网络传播对新闻传媒的影响及对策分析

佟欣

关键词：网络媒体；新闻媒体；影响；展望

随着信息技术的飞速发展，传统的媒体在网络环境的作用下，受到了很大的冲击，同时也制约了传统媒体的发展。尤其在这一时期，随着网络技术的普及，人们对网络的依赖性也日益增强。传统媒体必须在此背景下主动寻求发展之路，与新兴媒体融合，才能保证媒体行业长久、稳定的发展。

大众传媒发展背景和特点分析

大众媒体是在信息快速传播的今天，以受众为主体的新词语。从历史的发展来看，传统媒体主要是以报纸和杂志为主，传播速度较慢，传播的信息量很小，新中国成立之后，随着广播、电视的普及，大众传媒也逐渐发展起来，大众传媒的效率也提高了，但是总体的发展速度还是比较慢的。

大众媒体的迅速发展，使现代的信息交流发生了翻天覆地的变化，它以各种方式、多层面地影响着现代人的三观，同时也给传统媒体提出了新的挑战。从新闻传播的重要性来看，它是我国人民群众获知国家政策、方针的主要渠道，而且它的传播质量很高，对于正确地引导舆论有着举足轻重的作用。所以，如何提高新闻传播的质量，是当代新闻传播行业关注的重点。

网络传播为新闻媒体带来的影响

海量信息实时更新带来的影响

众所周知，互联网信息传播速度很快，因此，在网络这个平台上包含了海量的信息。以前的新闻传媒，虽然能容纳一定的信息量，但毕竟是有限的，远不如互联网。此外，由于现在国家的互联网技术飞速发展，通过互联网可以随时更新各类新闻，大众随时可以看到自己感兴趣的新闻。总体而言，与过去的新闻传媒相比，先进的网络传播不仅具有更多的时间上的优势，同时也具有更多空间上的优势。

动态新闻的发展

在过去的新闻传媒发展过程中，由于传统媒体的新闻报道方式比较单一，大多数的报道都是以文字的形式呈现，有时还会配以图片，因而显得比较刻板。虽然这类报道可以将整个事件的前因后果都说得清清楚楚，但是对于普通民众来说，却并没有太大的吸引力。在新媒体的背景下，媒体工作者能够进行有效的工作创新，从静态的新闻向动态的转变，从而丰富新闻的表现方式，最大限度地抓住大众的注意力。在这一阶段，动态新闻逐步替代了传统的静态新闻，成为人们获得信息的重要渠道。同时，随着科学技术的迅速发展，智能软件和新媒体的结合，极大地提高了人们获取和接收信息的便捷性和及时性，突破了传统的信息传输方式，促进了信息的快速传播。

传播互动性较强

在新媒体时代，人们的信息交流具有高度的互动性。不管是微信、抖音还是其他社交APP，只要有兴趣的东西，都会有人在下面留言，受众之间可以进行良好的互动和沟通。比如，一则民生类短视频新闻被上传到网上，就会有人在留言区评论。这样，网民们就能更好地了解生产生活实际，增进相互之间的交流，营造一个充满热情的讨论气氛。微信、微博、今日头条等APP在当今时代深受年轻人的喜爱。

网络传播的重要性

有利于满足大众多样化信息需求

互联网不仅是一个传递信息的载体，它也可以有效地储存信息，以满足用户多元化信息需求。互联网上有许多网络资料库为使用者提供信息，网络上的信息数量庞大，若要在网络上搜寻适合自己需要的信息是相当困难的，因此可以建立网络导览系统。用户可以通过超文本服务在網上搜索网站，随时查看最新的新闻，收集最新的新闻，让读者对新闻事件有更深刻的理解，所以网络传播能满足人们多样化的需求。

有利于体现使用者的主体地位

网络通信具有某种交互作用，它能优化媒体之间的传递关系，用户既是接受信息的用户，也是传递信息者和提供信息者。以前的传播方式是从点到面，当媒体将信息传递给用户的时候，就意味着信息的传递已经完成，受众既没有选择的能力，也无法进行有效的沟通，这就导致了受众的被动。在网络上，用户可以根据自己的喜好，随时搜索、浏览、查找各种信息，并拥有自己的选择和掌握信息的能力。

