融媒体时代下电视新闻的直播发展之路探究

张斌　王亚薇

摘要：本文以北京携手张家口成功举办冬奥会为背景，从冬奥电视直播切入，分析了在融媒体时代下，大事件中的电视直播所呈现的传播效果，探寻直播发展之路。其中以河北广播电视台《冬奥倒计时100天》大型直播为案例进行探讨，以传统电视新闻直播运作模式和融媒体所强调的电视新闻直播运作模式的差异为着手点，主要从充分发挥传统电视新闻直播的专业人力和物力资源优势、均衡传统与融媒体电视新闻直播模式利弊，以兼顾社会效益和经济效益三个维度为出发点，进行了融媒体时代下电视新闻的直播发展之路探索。通过探索发现，融媒体时代下，进行资源整合与共享、推动传统与融媒体传承创新、提高社会效益与经济效益，是电视新闻的直播发展的必经之路。融媒体时代下电视新闻的直播发展之路尚处于探索阶段，未来电视新闻直播的进一步发展仍然需要更多的思虑与考量。

关键词：融媒体;电视新闻;直播发展;媒介技术

当前，电视新闻的直播主要是指不经过预先录音或者录像将事件现场情况、演播室播讲或表演同步播出的广播电视传播形式。从直播方式上来看，电视新闻的直播主要有演播室直播和现场直播两种。两种直播方式都具有即时性和真实性的显著特征。从观众视角来看，电视新闻的直播收视途径比较广泛，传统的、常用的收视途径主要包括有线电视或互联网观看以及广播收听两大类。这种传统的电视新闻的直播方式分别应用了电视、互联网、广播的媒介技术，三者之间的运作模式是相对独立的。相较之下，这种运作模式与融媒体所强调的有明显的差别。

一、融媒体时代，电视新闻直播焕发新活力

2017年，经过高速发展、行业竞争和多重监管等阶段，电视新闻直播早已经展现出工具、媒介属性，成为时下最受青睐的信息来源的表达方式。电视媒体作为视频内容的生产者，结合直播实时、高效、互动等传播特点，带来了全新的节目形态、运作模式和內容生产方式，焕发出了新的生命力。在融媒体时代，传统媒体和新媒体的融合已成常态，只有发挥各种媒介的优势，才能实现传播效果的最优化。

（一）基本概述

首先，从定义上说，融媒体是一种综合性很强的概念，它强调的是，将电视、互联网、广播三种独立的实体媒体组合起来，使其在功能、价值以及手段等各方面的优势得以共享、劣势得以规避。其次，从内容上说，融媒体强调的是资源融通、宣传互融、利益共融。即合理整合新老媒体的人力物力资源，变各自服务为共同服务;摆正新老媒体关系，分析新老媒体的利弊，取长补短、扬长避短，兼收并蓄，各媒体对“我无他有”的东西，不妒忌，不害怕，对“他无我有”的，不排异，不拒绝，从而达到1+1>2的效益，兼顾社会效益和经济效益。最后，从建设意义上说，电视新闻直播的发展必须稳中求胜、逐渐突破瓶颈，从兼顾社会效益和经济效益的层面着手，为观众提供良好的观看电视新闻直播感受，同时促进电视新闻资源和融媒体资源的有效共享。

（二）媒体融合背景下的新变化

新时代的发展，离不开科技与政策。科学技术的进步，给我们的生活方式带来改变，新事物的出现也给一些传统事物带来影响。根据2020年发布的第45次《中国互联网络发展状况统计报告》显示：截至2020年3月，我国网民规模达9.04亿，较2018年底增长7508万，互联网普及率达64.5%。手机与网络的普及，让手机中的短视频新闻极大地冲击了电视新闻节目。而与此同时，媒体融合从理念到实践。在这样的大背景下，电视新闻节目的发展探索不仅要受到重视，更要加以应对。“媒体融合”（ Media Convergence） 指的是“在以数字技术、网络技术和电子通信技术为核心的科学技术的推动下，组成媒体业的各产业组织在经济利益和社会需求的驱动下通过合作、并购、整合等手段，实现不同媒介形态的内容融合、传播渠道融合和媒体终端融合的过程。简单来说，它是传统媒体与新兴媒体的结合，这样的结合并不是简单的合作与组合，而是在资源、内容等多个方面的取长补短、优势互补。新理念引领着融媒体时代的初生与发展，在这个时代大背景下，出现了一些新变化。

