“万物皆媒”时代延安红色文化的数字化发展策略研究

徐红蕾 刘卓昕 张杰

摘要：21世纪以来，数字技术、大众传媒与互联网的融合程度日益加深，数字媒体迅速崛起，并以其独特的信息传播模式对当代社会文化生活产生了深刻的影响，而基于实际文化环境，运用数字媒体技术探索延安红色文化的数字化发展道路，也成为“万物皆媒”时代推进延安红色文化传承与创新的重要内容。在此背景下，文章运用文献研究法、案例分析法和归纳法，在参考汇总相关理论与案例研究资料的基础上，分析当前延安红色文化的主要内容与发展困境，进而探讨其数字化发展优势、总结相应的发展策略，以此为相关学科领域研究提供一定的借鉴，助力新时期红色文化创新发展。

关键词：数字媒体；延安红色文化；数字化；发展策略

中图分类号：G127；G206 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2022）11-0-04

延安作为红军长征的落脚点和党领导人民革命的指挥中心，13年波澜壮阔的民族革命史在这里留下了宝贵的红色印记，更赋予了延安深厚的文化土壤与丰富的红色资源，其被誉为“中国革命博物馆城”。进入新时期，数字媒体的广泛应用及多元高效的信息传播模式的出现为延安红色文化的创新发展提供了新的方向。如何顺应“万物皆媒”的时代潮流，并立足于延安红色文化的实际情况探索其与数字媒体的数字化融合发展道路，成为当前延安红色文化走出发展困境、实现与时俱进的必然选择。

1 概念分析

1.1 数字媒体与数字化

随着计算机的诞生、数字技术的飞速发展以及互联网的广泛普及，数字媒体逐渐形成并被迅速应用于社会各领域的信息传播活动当中，成为继报纸、杂志、广播、电视等传统媒体之后兴起的“第五媒体”，“万物皆媒”逐渐成为当代社会文化发展的重要趋势。

所谓数字媒体，主要是指“各种传播媒介的数字化形态，它代表了数字化环境中产生的信息与傳播的所有形式”［1］，是以数字化的方式展现信息内容，并基于新媒体平台生产与传播信息的一种新型媒介形态，而数字化便是其最鲜明的本质属性与信息传播特征之一。

基于计算机系统运行中的信息处理与存储需求，数字化应运而生。自20世纪计算机诞生以来，逐渐形成了以ASCII（美国信息交换标准代码）为代表的一系列电脑编码系统，由此开启了数字、英文字母以及其他复杂信息内容的数字化发展历程［2］。可以看到，数字化即“使用计算机信息技术把各类型的信息转换为数字信号和数字编码进行处理并传播的过程”［3］。如今，社会信息化的深入发展以及智能手机的广泛普及更是让数字化无处不在，数字喷绘、数字博物馆、虚拟现实、元宇宙等新事物、新概念层出不穷，人们的生活也因数字化的发展进步变得更加便捷有趣。

1.2 延安红色文化

延安红色文化主要是指“在延安时期，中国共产党带领广大人民群众在马克思主义理论的指导下，进行革命斗争的过程中逐步沉淀形成的红色文化”［4］。它以延安精神为核心，深植于延安地区独特的地域文化特色和辉煌的13年革命历史之中，并包含红色遗址遗迹、红色纪念场馆、历史人物与历史事件、红色文化活动与产品等一系列物质层面的文化内容和制度政策、革命刊物、理论著作、文艺作品等一系列精神层面的文化内容，与政治、经济、文化、旅游等各个领域息息相关，不仅是我国红色文化体系中不可或缺的部分，还是在新时期传承红色文化、弘扬时代精神的不竭动力与重要源泉。

2 延安红色文化的发展困境

2.1 红色文化作品同质化严重、表现形式单一且缺乏创新性

在几十年的形成和发展过程中，延安红色文化衍生出了一系列形式多样、特色鲜明的红色文化作品，它们作为延安红色文化的集中表现载体，在充分发挥精神引领与价值导向作用的同时，成为展现延安风貌、传递革命精神的重要窗口。然而，随着网络技术与数字媒体的广泛普及，延安红色文化作品同质化问题逐渐暴露，其主题统一、内容相似，缺乏多样性与创新性，难以适应当前信息传播以受众为中心的个性化、交互化发展趋势，严重阻碍了延安红色文化的传承、创新及其社会功能的充分发挥。

