新媒体时代新闻产品传播规律分析及思考

胡德赛

◆摘  要：本文主要从新闻产品传播时机、产品价值以及产品题材三方面分析新媒体时代新闻产品传播规律，对新媒体时代新闻产品传播规律思考得出结论为可以利用传播规律推动新闻媒体主阵地建设。

◆关键词：新媒体时代;新闻产品;传播规律;舆论引导

1 前言

新媒体时代背景下，信息技术快速发展打破新闻传播时间空间距离限制，拓展新闻产品传播渠道和传播内容。传统新闻媒体需要把握新媒体时代传播规律，利用高新技术手段实现转型升级，占据舆论引导主阵地，提高传播影响力。

2 新媒体时代新闻产品传播规律分析

2.1传播时机选择分析

新媒体时代公众获得信息效率显著提升，新闻产品传播时机选择影响媒体传播范围和影响力。以2020年11月25日足球巨星马拉多纳突发心梗去世这一新闻为例，即使国内与阿根廷存在超过10小时的时差，在11月26日国内新媒体依旧能够迅速转发报道此消息，当日该话题的微博即时搜索量突破亿次，相关子话题也位列热搜前20位。新媒体时代造就不可替代的传播效率，新闻产品传播时机选择为其传播提供强大驱动力。

2.2传播媒介选择分析

新媒体时代的新闻产品传播媒介主要包括传统机构媒体和新兴媒体、自媒体。新媒体受采访权限和发展时间限制更关注用户忠实度和用户体验，传统媒体采访内容质量更高，相关报道权威性更高。新兴媒体报道没有固定行文规范和用词限制，但能够通过营造热烈互动氛围吸引读者注意力。例如：央视《新闻联播》在26日就马拉多纳葬礼进行报道，新华社当日发布多篇相关文章，传统机构媒体新闻报道具有专业性和感染力，帮助观众认识到马拉多納的重要影响力。新兴体育新媒体平台“懂球帝”APP在26日通过设置新闻资讯讨论群组等方式为更多读者敞开新闻创造互动平台，利用读者进行新闻产品内容输出，通过增强用户参与度增强自身传播影响力。

2.3新闻产品价值分析

新媒体时代新闻产品中要体现符合社会主义核心思想的价值观念，保证报道材料内容真实性和逻辑正确性。新闻产品可以存在观点不同，但务必保证新闻报道相对理性和客观真实，这是新闻产品不允许违背的铁律。新媒体时代新闻产品要能够为读者提供更新、未知、应知的新闻内容，促使新闻内容能与读者产生情感共鸣共振。新媒体时代传播的新闻产品价值在于能够突破传统媒体定式思维，能够用差异化、多样化报道思路、切入角度、报道形式去获取读者注意力。

2.4新闻产品题材分析

新媒体时代新闻产品题材选择可以总结为三点：一是奇巧深邃。新闻产品题材角度新颖、利益深邃能够体现新闻产品品味。随着新媒体时代发展奇巧深邃的新闻题材挖掘探寻更加简单容易，但因新闻报道质量参差不一，优秀的新闻产品很容易淹没在广大报道之中。二是又新又重。新是指选择的题材新鲜新奇，重是指题材重大重要。新闻产品题材满足又新又重要求能增强新闻产品的指导性和针对性，实现新闻产品质量飞跃。三是监督有力。新媒体时代新闻传播渠道趋向于多样化，舆论监督题材的新闻产品能够满足人民群众舆论监督的需求，保证公众利益。

3 利用传播规律推动新闻媒体主阵地建设

3.1把握传播规律，做好主题新闻宣传

根据我国2019年关于网民新闻阅读习惯变化调查研究报告显示，超过70%的网民利用微信获取新闻咨询，超过35%的网民选择抖音获取新闻消息。根据报告数据分析可知，新媒体平台作为网民新闻资讯获得的主要渠道，传统新闻媒体需要利用多样化新媒体平台，培养互联网思维，把握新媒体时代新闻传播规律，做好主题新闻宣传。以《揭秘红色郑州》为例，该新闻产品注重新媒体元素呈现，集视频文字于一体，不仅增大传统广播播发频次，还在多个新媒体平台上传播，扩大新闻产品传播覆盖范围，增强新闻报道传播力。

3.2拓展新闻产品制作形式，丰富报道手段

新媒体时代新闻媒体人要丰富新闻产品制作形式，积极利用以短视频为代表的新媒体传播平台丰富新闻报道渠道手段。随着无线通信网络技术的迅猛发展，新闻报道读者对于视频音频类内容接收能力大幅上升，对文字类报道接收会相应减少。新闻媒体人要利用多样化新闻传播媒介，转变工作思维，迎合读者受众阅读方式转变进行自身转型升级，发挥新闻媒体功能，做好舆论引导。例如：郑州广播新闻事业部在2020年3月推出自有新媒体品牌，在微信公众号、头条新闻等新媒体平台上发布《方总来了》系列新闻短视频，创新新闻媒体报道形式。新闻短视频时长维持在一分半左右就，内容涵盖郑州中心工作和地方热点话题，展示当地经济社会变化、人文风情等内容，通过“亮点话题+生动表演+亲和表述+搞笑梗+特效音乐”，赋予新闻产品更丰富的内涵价值，对当地树立文化自信起到舆论引导作用。

3.3做好媒体深度融合，占据舆论引导主阵地

新媒体时代新闻行业要突破发展限制就要做好媒体融合工作，借助新媒体平台加强新闻传播时机把握能力，扩大自身影响力和传播力。新闻媒体要坚持守正创新，发挥自身引领作用，推进新媒体宣传舆论主阵地建设，加强互联网思维和新媒体平台思维培养，突破传统平台局限，放大主流媒体声音，强化阵地建设，通过多渠道实时报道增强正面引导能力，稳定公众情绪，构建立体化、多层次的舆论疏导渠道，化解舆情危机，提高为民服务水平。

4 结论

新媒体时代新闻产品形态和读者阅读观看方式发生转变，新闻媒体人要抓住新媒体时代新闻传播规律，提升新闻采编质量和整体内容价值，丰富报道形式，坚持内容为王，增强舆论引导能力。

参考文献

[1]李竟成.初探融媒体环境下新闻产品的“碎片”传播[J].新闻研究导刊，2020（14）.

[2]朱斌.传统媒体新闻产品如何利用新媒体技术引导舆论——以淮北日报社全媒体为例[J].新媒体研究，2018，4（06）：52-54.