科技期刊新媒体精品选题策划核心探寻

孙云鹏

关键词：科技期刊；新媒体精品；选题策划

新媒体快速发展给科技期刊带来一定影响，但同时也为其带来了新的发展机遇。近年来我国各大杂志社对于全媒体转型探索也较为关注，也入驻了新媒体平台并获得了一定成绩，促使自身影响力得到提升。精品选题策划可使科技期刊内容品质得到提升，进而获得良好的传播效果，而作为科技期刊新媒体编辑必须要具备精品意识，并要采取有效措施不断提升选题策划能力。

科技期刊概述

科技期刊是一种重要的科技信息传播工具，是信息交流与科技发展的产物。随着科学的发展，以书籍为媒介的科学交流方式已经难以满足年轻受众的多元化信息需求，以往科学强调实验与自然观察，一个观察实验结果就要出一份出版物，以图书形式无法将观察结果和实验结果及时呈现出来，而且作者需要经过很长时间的积累后才会考虑进行著作出版，加之科学著作出版会耗费大量资源和时间，出版发行范围有限，因此不能作为科学学术信息传播的有效媒介，在此背景之下逐渐衍生出学术期刊。科技期刊本身就具有内容丰富、新颖、出版耗时少、传播速度快的特征，其主要内容为新知识、方法、理论、观点以及技术介绍，且文稿具有深度，在排版时非常严谨。

科技期刊中选题策划的重要性

科学期刊选题策划的目的是结合用户需求、国家相关政策，将当前科技发展及发展动向及时反映出来，对学术影响力进行扩大。

选题策划可保障学术期刊质量

对于科技期刊工作来讲，精品选题是重要内容，也是期刊灵魂所在，可将科技主导地位充分发挥出来。若科技期刊选择论文不到位或是标题缺乏吸引力，就会对本期科技期刊质量造成影响，因此说，精品选题策划是科技期刊质量的保障。

精品选题策划是科技期刊特色需求

精品选题策划可将期刊编辑人员的主体性充分体现出来，如主观意识、科技期刊总体思路等，确保科技期刊具有特色和较强定位。精品选题策划在经过组织修改完善后已具备一定框架，这就在一定程度上避免了科技期刊出现杂乱无章的问题，可提升其整体性。同时精品选题策划还可使科技期刊形成自身特色风格，使读者对其有精准定位。高质量的科技期刊正是因为自身具有特色选题策划，最终才能成为精品，这样读者在探究某一科技问题时便可有效借鉴，继而将科技期刊优势与特点体现出来。

科技期刊新媒体精品选题策划需坚持的原则

在精品选题策划时不但要确保内容质量较高，同时还要兼顾流量，但一般来讲，内容精良流量自然较高，但在选题过程中要避免为了获取更高流量，选择不切合实际、博人眼球的选题。无论是传统媒体时代还是新媒体时代，精品内容始终是竞争核心所在，而随着新媒体发展，精品内容的价值也会更加凸显，这些价值内容可为自媒体带来较大红利，且不会出现过期现象。何为精品内容，能坚持导入正确舆论、高尚品质、优秀作品，并能实现对娱乐阵地引导的作用。对实践经验总结后发现，想要创造出具有价值的优秀的期刊内容，就必须要坚持如下原则。

以需求为导向

需求导向是指要明确受众具体需求，在此基础上进行科技期刊选题策划。要坚持需求问题导向针对科技发展制约关键问题及时解决，也要以需求为导向来确定科技期刊选题策划方向，从国家行业发展需求着手对实际问题切实进行解决，要对行业受众需求潜心研究。但就目前而言，一些科技期刊新媒体创建初，并未充分评估自身，也未深入市场调查，对需服务对象及具体需求点不明确，在创办新媒体时可能只是迫于行业竞争压力，所以在选题中存在混乱现象。如高铁机车工艺方面有的选项内容面向使用者，有的选项内容面向制造者，但这两类人群在需求上存在一定差异性，使用者关注的多为高铁时段及票价调整等，而制造者关注的是制造工艺技术，若无法精准获取受众需求，就会导致内容丧失传播力。但若能精准定位受众需求，则能获得良好传播效果。因此说科技期刊新媒体平台一定要先对受众具体需求进行明确，在此基础上再进行设计选题和策划，使科技期刊影响力、自身行业竞争力得到增强。

