中央广播电视总台2022年全国两会报道创新策略分析

黄楚新　薛德岳

【内容提要】中央广播电视总台在2022年全国两会报道中全新布局，广泛运用以AI、VR、8K、云计算等为代表的新技术新手段，赋能两会报道新图景;创新两会报道范式，打造出多样化、轻量化精品融媒体产品;通过深度整合强化协同传播平台和社会资源，建构立体化的两会报道传播矩阵，在融合创新中彰显国家主流媒体的责任和担当。

【关键词】全国两会 中央广播电视总台  AI  全媒体

2022年全国两会的举行恰逢十九届六中全会之后、党的二十大召开之前这个特殊节点。在百年变局和世纪疫情相互交织、大国战略竞争态势更趋复杂的背景下，此时举行的全国两会，面临如何应变局、谋大局、开新局的挑战，意义重大、举世瞩目。中央广播电视总台（以下简称“总台”）作为党的意识形态重镇和官方媒体的旗帜，为全面、准确、高效地报道两会信息，在全国两会期间紧紧围绕“5G+4K/8K+AI”战略布局，充分发挥媒体融合传播优势，技术上创新应用AI、VR、8K、云计算等技术，赋能两会报道样态迭代更新;内容上形式多样的融媒体产品呈刷屏之势，塑造了一个语态年轻、多方互动的融媒传播生态圈。总体而言，总台在2022年全国两会报道中呈现技术真融、范式创新、深度整合的特点，引领新型主流媒体的视听传播，在融合创新中彰显出国家主流媒体的责任与担当。

一、技术真融：“智”感提升打造两会报道全新图景

前沿科技的发展为媒体融合转型升级提供了重要依托，是媒体融合向纵深发展的关键抓手。央视总台在2022年全国两会期间深入深化“5G+4K/8K+AI”战略布局，广泛创新应用以人工智能、虚拟现实、8K超高清、云计算等为代表的新技术新手段，赋能两会报道新形态，助力内容生产供给侧结构性改革，全方位提升报道效率和传播效果，拓宽“媒体+科技”创新融合发展的边界，从而为先进技术真正起到支撑构建全媒体传播体系的作用实现“深融”与“真融”。

AI智能应用再升级，虚拟主播实现两会报道角度优势互补。自央视总台组建后提出“建设智慧型媒体”的发展理念，经过数次迭代升级，基于AI技术的多品类媒介产品已经成为总台的特色和优势。在今年全国两会报道中，央视总台推出两会特别节目《“冠”察两会》，超仿真主播“AI王冠”首次亮相，以新鲜、专业、生动的报道方式快速出圈。“AI王冠”以央视财经评论员王冠为原型，通过神经网络学习模拟技术捕捉王冠的超自然语音、毫秒级微表情以及全时态动作，首次实现了虚拟主播的超自然仿真形象，实现人工智能行业技术引领。相较于以往的数字虚拟主播形象，“AI王冠”不仅能做到实时呈现、实时表达、实时交互，还能依托深度学习算法和强大的云计算后台，拥有非人脑可比拟的海量数据挖掘和信息拆解能力，为用户全天候提供详实精确的即时专业信息，有效保证两会信息全程在线持续发布。同时，“AI王冠”依托于强大算力可以独自完成“采”“编”“播”的完整链条，从收集分析数据，研判发展趋势，包装可视化产品，到最终播报新闻，“AI王冠”的“全能”对重塑视听新闻生产流程、促进内容生产提质增效提供了可预期的变革方向，彰显央视总台在人工智能+新闻融合领域的创新突破。

