基于北海疍家文化的旅游产品设计策略

刘付勤　续磊　韦星榕

◆摘  要：北海疍家文化是北海乃至北部湾极具特色的地域文化。随着当地旅游经济的发展，疍家文化成为吸引外界游客的重要因素，带有疍家文化的旅游产品能给游客带来一定的纪念价值，满足其旅游购物的需求。本文首先探讨了疍家文化的概况，然后分析当地旅游纪念品的现状，最后针对旅游产品的特征提出北海疍家旅游产品的设计策略。

◆关键词：北海疍家;旅游产品;设计方法

1 北海疍家文化概述

疍家，清光绪《崖州志》称为疍民。“其起源已无可考证，学术界对疍家基本有一个共识：疍家不是一个独立民族，而是我国粤、桂、闽沿海地区水上居民的统称，是一个独特民系，属汉族。”北海疍家是一群“舟楫为家，捕鱼为业”的海上居民，他们是世代在海里、江上栖息的渔民，因所居住的渔船外形极像蛋壳，而被人称为“蛋家”。历史上，疍家人不与陆地上的人往来，因此在大陆上关于他们的文献记载非常少，其特有的文化也较少收到外界的同化。他们的性格、语言、服饰、居所、婚俗和各个宗教信仰等方面因为长期在海上封闭逐渐形成了非常独特的具有原生态和海上风情的民俗文化和风格，疍家文化在今天已经发展成为宝贵的中华民族历史文化遗产，也是海洋民族歷史宝贵传统文化。最近几年随着北海市现代化进程的推进，疍家人越来越多地选择了与陆地上一样的生活方式，原有的传统文化丧失了生存的根基，老一代疍家文化传承人的渐渐老去逝去，使北海疍家文化有逐渐消亡的危险。

2 疍家旅游产品设计现状

2020 年广西发表了《文化和旅游行业加快全面复工复产工作指引通知》。该通知体现了自治区发展当地旅游的决心，为旅游产品的设计开发提供了良好的政策环境。北海疍家典型传统民俗文化包括主要包括服饰文化、饮食文化、居住建筑文化、结婚礼仪文化、民间传说文化、节庆文化等，具有较好的旅游开发的价值。随着北海旅游业的兴起，极具海洋民俗风情的疍家文化有了对外展示的机会。旅游产品作为承载当地文化的商品，在吸引游客，发展旅游业方面有着重要的作用。当前，疍家的许多产品大都千篇一律，缺乏地方特色，随处可见，随处可买，在游客旅行过程中就变得可有可无。在结束旅游后，游客也许会买些贝壳装饰品带回家中，但是因为没有实用性和特色性，只会被当成“小玩意儿”，很快就尘封柜底，这些毫无特色的产品不利于传达疍家的文化意义价值所在。

3 旅游产品特征

纪念性：纪念性是旅游产品的重要特征。要通过对纪念品的全面设计以便让游客纪念起其曾经到当地的旅游经历。产品的地方性、文化性和专属性共同构筑成了京族观光纪念品的纪念价值。地方性是一种地域的相对优势， 它是一个旅游地别于其它旅游地的标志性符号。旅游地不存在任何地域特征，那对游客的吸引力接近为零。

商业性：商业价值是从纪念品的开发者和销售者的立场所定义的属性。纪念品的商业属性体现了经济资本向文化和艺术渗透的过程。商业价值主要体现纪念品的工艺性、便携性、实用性和包装设计四方面。工艺性是从生产的角度定义的，反映了纪念品成型的难易程度、质量好坏、取材是否便捷、环保，是否适用于开模批量化生产。便携性体现在产品的体积不要过大，方便游客携带。实用性的产品除了具有纪念价值外，还能解决生活中的问题。外包装在保护商品、运输商品的同时，还能够美化商品，并且通过平面设计体现纪念品的商品价值，对促进旅游纪念品的商业流通具有帮助。

审美性：游客购买旅游纪念品的动机是异常复杂的。由于人类的审美活动无时无刻不在进行，某些能引起游客强烈审美活动的纪念品成为其购买的直接原因。纪念品的审美价值反映在产品造型、色彩以及装饰等物质层面。

4 疍家旅游产品设计策略

第一，增加疍家旅游产品的地域识别性。只有具有地域识别性的产品才能给用户带来纪念价值。北海疍家具有和其它旅游地不同的地标、风景、地貌、气候，生物和环境，因此形成了有异于其它地方的景点内容。对设计师而言，最实用的做法是将不同的景点内容转化为各种类型的明信片。另外，不同的地理环境亦产生了相应的农副产品，如各类土特产。疍家的特色农副产品包括各自鱼类美食，可以结合当地的船、建筑、服饰等独特元素为这些食品设计包装。

第二，旅游产品不是艺术品，它的设计开发是面对广大游客的，因此，在设计的过程中要考虑将其商业性。一般情况下，消费者更倾向于购买具有实用价值的旅游产品。实用型纪念品在不丧失其纪念价值的同时还可用于有课的日常使用，这种天然的优越性能在一点程度上促进其销售。随着旅游记忆的淡去或者被新的旅游经历所取代，纪念品作为充当日常生活必需品的实用价值仍能成为维持其不被丢弃的理由。目前疍家旅游产品以装饰类产品为主，要进一步开发U盘、水杯、折伞、文具、餐具（图1）等小型实用产品。

第三，注重旅游产品的美观性。其中，形式美法则是设计师在创造美时的重要方法，包括：对比与和谐、比例与尺度、对称与均衡、节奏与韵律、空白与虚实等具体手法。国内不少旅游地的纪念品存在粗制滥造、以次充好、格调不高的现状，无法满足游客的审美需求。疍家人的生活环境为海水、蓝天，充分提取这些自然要素并进行形式美法则的规划，从而使产品产生美感。

5 结论

随着北部湾经济区的进一步发展，北海疍家文化在当地旅游开发中的作用越来越显著。开发旅游产品能有效地满足游客的购物需求，既能促进当地商品经济的发展，也有效地保护了疍家传统文化。同时，在疍家旅游产品开发的过程中要兼顾纪念性、商业性和美观性等方面的要求。

参考文献

[1]刘付勤，杨熊炎，韦枚.北部湾疍家旅游纪念品仿生设计及语意学评价[J].西部皮革，2020，42（15）：29-30+32.

[2]郑泳华.疍民民俗文化旅游纪念品的开发设计[J].四川旅游学院学报，2021（01）：71-75.

基金项目：2020年度广西高校中青年教师基础能力提升项目“融入北海地域特色的瓦楞纸家具创新设计研究”（2020KY65023）34C84207-3508-4618-AA3B-6243FD3DCEFF