新媒体背景下企业党建工作变化与创新发展思路

王霞蔚

在市场竞争压力不断增大的社会形势下，党建工作对企业发展而言的价值与重要性越来越突出，同时企业也对党建工作提出了更高的要求和标准。在信息时代快速发展，新媒体技术迅速普及的背景下，企业若沿用传统党建工作方式，必然会对企业员工效率、发展造成严重影响，阻碍企业整体水平的提高。根据企业现状调整党建工作内容，能充分发挥企业员工的作用，提高企业员工队伍活力。

一、新媒体背景概述

新媒体是在互联网技术、大数据技术、信息技术等手段基础上，创新信息传播的新渠道与新方式。新媒体与广播传播、电视传播、报纸传播等方式与媒介有根本性区别，新媒体的传播速度更为高效，传播内容更为海量。特别是近几年，在手机、iPad、笔记本电脑等便携式终端设备的推广与普及下，新媒体在社会中发挥的作用与价值得到明显提升。到现在为止，新媒体已融入多个行业领域并且成为其未来发展必不可少的存在。根据新媒体的应用结果能得知，新媒体在应用过程中展现出了以下几点优势。第一，即时性特点。和传统的信息传播渠道相比，利用新媒体展开的信息传播速度更快、范围更广、内容更多，极大满足了网络内容爆炸式增长下人们的信息传播诉求。传统信息传播渠道受到客观条件的影响，往往存在内容滞后性，严重影响了人们的信息阅读体验感，但新媒体的应用有效解决了这一问题。第二，共享性特点。人们利用新媒体建立了多个信息共享平台，通过便携移动设备与互联网，即使不面对面交流，也能展开互动与沟通，有效提高了信息共享性与传播性。第三，多元化特点。如今的信息传播不再局限于文字内容，音频、图片、视频等形式都能成为网络信息传播的主要方式，人们也能从多元化的信息传播方式中获得更多的内容。

二、新媒体背景下企业党建工作发生的变化

1.正面变化。分析新媒体在各行各业中的应用效果能得知，新媒体已经在运用中取得了较为明显的作用。站在企业未来发展战略的前提下，新媒体能为企业党建工作提供良好的指导，促进党建工作效率与工作质量的提高。新媒体在企业党建工作中应用的优势，主要可以从企业员工角度入手。智能手机已成为了当前人们人手必备的移动设备，党建工作人员利用新媒体技术与智能移动设备，能较好地共享与传播涉及党建工作的信息内容。企业员工接受党建信息不存在任何的压力、负担，和传统的纸质文件以及培训讲座等党建工作形式相比，新媒体背景下的党建工作具备更好的适应性与普及性，因此引起了诸多企业党建工作人员的高度关注。此外，将新媒体应用到党建工作中，还能有效提高党建工作信息的交互性与传播性。以往的党建工作大多为上级对下级的单方面进行传输，领导层无法理解基层人员的真实想法与需求。利用新媒体展开的交流活动，能让领导人员更好地掌握员工需求与真实想法，并据此对党建工作展开优化和调整。

利用新媒体形式开展党建工作，还能有效提高员工的党建参与度，让员工更充分地了解党建工作内容与工作形式，从根本上改变企业现有的党建传播消极现象。员工充分了解党建工作内容后，能更好地配合党建工作开展，而党建管理人员则能根据员工的现实需求进行优化与调整，解决员工应付与消极应对党建的现象。

2.负面变化。新媒体技术与新媒体背景确实为企业党建工作提供了良好的发展机会，创造了优质发展前提，例如创新党建工作的开展方式。但是新媒体背景同样为企业党建工作带来了一系列困扰，如果企业不能采取积极应对政策解决困扰，新媒体背景不但不会为企业党建带来良好的发展机遇，还会导致企业党建工作落后与退步。新媒体背景下，企业员工能够利用互联网平台以及移动设备接收来自企业的党建工作信息，但同样员工也能通过互联网接收大量不良的资料和信息，如果员工不能正确分辨与应对网络中的各种信息内容，极易被腐蚀或影响，最终导致企业管理和企业发展出现问题。当前社会中存在的不良影响有拜金、虚荣、功利心等等，在不良环境的影响与熏陶下员工的消极心理与负面思想会被扩大，进而作出某些危害企业、危害社会的行为。

在新媒体背景快速发展的时代下，企业党建管理人员必须面对新媒体为党建工作带来的一系列挑战做出应对。例如，新媒体技术让党建工作形势发生了巨大转变，若管理人员不能及时转变工作理念和工作思想，不但会阻碍党建工作的发展，还会造成党建工作效率的退步。

