当我们问大家“你对消费还有热情吗”后……

许诗雨

过去几年，随着经济的不断增长，人们对买买买热情高涨。消费升级带火了贵妇护肤品;悦己消费令奶茶经济和盲盒经济长势惊人;国潮热带动了新国货品牌飞速发展;“3、2、1”的倒数声里，直播带货迅速成为消费新常态。

我们用消费为经济发展做了贡献，我们也用消费为自己的理想生活添砖加瓦。

但今年，气氛好像突然不一样了。言语间，大家对消费失去了以往的热情。网友@爱说，几年前月消费六七千，最近月消费两三千。

这或许是因为外部环境的不确定性让大家捂紧了钱包，也可能是前两年的消费试炼让我们有了更成熟的消费观。

在消费心态的变化上，每个个体背后都有一串具有个性又充满共性的故事，最终它们汇聚在一起，成为一股影响商业世界的力量。

前不久，我们在公众号上向大家提了一个问题：你的消费热情还在吗？大家踊跃给出了答案。坦白说，丧气派比热情派更多一些。当然比yes和no更重要的，是这一切是如何发生的，而答案就藏在大家的字里行间。

爱消费，奈何现实不允许

@Don Diego：这几年物价真的疯涨，工资收入却没什么变化，尤其是在一些三四线城市，物价真的跟一线城市没区别，但是工作收入基本稳定无变化，不是我不想消费，奈何我真的没几个钢镚。

@Suphia：以往每年最重要的消费之一是旅游，例如2020年下半年至2021年上半年，两次购买快乐飞玩遍大江南北。后来防疫政策不断升级，就不敢出行了，今年喜提两次共计三个月封控，已经习惯在家躺平，感觉现在不出门最省心也最省钱，毕竟下一次静默可能不会太远，万一所在行业熬不过疫情倒闭了就得失业，还是省点钱吧。

@半条鱼：1.听多了“非必要不xx”，这种思维模式已经在心中埋下了种子，引起了反思，尤其是花钱上。2.原来觉得未来是会越来越好的（越赚越多），现在未来的不确定性越来越大（战争、失业），自然要做好应对的准备（存钱）。

@Emily：疫情提升了厨艺，不爱下馆子了。每次想想出门吃饭还要开车停车排队，就觉得不如在家吃完饭就可以躺沙发来得舒服。现在口罩一戴，发现都可以不用化妆了。以前囤的口红粉底卸妆油都还没用完，化妆品的钱也省了。因为非必要不出沪，旅游次数变少。不能旅游，再加上几大头部主播的陨落，买衣服的热情也下降了。

@杰子：降了，以前都嫌麻烦不算消费了多少，今年开始记账了，每笔钱的流向都要算清楚，可买可不买的就尽量不买。从去年开始公司就在大裁员，已经裁了差不多50%，感觉日子过得朝不保夕，要做好准备了。

商家的那点创新刺激不动我了

@陈小丹：淘宝开始三天一小促五天一大促;日上、代购给出的护肤品价格没有最低只有更低;无论是谁，都可以开始直播带货。现在已经不囤货，没事不上淘宝，有需要才打开看一看。反而在外出吃东西上花了更多的錢。我发现，吃好吃的带来的快乐，大于不停买买买了。

@小猴子：降。一个是因为大环境不好，能存点钱就存点钱，未来真的难以预料;第二个是因为不管是食物饮料美妆还是数码产品，都没什么新的突破或者说吸引人的地方，至少不会花上大半个月工资去买了。现在我更愿意多花点钱买书和健身，保值。

@Aaron：数码产品创新乏力，新产品缺乏吸引力，服饰设计缺乏年轻感和激情，偏向于保守，餐饮由于疫情原因，特色店倒闭了不少，对剩余的大牌食欲一般。消费吸引力严重不足，不能引起消费冲动。

