欣赏千禧年的艺术，敦煌文化艺术作为传统文化传承的代表，敦煌元素与大众文化的结合让敦煌传统文化以全新面貌再次进入大众视野，形成了独特的敦煌国潮文化。

3 敦煌唐代团花纹样创新及应用

3.1 对敦煌唐代团花纹样的创新

近年来，敦煌博物馆官方文创品牌——敦煌博物馆丝路纪念品团队，致力于让东方古老文化闪耀新时代的力量，打破循环设计与潮流，引领民族潮流文化，深入当代生活。敦煌国潮不仅要定制和体现设计师的独特理念，还要让国潮成为时尚领头羊，探索更多的艺术形象，让“新时代”的审美取向不仅赋予在当下，更拥有真实的生活态度。

例如用敦煌团花纹样创作的“敦煌纹饰金属胸针”，其中“圆满团花”的造型源于敦煌莫高窟第319窟的藻井，图案以团花为主体，造型简约大方，不似传统团花纹样那么复杂，简约清新的造型和配色给人们带来更加赏心悦目的感觉。

最能代表中国元素的图案莫过于传统纹样装饰图案。“满镶嵌木质花钿纹木质收纳包”用极为现代的几何排布法规则的将团花纹样排列在木质包包上面，像极了现代常用的“菱格纹排列法”，而且里面的布料也绣有经典的团花纹样，抽象的几何表现手法惊人而又独特。

3.2 对敦煌唐代团花纹样的应用

通过在敦煌莫高窟的实地学习，笔者对敦煌纹样艺术有着非常浓厚的兴趣，在对敦煌唐代团花纹样进行再创作时，笔者始终认为，文化的传播不仅影响当下，而且一定是跨越时空、全方位的影响。我们注重传播的建设，就是要把具有敦煌文化的正向产品奉献给人民大众，让文化之美为大众共享。让文化拥有更多样的载体，希望将传统文化变成看得见，摸得着的设计与产品，赋予文化全新的体验。

唐代团花纹样端庄大气，寓意吉祥，与敦煌八大怪的李广杏干进行创作升级。主体色调上运用喜庆的中国红，让购买的人们都能体会到敦煌人的热情。本设计作品名为《敦煌李广杏》，整体上以唐代团花纹样为主体进行改良创新设计，利用敦煌莫高窟洞窟中覆斗的造型作为内盒的主要包装，内盒会有放置杏核包装袋的小设计。里面小盒子的配色运用的是敦煌传统配色，提亮色彩明度让视觉不会因为颜色而审美疲劳，让人们了解到敦煌配色的魅力。

小的杏仁包装纸用透明袋分散包装。覆斗状盒外包装运用团花纹样；方形盒采用三个罐装，在罐子外设计中运用二方连续纹样，整个外包装还是以敦煌团花纹样加一些飞天或者人物形象进行装饰，再通过比较明亮的色彩去搭配。整个包装设计通过改良创新，设计出更加符合现代年轻人审美的敦煌纹样文创作品。

4 结语

在文化创意设计中，必须考虑到作品的文化内涵，最重要的不是产品，而是文化与创意的结合。文化是文创设计的生命，创意是文化创意设计新的生命力。每一个文创设计都应该有一个深厚文化背景的故事，然后将这个故事融入到现代创意设计中。

文创设计既要满足现代生活的需要，又要满足市场消费的需要。文化创意设计产品不仅要有文化气息，还要保证质量。在保证文化元素不变的基础上，进行整合重组衍生再创造。文化创意与中国传统优秀文化的结合，不仅为文化创意产业提供了丰富的资源，也让传统优秀文化开始展现出新的面貌。

参考文献：

[1] 陈倩.唐代团花纹在文创产品设计中的应用研究[J].包装工程，2020，41（16）：311-316+322.

[2] 张春佳.莫高窟唐代团花纹样造型演变研究[J].敦煌研究，2020，（05）：77-86.

[3] 文创设计赋活传统文化[J].设计，2020，（07）：7.