融媒体时代省级电视台短视频创作与传播模式分析

◎张丽娜

(山西广播电视台，山西 太原 030000)

引言

随着信息技术的深入发展，公众对于媒体的需求从单一向多元的过渡过程中，早期传统的电视新闻传播模式已经不能满足当今人们对于多元化短视频的追求，传统的电视新闻模式已经不能适应当今时代的发展需要，而依托智能终端技术的短视频则吸引了不少人，短视频以其自身的独特性受到了观众的热捧和一致好评。在这样的发展情况下，各省级电视台也在全面审视自身的不足，以勇敢向前的精神探索电视台的转型升级之路。

一、融媒体时代省级电视台短视频发展特点

相较于传统单一的电视台传播模式，短视频的出现也改变了人们以往的阅读体验，主要利用其快速拍摄的方法，将短视频经过编辑剪辑快速完成之后，以很短的时间上传到短视频平台上，能够满足用户的阅读体验，更有甚者能够引起用户的共鸣，清楚了解到当下时代的新型元素。在短视频的传播过程中，也较为全面地融合了元素较多的文字、图片、视频、语音等，在经过一定条件下，变成一种新的视频传播模式，传送给用户，使用户的自我体验感得到很好的满足。

对用户来说，忙忙碌碌的上下班生活，没有固定的时间去看完整的新闻播报，所以短视频的出现能够在很短的时间内快速阅读自己想要的各类新闻信息，对于自己想要了解的国内外的热点新闻形成初步认识，在一定程度上能够满足浅阅读、快速阅读、随时随地的阅读需求。作为新型的社交媒体，短视频可以结合新闻进行双向补充，用户能够进行想法分享，为新闻的传播方式注入新鲜血液。

但在制作短视频时，也需要记住以下几点要求：

一是短视频的制作与取材应该结合真实情况与事实根据进行制作，不能偏离真实性，要符合实际情况，不能为了获得更多的播放量而虚假捏造。

二是在短视频对新闻类案件的播报中，必须要经过严格审核，要判断新案件是否符合短视频平台的要求，以此扩大短视频的影响力。

三是在制作短视频的过程中，要添加很多元素，配相应的文字和图片说明，使用户一目了然，在浏览过程中能够提起用户的阅读兴趣，从而能够增加浏览量和播放量，使用户的阅读体验感得到更好的满足。

二、融媒体时代省级电视台短视频目前发展状况

(一)用户需求越来越大

据了解，在2021年10月14日上午“融合场景下的短视频创新与进化”论坛第二届中国广电媒体融合大会在京举办，在此论坛中，中国广视索福瑞媒介研究(CSM)发布《2021年短视频用户价值研究报告》。报告数据如下图所示：

根据图1可以得出统计分析数据，10 岁及以上网民观看短视频的比例大概占到了65.4%，其中50 岁及以上的用户也超过了15%，短视频制作者的用户比例达20%，可以得出，这些用户们通过短视频建立社交连接的需求更强。

图1

(二)用户黏性越来越强

短视频的发展速度越来越快，在融媒体时代中的地位持续攀升，从具体使用时长看，平均每天观看短视频超过60分钟的用户占比达56.5%，而得知人均每天使用时长达到了87 分钟，此类用户占比达到57.9%。同时，短视频的用户使用黏性越来越强，“晚上睡觉前”观看的用户占比上升最快，2021年升至61.3%；20.7%的短视频用户选择在“看电视时”看短视频。

图2

(三)短视频内容日益丰富

在此次论坛中，用户观看短视频的内容越来越丰富，由于其时效性，越来越受到广大用户的喜爱。从内容类型来看，人们当前喜爱的短视频主要包括情感、购物、养生等小众类短视频内容，打动用户分享的短视频内容仍以轻松、有趣、实用为主，反映社会热点内容的分享意愿上升速度是最快的。

三、融媒时代省级电视新闻短视频传播存在的问题

(一)缺乏有效的后续管理

当省级的电视台新闻节目在进入短视频平台之后，短视频的后台管理较为宽松，很少在规定的时间进行相应的管理服务，这就使得电视台新闻类节目不能够及时有效地传播，也在此基础上缺乏用户使用观看的反馈调查问卷，短视频平台相应的管理部门也缺乏调查，对于新闻类节目而言，虽然在一定的条件下得到了很好的发展与传播，但是也因其不能够及时反映受众群众的意见而出现很多问题，让受众群众的体验感降低，使自己的想法不能够得到及时的反馈处理。