人机协同常态化，智媒技术重塑两会新闻生产新样态。智媒时代，技术和内容作为驱动媒体融合的两翼，互嵌程度持续深入，新闻内容生产流程告别传统人工时代，人机协同逐渐常态化。今年两会期间，总台与国家信息中心等多家权威机构合作推出“词云图”，通过启动对两会舆论数据的监测，从海量的、模糊的非结构化数据中，尝试发现关键词间潜在的逻辑联系，辅以新闻工作者的专业“把关”，能快速锁定热点数据，挖掘深层新闻点。央视朝闻天下栏目在两会相关报道中推出系列节目《两会词云图》，通过多模态大数据智能发现两会高频热词，如运用可视化技术智能构建词云图，并对关键词进行解读与分析，清晰直观展示两会期间的热门议题、高层声音、渠道声量，如“家庭”“就业”“养老”等民生问题，为总台两会报道提供了数据支撑和选题前瞻。央视总台音频客户端云听联手中国之声组成“两会报道融媒联盟”，通过AI主播团与新闻记者的协同合作首次实现全国两会报道的全AI播报。融媒联盟前线记者将两会现场信息实时传输至云听客户端后，AI主播团秒速响应，通过智能化广播数字生态系统实现自动信息抓取和内容编排，高效生成两会音频节目。同时，这些音频节目被进一步包装调整，推送至适配云听的不同终端，如智能穿戴设备和车载终端，力图触达不同生活场景，推动广播端向音频新媒体阵地转移，引领新型主流媒体的视听传播。

5G+4K/8K引领两会超高清直播，多屏协同深度融合转化。近年来，央视总台坚持强化创新驱动发展战略，紧紧围绕“5G+4K/8K+AI”战略布局开展全媒体平台建设，打造媒体融合全新传播图景。依托于强大的技术支撑和资源优势，总台自2020年全国两会首次实现国内5G+8K超高清实时传输后积极推进8K超高清电视制播体系建设，持续深度挖掘5G+8K技术内涵，拓宽其应用领域。2022年1月24日，总台首个超高清频道CCTV-8K开播，同时启动“百城千屏”公共超高清大屏项目，推动生活场景中的跨屏融合传播。今年两会期间，总台在两会新闻中心展示5G+8K+AI融媒体平台，清晰细腻的画面为两会代表带来耳目一新的观影感受。可以说，2022年是5G+8K的加速应用之年。同时，5G+4K技术也在两会报道中推陈出新、实现突破。总台4K转播系统及技术团队采用如影4D全画幅四轴稳定拍摄系统，镜头安全流畅，多景别多视角捕捉两会现场信息，凸显新型主流媒体高质量直播水准，为用户带来身临其境的在场体验。总体而言，在5G+4K/8K的技术加持下，总台两会报道呈现出“实时直播+整合報道”的多屏协同融合传播趋势，实现电视端传统大屏和移动设备端小屏的融通联动、相互赋能，两会信息在多屏协同作用下触达多圈层用户。

二、范式创新：多样化精品融媒产品引领主流价值

当前媒体深度融合进程加速，科技发展重塑内容产业的传播形态，引发全媒体传播格局和传播生态的变革。内容作为科技创新的出发点和落脚点，赋予技术意义和价值。①在今年的两会报道实践中，央视总台以“5G+AI”的科技创新作为内容生产的底色，以适配内容的新兴传媒技术作为抓手，积极驱动融媒产品创新，积聚IP潜力形成品牌效应，打造融媒体产品矩阵，产出了一批立意独特、活泼生动的两会报道“爆款”产品。总台两会相关报道在电视端的总触达人次达6.3亿;融媒体特别节目《两会你我他》仅电视端收视份额占比3.46%;微博话题“两会”持续热议，截至3月14日累计阅读量达160.2亿次，抖音平台两会相关短视频播放量6.49亿，视频创作参与人数7.8万次。总台两会报道的良好传播效果充分彰显了总台作为新型主流媒体标杆的强大舆论引领力。