有利于展示出网络传播的优势

网络媒体在时效性方面有着很大的优势，可以随时随地地发布新闻，同时也可以确保新闻事件及时地发布。而报纸、广播等传统媒体，虽然实力很强，但在时间和空间上，还是受到了限制。

网络传媒和传统媒体的优劣势分析

对于网络传媒而言，优势表现为：

时效性方面。互联网的信息传播无需进行流程化的排版和印刷环节，节约了大量的时间和精力。所以，在互联网上进行信息传递的成本较低，而且在这一过程中，网络所能提供的信息也是最多的。

呈现形式方面。网络传媒还具备了丰富的视觉效果和表达形式，使阅读者能够在一种全新的、时尚的阅读体验中得到充分的体现。

对于传统媒体而言，劣势表现为：

互动性、时效性弱。在最初传播时，由于受时空限制，其主要目的是传递信息，而难以真正了解读者的意见和反馈，因而无法从受众的反馈中得到改善。

生产成本高，内容量小。报纸的发行要经历很多的环节，从记者的采访、写稿到审核、校对、排版、印刷等等，每一步都要耗费大量的人力物力，无形中增加了报纸的制作成本。

纸媒同质化现象严重。国内大部分的报纸都是以综合性报纸为主，以大众为目标人群，读者群体比较广泛，这样也导致各家报纸报道内容的重复性。

网络环境下新闻媒体工作开展的策略分析

创新新闻内容

面对网络时代的信息传播，我们必须顺应时代的变化，在内容上进行创新，以适应大众多元化的需要。传统媒体要充分利用自己强大的可信度，通过对新闻内容进行持续优化，从而提高自己的竞争实力。比如，在当今的互联网时代，人们的阅读习惯发生了变化，阅读的碎片化是大趋势。对传统媒体来说，阅读的时间越长，阅读越深入。在这种情况下，我们要充分利用两者的优势，在新媒体的新闻内容方面着手，使其更好地发挥自己的优势．在保证传播时效的前提下，满足读者的多样化需求。

加强网络互动沟通

在信息化时代，网络将会对媒体产生巨大的冲击，所以，媒体要不断地进行创新与改进，并对大众进行恰当的引导，从而形成一种良性的媒体、受众互动方式。在新时代，大部分读者的阅读还处于碎片化的状态，对信息的分析不全面，很容易跟风。在这样的背景下，新闻传媒更加需要向大众呈现全方位的新闻报道，对新闻事实进行深度追踪，并通过与大众的互动，正确引导社会舆论，从多个方面进行报道、访谈，以最大限度地还原新闻的真实性。

对新闻的架构进行创新

相关从业者在实际工作中，要站在网络传播的大背景下，保持一种敏锐的眼光，从架构的视角，去思考，去建构更多的表达方式，以更好地迎合观众的需要。在当前的互联网时代，受众接收的是多种多样的新闻节目。如果栏目自身没有足够的个性，它将很难引起大众的注意，从而降低了节目的整体关注度。在具体的内容调整方面，要根据节目的特点，进行灵活的调整，使节目更具活力。作为一个行业的从业者，我们在平时的工作中，要善于分析、思考，以更科学的视角去把握新闻媒体的发展趋势，从而建构出适合网络时代特点的栏目。

把握核心竞争力，发挥新闻传播的优势

第一，报纸在媒体行业中，依然是很有影响力和公信力的。因此，报纸要充分利用这一优势，持续维护和增强大众的信心，不断向大众传播高品质的新闻，提高报纸的品质，并充分发挥自己的核心竞争能力。丰富传统报刊的内容，增设有特色的版面，多撰写有深度的文章，使报纸的传播效果最大化。一些报纸上充斥着无效信息，这会影响读者的阅读兴致，通过对大众的问卷调查，从中选出一些大众喜爱的部分，剔除掉那些大众不感兴趣的部分。