三、新媒体背景下企业党建工作创新发展策略

1.加强信息化建设，搭建党建网络平台。信息沟通不及时会导致企业党建工作发展受阻，从而影响企业的可持续发展。新媒体背景下加大企业党建的信息化建设力度，是多媒体技术应用以及企业党建结构形成的前提与基础。企业应当加大对党建信息化的投入力度，设立专项资金打造党建信息网络平台。为了维护品牌的发展，应当设立专门的党建发展栏目，为党建工作的宣传、扩大、改革创造有利条件。将栏目置于企业官网上，并设置醒目的标签还能吸引更多的人访问企业党建信息，了解企业党建发展。目前企业在内部网站上设立“党旗在飘扬”专栏，对各优秀基层党组织、模范党员进行连续报导;每周更新集团视频新闻，报道各支部开展的特色工作;设立“党建工作通知群”“党史学习教育交流群”等微信群，加强内部沟通交流。在日常发展过程中设立专业人员，即推送企业党建发展信息，并做好信息化，确保企业内部所有人员都能接受到与党建有关的内容。负责信息推送的人员还应与网络媒体与新媒体保持密切联系，时刻更新党建信息推送内容。除企业官网之外，微信公众号、学习强国等平台也是党建信息推广的重要基地，这些平台能为企业党建带来较好的信息点击率。企业党建信息平台建立之后，应当定期做好维护，配合企业当前的发展战略以及市场发展规律，开展党建工作，充分发挥党建的作用与价值。

2.创新党建信息传播形式。新媒体背景下，企业党建工作要想实现创新与发展，应高度注重党建信息的传播方式与传播平台，提高企业党建信息的共享度，真正对企业员工展开积极引导。企业及时维护集团门户网站和微信公众号，健全信息发布审核机制，加强技术管控系统建设，完善网站技术防护措施，做好安全保障。优化党建信息传播方式，有效降低新媒体发展为企业员工带来的不良影响，充分挖掘新媒体各渠道的信息发展价值。在当前的党建信息传播环节，最常用的推广渠道有微信公众号、抖音、知乎、微博等新媒体平台，新媒体平台的使用量结构，用户浏览量能得到最大程度的提高。利用新媒体平台展开党建信息传播，不但能够彻底改变传统信息模式下党建的低效化，还能有效提高企业内部党建工作效率，达到更好的党建宣传效果。除信息宣传渠道之外，党建工作人员要多加关注党建内容质量，根据企业当前现状精心编辑党建信息内容，注重图文结合，必要情况下可利用短视频形式或语音素材提高党建信息推广度，增强员工或普通民众对党建内容的接受度，达到理想化的党建宣传效果。应严格避免党建内容中出现不良思想文化，积极宣传企业优秀文化，提高员工的思想认知。

3.加强新媒体党建宣传力度，做好监督。企业内党建工作人员要合理利用新媒体工具，借助新媒体平台，提高党建宣传力度，激发企业内部员工对党建工作的认可度与配合度。将员工个人发展、选聘与党建学习结合在一起，为企业提供高效化的党建人才和技术人才培养方式，实现党建工作与企业工作良好互融的局面。利用企业内部平台或企业官网对党建工作展开正确宣传，能够改变并引导员工形成正确思想认知。此外，企业党建工作人员要对党建宣传工作以及党建政治工作的开展进行有效监督，确保党建工作的落实与执行，同时能充分发挥党员对普通员工的模范和先锋作用，收集企业员工以及普通群众对党建工作的意见，提高党建工作效率。

4.注重意识形态引导，建立学习型党组织。新媒体背景下，企业党建工作如何实现创新与发展，应当将关注点放到自身，建立学习型党组织。打造学习型党组织，能够更好地实现企业党建人员的优化发展，解决企业组织出现的思想化滞后问题。在学习过程中，应当将新媒体技术的应用放到与思想政治学习的同等地位，利用新媒体工具能更好地展开企业党组织各项活动，促进企业党建工作人员的个人学习与能力的提高。信息时代的到来以及互联网的发展，让社会更新换代的速度越来越快，企业黨组织不能尽快适应当前社会，必然会对企业发展以及党建工作的发展造成阻碍。打造学习型党组织，不但能够为企业发展提供动力，也是党员实现创新发展的重要途径。为了营造良好的学习效果，企业党建工作人员必须关注市面上的更多信息资料，并学会高效运用资料，利用多媒体技术实现资料的共享与传播。目前企业利用视频新闻节目、电子杂志、网站、微信公众号等宣传渠道，定期开展升旗仪式、廉政教育、演讲比赛等活动，筑牢意识形态的坚强阵地，在思想上政治上行动上同党中央保持高度一致。

四、结语

新媒体背景下，党建工作面临驱动发展困境，但同样新媒体也为党建工作带来了新的发展机遇。利用新媒体技术开展企业党建工作的创新与发展，将新媒体技术融入党建工作成效，不但能为企业未来的可持续发展奠定良好基础，还能有效提高企业的内部凝聚力，为企业员工营造良好的工作氛围。

（作者单位：鲁西化工集团股份有限公司）