语态表达年轻化，短视频+数据可视化助力两会信息破层出圈。作为观察中国政治走向的重要窗口，全国两会具有严肃政治属性。两会期间发布的政府工作报告、代表提案、部长记者会等信息内涵极为丰富、时政话语表达复杂抽象。基于此，总台解读相关文件、提炼关键信息，大幅压缩政府工作报告，并以H5、短视频等形式直观清晰呈现，用户得以以低时间成本获得高密度的信息反馈，符合当代社交网络用户的媒介使用惯习。如总台央广网在两会专题报道中发布“两会图鉴”系列产品，简约精炼列举两会新闻发布会在教育、文化等领域的要点。央视网通过制作动画短视频《叮咚！一份带“画”的<政府工作报告>请查收》，以拟人化的视角生动活泼地帮助用户梳理两会工作报告的关键信息和数据提要，通俗易懂、深入浅出，在抖音、微博等平台获得大量点赞，深受用户喜爱。此外，基于短视频庞大的用户体量、信息接受度高和立体化传播方式等特征，总台创新探索年轻化语态，用快节奏、精简化的报道搭配趣味性、接地气的表达，打造全新语态的融媒体传播生态圈。以央视网的抖音账号为例，截至3月14日，央视网发布关于今年全国两会的短视频共25条，累计获赞831万余次，评论19万余次。短视频用户对两会信息的热情互动一方面说明了总台充分利用了主流媒体报道优势、IP资源和技术手段，打造贴近百姓的融媒体产品，推动两会信息跨圈层传播;另一方面也说明用户通过短视频评论直接表达建议和诉求，行使了政治参与的权力，短视频成为公众政治参与的媒介形式。

记者IP形成品牌效應，时政新闻+VLOG强化意识形态传播。融媒时代，新型主流媒体在时政新闻报道上持续探索，寻求转型方向，以期满足多圈层用户的信息需求，达成传播声量最大化。“时政新闻+VLOG”报道模式应运而生。自从央视总台在2019年全国两会报道中创新推出“康辉VLOG”系列视频以来，记者VLOG逐渐成为全国两会报道新标配，是主流媒体打造记者IP、完成流量导引、构建全媒体协同传播矩阵的重要环节。今年两会期间，总台多名主持人记者拍摄VLOG视频，以朋友间伴随式的聊天漫谈带领受众参观两会现场，探访委员驻地，将严肃时政新闻的“后台花絮”以个性化叙事视角展现出来，直观拉近全国两会与受众的情感距离。总台主持人海霞推出“海霞委员的两会VLOG”系列视频，在VLOG中她遇到委员张兴赢时两人聊起时下“顶流”冰墩墩，二人纷纷直呼“一墩难求”，让人忍俊不禁;央视频主持人劳春燕拍下与友人的就餐过程，借由手边食物谈起当前我国粮食供求状况，由此引出今年政府工作报告中关于保持粮食产量的知识点。语调亲切、体量灵动的VLOG作为两会重大议题的内容扩充，实现大屏与小屏间的联动合作，打造新闻内容差异化呈现的立体化传播格局。同时，总台主持人记者IP化运作在VLOG加持下呈现品牌集群效应，个人IP之间相互叠加借力，为媒体品牌价值赋能，进一步提升社会知名度和用户品牌认知，不断强化媒体平台文化和意识形态传播阵地的作用。

多方位对话互动，融媒交互产品激活公众参与。全国两会关乎每个公民的切身利益，主流媒体需承担起引导公众政治参与的责任，因此交互性与开放性融媒体产品成为主流媒体重点发力方向之一。今年两会期间，总台两会特别节目《两会你我他》持续走红。两会开幕之前，节目在全网各平台发起“总台帮你问”话题征集活动，用户通过央视新闻客户端观看节目直播提出自己关切的问题和建议，演播室实时播出这些留言，并邀请两会代表、委员和特邀嘉宾从政策解读角度发出权威声音，做出实在解答。两会期间节目互动留言页面火爆刷屏，网民参与热情高涨，热议话题庞杂多元，涉及性别议题、房贷医疗、网络安全等民生、时政问题，凸显公众关切。如针对电信诈骗问题，《两会你我他》节目组现场连线网红警察“天津杰克”和“江宁婆婆”，通过幽默教学如何反诈等互动拉近用户距离，增强用户黏性。《两会你我他》的互动策划充分彰显了当前融媒体环境下总台作为新型主流媒体旗帜在时政新闻报道中的创新思路引领，起到联通“上情”与“下情”的桥梁作用，有效激发公众政治参与的活力。

