融媒体时代高校科技期刊的营销及实践

孟昭红

在现在的融媒体时代，纸质的媒体大多都面临着要转型发展的问题。面对于新媒体时代的冲击，纸质期刊等要改变自己的营销策略，在营销当中进行多次实践，在实践当中把握并且维持期刊的发展。融媒体时代给期刊带来了机遇，同时也带来了危机，可能会威胁到纸质期刊的发展，在这个过程和情况下，纸质期刊一定要加强重视，面对融媒时代来制定自己正确的营销方案和实践方法。我国高校期刊在融媒体时代也要从多个方面来进行改变和转变，适应融媒体时代的发展，在时代潮流中更好发展。融媒体时代对于纸质期刊来说就是一把双刃剑，如果利用得当就可以很好地帮助期刊进行转型发展，如果利用不当也会导致期刊在发展中面临困境。本来主要就融媒体时代高校科技期刊怎样进行改变，改变策略是什么进行了浅析。

从办刊物向办平台的转变

我国当下的科技期刊内容丰富，在期刊当中有许多方面的学术著作和论文，对于高校学生来说有很多方面的指导作用，可以帮助高校学生更好的进行发展。但是在内容丰富的情况下也存在着一定的问题，因为内容丰富复杂，所以在各个领域的论文都不是很精，杂而不精对于现在的高校科技期刊来说是一个很致命的问题。和专业的学术期刊来相比较的话高校科技期刊对于学生来说还是专业程度不够，在专业知识上的研究大都是杂而不精，虽然有一些专业的论文研究等，但是在各个领域研究时经常上一本期刊中有这方面分内容，下一本期刊中就没有相关内容了，在内容的延续性上没有做到很好。在现在的融媒体时代下，其实给这方面的问题带来了一定的机遇，期刊可以根据融媒体时代的特征，建立相对应的平台来解決这方面的问题，实现从办刊物向办平台的转化。平台相比较刊物来说具有更大的视野，在受众上也会变的更广泛，可以让学生在平台上进行学习，这样学生的刊物接触面也更加广阔，可以查找到更多的专业知识相关刊物，并且刊物可以具有连续性。

从等待来稿向抢发好稿的转变

在现在的高校期刊中，大多数的期刊都具有较长的发刊周期，周期过长对于写稿件者来说可能会消耗他们的耐心。对他们来说，一定希望自己的稿件能够在短期时间内进行发表，并且在发表后能够有读者进行点评来改进自己的写作。但是现在的高校科技期刊大多数都发刊周期过长，很多稿件在投稿很久之后都不被刊登，这样就会让投稿者有不想投稿给该期刊的心理，这样就会导致好的稿件流失，让投稿者不愿意花费更多时间来等待。在现在的融媒体时代，可以大大的提高论文的发表效率，对于编辑者来说，完全可以通过网络媒体来进行远程办公，处理有待发表的稿件，让投稿者可以远程和编辑者进行沟通，这样就可以很好的帮助投稿者减少稿件发表时间。编辑完成的稿件应该在短期时间内进行发表，保证稿件的实效性，在这里可以学习借鉴知网的预发表功能，这个功能可以将录用的论文提前发布到知网上，大大缩短了稿件的发表等待期，更好的帮助撰稿者减少等待时间。高校期刊在经营过程中要转变观念，率先完成由待来稿向抢发好稿的转变。

从编辑权力向学者服务的转变

在一本期刊的发布当中，编辑者可以说是掌握全局，整本期刊的发布内容和编辑排版都由他们说了算，对于他们来说，可以掌握一整本期刊的内容。在这种情况下，就很容易导致期刊的内容问题，很多人利用人情开发布自己的稿件，但其实自己的稿件根本不具备在高校科技期刊上发表的水平，这样就间接的导致了期刊的质量问题，每篇文章的质量参差不齐。在期刊的发展当中，编辑者应该实现向学者服务的转变，要落到实地，真心实意的为了期刊的发展来着想，办好的期刊。在现在的融媒体时代背景下，网络发展很容易让人来甄别期刊当中稿件的质量，也容易让读者在阅读期刊的过程对期刊文章产生质疑，影响期刊的发展。为了达到编辑者向学者服务的转变，可以利用网络来公开选稿件过程，整个过程都公开透明化，让读者可以随时查阅稿件的选取来源和选取过程，这样可以帮助从编辑权利向学者服务的转变，在编辑当中具有服务意识，服务于读者和投稿者。编辑在编辑期刊时，不能滥用权力对于期刊内容进行放水等行为，也不能为了人情买账，要把权力关进笼子，实事求是，编写真正好的期刊，帮助期刊更好的发展。

