新媒体时代电视读书节目的发展分析

龚政

【摘要】由于全面阅读时代的来临，愈来愈多的人对电视读书节目产生浓厚的兴趣，这必然为这一类节目的发展带来一定的发展契机。不过，现今的电视读书节目在发展中相继暴露出一些问题，与社会大众的实际需求不兼容，引起收视率普遍低下等情况。所以，若要逐步增强电视读书节目的播放效果，并增强其制作质量，则需要在新媒体时代中对其展开深入剖析，分析其存在的不同特征及优点，以便于对观众熟悉与掌握，接下来我们对其具体发展展开探究。

【关键词】新媒体;电视读书;节目;发展

中图分类号：G241                                 文献标识码：A                          DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.07.088

在新媒体技术飞跃发展的背景下，它对各个行业及领域的发展带来极大影响，必然会使人们接受信息的方式呈现出“零碎化”等特点。读书类节目的策划主要是借助于网络、电视等媒体进行传播，从而获得相应的视听效果。作为一种文化类节目，其在新媒体背景下发生了极大的变化，它能够让数字化传播和传统的纸质传媒进行互相渗透，借助于电视媒体与互联网平台促使其传播范围不断扩大，由此来培养人们热爱阅读的好习惯，进一步增强文化素养。

1. 电视读书节目的优缺点剖析

1.1 优点

按照我国新闻出版研究院的调查分析发现：在我国国民阅读现状中，约有56.4%的公民明确指出，自己平时的阅读量非常少，几乎没有阅读行为。2014年，我国国民人均纸质图书阅读量是4.96本，报纸与期刊的阅读量各是71.25份与6.59份，电子书籍的阅读量是2.59本。和2013年对比，纸质图书、电子书籍等阅读量有明显地提升，但是其它类型的阅读量是在持续下滑。由此来看，公民阅读量和实际现状之间的落差是非常明显的。并且，在“全面阅读”时代的来临中，能够让传统的文字阅读方式遭到摒弃，对此，必然会让电视读书节目的优势最大化地彰显出来。人们不会主动阅读，则为电视读书节目的发展带来了一定的市场契机。对此在这一类节目创作的过程中，一定要迎合市场、迎合受众，利用影视节目的制作能够通过直白、通俗的方式为大众介绍书籍中的相关知识与信息。

1.2 缺点

现今，电视读书节目暴露出不少问题与不足，必然会对节目质量的提升带来一定的阻碍，促使视听效果不尽人意，这必然会对节目的可持续发展造成一定的现状。接下来笔者对其存在的问题进行归纳与整理。主要包括：①表现形式单一。现今，电视读书节目的形式相对单一，在内容方面具有知识点狭窄等情况。其表现包括：一方面是节奏太慢，存在情节拖沓等问题，让观众在摇移推拉等镜头中，出现了疲劳感、厌倦感、距离感;另一方面是拍摄角度相对单一，呈现出来的外景大部分具有一定的类似性，缺乏新颖感，特别是对于主持人的主持风格相对严谨，通常是正襟危坐地坐在演播大厅当中，这必然会使观众产生审美怠倦感，缺乏创新性。②服务性相对模糊。现今，电视节目一般具有商品的性质，这一类节目若要和市场对接，则能够彰显出其应用的价值，对此，必须要满足图书行业中不同领域内的主体的个性化要求。③观众参与度和互动性不足。尽管大部分节目需要设置一些有奖问答、嘉宾互动等情况。不过，由于并未精准地分析观众的需求与兴趣点。对此，在这方面的成效并不理想，承担着不同功能的电视阅读栏目，在服务方面的成效并不理想，具有杂且少、杂且乱等问题。

2. 新媒体时代电视读书节目的发展策略解析

由于新媒体时代的到来，人们获得信息的路径逐渐增加。对于电视媒体在发展的过程中，需要与新媒体技术全面融合，方可逐步提高节目的收视率，从而真正地吸引观众，获得市场的重视。那么，该如何促进电视读书栏目创新㔿改革呢，则是相关人士需要认真思考与解决的问题。接下来，笔者结合长期的研究，总结出一些认识与体会，希望能够与业内人士共勉。

2.1 強调差异化，彰显出个性化特色

若要使人们在过剩的媒体资讯中留意电视读书节目，必须要彰显出这一类节目的特征，方可博得观众的眼球。在实际操作中，其应对策略包括：①认真筛选新颖内容。对于电视阅读节目来说，一定要定期更新，在编制期间需要强调两点：以新促新。热门书籍是在持续转变的，例如：新作家、新创作等，需要在“新事物”上收集热点，持续性的增强节目内容的创新性;②推陈出新。个别经典通常存在不少能够开发的潜能，在节目组工作人员的调整下能够实现同中求异等目的，对此需要进行类比归纳，即可找到全新的宣传素材，然后对其内容进行报道。③灵活的表达模式。针对电视读书类栏目而言，其表达模式包括：谈话类、主持人类、短片播放类、演播室评论类、情境创设类等，无论是哪一种，都需要具备较强的灵活性与多样性，给人一种和谐、统一、多变的风格特点。关于表达模式来说，一般能够融合多媒体的特点，彰显出多元化的表达模式，增强演播室内外效应，给人一种视觉的梦幻变化的感觉。湖南卫视近期播放的由谢娜等主持的深夜读书栏目，其实是一个思路非常清晰的读书类节目。其中一个策划主题是《手机是人体“器官”》，其中在内容设置方面能够彰显出不错的效果。在一开始通过Flash动画设计一个与旅行列车相关的场景，列车上的行人全部在低头看手机，随后提出一个问题：手机属于人体的一部分吗？接下来，谢娜需要推荐《手机》一书，然后说出葛优先生在电影中的一个经典对话，随后对其实施影片回放，这种表达方式具备较强的欣赏性、趣味性，这对于增强观众的读书欲是非常明显的。对于这种创编模式来说，它之前相对呆板的节目变得非常活泼，受众人数的规模持续扩大，收视率持续提升。