具备精品意识

在策划精品选题时将需求作为导向外，还要树立起较强精品意识。精品和品牌这两者之间有着密切关系，相互促进，对于品牌建设而言，精品力作是其基础，精品力作需要品牌作为保障。特色与内在质量是科技期刊新媒体的生命力所在，而品牌则是特色与质量的一种体现。想要形成良好的品牌并非一朝一夕之功，而是需要长期创作精品内容，才能逐渐形成结晶，想要在激烈竞争的市场中脱颖而出，同样也需要品牌影响力作为保障，因此科技期刊新媒体在选题策划过程中，必须要确保相关内容符合主流价值观，具有新颖性，质量精良，还要对社会正能量积极弘扬，并将期刊新媒体担当体现出来。策划选题过程中要始终将科技期刊新媒体的社会效应放在第一位，不忘初心和使命，严禁触碰红线，逾越底线，这样才能给受众提供更好的服务，对自身品牌影响力进行拓展，提升期刊新媒体价值。

具备全局意识

科技期刊新媒体精品选题策划过程中一定要有机结合本期刊办刊方针，具备全局意识，从宏观上进行掌控，并从微观处予以协调。要对每一期刊物报道侧重点进行明确，包括系统选题、个别选题，同时要将栏目组稿、审稿和编排切实落实下去。此外，還要确保不同时期选题具有关联性，合理过渡知识结构。

坚持以创新为引导，质量为目标

对于科技期刊来讲，创意是其核心竞争力提升的关键，针对现阶段国内同一行业品种同质化严重的问题应引起高度重视，并要确保科技期刊新媒体精品选题策划具有差异性，才能将受众的兴趣和关注点激发出来。丰富的知识积累是创新的基础，因此相关工作人员要善于进行信息资源搜集、整合及分析，并要结合时代特色挖掘新颖内容，借助新理念、新方法来进行新媒体精品选题策划，这样才能将受众观看的积极性充分调动起来。同时要将期刊质量提升作为最终目标，确保科技期刊能将该领域科技发展规划、先进科技发展水平切实反映出来。编辑者的选题策划能力、专业组织能力会对科技期刊整体水平造成直接影响，因此须积极投入到自我提升中。

科技期刊新媒体精品选题策划有效策略

根据行业特征，聚焦热点事件

大众传媒会始终紧随实时热点，科技期刊新媒体与其有一定不同，但也有自身行业相关的热点事件，需从专业角度对某一领域突发事件或是热点内容密切关注，可结合行业特征选择与社会实践有关的科技内容，在第一时间进行宣传报道，选择热点事件可使受众需求得以满足，并使其在此基础上引发热议，还可对行业未来走向进行预示，起到引领作用。热点内容具有较强的时效性，可在最短时间内迅速引发大量话题，因此在选题策划的过程中，科技期刊新媒体对热点事件及传播效果要引起足够重视。

如近年跨界热点非常火爆，所以可结合这一热点与相关事件进行选题策划，可以董明珠从电商跨界到制造业作为选题，引发我国受众关注。又如2020年突如其来的新冠肺炎疫情，可作为热点话题，站在行业高度，从履行自身社会责任担当的视角出发，借助新媒体策划抗击疫情专题，进行在线公益课堂组织，引导制造业积极投入到新冠肺炎疫情抗击中，共同渡过难关。这些内容为社会热点话题，可有效提升科技期刊新媒体阅读量，提升相关媒体的影响力。

以科技为抓手，加强先进技术推广

科技期刊是先进技术的推广，科技成果传播的主要载体，科技期刊新媒体要将当前技术成果在第一时间内客观反映出来，将对生产力发展有推动作用的科技传播给社会。科技是推动我国人类社会发展的重要力量，而先进科技可能会使某一行业发展得到大幅度带动，因此选题策划过程中科技期刊新媒体一定要做到瞄准前沿科技，对前沿科技进展密切追踪，并对科技成果进行总结，积极投入到先进科技推广中，推动行业科技发展，鼓励我国更多企业投入到技术创新中。如2019年的《用数控机床雕刻一个佛头，是编程牛还是机床高级？》这一头条在当时获得了超过46万次的点播量，之所以如此是因为其抓住了科技前沿。