加快稿件处理速度，提升作者投稿体验

在编辑高校科学期刊时，要加快稿件的处理速度，提升作者的投稿体验。如果能够提高期刊的稿件速度，就可以在一定程度上很好的加强投稿人个编辑部的联系，让投稿人对于期刊有好感，下一次的文章也会投稿在期刊当中，增加作者和期刊投稿人的粘性，帮助期刊保证稿件质量和数量。期刊在处理文件中可以采取新媒体的特点来制定相对应的平台，帮助投稿人和编辑在线上利用网络来进行修改，编辑可以根据文章的不足来向投稿人反应进行修改。同时，投稿人也可以通过平台来表达自己的诉求和需求，这样可以非常有效的进行投稿人与编辑之间的交流，帮助编辑在编辑过程中更好的进行稿件的排版修改等，达到更好的效果。将期刊平台化，编辑和各方面的管理者都可以在平台上与撰稿人进行交流，这种交流相较于之前的交流方式来说更加的有效果，可以更好的完成两方面的需求，共同达到更好的效果。在高校期刊中一定要加快稿件处理速度，过长时间的处理会让撰稿人与期刊失去黏性，一定程度上会丧失更多的优秀文章，对于期刊来说有害无益，不能更好的发展。投稿者的体验对于期刊来说也是非常重要的，如果投稿者在该期刊投稿当中的体验感不好的话，可能会导致投稿者下一次有优秀的文章不会选择这本期刊进行投稿，而是转而投向其他的期刊。

加强栏目的聚焦化和聚集化，突出专题和专辑创新

在期刊的创办当中要加强栏目的聚焦化和聚集化，在期刊当中挖掘出更多不同类型的栏目来满足高校学生对于不同专业知识的需求，这样可以更好的俘获更多的阅读者，并且加强期刊和阅读者之间的粘性，让阅读者在选择时会毫不犹豫的选择该期刊。有效的栏目聚焦化和聚集化可以将同类型或者是将同种专业知识的论文集聚到一起，这样可以形成很好的集聚效应，并且在集聚效应当中吸引更多的读者来阅读和这一部分相关的内容。并且栏目的设立可以将同类型的论文集中到一起，每本期刊当中都有栏目，这样可以让阅读者在阅读当中对这次期刊当中所登录的论文产生兴趣，这样可以更好的让阅读者对于下一次的期刊进行买单，吸引读者的兴趣。期刊栏目的设定可以更好的加强期刊的实用性，阅读者在想要查询自己想要了解知识相关的内容时可以直接进行对于栏目的搜寻，在栏目当中可以更好的找寻到自己所想要了解的知识，大大的减少阅读者的阅读时间。在办理期刊时也要进行创新，在创新的过程当中要突出期刊的专题性和专业性，这样才能够让期刊收获到更多的读者，吸引更多读者的注意力，对于期刊之后的发展是非常有帮助的。高校科技期刊相较于专业知识期刊来说不具备相对应的专业性，所以期刊在进行发展时一定要进行创新利用创新的手法来吸引读者的注意。

坚持深度融合的促销措施，展示期刊形象

在新媒体网络时代，很多商家都会利用广告来对自己的产品进行宣传，在宣传过程当中让更多的人了解到自己的产品，并且对自己的产品产生非常好的印象，这种营销方式在很多商品当中都适用。现在很多商家都会采用明星代言公众号推广等方式来进行宣传，在创办期刊时也要坚持展示期刊优秀的形象，让更多的人了解到期刊，并且对期刊产生好感，这样在之后的期刊发展当中能够获得更好的成效。在进行宣传时可以在网络上建立相对应的网站来进行宣传，在网站当中可以介绍期刊的发展历史和期刊当中所登录的论文，或者可以将期刊签约的撰稿者公布在网站上，这样可以更好的俘获读者的好感，让更多的人对于期刊有一个很好的了解，在无形当中进行了一次非常好的营销和宣传。除此之外，在进行宣传时还可以采用公众号的方式，现在很多产品或者商品都开设了有自己相关的公众号，在公众号中会发布一些时政相关的知识，并且将自己的产品和这些时政知识融合到一起进行一波营销。期刊在进行宣传时可以在公众号中结合现在当下的时事，再将期刊当中所写的文章进行结合发表自己的点评和看法，这样可以帮助读者了解政治时事的同时对自己的期刊进行非常有效的宣传，达到知名度的推广，展示期刊的优秀形象。

在融媒体时代的影响下，期刊等纸质传媒的发展要注重对自己的发展模式进行改变，不能再利用一成不变的模式来进行发展，只有在原有的发展模式上进行创新才能更好的达到对于期刊所期待的效果，让更多的人阅读期刊，了解期刊并且订阅期刊。现在高校科技期刊的发展仍然面临着许多问题，期刊的负责人要在融媒体时代下利用这个机遇，融媒体时代对于纸质期刊来说是一个双刃剑，如果利用得当可以帮助纸质期刊进行转型发展。在发展时要改变营销思维，做到从办刊物向办平台的转变、从等待来稿向抢发好稿的转变、并且要从编辑权利向服务学者进行转变。在进行转变时也要合理的利用新媒体时代下的各种媒体资源，在这些资源当中来进行好的营销和宣传，帮助期刊打开门路，让更多的人了解期刊订阅期刊。

（《光谱学与光谱分析》期刊社）

参考文献：

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