新媒体编辑能力拓展及应用探析

文 黄诗敬

在互联网信息技术不断发展的当下，人们的生产生活方式已经发生了巨大的改变，对精神娱乐的需求也逐渐提高。因此，在当今这个新媒体时代，人们获取信息的习惯和方式已经出现了显著的改变，以往的编辑思路已经不再适用，无法捕获大众的视野，在群众之间创造热点话题。因此，作为新媒体编辑，必须认真审视自己在这个新媒体时代的定位和应具有的职能，积极运用各种新的技术和理念，做到与时俱进，不断提高和拓宽自己的工作能力范围，以满足新时代对新媒体编辑能力越来越高的要求。本文从拓展新媒体编辑的工作能力出发，采用文献法、举例法等方法，对其能力的拓展与应用进行讨论，分析出其中的问题，并提出可行性的策略，对新媒体编辑的能力提升具有理论性意义，对媒体行业的发展进步具有现实性意义。

新媒体编辑能力拓展的重要意义

在当前，新媒体已经强势走入大众视野，新媒体的普遍性与普适性已经很大程度地转变了人们的信息接收方式，对大众输送什么类型的新闻热点，成为了需要考虑的重点问题。因此，新媒体编辑拓展自身的能力并将其应用到工作中，其意义极为重要，具体来看，则主要分为以下几个方面。其一，新媒体编辑能力的拓展，是新媒体时代发展要求和社会需求得到满足的关键，如今是自媒体时代，人们获取信息的方式多种多样，如何让自身的媒体具有更多的受众，成为值得关注的问题，这就需要新媒体编辑紧跟行业发展变化，不断拓展自身能力。其二，新媒体编辑的能力拓展，是确保新媒体编辑在行业内取得长足发展的关键，新媒体编辑的工作早已不局限于策划和文稿的编辑，而是更倾向于信息技术能力和创新能力，如果不能及时提高这方面的能力，则存在着被市场浪潮所淘汰的风险。其三，新媒体编辑能力的拓展，是提高作品质量的关键，如今这个自媒体时代，各种信息鱼龙混杂，人们对高质量的作品有着更高的需求，在这种情况下，如果能够拓展自身的能力，就可以提供更多的高质量作品，吸引更多的受众，推动媒体自身脱颖而出。在当前新媒体发展迅速的状况下，如果新媒体编辑无法做出高质量的作品，无法向观众传递正向的优秀精神内涵，就无法在竞争激烈的新媒体市场中立足，也无法在严峻的新媒体市场环境中持续发展。因此，提升新媒体编辑的能力，是十分重要的，能够不断提高新媒体编辑的业务水平，也能够在一定程度上将新媒体编辑的媒体思维活跃起来，使其能够不断为大众提供优秀新闻内容，扩展新媒体的传播范围，不断地增强新媒体传播力度。

新媒体编辑能力拓展及应用的相关策略

提高选题策划能力

在当前的新媒体时代之下，新媒体有着快速阅读和依赖标题识别内容的特点，读者可能会直接根据标题来判断是否要进行阅读，而即使是读者进行阅读，也通常不会100%把全部文章内容读完，这种状况的出现，主要原因是新媒体时代下的文章数量过多，信息数量过大，以至于读者需要从众多的新媒体内容中进行挑选，选择最感兴趣的进行阅读。因此，作为新媒体编辑，在选题策划方面，应当让所选的题目具有较强的传播效应，以期达到预期的阅读量，使文章能够引起群众的兴趣。这就需要新媒体编辑在选题过程中，遵循以下三点原则：首先，是选题要与新媒体平台的读者群体有较高的契合度，做到“有的放矢”，依照新媒体平台读者的口味进行新闻的推送，投其所好引起观众群体兴趣；其次，是选题要做到大众化，避免过多的冷门内容，将新闻推送内容与当下的时事热点结合，使新闻内容能够符合大众的认知范围，并一定程度上进行创新；最后，是选题要具有时效性，能够引发情绪共鸣，让受众能够各抒己见展开讨论，以实现快速分享的目的。这样的做法能够使新媒体编辑从选题方面无限贴近于大众口味，在大众能够接受的范围内为其提供优质新闻稿件。

当然，仅有一个好的选题是不够的，还需要内容丰富的素材加以支撑，避免成为“标题党”，这就需要新媒体编辑用好互联网这个重要工具，大量搜索与选题相关的素材内容，从这些素材内容当中，甄别出质量较好的内容，在此基础上，来创造热点话题，并策划传播方案，将相关内容发布到流量更高的平台上。高质量的新闻内容能够促使受众将文章看完，并且对其展开讨论与扩展研究，加大新闻稿件的传播面积，在提升点击率的同时，提高新媒体平台的影响力。

以“再加工”的方式来增强受众体验

移动互联网随着时代的变迁已经走入千家万户，人们随时随地都能够通过移动终端看到社会新闻与时事热点。在当今这个移动互联网时代，新媒体作品主要依托于各种移动终端进行传播，加之公众的生活节奏不断加快，因此，当前的新媒体作品，有着很强的娱乐化和碎片化特征。娱乐化和碎片化能够导致群众接收的新闻信息是不全面的，在一定程度上降低了新闻的传播完整度，因此，想要让新媒体作品给公众带来更高的阅读体验，新媒体编辑就要针对这两点特征，合理进行排版设计，并以各种图片和视频等形式，突出新媒体作品中的重点内容，做到简明扼要，让受众在短时间内就能了解作品的内容。将内容的主次分清，把握住作品内容的重要关键点是十分主要的。因此，新媒体编辑需要对作品层次的划分做到仔细谨慎，在新闻作品中突出重点，使文章跌宕起伏，主次分明。一般情况下，文章的字数应当限制在1500字以下，确保用户能够利用各种碎片化的时间进行阅读。群众在快节奏的生活之下，能够阅读新媒体新闻稿件的时间并不多，因此新媒体编辑需要针对碎片化的时间进行准确适当的新闻投放，使群众能够在空闲时间内将新闻稿件大致读完，并了解其中的内涵，达到丰富精神生活的效果。