提高运营管理水平，塑造品牌形象

当前，国内的新闻媒体面对着众多的竞争者，所以，媒体的运营与服务是最重要的。报纸既要向读者提供高质量的新闻，又要强化运营管理理念。目前，国内一些报纸的服务意识与国外相比还不够成熟。因而在网络传播的冲击下，受众的流失会更加严重，所以要构建一个科学、完整的运营管理系统，强化服务意识，是当前新闻传媒亟待解决的问题。

深化自身改革，积极参与行业竞争

新闻传媒要学会主动，不能被动，要积极寻找“生长点”，充分发挥其优势，不断完善自己的发展方式。此外，要积极开拓视野，网络发展有其独特的优势，它突破了传统媒体时间和空间的局限。在新的时代背景下，新闻传媒工作者必须认清行业的发展趋势，把握时机，寻求发展的机会，为受众提供更加便利的信息服务。

重视现场采访，新闻制作要用事实“说话”

现场采访是新闻生产中不可缺少的一环，媒体可以利用大数据，对新闻内容进行分析、归纳，并根据网民的意见，挖掘“真相”。一些新媒体传播的信息，往往“添油加醋”，是传播者的“主观感受”，这就会对新闻的准确性产生一定的影响。因此，在网络时代，新闻媒体在制作和传播新闻时，应该注重现场采访、实地考察，以事实“说话”，基于真实的事件来报道。此外，新闻报道必须坚持客观、准确的原则，不得掺杂传媒平台的主观意识，避免误导大众。新闻传媒在制作新闻内容时，不能“闭门造车”，要充分利用互联网的技术优势，多渠道、多视角地进行内容报道。

传统媒体和网络媒体要积极学习彼此的优点

众所周知，网络媒体的优势在于其传播方式，但其也有弊端。要实现多种信息的高效传递，必须将传统媒体与新媒体相结合。随着互联网的发展，信息的传播变得越来越快，其中最重要的原因就是，它的成本并不高。要使传统媒体持续发展，必须积极吸收其优势，并将其优势整合到新闻报道中。新媒体要想谋求持续发展，就要意识到自己的缺陷，主动去弥补。由于缺乏传统媒体的多种特性，使得其在信息传递过程中难以进行有效的监控与管理，使得信息的数量虽多，但其内容质量不高。因此，必须积极借鉴传统媒体的优势，加强对传统媒体的监督与管理。只有将传统媒体与新媒体结合起来，相互借鉴，才能提升新闻传播的科学性和规范性，从而促进媒体行业的健康发展。

传统媒体需要不断拓展、延伸

从当前的新闻传媒现状来看，网络媒体在运营上取得了一定的突破，逐渐被大众所接受，从而实现了自己的价值和功能。在这种大环境下，传统媒体应主动拓展。简而言之，要让整个传媒行业保持平稳、快速地发展，必须要把传统的媒体和新媒体融合起来。在传统媒体的运作中，必须积极应用互联网技术。在激烈的市场竞争中，传统媒体应积极抢占先机，利用自身发展优势，促进创新发展，从而保证行业规模的扩大。

全面、充分地了解大众的需求

在新媒体时代，新闻媒体要充分了解用户的需求，进行市场调查，根据用户的需求，优化新闻内容和呈现方式，从而得到大众的喜爱以及肯定，提高新闻节目的整体水平。比如，在进行法治新闻报道时，媒体要抓住大众最关心的话题，对社会上的热点問题进行分析，然后通过网络进行传播，基于专业的分析和研究，为受众答疑解惑。这样的节目，既能满足受众的需求，又能充分宣传法律知识，让大众接受。

总之，在网络时代，新闻媒体应在内容与形式上进行创新，并基于网络传播的影响力，从受众的喜好、心理需求等角度出发，增强对媒体传播能力的认识。加强新闻报道的时效性，拓宽新闻信息的覆盖面，正确引导社会舆论，营造良好的社会风气。