2.2 优秀红色文化内容与数字媒体技术的有机融合程度有待提升

不同于传统媒体笼统僵硬、低效滞后的信息传播模式，数字媒体在先进的信息技术与传播理念的支持下，呈现出信息传播实时、便捷、精准等一系列独特而显著的特征与优势，这不仅为当前延安红色文化的发展带来了新的机遇，也为其优秀文化内容与精神内涵的创新表达提供了新的思路。然而，如何立足于延安红色文化发展实际，并在有效平衡其优秀红色文化内容与数字媒体技术关系的基础上进一步深化二者的有机融合，是在“万物皆媒”的时代背景下延安红色文化实现与时俱进、创新发展亟须解决的重要问题。

2.3 过度商业化的文化产业环境不利于红色文化健康发展

随着数字媒体的广泛普及与信息的爆炸式增长，包括延安红色文化在内的各领域文化内容的生产、传播与消费节奏明显加快，越来越多的信息主体为了追逐短期的经济效益而忽视文化内容质量，文化产业环境过度商业化的问题愈发明显，对延安红色文化的持续健康发展造成了极大的消极影响。

此外，过度商业化还导致“数字鸿沟”的出现和加深，普通人往往难以接触高质量的文化内容，其只能被少数掌握信息资源的主体占有，这种无形的信息门槛也在很大程度上阻碍了延安红色文化的有效传播与推广。

2.4 红色文化的特殊性质在一定程度上限制了其自身的创新

延安红色文化和革命历史积淀深厚，精神内容丰富，在此基础上充分利用数字媒体灵活多元的媒介平台与高效便捷的信息传播模式，不仅可以为新时期延安红色文化的创新提供必要的前提条件，还能为其开辟更加广阔的发展空间。然而，作为具有鲜明思想政治与价值导向特征的文化形态，延安红色文化的创新不能脱离基本的文化性质与发展实际，这也使其在与各种新技术、新理念融合的过程中受到了一些限制，难以充分发挥数字媒体的创新推动作用。

2.5 地域、观念、技术、人才等因素制约了红色文化的进步

延安位于我国西北内陆的黄土高原上，较为不利的地理区位条件和相对保守的思想文化观念使该地区的数字媒体与互联网的应用普及程度和经济发达地区存在显著差距。与此同时，国内目前对数字媒体及其相关理论的研究尚不完备，相关专业领域的人才培养不足，间接导致延安红色文化在数字媒体环境下发展较为滞后。可以看到，受多方面客观因素的影响，当前延安红色文化陷入了发展困境，而只有立足于延安红色文化实际，并借鉴相关成功经验，努力促进延安红色文化与数字媒体深度融合，才能有效推动其实现更高层次的进步与创新。

3 延安红色文化的数字化发展优势

3.1 先进的技术理念支持

数字媒体综合了计算机、数字化、互联网、大众传媒等一系列现代技术与理念，其创新融合的属性不仅可以为延安红色文化的数字化发展提供有力的技术理念支持，还能在总结与数字化提炼延安红色文化各方面内容的基础上，依托多样的互联网媒介平台实现高效的信息传播与内容表现。这不仅有利于新时期延安红色文化社会功能的充分发挥，还能最大限度地展现其现代化的精神风貌。此外，5G、人工智能、元宇宙等新技术、新理念的应用，也为延安红色文化的数字化发展注入了源源不断的动力，并对其顺应时代潮流、实现与时俱进发挥了巨大的推动作用。

3.2 高效的信息传播模式

正是依托数字媒体先进的信息技术与传播理念，在利用其灵活多样的媒介平台与信息传播渠道对延安红色文化各方面内容进行数字化传播与表现的同时，数字媒体后台也可以通过汇总不同受众搜索、观看、分享文化作品的相关数据，综合分析受众的内容需求与兴趣偏好，进而精准高效地向受众推送相应的红色文化作品。这不仅能够强化延安红色文化内容传播效果，还能充分满足社会大众日益多元化、个性化的文化需求，促进新时期延安红色文化的内容创新及影响力的提升。

3.3 广阔的文化创新空间

数字媒体不仅在技术理念与信息传播层面有独特显著的优势，其丰富灵活的内容表现形式也为延安红色文化的数字化发展开辟了广阔的创新空间。在数字媒体多元的媒介环境中，延安红色文化及其各类作品的数字化传播充分契合了基本的信息传播与表现规律，并在实现红色内容与数字形式深度融合的基础上显著提升了作品的艺术水平与文化内涵。这不仅有利于延安红色文化被更多的人接受和欣赏，还能在实现红色文化传承与创新的同时促进其社会功能的充分发挥。

3.4 显著的文化意义与社会经济价值

在数字媒体先进的技术理念、信息传播模式与媒介平台等的支持下，延安红色文化的数字化发展对整个社会文化与经济领域的繁荣进步具有显著的积极意义。一方面，以数字化的形式提炼、传播与表现延安红色文化内容，对当前延安红色文化的传承与创新有积极的推动作用，不仅可以赋予其新的时代内涵，也有利于满足人民群众高质量的精神文化需求；另一方面，数字媒体商业化的运作模式促进了延安红色文化与经济的融合，并在提升教育、艺术、影视等相关产业经济效益的同时，为当前延安旅游产业的繁荣发展注入了新的活力。