对于新媒体作品的“再加工”而言，则可以从以下几个角度加以考虑：一是适当利用网络流行元素，如表情包和一些网络流行语等，使用这些元素，能够显著提高青少年群体对新媒体作品的关注程度，较为新颖的文章排版，也能够将社会群体的注意力吸引过来，使其在新形式的新闻稿件中找到乐趣；二是要在文章中多进行分段和留白等操作，避免读者出现视觉疲劳。在阅读时，大段大段的文字会造成一定程度的视觉疲劳，尤其是每天面对着电脑的上班族，在面对大段文章时，是很难有兴趣读下去的；三是要把文章内容的关键词句提炼出来，并辅以数个小标题，提高读者的阅读效率，关键词句的提炼能够很大程度地将文章主旨突出出来，并吸引群众的注意力，使其能够在关键词句的引导下读完全篇；四是要让阅读页面更有精致感，尽量让文章做到图文并茂，图片与文字的结合，能够使文章更加风趣幽默。也能够引发读者的想象。

加强正确舆论的引导

无论采用何种新媒体传播方式进行传播，作为新媒体编辑，都必须在社会主义核心价值观的指引下进行，决不能违背主流思想。在我国进入社会主义新时代后，对中国特色社会主义先进文化的建设力度也在不断增强，媒体行业能够引领大众舆论方向，是文化建设的重要一环。目前来看，在新媒体编辑中，一些编辑片面侧重于提高作品的吸引力度，而忽略了作品内容的控制，可能存在着一些不良思想内容，对于网络环境会产生一定的不良影响。针对这一问题，作为新媒体编辑，就必须加强思想政治方面的学习，坚持引导正确舆论，在作品创作完成而尚未发表时，应当对作品进行审核，如发现其中有不妥之处，则要及时进行调整，确保能够创作出具有深刻内涵的作品，达到传播正能量的目标。与此同时，新媒体编辑在作品的创作中，要以独特的视角表达自己所要表达的内容，可选用不同的切入点来对同一事件进行作品的创作，或是以不同的事件来表达相同的观点，由此，就实现了以辩证思维看待问题，保证了自身作品的质量。在我国“十四五”规划开始实施后，对社会各界都提出了更加深刻的要求，媒体行业在其中需要积极贯彻“十四五”规划纲要精神，引领群众舆论方向，为其输送正能量新闻稿件，使群众能够坚定政治立场，建立先进思想。

加强数据分析能力

新媒体编辑的工作主阵地是各种互联网平台上的创作平台，其通过创作平台，能够及时了解受众的阅读情况，以及其他的反馈意见。由于新媒体作品的受众数量往往较多，包括各个社会群体与各个年龄段的群众，因此，新媒体编辑也必须具有较高的数据分析能力。对于创作平台上的数据，要定期进行整合分析，根据分析结果，来明确下一步的创作方向和更多细节，实现对新媒体作品的不断优化。为确保能够进行有效的数据分析，新媒体编辑应当建立数据库，对各种运营数据进行整合与分析，运营表格中应当包含用户增长率、用户来源、用户阅读和评论的比例、用户属性等内容，通过对这些数据进行分类整理，能够实现更高效率的分析。

与此同时，新媒体编辑的数据分析工作应当不局限于对自身作品的数据分析，还要从宏观角度加以分析，通过对这些内容的数据分析，能够实现对整个新媒体行业的更好掌控，及时顺应大方向的发展而改变运营策略。与此同时，在每次分析工作完成后，还要做好“复盘”，及时发现读者更偏好哪种新媒体内容，对本阶段内的热点内容进行分析，在之后的创作中，更侧重于这方面的内容，而对于一些热度不高的话题内容，则要适当减少引用频次，甚至不采用。分析新媒体数据，能够在一定程度上便捷新媒体编辑的工作，也能够提升其工作效率，在日常工作之中选择合适的题材与合适的方向对大众进行新闻宣传，不断为群众带来更加优质的新闻稿件。通过采用这些数据分析的方法，新媒体作品的阅读量也必将得到显著提高。

掌握新媒体运营知识

新媒体编辑的工作，并非只是利用互联网向公众照本宣科地陈述事件，更不是对别处资料的简单复制粘贴，而是要完成包括选题策划、稿件编辑与审阅、数据分析与处理、以及与读者互动等一系列复杂的环节，这些环节环环相扣，缺一不可。这些环节能够在一定情况下影响新闻稿件的影响力与点击率，为新媒体平台带来更大的收益，提升新媒体平台在市场中的优势。由此可见，作为新媒体编辑，其不仅仅需要专业的文字能力，还需要一定的营销推广能力。为此，新媒体编辑必须对新媒体的运营模式足够了解，在新媒体作品中，渗透新媒体品牌的理念和营销方式，进行资源整合，将营销的方向确定下来，并按照符合新媒体发展方向的战略目标前进。同时，要对潜在用户群体进行深度挖掘，力求将其最大程度上转化给受众，并对这些受众群体加强了解和培养，做到留住受众群体，将受众群体的兴趣度保持在一定水平，并不断开发新用户。通过受众群体的增长，新媒体的经济效益将显著增长，有效弥补了以往依赖广告收入所具有的不足之处，最终实现产品变现的根本目标。