融媒体环境下抖音产品的音乐传播效果研究

陈佑馨

关键词：融媒体；抖音；音乐传播；短视频平台

早期的音乐传播方式仅限于面对面地传递和交流，随着技术的进步，电视、广播、互联网等新型传播渠道出现，音乐的传播能力得到了提高。融媒体环境下，音乐的网络传播成为主要的方式。對于音乐创作者们来说，网络基础设施的完善以及对网络传播能力的运用，在一定程度上转变了音乐的受众群体，让音乐实现了对自身和听众的垂直差异化定位，推动着音乐创作的发展。

融媒体环境下，受众接收音乐的渠道发生了极大变化，传统的广播、电视等音乐传播渠道的受众减少，现在很多年轻的用户群体已经不再看电视、听广播，而是通过网络来了解和欣赏音乐。传统的音乐传播方式无法满足当前人们对音乐的需求。因此，音乐的传播必须要借助网络等新媒体平台，丰富和扩展音乐传播渠道，不断创新音乐的传播方式，拓展音乐传播路径，才能更好地推动音乐的发展。

短视频平台对音乐传播的作用

随着我国网络基础设施的不断完善，以抖音、快手等为主的短视频平台成了新的音乐传播路径。在传统媒体与新媒体的融合下，音乐类短视频平台和直播平台陆续出现，抖音作为用户最多的短视频平台，出现了很多音乐创作者。抖音的出现为人们提供了音乐的创作和传播平台，任何人都可以参与到音乐的创作和传播当中，所有人都是作曲者、作词者，也是音乐的传播者。

改变了音乐受众

互联网的出现拉近了音乐创作者和受众之间的距离，在大部分情况下，很多音乐的受众就是音乐的传播者。抖音这一短视频平台的出现改变了音乐受众的身份，他们不再是单一的、被动的音乐收听者，而是开始主动参与到音乐的创作和传播当中，融媒体环境下，人们都是音乐的传播者和接收者。接收者和传播者身份的趋同是新媒体时代音乐传播的特点。经过调查发现，音乐的接收者和传播者的身份开始模糊化，人们在抖音等短视频平台上创建属于自己的媒体内容，并发布分享，在这个过程中，音乐的接收者转变成了传播者，形成了新的音乐传播渠道。抖音主打的视频分享模式就是“短视频+音乐”，每个用户既是收听音乐的受众，同时也成了音乐的传播者，人们通过发布自己的观点交流和分享音乐内容，增强了音乐传播的互动性，对音乐传播体系的重构产生了很大影响。

实现了垂直差异化的定位

抖音短视频平台通过大数据基数和算法，实现了对用户的垂直差异化定位。抖音与今日头条同时使用相似的算法推荐模式，通过对用户观看习惯和点赞视频的行为进行分析，为用户定位标签。在音乐类视频分类中，抖音通过对用户的垂直差异化定位，把用户对不同音乐风格的喜好都通过算法进行定位，重视音乐对用户的影响，推荐用户喜欢的音乐风格和类型，从而使大量的音乐人能够把自己的作品展示出来。在抖音上有很多从事二次创作的用户，他们对音乐作品进行翻唱和改编，让音乐的传播范围更广，同时还有很多朗朗上口的音乐作品成为很多视频的背景音乐，增加了音乐作品的传播范围。

推动传统音乐的创新

抖音作为年轻用户群体聚集的网络视频平台，众多的年轻用户对音乐的创新起到了重要作用。传统音乐文化与短视频平台的结合，如在抖音上关注度很高的传统乐器唢呐，受到了很多年轻人的喜爱，其代表作品《百鸟朝凤》等，在抖音上的传播范围相当广泛。在经济全球化的背景下，我国传统音乐的发展要坚持走创新发展的道路，立足于本土文化，将更多传统文化元素融入到音乐创作当中，丰富传统音乐元素，形成新的表演风格，为华语乐坛带来新的流行风尚。在融媒体环境下，更多年轻的用户越来越愿意接受蕴含传统文化的音乐作品，融媒体环境为传统音乐披上了新的“外衣”，推动了传统音乐的发展和创新，让我国音乐的传播路径得到了拓展。

短视频平台在音乐传播中存在的问题

版权问题

音乐版权是音乐创作者维护自身权益的权利。在音乐传播中，版权问题是一直围绕在人们身边的问题，传统媒体时代，音乐版权问题主要在于打击盗版光盘和盗版磁带。但是进入互联网时代，无论是在抖音平台发布的音乐短视频、二次翻唱和创作视频、音乐类直播等，都涉及版权问题，很多沉寂了很久的音乐作品经过在抖音上的二次翻唱和创作，重新进入到人们的视野中，音乐爆火后，原创作者并没有获得更多的利益。因而时常出现原创作者维权、保护自己版权的情况。短视频平台要加强对音乐版权的保护工作，维护音乐创作者的合法权益，从而鼓励原创作者更加专注地投入到新作品的创作中，推动音乐的发展。

