红色旅游文创产品创新设计研究*——以湖北红安县为例

田 涛 吴施婵

（湖北美术学院,湖北武汉 430000）

我国红色文化资源丰富，其中包含了大量翔实的党史资料。在全面开展党史学习教育的当下，各地依托自身的红色文化资源，如火如荼地发展红色文旅产业，将我党重要的政治成果、理论成果、实践成果、制度成果通过红色旅游基地、红色文创产品展示出来，实现弘扬革命文化、提升全民历史自信的目的。

一、红色文化与地区旅游形象

2004年底，《2004-2010年红色旅游发展规划纲要》发布，其中明确：“红色旅游主要是以中国共产党领导人民在革命和战争时期建树丰功伟绩形成的纪念地、标志物为载体，以其承载的革命历史、革命事迹和革命精神为内涵，组织接待旅游者开展缅怀学习、参观游览的主题性旅游活动。”红色文旅将红色历史与自然景观相结合，是地区历史显性化利用的有效途径，也进一步推动了全党巩固拓展红色文化与党史的学习、用党的百年奋斗经验增强斗志、增进团结、增加信心。

一个地区要发展红色文旅产业，那么首要工作是定位好地区旅游形象，如何有效地利用在地红色文化资源、合理开发红色文化内涵和自然风光，通过红色文创产品向社会公众传播当地品牌形象，让地区红色旅游形象与文创产品成为当地的新文化名片。

二、红色旅游文创产品现状

（一）设计缺乏创新

红色文旅发展带动了红色文创产品热，红色文创产业成为文旅发展中的新引擎、新热点。在市场的推动下，红色文创产品普遍存在主题相近、材质相似、用途相同的问题，对红色文物的简单复制和单调的红色标签让产品缺乏创新性或实用性。如在各地的毛泽东旧居纪念馆中，都售卖印有毛主席头像的水缸、服饰等产品，这些产品并不能体现当地毛主席与历史故事的内涵与精神，也无法衬托出旅游景点的形象属性。但是在这样的现状下，多数红色文创产品价格居高不下，性价比较低，使得红色文创产品与受众之间产生强烈的距离感、陌生感和单调感。

图1 毛主席书法签名帆布包

（二）产品差距过大

目前存在大量的红色旅游文创设计产品与优秀的红色文创设计案例，例如由阿特麦红色文创推出的“从石库门到天安门”世纪徽章，串联百年历史，包含了从中共一大到中共八大的会址建筑和渔阳里、南湖红船、天安门、人民大会堂等一系列重要红色地标，一趟波澜壮阔的历史“党课”就盛载在盒中。这一在上海文化广场出圈的文创产品引发了很多关注，相比之下，很多次一级的红色文创产品表现一般，导致多数人仅关注头部产品，普通的红色文创就隐没在市场中了。

图2 “从石库门到天安门”世纪徽章

（三）宣传效果不济

红色文化丰富的地区多在主城周边的山村地区，导致虽然资源丰厚，但宣传经费有限的现状。对外的宣传途径与力度都有欠缺，受众范围小。除了几个具有代表性的地点，如井冈山、延安等地，其他地区的知名度不高，吸引的受众多是省内游客，无法有效地扩大旅游市场份额从而提升购买力。除此之外，红色文创产品大多呈现形式为旅游纪念品，这类产品应用场景狭窄，多数为简陋的钥匙扣、手机壳、笔记本等，在宣传过程中无法通过产品定位吸引受众，也很难通过线上传播达到出圈的效果。

三、红色旅游文创产品设计概述

基于红色文创产品的设计、生产与销售现状，分解出目前普遍存在的问题，并通过归纳分析现有红色文创产品的设计元素、造型、材质与文化内涵，从红色文化符号的提取、红色文创产品的设计原则、设计思路三个层面出发，简述红色旅游文创产品设计的基本流程。

（一）红色背景与文化符号提取

中国地大物博，不同地区都有自己独特的人文环境和自然生态，这样的地域文化结合当地红色文化背景，就能够提炼出独属于这个地区的红色文化符号。在产品设计上，如何妥善地再现历史事件、深入挖掘红色事迹、讲好红色文化故事，是公认的难点。红色文化元素的范畴广阔，人物、事件、作品、建筑等多角度都能提取出标志性文化符号，在此过程中，提炼出重点的、具有代表性的、红色内涵丰富的设计主元素就是成功的第一步。

（二）红色文创产品设计原则

红色旅游文创产品与博物馆文创产品的类型与设计目的相似，因此在设计方法上可以互相借鉴。周美玉、孙昕认为博物馆文创产品的设计方法有直接引用、符号转换、以型传意等，在红色文创产品设计中，同样可以采取这几种设计方法。红色旅游文创产品需要凸显出地域的旅游形象，设计创意、材质选择、文化表现，都是产品感染力与表现力的重要支撑，通过文创产品的传播达到宣传地域文化、红色旅游文化的目的。因此，红色文创还应参考在地文化特征，与当地视觉形象相结合，创作出符合当地风俗面貌的文创产品。

