对主流媒体关于短视频创作和推送的几点思考

王生军 潘翊

◆摘  要：随着互联网技术和人工智能技术的发展进步，高速的数据传输让高质量的各类视频推送，不再成为制约短视频发展的瓶颈。在一系列政策和各类企业的参与下，全民传播、全产业传播、全平台传播、等一系列新的全媒体形态已经形成。短视频抓住这个历史机遇，成为人们文化消费的新需求，主流媒体的短视频生产，成为全媒体改革的关键之一，本文重点探讨有关短视频创作的内容。

◆关键词：短视频创作;主流媒体;互联网思维;全民传播;全媒体改革;公益性

短视频的制作和推送，是网络视听类产品消费的主要形式之一，依托大数据产业的分析和一百多年来影视创作规律的指导，在影视心理学和网络传播学的共同推动下，短视频成为互联网移动端的主要消费方式。

云存储技术和大数据分析，使精准化的互动推送成为可能，人人都是传播者的理论，伴随着手机等拍摄设备的进化和演变，让短视频爆发式增长成为了可能，高速互联互通技术又为短视频传输，提供了快速通道。综上所述，利用短视频平台和生产方式，推动宣传工作的深入开始，是我们主流媒体面临的新要求，也是全媒体融合的重要方式之一。

一、首先要确保内容的合理性和艺术性，坚持正确的价值取向，保持公益性的基本属性不变

从当前的数据分析来看，我国互联网用户已经超过10亿，每天都有几十亿条的短视频被广大网民阅读，移动优先网络优先已经成为全媒体改革的共识，也是我们正在研究的新课题和新方向。海量化的短视频在AI智能技术和汇编语言的管理下，实现了智能化的推送和处理，视频号、抖音、快手等短视频平台，几十亿条的推送量，让短视频呈现出海量化、多样化、复杂化、系统化等特点。

从视频号、抖音、快手等三个有典型特点的短视频平台分析，我们会比较明显的发现，每一个发布作品的用户，都是从自己的爱好和价值取向去制作作品，这些作品形式内容和观点，都有着传播者自己的思考和打算，一些公司化运营的官方号，更是在资本和市场的影响下，以流量最大化、效益最高化，作为自己作品创作的出发点，经济属性和娱乐属性，成为他们最突出的特点。

作为主流媒体的各级宣传机构，公益属性和服务属性，是我们存在的价值和成立的出发点。面对互联网传播复杂性的特点，我们一定要确保内容的合理性和艺术性。主流媒体使意识形态工作的主阵地，是我们弘扬真善美的主阵地，只有守住主阵地我们才能完成各级组织交给我们的任务。

二、从策划到推送的全过程，要坚持网络化的传播思维，用互联网思维思考问题，考虑受众的需求和消费方向

互联网依托新的技术支持，已经能够通过有线、无线等多种方式，高效的为我们提供基于人类大脑思维的数据推送。通过手机等终端屏幕和接收端，我们可以高效的选择自己需要的内容。这种信息获取和消费的过程中，我们就需要对应的生产方式也要发生变化。过去我们更多的是基于线性思维的内容生产理念，现在我们就必须形成以网络化思考为主的网络思维。

在内容的生产过程中，我们不再是一对多的讲述式传播思维，我们要逐渐形成智能化的互联互通思维，生产的产品要让用户有深刻的体验式感觉，只有接地气有活力的内容，我们才能在互联网的内容竞争中赢得网民的认可。在选题策划上我们要做到思考先行，让互联网思维的交互性指导我们具体工作的开展，负责我们就容易走入自己划定的死圈子。

三、拍攝制作阶段，注意使用接地气的拍摄手法和群众化的表达，让接地气成为作品最鲜明的的特点

短视频的创作，区别于其他产品的生产，他是一个系统的前后组织过程。当下，我们短视频的拍摄和制作体现出群众化、个性化的特点，网络上传播的大量作品都是普通人拍摄制作的，他们在从事短视频创作之前，是没有接受过任何专业学习的，他们对作品的把握都是基于自己的生活经历和审美取向，这些作品和我们以往的影视创作，有着很多形式和内容上的差别，随着近几年这种作品的大量传播，我们对短视频的审核不再以专业严格的标准来要求什么，而是以内容的可看性和群众性作为重要基础。

针对短视频创作中群众化、通俗化的特点，我们在主流短视频的创作过程当中，也要以接地气作为重要的出发依据。如果我们的作品脱离群众，脱离互联网传播的特点，那么我们就会失去创作的意义，一件作品如果没有观众去看，没有大量的受众去阅读，那么他就没有达到我们设计创作的目的。在策划主旋律作品的时候，我们一定要少说教多说情，用群众喜闻乐见的方式和内容，将通俗易懂的内容传递给广大网民。