关于话题的选择来说，不但要导入一些刺激性、争议性的内容，能够最大化地彰显出演播室内外参与者的论点，然后彰显出其情绪对立的一面;也能够结合现实情况，确定目前大众倍感兴趣的内容，对其实施个性化地引荐。在栏目中谢娜提及到手机的时候，通过现代人使用社交软件进行自拍的这一爱好，则向观众推荐一本由专业摄影师编制的《手机拍的》一书，让普通大众通过学习能够制作成动感影片，由此来记录现实生活。在栏目的设置内容来看，其具有跌宕起伏、松弛有度等特点，而且还需要导入噱头、悬念等一些娱乐性非常明显的素材，让节目在内容、情感等方面出现起伏性等变化，以上表现模式从某种意义上来说，能够体现出可视性等特征，增强观众的参与热情。③个性化的主持人风格。对于这一类节目而言，其蕴藏着丰富的文化内涵，其中语言幽默、风格独特的主持人的地位也是非常重要的。若要满足观众对一个贴有文化标记的节目的心理需求，一定要配设一个个性鲜明、风格独特的有魅力的主持人，扭转传统提问如流水般的固有模式，或者改变在专家学者过于谦卑的心态，由此能够更加灵活地进行访谈交流。对于风格独特的主持人来说，必须要让节目贴上个性化的标签，使其完全打破图书或作者等限制，并第一时间融入自己的想法，和被访问者进行情感交流、思想碰撞，由此获得情感共鸣，从而让节目彰显出浓厚的文化底蕴，最大化地满足大众对睿智、博识等方面的要求，从而逐步增强传播质量。若单一主持人无法满足以上安全，则需要通过联合主持的策略，比如，一些文化知识渊博、洞察力敏锐的学者型主持人一般需要与风趣幽默、表达流利的敏捷型主持人合作，并且也能够引入不同类型的主持人，方可提高不同类型群体的关注度。

2.2 整合新媒体资源，促进节目内容优化

网站和网民的交流效果非常明显，所有內容一般是由若干文字的标题进行呈现，或者直接通过图片给予阐释，让网民能够更加清晰地理解帖子的主题。若要增强栏目质量，栏目组的工作人员需要整合各方面的资源：①参考网站对观众视觉带来的影响，然后筛选出一些短平快、张弛有度的资源，通过不同的图片与文字进行多维度的呈现与表达;②增强配套网络的互助效果，确保主次清晰;③最大化地彰显出电视的主流喉舌效应，和不同出版社、网络书店等单位进行业务网络，对新书进行推荐，并介绍不同类型的优惠活动，或者进行一些精简、权威的报道。④把新书介绍、购书说明等服务一并融入到栏目中，针对性地给予播放，弥补节目在内容方面的单一性缺陷。也能够参照“拿来主义”的观点，收集一些丰富、经典的电视阅读节目中的图片、文字等，由此能够进行模仿与借鉴，持续性地增强节目的内容多样性与丰富性，大大提高栏目的制作水平。

2.3 强调精细化设计，增强节目的专业性

增强节目个性化的切入点。书的内涵非常丰富，对应的内容比较多，例如：历史、哲学、宗教、民俗、文化等，所有大标题下都能够拓展出不同的小标题，不一样的切入模式通常会涉及到不一样的专业，方可策划出品位不一样的内容。比如《华少爱读书》现今已经开播了9期，每一期的嘉宾都来自不同行业，有企业家、文艺工作者等，他们都向观众推荐了自己喜欢的书籍，在栏目中营造一种轻松、愉悦的氛围，能够使其对文学、人生的感悟进行对外呈现。通过不同人的喜好，且在主持人、嘉宾等指导下，融入到书本中，去感受到作者的思想情感。

认真、专业的策划。优秀的电视读书节目对节目策划是非常专业的，其表现有3点：①主持人对知识的综合应用与概述。主持人拥有丰富的知识，与传统的浅层阅读、I期介绍一本书的节目而言，其实是一个非常明显的创新。②节目中需要体现出较强的故事性、逻辑性等特点。优秀的故事与清晰的逻辑能够大大提高读者的关注度。③整合百家论坛，成一家之言。好的电视读书栏目最独特之处并非是推荐大量且全面的知识，也并非引荐一些经典的书籍，却是需要说出自己的观点，方可获得创新性地解读。对此，节目中一定要在博览群阅的前提下得出不同的认识与言论，勇敢地面对各种问题，并给予说明，对于这样有深度的节目来说，才是最受观众喜爱的。

3. 结束语

综上所述，基于新媒体时代的发展背景下，电视读书节目若要实现可持续发展，一定要正确地认识自己的优缺点，通过一系列科学、有效的手段来解决各种问题，最大化地满足观众的要求，唯有如此，方可让电视读书节目真正地找到一条高质量的发展之路，促使大众的认可度大大提升。

参考文献：

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