科技人文融合 点燃亚运精彩

刘曦 张晓波 杜青源

今年2月，北京冬奥会和冬残奥会克服新冠肺炎疫情等困难挑战顺利安全举办，向全世界展现了一届精彩纷呈的国际体育盛会。接棒冬奥，学习和借鉴北京冬奥会的成功经验，将有助于杭州在后疫情时代举办一场成功的亚运盛会。

北京冬奥会有何亮点

数字技术助力冬奥传播。北京冬奥会是中国向世界展示科技自主创新能力的重要舞台，多项数字技术和体育赛事完美融合，为体育赛事注入了“智慧”基因，创新了传播载体。北京冬奥会打造了奥运史上首个云上展厅——集奥运展示与互动体验为一体的“冰雪狂欢城”，用户可通过虚拟技术体验高山滑雪、滑雪缆车等项目，通过互动沉浸技术，体验冰雪运动的魅力。在线下，冬奥科技主题展览解密了冬奥种种“黑科技”，既有冬奥建设项目也有体育竞赛的介绍，使公众全方位了解冬奥的筹备工作。

传统文化绽放冬奥舞台。北京冬奥会的场馆隐藏着众多中国传统文化元素、民俗元素和非遗文化元素，体现了文化和体育的完美融合。北京冬奥村设有中医药、中国传统武术、现代高科技等体验和展示区域，来自五湖四海的宾朋们能够体验独特的中国传统文化，真实、立体、全面地感受中国的现代化发展。除此之外，冬奥举办期间正逢中国传统节日春节，缤纷多彩的民俗体验活动和交流活动，向全世界展示着中国的独特魅力。

个体参与引爆国际传播。冬奥吉祥物“冰墩墩”和“雪容融”席卷全球的热销，是现代中国形象一次成功的国际传播实践，代表了中国文化和科技的完美融合，传递了中国的美与温暖。冬奥吉祥物的热销，离不开社交媒体、意见领袖和普罗大众的助力。此外，很多海外运动员分享了自己在冬奥村所居住的环境，海外网友纷纷为冬奥村的设施点赞。

如何讲好杭州亚运故事

杭州亚运会，是新时代杭州融入国际化发展的重要事件，也是杭州展现城市文化与城市形象的良好机遇。借鉴冬奥，面向未来，我们要努力打造属于杭州的精彩亚运。

创新传播载体，虚拟交互技术再现亚运。受限于疫情、地区、时间等诸多因素，更需开拓数字生活空间，满足广大体育爱好者的需求。例如，结合LBS技术和虚拟交互技术，在线上开展点燃亚运火炬的虚拟传递任务。目前，在支付宝的“智能亚运一站通”小程序首页，开展了线上“争当亚运火炬手”活动，设有64条亚运线路，网友点击即可参与虚拟交互技术下的虚拟火炬传递活动，点燃虚拟火炬。当所有路线完成后，系统将生成“亚运虚拟火炬传递”志愿者证书，用户可转发分享火炬传递的喜悦与自豪。建议利用科技手段将数字空间与现实世界进行链接与创造，以体育赛事的激情点燃人们战胜疫情的信心。此外，依托于VR技术的居家运动近几年广为流行，正成为疫情形势下新型的运动方式。杭州亚运会可与网络数字服务商进行合作，推出诸如“线上亚动会”等相关产品，以居家数字运动会的方式，鼓舞人们积极参与运动，助力全民亚运。

融合亚运精神，传统文化时尚表达。杭州历史上是南宋的都城，当时有许多市井文体活动如蹴鞠、相扑、箭术等广为流行，与现代不少亚运正式项目一脉相承，通过两者的巧妙结合和展示，将很好呈现出杭州宋韵文化的传承与发展。在具体实施上，可设置古代宋韵运动沉浸式体验或表演赛，参与者身着宋服，使用传统比赛用品，例如“万邦蹴鞠”“校场御射”“水韵秋千”“龙舟弄潮”等，呈现出古代宋朝开放包容、崇尚体育精神的人文之美，展现当代杭州的人文风貌。亚运的口号“心心相融”，号召我们以更开放和包容的姿态拥抱世界文化。建议在亚运举办期间，向大众推介板球、瑜伽、剑道、深潜、放鹰等充满亚洲异国风情的运动项目，结合不同国家传统民族乐器的音乐融合，使亚运会能够突破局限充分“出圈”。中国的一些传统节日，在亚洲地区也有很大的影响力，建议在亚运期间，结合传统佳节策划相关的文化体验活动。同时，伴随社交媒体的高速发展，每个人都能成为城市形象建构和传播的参与者，如外国运动员在社交媒体上分享杭州亚运会及中国传统节日，能够有效提升国际传播力。

覆盖多层次人群，亚运符号多元呈现。国际体育赛事的推广需覆盖不同类型和年龄的人群，从而建立广泛的群众基础。因而，在亚运周边文化符号的设计上，需考虑覆盖不同层次和年龄的人群，从而形成丰富的产品矩阵和品牌梯队，提高亚运在更多圈层的讨论热度。例如，亚运走进校园，举办亚运文创设计大赛，鼓励学生群体大开脑洞，发挥创意，享受乐趣。再如，在亚运会期间，针对中老年人群推介五禽戏、太极拳、广场舞等养生体育项目，基于基层社区和单位组织相应的展演，给予中老年群体更多展示和交流的平台。近些年来，随着电子竞技的发展，电竞项目正式走上国际舞台。杭州亚运会的电竞项目，将会吸引一大批电竞爱好者。因而，热门的亚运电竞项目可设置亚运专属皮肤、音乐、场景等，在游戏中植入亚运吉祥物与标识图案，同步开展线上竞猜、亚运打卡等活动，从而提高电竞项目的持续关注度。线下也可举办相关电竞比赛，为相关的战队与民间爱好者提供游戏竞技平台，吸引年轻用户群体主动参与推薦亚运项目。在此过程中，杭州亚运的传承、创新、乐趣，将会给每个亚运参与者带来独特的杭州记忆。

刘曦系浙江理工大学史量才新闻与传播学院副教授