（三）竞争之下，不同媒体融合发展

新媒体的出现与发展打破了原有的媒体垄断，传统媒体自此开始了与新兴媒体的激烈竞争，正是因为这样的竞争，让传统媒体在与新媒体的融合发展中焕发新的生机。不同媒体融合发展，从其最基本的定义来说，其变化主要体现在媒体之间界限的模糊与融合发展上。这种“融合”在新闻报道领域更多地体现为相同或不同的媒体将各种媒介形式协同运用到新闻生产领域[3]。时下热门的“中央厨房”正是在这一模式下产生的多种媒体融合发展协作进行新闻生产的典型。现如今，新闻会出现在手机中的任何地方，浮窗、锁屏、各种软件，新闻传收方式因此改变：从过去的受众找新闻到现在的新闻找受众。地毯式新闻传播通过新闻少量多次的呈现让人增加记忆点，从而让新闻传播效果更加显著。快餐式传播的特点是快。这种快速不仅是传播速度快，而且对于受众来说，新闻内容较少，可读性强，阅读时长短。

二、融媒体时代下电视新闻的直播发展之路

电视媒体拥有优秀的主持、记者和幕后团队，每天都会生产大量的视频内容，其制作专业、内容精良弥补了直播行业中内容匮乏这一现状。直播也促进了电视节目的创新，使其朝着更加多元的方向发展。电视节目引入直播模式，实现网台联动，能扩大节目的传播范围，优化传播效应。一直以来，电视新闻栏目承载着传播信息的重任，固定的时长只能传递有限的内容，而直播能够让信息得到更加充分和全面的报道。随着科技的进步，在不具备人工拍摄的条件下，也能通过辅助手段实现直播，曾经就有媒体借助无人机实时直播了一段新闻报道，第一时间将信息传播出去。

（一）传统电视新闻的直播发展现状分析

电视新闻依托传统媒体，在传统媒体框架下进行传播扩散，带有较强的单向信息输出色彩，这种传统的媒体框架已经稳定。当下，提到电视新闻，我们能够很容易地想到国内各个电视台每日定点、定时、定量的电视新闻直播特征。这种特征下，受众有限、收看渠道单一、收看时点相对固定、资讯单向传播便成了我国传统电视新闻直播的一种普遍现象。

（二） 融媒体下电视新闻的直播发展探索

根据融媒体所强调的资源融通、宣传互融、利益共融，笔者认为，融媒体时代下电视新闻的直播发展之路探索可以尝试从以下三个方面出发。第一，充分发挥传统电视新闻直播的人力和物力资源优势，为融媒体时代下电视新闻的直播发展之路夯实基础。比如，将传统电视新闻直播优秀人才和当下融媒体新型人才集合起来，“以老带新”，让新人熟悉电视新闻直播的基本要求、掌握电视新闻直播的专业素养，并将优秀的电视新闻直播文化传承下去。同时，“以新促老”，鼓励融媒体新人才彰显才能，为电视新闻直播注入活力。从而使传统和新型电视新闻直播的优势资源得以整合，让新老人才共同为电视新闻直播的更好发展而服务。第二，传承并创新电视新闻直播模式，均衡传统媒体与融媒体时代下电视新闻直播模式的利弊。我们常说，对于传统文化要“取其精华，去其糟粕”，电视新闻直播本身就蕴含着传统的文化内涵，因此，融媒体时代下电视新闻直播发展之路探索也应当做到这一点。比如，依托于有线电视和广播的电视新闻直播，虽然拥有较为稳定的受众群体，但其具有定时、定点、单向传播等不足，通过互联网影音平台进行的电视新闻直播虽然受众群体较为分散，但其具有时点自由、宣传范围广、传播速度快、可弹幕互动等优势。对此，我们便可以将三者电视新闻直播的优势结合起来，实现扬长避短。第三，电视新闻直播会通过各类新闻资讯或现场事件的传播向社会传递一些信息，这些信息可以让社会群众了解到更多的有效资讯。比如，本次疫情，在各种媒体渠道的响应支持下，电视新闻直播便传播了许多疫情实时资讯，使全国，乃至全球各地了解到我国人民万众一心、积极抗疫，并取得良好效果的积极现象，这便属于社会效益。而在传播新闻资讯的同时，电视新闻直播也需要有一定的经济效益予以支持。通过融媒体时代下的资源通融、宣传共融，恰好能够从一定程度上节约电视新闻直播、宣传所需的人力物力资源，有利于电视新闻相关部门及工作人员以尽量少的劳动耗费取得尽量多的经营成果，从而达到提高经济效益的效果。