结合用户实际需求，突出内容实用性

在选题策划时，科技期刊新媒体一定要坚持实用性原则，要服务于工艺进步以及社会生产实践。通过细致分析现阶段微信阅读量反馈可发现，新媒体快速生长期已过去，因此需能结合用户实际需求，坚持实用性原则来进行科技期刊新媒体选题策划。受众关注期刊内容是否具有实用性，科技期刊可实现对用户技能的提升，还可对企业一线生产提供指导。如《机械工人》这一科技期刊是我国机械工业行业早期创办的期刊，且其发行量巨大，也是早期我国机械加工行业人员的必读之物，这一专业期刊帮助了更多机械加工人才，使其技能得以精进，而现阶段金属加工行业的新媒体也将机械工人的责任与使命传承下来，会定期进行实用性技术文章的发布，且其传播效果非常不错。

关注科普，拓宽知识传播范围

具有趣味性、实用性，能够彰显格调的微信内容可引起广泛传播，对于这三项内容受众的传播意志相对较强，可以说能使受众知识得到增长的传播内容必然会获得较高影响力，因此科技期刊新媒体也可将科普知识作为精品内容打造的策划方向，此种内容本身就具备一定的科普性质，有利于受众知识面的拓展，因此可以满足我国更多受众的实际需求。而科技期刊新媒体在选题策划时可从科普知识方面出发，进一步提升科普知识宣传面，使更多公众参与学习中，进而将科普知识的专业性和公益性充分发挥出来，实现对科技发展的推动。

宣传基层典型，树立价值导向

科技期刊新媒体发展服务行业，需要从业者深入投入到技术研究中。因此可从基层先进典型宣传方面着手，进行科技期刊新媒体精品选题策划，在服务行业中进行价值标杆树立，对正确人生观、价值观、世界观进行彰显。如上文中提到的金属加工行业，本身对于技术有着较高要求，也需要大量人才投入这一行业，但随着近年来我国人民生活水平的提升，其就业取向发生变化，一些年轻人不愿投入到金属加工行业中，所以科技期刊新媒体也要积极投入到基层优秀典型宣传中，对社会正能量进行弘扬，积极策划报道近几年车工、钳工、焊工在技術领域做出杰出贡献的相关案例，鼓励我国更多民众投入这一行业，推动科技发展。

借助独家解读，打造特色优势

科技期刊新媒体想要对自身辨识度进行提高，还可借助创作独家原创内容，对行业事件深度剖析解读方式。新媒体时代背景下，科技期刊新媒体在主题策划时若只是人云亦云，就会导致竞争力的缺失，因缺乏原创内容导致平台流量流失，所以要站在新颖的角度对事件进行解读，打造独家原创内容，使其能逐渐成为自身的发展优势，进而提升媒体知名度。比如，科技新媒体可以结合新能源汽车这一热点话题，进行独家原创内容的打造，经过多轮策划、精心组织，完善后将内容展现在受众面前。

思考与建议

中国高校科技期刊研究会等行业协会会定期开展期刊新媒体研讨会，邀请业内专家进行授课，因此科技期刊工作人员应积极参与到学术交流活动中，围绕行业前沿资讯和动态、精品选题策划方法学习、探讨，在聆听讲座的过程中对自身工作方向和目标进行确定．构建工作框架。在与同行展开沟通交流的过程中，找出自身在新媒体精品选题策划中存在的问题，有针对性地优化改进，提升个人专业水平，进而促进科技期刊质量提升。还应积极参与到期刊编辑技能大赛中，在参与过程中进一步提高选题策划能力、期刊编辑能力，在科技期刊中展现当前新技术发展情况，进一步推动科技期刊行业发展。

总之，对于科技期刊新媒体来讲，精品内容是其生命力，需高度重视精品选题和策划，不断对自身精品选题意识和能力进行提升。要坚持以受众需求为导向、精品意识、全局意识、创新意识，结合前沿科技、热点事件、科普知识进行精品选题策划，助力于科技期刊新媒体传播力、影响力的提升。