四、抓住内容生产的关键节点，防止选题策划上的过度娱乐化，让独家资源成为我们吸引受众的关键

作为主流媒体和承担行业职能的功能性媒体，我们不管传播手段和传播形式发生多大的变革，在设计产品和应对市场变化时，首先要保持不变的一个品格就是我们的服务属性和公益性。当前网络平台和网络传播渠道，更多的是在监管部门监控下，由企业借力市场资本建设并管理的平台，从经济学的角度来说，企业和资本的第一属性是他的盈利性，他们所有企业活动的最终目的和最高目标就是利润，而娱乐功能是他们实现流量变现的最重要手段。

娱乐性是我们媒体的重要功能，但是作为主流媒体传递党的声音和反映群众的诉求才是我们的第一要务。当前互联网短视频评价的重要标准就是流量，往往娱乐类的产品又具有最高的流量属性，人们往往过度观众娱乐明星、明星私生活等内容。在这种传播特点的影响下，我们如果仅仅以流量作为参考标准哦，就容易导致我们内容生产上的过度娱乐化。从目前我们已经掌握的情况来看，每天属于千万计的短视频当中，65%以上的内容是用来进行娱乐的。

我们主流媒体在进行编辑和编排的时候，就要有针对性的进行设计。比如，我们大多数的主流媒体都是政府信息发布平台，我们要充分利用自己的独家权威信息，提高我们网络平台账号的权威性和可看性，具有独家新闻资源的主流媒体，都具备强大的受众吸引力，针对自己媒体的特点，做好独家资源和权威信息的开发利用，既是我们传递党的声音的重要途径，也是我们为民服务的具体措施。EC43B51E-D89E-4B1B-9610-547B6659503C

五、及时做好数据分析和推送规律的研究，充分发挥互联网传输平台的交互性特点

传统媒体当中，我们对于广播电视和报纸等媒体的交互反馈，存在很多的制约问题。我们在播出和刊发以后，要得到用户和受众的反馈，是一件很难的事情。要做到统计调查学的很多方法和手段，需要大量的资金支持，是一件非常费事费力的事情。但是，基于互联网技术和网络传播平台的大数据支持，现在我们可以很轻松的实现依托大数据资源库进行的传播效果分析，短视频内容依托大数据的统计，我们可以直观的知道这件作品的宣传效果，通过多个作品的数据分析，我们可以了解关注自己账号的受众，到底喜欢什么样的内容。

短视频平台的交互性，是他区别与以往媒体的重要功能，网民可以在第一时间，将自己的想法和观点通过评论区，以最快的速度傳递给我们的平台管理者，主流媒体的平台管理者，利用评论的内容可以真实的了解网民的用户体验，直接的反馈交流为我们接下来的选题策划，提供了直接的参考依据，我们知道了受众的需求以后，进行网民阅读习惯的多样化分析，就可以制作出符合群众需求的内容。交互性的传播特点，也为我们打开了媒体和受众之间的互动途径，更加有利于新闻战线“三贴近”要求的落实。

六、做好作品用户评论内容的分析和用户利用，全面做好舆情和群众诉求的上传下达工作。

短视频产品可以依托多了平台，实现同一内容的全网分发，从近几年的发展来看，短视频是我们主流媒体创作的重点之一，生产适应全体网民需求的作品，是媒体本身的发展要求也是群众对高质量文化产品的需求。从视频号、抖音、快手等网络短视频成熟的模式来看，网民对事件和作品的评价，也是媒体发展当中需要关注的问题之一，我们要理用好评论区的用户反馈，让评论内容作为我们开展工作的第一手资料。

随着互联网技术的普及和网民数量的增加，人们将关注的焦点和获取信息的第一途径都转移到了移动互联网平台上，主流媒体的短视频如果把关不好，很容易在网络上引起网络舆情，现在的网络舆情已经成为民生反映的重要内容之一，作为主流媒体我们在生产内容的同时，还要做好舆情的分析工作，让舆情内容的收集和报送，成为我们反映群众诉求的载体。同时，用户分析和群众诉求的传达，也能让我们的主流媒体更好的得到群众的认可。

综上所述，未来随着新技术和新平台的出现，4K、8K等新标准的互联网传输已经成为可能。国内多家机构也已经开始全力打造主流媒体短视频生产这个重点工作。作为最受网民喜欢的文化产品之一，我们一定要做好当下和未来一段时间内短视频生产的理论研究，从根本上促进我们节目生产、媒体融合、影响力提升、传播能力提高等综合性的工作，完成各级组织赋予我们的责任和使命。

参考文献

[1]陈家林.《导演阐述》[M].文化艺术出版社.

[2]黄坤明.《我们走在大路上》[M].人民出版社.

[3]蒋载荣.《摄影的视觉心里》[M].中国摄影出版社.EC43B51E-D89E-4B1B-9610-547B6659503C