（三）红色文创产品设计思路

基于设计原则，在设计思路上，首先根据当地红色遗存与地域特点，解构出地域红色文化价值体系；其次提取出红色遗存具象事物中的设计元素；然后通过创作进行主观上的艺术升华；最后确认产品是否符合当地人文风俗与红色文化内涵。在创新设计思想上，应当摆脱单一的纪念性叙事形式，通过发散性思维提取红色故事或历史地点、人物中的设计要素，以联想情景的模式设计产品。

当下数字科技飞速发展，文创设计不应局限在实物产品上，一些数字化的文创设计也可以加入红色文创设计中，加强文创产品的互动体验，从而丰富红色文创产品的视觉表达与文化内涵。

图3 长征路线计步器（链接微信运动，由步数点亮进度）

四、湖北红安地区红色文创产品设计

红安隶属于湖北省黄冈市，是中国革命的摇篮，也是中国工农红军的重要发源地之一。作为革命老区，红安的红色资源异常优越，但是作为一个典型的山区以农业为主产业的县城，红安也是一个贫困县。习近平总书记指出：“要把红色资源利用好、把红色文化传统发扬好、把红色基因传承好。”把握好红色文旅发展机遇、利用好红安得天独厚的红色文化资源、确保当地文化产业的平稳发展，是红安维稳脱贫效果，逐步致富发展的有效途径。

（一）红安红色旅游发展现状

红安境内的黄麻起义和鄂豫皖苏区纪念园、李先念故居纪念园等均为国家4A级景区，革命遗址群七里坪长胜街是国家3A级景区，除此之外，在这片红土地上诞生了徐向前、韩先楚等223位将军，是举世闻名的“中国第一将军县”，红色资源之丰富属全国罕见。当下，红安地区依托将军文化品牌加大了文物资源保护与挖掘利用的力度，但是红色旅游产品以故居、革命遗址等静态的旅游展示项目为主，产业之间无法相互配合形成特色旅游区。

（二）红安红色旅游文创产品设计

基于红安既有的红色文化资源与当地特产结合前文的红色旅游文创产品现状与设计概述，创作出“红安记忆”城市红色主题文化创意产品，其中包含了茶礼、书签礼盒与纪念徽章礼盒，融合红安的“古韵感”与“时代感”，让优秀的红安文化扎根于当代人中，不断深化大家对历史进程的认识、历史规律的把握和历史智慧的运用。

1.“将军红”茶礼

茶礼是对红安当地特产老君眉茶进行了包装设计，将红色元素融入茶礼的外包装中，与“衣食住行娱”中的“食”产业结合，整体插画配色以大篇幅的正红与白金为主，极具视觉冲击力。插画背景以黄麻起义和鄂豫皖苏区革命纪念馆和长胜街牌匾为主体，巧妙融合了一些历史场景，丰富了画面层次和内涵。

图4 红安“将军红”茶礼

2.城市映像书签礼盒

书签礼盒选用了红安具有代表性的人文符号与建筑元素，采用了浮雕的呈现形式和场景化的视觉效果，增强了书签的趣味性，却不会喧宾夺主。礼盒的背景将三个有代表性的建筑与雕塑置于其中，配以浮云和正红的背景，衬托出整体的正气凛然。

图5 红安城市映像书签礼盒

3.红安记忆纪念徽章礼盒

徽章礼盒一脉相承地采用了红安具有代表性的人文符号与建筑元素，但是在用色上更为大胆，让人眼前一亮。礼盒内部以漫画构图的呈现手法排列组合，右侧对应写有每个徽章的画面内涵。其中最有意思的就是搭配独白——《黄安谣》的徽章，言语精炼、朗朗上口，再现出革命时代红安人民的飒爽英姿。

图6 红安记忆纪念徽章礼盒

“红安记忆”文创套装主要以当地的建筑、雕塑与人文内涵为创作元素，这些历史纪念场所还包含了大量的党史、党建一手资料，具有深入挖掘的价值。在加强革命文化教育的道路上，用好我党历史展览馆这个精神课堂，用好革命遗址、纪念馆等红色资源，发挥革命英烈故事的指导内涵，通过红色旅游文创产品的优化带动红色文旅产业的发展，从而达到传承红色基因、赓续红色血脉的目的。

结语

将红色元素融入旅游文创产品中，是红色旅游产业发展不可或缺的部分，设计师应当更加重视红色文旅文创产品的设计导向。在解构与整合在地人文精神与产品美学特征的过程中，强调文创产品的地域特色、融入更加深刻的红色文化内涵，以点到面地带动红色文化的传承与发扬。通过分析与展望，希望能够激发更多的设计思考，用艺术与设计为红色文化铺好传承道路。