@angelia：换了几款新牌子的护肤、保湿产品，效果全不如意，准备用完就换回从前的品牌。

收拾整理后，明白了断舍离

@言小言：搬家影响我的购物 欲。

我曾经也算是一个买买买狂魔，基本上日用品都在网易严选或者小米有品买，有一段时间基本不看淘宝。不管用啥都要那种高颜值低实用性的看起来格调很高的东西。

然后不断搬家狠狠毒打了我，这些东西一次次地用不上，我一次次把它们封好装箱等待下一次打开，只有打开箱子的一瞬间有喜悦感，然后它们就要被闲置，直到我下一次搬家。

后来一狠心一咬牙扔掉了一个花瓶，仿佛打开新世界的大门。扔多了自然就知道自己不需要什么了，看着心动的物件，想起来前两天刚扔过一件，也就没有了再买的心思。

下次趁搬家还要努力再扔一些，年龄大了就知道，要什么不珍贵，珍贵的是知道自己不要什 么。

@不困：出门少了，在家没事就喜欢大扫除盘点一下家里的存货（吃喝、穿的、用的、护肤彩妆、书籍电器啥的），就会发现家里有好多买了还没用的和囤得太多 的。

自省后，回归理性消费

@KΞNZ：几年前就看了三浦展的《第4消费时代》，意识到我们当时所处的阶段还处于“第二”结合“第三”的消费时代。但疫情作为催化剂，加上一些不可描述的原因把一切都加速了。

回到我自己，刚毕业工作时会对过往经济不独立时喜欢的产品，比如3C和球鞋报复性消费，每年淘宝账单的大头基本都是在这个部分。前几年就开始对自己的每一次购物需求自省—如果一样产品对我自己而言，未来闲置的可能性超过一半以上，我就会直接跳过。尽量选自己真正喜欢且用得上的东西。

@D：今年忽然开始研究消费主义，觉得所有的商家都在让你买买买，让大家透支消费，从意识到这个问题后我就开始极简，以及只买需要的。存钱才是最重要的。

@莎：经济下行期，挣钱显得越来越困难，随着年龄增长消费观也变得越来越成熟。刚需消费当然不能少，但在追求一种“刚刚好”的消费模式，比如点餐，不会像以前那样看到什么想吃就点，最后吃不完浪费。买衣服也是，更加考虑实穿性和舒适性，预计一年到头穿不了几次的款式果断放弃。护肤品也是，开始对比，寻找同功效但性价比更高的产品，不再一味追求品牌效 应。

@Jasmine Zhang：不会了，最初是为了省钱，但还是很难抑制消费带来的快乐，过一段时间就会报复性消费，后来看了极简主义和消费主义的纪录片，人真的不需要那么多东西，让物品回归物品本身的使用意义，穿一件衣服是为了舒适，吃一顿饭是为了饭菜的好吃，而不是为了身份个性意义，消费的时候真的会理智很多，也少了很多削足适履的使用场景。这种理念上的改变，比按住自己不去剁手要有用。消费-快乐的链接自己就断了，现在基本不会有为了买而买的行为。另外建议大家收拾下房间，特别是女生，好好清点自己的护肤品彩妆，各种小样，会被吓到的，下次被种草的时候，打开抽屉看看，自己是不是真的十分需要。

也有人对消费更有热情了

@MMMay：我觉得我去年还是很理性的，是所谓的消费降级，不买不需要的东西。但是今年不知道是不是工作太痛苦了，偶尔还会报复性消费，“管它的，开心最重要！”于是在户外用品、戶外体验、服饰上花了不少钱，这些东西说实话用上的次数不多，但我还是花了很多钱，比如陆冲，忙碌的生活和周末导致一个月可能只玩了一天，甚至更少，但我还是买了两个陆冲板，花了近两千去上课。

@Yuan Yuan：别人疫情后都说消费降级，为什么我越来越想去吃好的？也老是想买宝石、首饰什么的，难道是因为不能出去玩憋的？？

@梅宥魜：今年看过一本书《二手世界》然后就降低了消费欲望小半年，没想到连负债都还清了。还清之后又开始买买买，不过还好，不会再像以前那样刹不住车了，只买当下要用的，就是书和鞋子还是喜欢囤（同时也是精神食粮），其他的能不买就不买了。因为疫情演出总是买了票又取消，旅游也不敢随便出去了，无形之中省钱。哦，今年夏天因为天热，喝咖啡花了1000多元，每天没有冰咖啡无心开工。

@来自卿豆岛：情绪性消费从物质转向精神。更愿意为演出买门票、为徒步出团费、为追星买周边。快乐太不容易了，花钱买点乐子吧。

@Norman蜀黍：我唯一没有减退的消费热情就是对知识的追求。什么都可以是非必要的，唯有书本是必要的。