优质IP资源稀少问题

融媒体环境下，短视频平台推动了音乐的发展与传播。优质的音乐IP是短视频平台获取流量的重要因素，短视频平台反过来又推动了优质IP的传播。但是，目前短视频平台中存在着大量“神曲”或“流水歌”，这些歌曲传唱度很高，但是唱法简单，歌词单一，音域不高，很难称得上是优质IP。并且这种歌曲在平台上存在的时间很短，很快就会被同类型的其他歌曲取代。相较于优质的音乐IP，这类音乐就像是在工业化社会中生产出来的标准化产品，曲风相似，风格一致，同质化严重，不具有匠人精神。

融媒体环境下抖音产品的音乐传播效果

融媒体环境下，音乐的传播具有广泛性、互动性等特点。融媒体作为传统媒体与新媒体的融合，能够实现传统媒体与新媒体的优势互补。抖音作为短视频平台，是融媒体发挥自身优势的主战场，同时也是音乐传播的主要渠道。

功能整合下的传播效果

抖音作为短视频传播平台，很多用户在发布视频的过程中都需要选择音乐作为背景音。这使得抖音成了音乐传播的媒介，视频创作者通过选择适合自己视频内容的音乐，提高视频的制作水平，让作品更加完美。短视频作为碎片化的娱乐方式，是人们工作之余消遣的一种途径，随着时代的发展，人们已经很少有长时间去观看制作精良的长视频了，很多用户只能在零碎的时间看几分钟。抖音的点赞、分享、视频发布、特效等功能融合了多种传统媒体模式，是典型的融媒体产品，其对内容传播是多频次的、广泛的，音乐在抖音平台上获得了最大程度的传播。

内容多样化的传播效果

抖音平台的视频内容主要由用户自己拍摄和剪辑影视作品构成。目前，抖音的内容拍摄逐渐向着影视化的方向发展，其风格多种多样，制作更加精美，再配合上合适的音乐，满足了用户的观看需求。音乐视频踩点效果极佳，很多视频创作者实现了音乐和视频的完美结合，从而提高了视频的观看体验。

普及化的传播效果

抖音作为融媒体的代表，其传播方式是病毒式的裂变传播，视频内容和视频形式具有普及化的特点。抖音的传播不局限于某些特定的人群，它能够让更广泛的人参与到视频的创作和传播当中，让所有人都成为传播者和受众。进入到移动互联网时代后，抖音传播速度极陕，用户黏性很强，很多音乐创作者通过将自己的作品放在抖音中传播，形成了独特的音乐文化潮流；很多网红音乐通过抖音平台一炮而红，成为广泛传唱的音乐作品；很多音乐原创作者通过抖音打响了自己的名气，开始成为职业音乐人。传统媒体时代，音乐的盈利模式主要局限在音乐版权收费和手机铃声等方面，在融媒体环境下，音乐的盈利模式也得到了扩展，听歌收费、下载收费等都成了音乐盈利的新模式。同时很多翻唱、二次创作等音乐的二次传播也为音乐带来了新的收益。

融合美学概念的融媒体产品传播效果

融合美学概念可以让音乐的品质提高。融媒体环境下，很多融媒体产品没有像抖音一样脱颖而出的原因就是它们不具备教育功能和娱乐功能。抖音实现了教育功能和娱乐功能的融合。用户在视频观看和评论的过程中，实现了与创作者的互动，很多用户通过评论区收获了新的知识。融媒体传播效果最大化的基础是用户的主动接触，美学理论中就有提倡主动接受的概念。用户在审美的感受中选择音乐上传，通过视频和音乐的结合表达自己的情感，让受众能够在观看的过程中感受到创作者的感情，从而引发共鸣，加强音乐的传播深度。

协同创意下的音乐传播效果

融媒体环境下，抖音短视频平台作为代表性产品，其特点就是传者与受者的相互转化。传播者在协同创意的互动下，通过抖音发布自己的视频，传播自己喜欢的音乐，或者将自己创作的音乐上传到抖音平台上，创作者与用户之间的互动和交流體现了协同创意的理念，实现了音乐在抖音平台上的传播。

融媒体环境下音乐传播的发展路径

大力促进原创音乐的发展

音乐版权问题是我国融媒体环境下音乐传播需要关注的重点。原创音乐是音乐传播系统的核心因素。我国自改革开放以来，音乐市场的发展十分迅速，但是受到版权意识薄弱的影响，我国的原创音乐内容相对