4 延安红色文化的数字化发展策略

4.1 以延安红色文化的发展实际为基础

延安红色文化的数字化发展应当立足于当前延安红色文化的发展实际，以人为本、实事求是，既要根植于延安悠久的革命历史与深厚的红色土壤，了解、尊重延安红色文化形成和发展的历史渊源，又要认真考虑新时期人民群众对更高质量红色作品的现实需求，进而在综合分析延安的文化产业环境、发展政策、数字技术条件等各方面因素的基础上，积极探索红色精神内涵与数字媒体的深度融合与创新表达，以此为后期各类型红色文化内容的数字化提炼、传播与表现奠定坚实的实践基础。

4.2 遵循数字媒体独特的信息传播规律

延安红色文化的数字化发展应当遵循数字媒体独特的信息传播规律，以用户的实际需求为中心，综合考虑红色文化内容的视觉传播效果、艺术美感以及新时期社会大众的个性化信息需求，在此基础上依托互联网、大数据、大众传媒与数字技术的支持汇总分析不同用户的内容偏好，并通过灵活多样的媒介平台与信息传播模式向其推送相应的红色文化作品，进而充分发挥数字媒体实时交互、高效精准、便捷有趣的信息传播优势，强化延安红色文化内容传播效果，拓展其精神文化价值。

4.3 基于文化内容选择恰当的数字载体

延安红色文化的数字化发展应当基于其文化内容的本质属性选择恰当的数字载体，在综合分析延安红色文化的发展现状、主要内容及其结构体系的基础上，以物质层面与精神层面的内容分类形式为切入点，结合数字媒体多样的媒介平台环境与灵活的数字传播渠道，为各类红色文化内容探索恰当的数字表现方式、选择相应的数字传播载体，以此推动延安红色文化实现从传统表现形式到数字化展示的转变与跨越，为红色文化作品的内容保护、生动展示与高效传播提供必要的前提。

4.4 综合运用多元的数字信息传播渠道

延安红色文化的数字化发展应当综合运用数字媒体多元的信息传播渠道，在不同红色文化作品的具体内容与表现形式的基础上，有效利用电脑、手机、平板、网络电视等各类小型私人终端以及应用于广场、车站、公园等各类公共场所的公共屏幕终端传播信息，同时积极探索开发特色鲜明且具有集中代表性的红色文化IP、文创旅游产品或新颖有趣的交互体验装置，以此丰富和拓展延安红色文化的信息传播路径，并通过多元的数字媒介载体促进各类红色文化作品的创新展示与多样化传播。

4.5 积极探索新技术新理念的创新应用

延安红色文化的数字化发展应当积极探索创新技术与理念的应用，立足于当前“万物皆媒”的时代背景，时刻关注社会经济文化发展趋势与科技成果，在此基础上以创新开放的姿态努力推进延安红色文化内容与虚拟现实、元宇宙、人工智能等一系列新技术、新理念的有机融合，并通过数字展览、虚拟博物馆等各类新型数字化形式实现延安红色文化的创新表现，为其赋予更鲜明的科技性、创新性、艺术性与时代特征。

5 结语

在“万物皆媒”的时代背景下，文化数字化逐渐成为当今社会信息传播的主要趋势之一，如何适应数字媒体多样的媒介传播环境与灵活的信息传播模式，是新时期延安红色文化发展必须解决的重要问题。未来，面对层出不穷的新技术新理念，只有立足于延安红色文化发展实际，积极探索现代技术与红色文化内容的有机融合路径，才能在推动延安红色文化与时俱进的同时，助力其实现更高质量的发展与创新。

参考文献：

［1］ 肖永亮.数字媒体在创意产业发展中的地位［J］.现代传播，2005（5）：62-64.

［2］ 齐永光.媒介融合视域下的文学数字化传播［D］.长春：吉林大学，2020.

［3］ 郑洁.艺术数字化传播的媒介系统研究［J］.系统科学学报，2023（1）：104-109.

［4］ 李璐.延安红色文化的功能研究［D］.西安：陕西科技大学，2021.

作者簡介：徐红蕾（1975—），女，陕西西安人，硕士，教授，研究方向：艺术设计。

刘卓昕（1997—），男，山西长治人，硕士在读，研究方向：艺术设计。

张杰（1995—），男，湖北黄冈人，硕士在读，研究方向：艺术设计。