三、提升电视新闻直播的综合实力

2022年北京冬奥会完美谢幕，国家队创造了历史最好成绩，与此同时，广电行业也用最先进而惊艳的技术把顶级冰雪竞技带到观众的身边眼前，让“最具科技驱动力”的冬奥会更加可见可感，创下了收视率、转播时长、技术和内容制作等方面多项新纪录。回望冬奥，我们在思考，冬奥会比赛项目的电视转播难度系数极高。一方面，在户外的雪上项目居多，转播受不确定、不可控的自然环境因素影响较大。

河北广播电视台《冬奥倒计时100天大型直播活动》充分利用“百”，这一核心关键字，将整场直播分解为四个单元---百倍信心、百米冲刺、百分答卷、百尺竿头。四个单元既环环相扣，又浑然一体，这样的谋篇布局让三个小时的直播节奏紧凑、张弛有度。

（一）先进转播技术大规模应用，覆盖范围广

北京冬奥会首次对所有赛事和风景摄像机画面全面采用UHD 4K+HDR标准制作和提供公共信号，并首次对持权转播商提供8K公共信号，对开闭幕式、花样滑冰、短道速滑、跳台滑雪等项目进行8K制作或直播。直播节目开始前，全媒体矩阵预告先声夺人;节目播出过程中，新媒体平台及时全网推送精品;直播结束后整体打包，二次分发。成功的全媒体传播策略产生了爆炸性传播效果，社会影响力大，美誉度高。

在政策、科技、改革等关键驱动力的共同作用下，我们走出了一条中国式媒体融合道路，广播电视等主流媒体加快向新型主流媒体整体转型，建设以内容建设为根本，先进技术为支撑，创新管理为保障的全媒体传播体系。此次冬奥会，正是向世界展示我国媒体融合发展理念和全媒体融合作战能力的绝佳舞台。比如，“雪飞燕”是难度世界排名前三的高山滑雪赛道，起点和终点间垂直落差达894米，地势复杂，局地天气变化很大，电视转播必须要克服低温、潮湿、大风等对音视频设备正常工况的影响，才能提供较好观赛体验。另一方面，冰雪项目普遍速度较快，雪橇、雪车最高时速可达150公里，高山滑雪滑降的瞬间时速接近140公里，速度滑冰作为世界上最快的水平场地无外力辅助运动，运动员最高时速可达65公里（约18米/秒）甚至更高，竞技性较强的短道速滑不同名次间可能只差千分之一秒，转播必须恰到好处、万无一失地捕捉并展示这些关键而精彩的瞬间，才能让观众看清楚、看明白。以高山滑雪比赛为例，一位运动员从出发到结束的比赛过程，有近30个机位、20多台机器在同时拍摄，每位运动员至少用到其中的12至16台，这是一个非常复杂且精密的协同过程。

（二）全媒体全景报道冬奥，刷新历史纪录

河北广播电视台《冬奥倒计时100天大型直播活动》，首次在大型直播活动中启用虚拟演播室，利用虚拟前景植入技术营造了主演播室梦幻场景，直观展示冬奥场馆分布，结合直播点的现实场景，给观众带来了前所未有的视觉冲击和沉浸式体验。高科技手段赋能内容生产，让直播节目信息量更丰富，吸引力更强，同时也为今后大制作、大手笔操盘重大活动积累了宝贵经验。坚持一体化、一盘棋的基本理念，广电媒体统筹网上网下、内宣外宣，用好各类节目形式、多种技术手段，共同讲好冬奥拼搏故事、讲好中国故事，绘制出一幅有景深、有层次、有延展的冬奥盛景工笔画。除了做好比赛转播，广电媒体还推出访谈、快报、纪录片、综艺、科普栏目等多种形式的自制内容，聚焦运动员、冬奥项目、赛场内外，为观众展现冬奥会、双奥之城的不同侧面、不同故事。