(二)缺少全媒体人才

我们都知道，在当今信息化时代下，以互联网、手机等为主的新型传播工具发展越来越快，要想让省级电视台新闻节目得到更好的发展，就必须要求此类人才具备视频剪辑、图像修饰、文件编辑等多种能力，这样在传播过程中才能够形成新的传播模式，全媒体人才必须具备能够突破传统的思维模式与能力以及较高的专业素养，能够拥有创新的想法，在成为媒体人之前经过专业的训练与学习。但是我们根据目前发展情况来看，全媒体人才是较为缺乏的，所以这就要求广大媒体能够积极探寻全媒体人才，为新闻媒体的转型做好必要保障。

(三)短视频传播内容分散

短视频在传播形成过程中主要是由于自身时长较短，不易受到空间与时间的束缚，能够满足受众群体的阅读体验，但是这也成为了短视频传播的缺点之一，其实我们能从现有的短视频平台得出结论，在抖音、快手等短视频平台上，为广大的受众群体带来了很好的体验，也能够根据用户需求推送各类短视频内容，但是由于缺乏相应的合理化引导，在短视频推送的过程中也容易出现内容分散的情况，使得用户在阅读的过程中内容容易出现跳转，让用户在阅读过程中显得手足无措，对该短视频的推送较为不满，在短视频的传播过程中呈现的主题较为混乱，这也导致了短视频的传播设限，在新闻领域的传播过程中，也推送出其他搞笑类视频，虽然短视频的量非常大，但是短视频也因质的缺陷而无法满足一些喜爱新闻类用户的体验感，让用户没有办法真正认识到电视台短视频新闻所存在的价值，不能很好地拥有阅读体验。

(四)被动拥有新闻受众资源

在当今的融媒体时代下，电视台新闻节目也顺应时代需求，从传统的新闻节目当中寻找转型之路，在短视频平台中，电视新闻节目也通过短视频的进入，实现了受众者在不受外界影响的情况下，能够及时阅读到今天的新闻节目，以新的方式、新的传播手段积极促进了新闻的发展。在目前的短视频平台中，新闻节目也进驻到了抖音、快手、梨视频等，不难发现，在此短视频平台传播中，电视新闻节目也获得了一定的发展，提高了浏览量，增加了关注度。相反，从电视新闻类节目进入这些短视频平台来看，短视频平台并没有对受众用户进行针对性的账号管理。他们只是受众群体，任凭他们在其他短视频平台增加浏览量或公众号内，始终没有将受众群体掌握在自己的手中，使得活跃的受众群体大量的流失，这并不利于电视新闻节目短视频传播的常态化运行。

四、融媒体时代省级电视台短视频创作与传播的应对策略

(一)积极转变短视频发展思路，提升受众关注度

在传统的省级电视台新闻节目播放中，都是以规定的时间向受众者传播新闻消息，但是在短视频的平台引导下，要积极转变电视台新闻模式的播放方式。与此同时，短视频的创作要打破传统模式的束缚，作为省级电视台更要注重创新，转变播放渠道，能够提升受众者的参与度与关注度，满足受众用户更好的需求与体验，所以对于省级电视台短视频创作而言，这是非常重要的。

例如，在各个省级电视台中，能够在每天相同的时间去观看当地的新闻节目的人数是较为少的，因为大多数人在当前社会快速发展的推动下，没有时间去观看当地新闻，在这种情况下，能及时有效获取最新新闻的发展情况是比较滞缓的，是不能及时了解最新新闻信息的，所以建议各个省级都在各类短视频平台上注册登录当地的官方账号，能够在不受时间空间的限制之下，将新闻最新消息发送在平台上，使受众用户能够及时接收新闻，知晓国内外最新的发展动态和情况。很多省级电视台在抖音、快手等短视频平台注册自己的官方账号，能够使最新的新闻得到有效的传播。短视频的传播不只是单一的新闻节目的播放，要使全民都有参与到其中的观念，打破传统的播放模式，转变新的短视频发展思路，要加强短视频平台的传播力度与建设力度，在省级电视台新节目推出的过程中，也可以采取拍摄+播放互动的形式，在之前可以很好地考虑到开播过程中哪些人物事件能够很好地融入短视频的播放当中，可以进行开播之前的预热，当短视频能够更好地与新闻节目形成共鸣，这样就会达到双赢的效果。同时，可以在互动屏幕上浏览到受众用户的留言，将用户的留言进行系统性的回复，这样不仅能够使短视频效果得到提升，还能够使受众用户的关注力度大大增加，所以通过这种方法来看转变发展思路是至关重要的。