三、深度整合：多元协同打造立体化两会全媒传播矩阵

全媒体时代，构建资源集约、结构合理、差异发展、协同高效的全媒体传播体系是我国媒体生态转型升级的特色实践和必经之路。②在今年全国两会报道中，中央广播电视总台凭借其站位和体量优势，优化整合多平台优势媒体资源，跨界合作建构两会报道传播矩阵，打造立体化两会报道传播格局，充分发挥新型主流媒体的引领作用。

整合再造传播平台，助推两会报道生产协同化和分发差异化。为适应全媒体生态下的重大主题报道，总台紧紧围绕“5G+4K/8K+AI”战略布局，利用新技术手段打通“台、网、端、微、屏、号”，整合再造传统传播平台，赋能媒体深度融合进程，为内容供给侧结构性改革提供强有力的技术支撑。全国两会期间，总台基于一体化云数据中心强大的资源支撑，通过“一网+一端+新媒体集成遥控平台+市场端口连接”的模式统一调度、协同生产，满足总台“2个旗舰新媒体+6个垂直领域新媒体+N个第三方新媒体平台账号”的融媒体矩阵内容需求，③实现“一次采集、多种生成、多元传播”的传播模式升级。同时，总台根据不同媒体平台用户的使用惯习适配化生产相应媒体产品，实现差异化、精准化推送，提高两会信息的触达率和声量。总台在电视电脑端积极构建由两会特别专题报道、跨屏大型融媒主题直播和系列专题评论等构成的重大主题报道模式，如央广网“奋进向未来”的2022年全国两会专题报道，涵盖长视频、长图文、长直播等内容密度较高的新闻产品。而在移动端则精炼主题、压缩内容，突出融媒产品轻量、移动、云化的技术特点，打造出如央视频平台主持人白岩松两会解读节目《白·问》等刷屏产品。同时，总台也注重平台间协同发力，以二维码、链接等为导流窗口将新闻产品在不同平台间合力推送，形成优势互补、彼此呼应的传播共振，充分发挥全媒体矩阵优势。

聚合社会资源，跨界合作共建两会报道传播矩阵。全媒体时代，媒体与其他社会系统之间资源共享逐渐成为常态。面对当前媒体融合纵深发展阶段对主流媒体提出的转型升级要求，总台借力外部社会资源，依托国家重点实验室，联合科研院所和高校等机构进行开放式合作，引领媒体进行原创性科技攻关和应用，在大数据、云计算、AI、VR、5G等领域进行多维度技术创新，产出大量前沿科技成果，推动两会新闻报道呈现日新月异的变化，丰富传媒业态，引领媒体技术发展潮流。如今年两会期间总台与国家信息中心等多家权威机构合作推出的“词云图”通过多模大数据发现两会热点关键词，挖掘潜藏新闻点。总台与中国电信等多家移动通讯公司合作建设首个5G新媒体平台“央视频”，其在今年全国两会报道中频出热门作品，表现亮眼。

四、结语

中央广播电视总台在今年全国两会报道中深度融合技术手段链接虚拟与现实、创新报道范式贯通前端与后方、聚合平台、整合资源，实现了重大时政主题报道的优化升级，并以年轻态、轻量化、强互动的融媒体传播方式破层出圈，传递正能量精神内核，引领主流价值。可以预见，随着“媒体+技术”的日益成熟，总台作为主流媒体的标杆将不断拓宽媒体融合创新发展的边界。

注释：

①黄楚新，曹曦予.内容科技助推新时代传媒业内容供给侧改革[J].青年记者，2020（24）：11-12.

②黄楚新.构建全媒体传播体系的理念、路径与方法[J].全媒体探索，2021（01）：3-7.

③王振中，琚宏伟.中央广播电视总台技术与内容融合发展思考[J].中国传媒科技，2021（12）：19-21.

作者简介：黄楚新，中国社会科学院新媒体研究中心副主任兼秘书长，中国社会科学院新闻与传播研究所数字媒体研究室主任，研究员;薛德岳，上海大学新闻学院硕士研究生

编辑：徐峰