本次直播还通过慢直播、短视频、VR视频、分屏播放等形式得到充分利用，强互动吸引观众体验“云在场”“云控场”， 其中直播技术具有很强的溢出效应，那么，接下来，我们广电行业要充分利用好这些宝贵的冬奥遗产，在更多媒体和综合服务场景中协同应用，更好满足人民群众对美好生活的期待。

（三）虚实结合营造智慧，观赛“科技感、未来感”

在冬奥会开幕式直播上《雪花》《致敬人民》等节目里，LED地面屏幕“如影随形”的实时视效，闭幕式上一根根编织起来的巨大中国结;在冰壶比赛中，“冰立方”里智慧大屏上同时显示4条赛道的大本營，并能在运动员掷出冰壶时显示运动轨迹曲线等，都是令人印象深刻的虚实结合创新场景。这背后，是实时动作捕捉、实时显示交互等XR技术的综合应用，演出时巧妙找到了与艺术和思想的完美结合点，比赛时自然地融入了体育展示架构和技术体系里，惊艳而不突兀地提升观赏体验，成为本届冬奥会的经典之作。

（四）完成媒体深度融合发展，开启创新模式

这次直播中河北台和北京电视台实现了优质内容共享，两台相互为对方提供10分钟现场报道。直播中，北京台主持人在冰立方现场的出境报道大大丰富了直播内容。此外，张家口台也并机直播此次直播活动，为我们争取到了更多的受众。在做好大屏传播的同时，还与抖音、快手平台主动对接，利用河北广播电视台官方账号和国+社区账号总共3000多万粉丝的优势，将直播活动在第三方平台释放，大小屏联动，收到了很好的传播效果。河北卫视频道、新媒体中心、都市频道、河北新闻广播、节目研发部、电视制作中心等部门主动作为，积极配合，形成了发动全台力量支持这项重点工作的强大合力。融媒体新闻中心、传播策划中心、外驻记者站打破“一亩三分地”思维，跨部门组建了导演团队，前方记者团队，后方编辑团队，外围团队，技术保障团队和防疫接待团队六支队伍。从提出建议到圆满播出的20多天时间里，所有参与直播的编辑、记者、工程技术人员投入忘我工作，在确保河北新闻联播和其他新闻节目正常安全播出的前提下，不舍昼夜、加班加点，任劳任怨，密切配合，高标准高质量圆满完成了任务。

四、结束语

本届冬奥会由北京与张家口两地携手举办，从筹办启动那一刻起，就制定了与区域长期发展目标一致的遗产计划，一张图、一盘棋、一股劲，把冬奥筹办真正变成京津冀区域全面协同发展的重要牵引力量，取得了亮眼成绩。从广播电视等主流媒体加快向新型主流媒体整体转型来看，建设了以内容建设为根本，先进技术为支撑，创新管理为保障的全媒体传播体系。从广电行业来看，经过冬奥实战，一方面，这些实战经验和技术成果都将在后冬奥时代继续为行业数字化转型、媒体向新型主流媒体升级，发挥带动作用，另一方面，我们可以在宣传、技术、产业、对外合作交流上广泛推行这种以需求为导向、项目为牵引的协同联动、共建共享，激发行业发展活力，引领集约化、高质量发展。

作者单位：张斌    王亚薇    河北广播电视台

参  考  文  献

[1]王学文.角度·视野·轨迹——试析有关“媒介融合”的研究[J].国际新闻界，2009（11）：87-91.

[2]刘 嘉.融媒体时代电视新闻节目的发展与创新[J].当代电视，2018（5）：94-95.

[3]钱浩然.媒介融合环境下电视新闻传播形态创新[J].青年记者，2020（2）：63-64.

[4]郝杨.融媒体时代广播电视新闻节目发展研究[J].电视技术，2019（9）：15-17.

[5]孫杨.传统电视节目如何在融合转型中实现互动传播——以电视专题节目《瞬间中国》为例[J].传媒，2019（11）60-62.