(二)完善相关管理机制，明确受众资源

良好的开端是成功的一半，对于省级电视台短视频创作而言，首先要明确的就是受众资源的重要性，不管是在进行短视频的传播或者是依靠其他媒介而言，较为丰富的受众资源是进行传播过程中的主体参加者，对于省级电视台新闻节目来说，完善其相应的管理机制，建立短视频受众者的相关管理账号是非常重要的。

例如，在进行省级电视台短视频创作时，电视台的新闻节目编辑要做相应的APP，在此类APP 中可以让受众用户进行讨论与自己的见解进行分享，一方面可以让受众者能够清晰地得到互动消息，能够使受众用户所分享的互动情况传送到后台中，其中也包括受众者所属的地区、年龄性别等基本情况，另一方面还可以让受众用户从上传的视频内容中了解受众对新闻节目的看法，在这种情况下，就能够根据受众的偏好程度来设置视频传播的内容，如对新闻来的受众偏多时，在短视频平台的推送中就可以多推送教育类新闻，满足广大受众者的需求，为电视新闻节目挖掘潜在的受众群体提供了保障。

(三)坚持用人才武装架构，培养专业人才团队

开展短视频的发展时，一定要注重主题的引导，通过让大家明白这一主题从而引导观众们知道并且了解这一短视频的相关内容和其具体价值，在这种情况下，相信随着时间的推移电视台短视频会逐渐被大家所接受，这样就能更好地把电视台的相关节目以短视频的形式传播出去。当然，方法不仅仅有这一种，我们还可以邀请一些具有真才实学的短视频这方面的创作者，来给我们分享一些新的运营方式，这样下去，相信能为电视台短视频发展提供很广阔的空间。

例如，以抖音上很火的张同学为例，现已熟知的“张同学”其实是一个地地道道的农民，但是他所记录的质朴农村的那种民风类的短视频，着实让人们眼前一亮。有时候大家肯定会想，张同学会不会有一个团队在运营他的短视频，那种高超的运镜技术，着实不像是他一个人搞出来的，但是央视记者就打破了这一疑问，事实也的确证明，张同学是有真正的属于自己的技术团队的，而像张同学这样的一类人，在各大短视频APP 中不是少数，能够请到这样的具有真才实学的短视频创作者给电视台记者编辑进行培训，相信不久的将来，电视台短视频定能够吸取其优点，进而演化出属于自己的电视台短视频风格，在融媒体时代的发展下，通过专业人才技术的学习与培训，这样能够为省级电视台短视频平台的发展做好坚实的基础和保障，加快电视台融入短视频的进程。

(四)增强刚性需求，发挥自身内容优势

随着行业的长期发展，几乎目前所有的电视台都有比较专业的队伍，这就说明电视台短视频平台要拥有专门的队伍，这样才能为电视台的发展创造一定的条件。在融媒体时代下，省级电视台的新闻发展要结合众多受众用户的需求，拥有较为专业的制作团队，能够满足广大受众者的需求。

例如，在一些省级电视台节目中，拥有着很多的电视资源种类，如一些新闻节目、美食类节目、地域风情的一些专门播放此类电视的节目，这也是一些普通的短视频平台无法相比的，对于电视台短视频平台而言，要能够贴近人民群众，这也能够在一定程度上吸引众多用户。与此同时，通过传播一些具有时效性的新闻或者一些资讯来吸引用户，相信以这样的方式发展，电视台短视频这片领域必然大有作为。在如今，一些主流媒体也在加强互联网的思维，使得电视台通过短视频的方式，从而让其变得越来越好。以湖南芒果卫视为例，湖南广播台的相关人员表示，在芒果媒体的主要发展中，芒果卫视的创作从开始到后来的独创，都是在一步步的进行中发展壮大的，到今天也形成了一种比较有特色的媒体融合芒果模式，使得芒果卫视获得了很好的发展，在芒果媒体融合的发展过程中，广电媒体显著拓展了主流媒体传播力和影响力的同时，也完成了媒体主业新旧动能的转换。所以对于大力发展创新型短视频，这在一定程度上具有很好的借鉴意义。在现如今这种满足用户需求的发展下，省级电视台通过短视频平台的融合发展，增强自身发展优势，通过内容优势的发挥，加强传播力度，为用户带来更好的体验。

五、结语

在当下融媒体时代，省级电视台新闻节目进入短视频传播已经越来越流行，在最近几年的电视新闻节目的传播中，短视频的传播也为广大的用户带来了很多流量，但就目前情况来看，也存在一定的用户资源缺失情况，短视频平台也面临一定的发展问题，面对上述情况，在省级电视台的发展中健全管理机制、加强人才培养是非常重要的，这就为省级电视台短视频的长足发展打下坚实基础。