新媒体环境下博物馆的互动保护探究

林志业 林威

[摘要]随着新媒体的不断发展，博物馆不再局限于通过陈列展品的形式传播文化，愈来愈多的传统博物馆借助媒介手段以有趣的互动形式作为宣传方式，提高自身影响力。文章以中国船政文化博物馆为例，阐述中国船政文化的价值，对比传统保护方式与新媒体环境下的互动保护方式，并以优秀案例为参考，提出具有实践价值的互动保护方式。

[关键词]中国船政文化博物馆;互动保护;新媒体环境

随着科技的不断发展，数字化技术给予我们数字化建构传统博物馆的能力。博物馆通过多媒体技术增强自身的趣味性与互动性，使游客能够更全面地了解展品及其背后的文化价值。虽然基于这些数字化技术以及多媒体技术的各类人机互动是传播博物馆文化的重要手段，但是博物馆对这些技术的应用主要还停留在教育实践活动以及展览中[1]。博物馆所蕴含的文化信息仍停留在博物馆内，未有效通过新媒体进行传播。

当前，博物馆在文化保护上尽管有着长足的进步，但是仍然存在诸多不足，如游客与博物馆所承载的文化的交流仍是单向且自上而下的;博物馆与游客间的关系是“给予”和“接受”的关系，忽视了游客“主体参与”的地位，其无法获得游客的真实反馈。

中国船政文化博物馆是以弘扬船政文化为主题的专题博物馆，现有馆藏文物900余件，综合展示了中国船政在工业制造等方面取得的成果。多年来，中国船政文化博物馆始终致力于船政文化的传播，努力打造船政文化特色品牌。

一、中国船政文化的价值

文化的价值是文化传播的基石，我们明确文化的价值所在，能够更加深刻地理解文化传播的意义，也可以为开拓新的文化传播路径提供指引方向。中国船政文化主要有以下价值。

第一，我们以中国船政文化为纽带，能充分发挥闽台“五缘”优势[2]。第二，中国船政文化作为建设船政文化城的基石，推广中国船政文化有助于加快推进船政申遗与创建国家5A级旅游文化景区工作。第三，中国船政文化是自强精神、改革精神、创新精神的聚合体，我们通过传播中国船政文化，能够推进爱国主义教育，加强时代精神建设。第四，文化的生命力在于传承与创新，在新媒体环境下，人们的精神需求日益增加，优秀的中国船政文化作品能满足人们的精神需求。

二、互动保护在博物馆文化保护中的作用

从船博数字博物馆的更新上线，我们可以看到中国船政文化博物馆所做的诸多努力。但中国船政文化博物馆的文化保护目前还停留在“形”上，对游客真正感兴趣的文化，例如船政相关的人物故事、近代海军的创建历史等，以及值得探索與开发的“文化故事”，中国船政文化博物馆在宣传与保护工作上做得还不够。

从模因理论来看，模因作为文化传递的基本单位，其通过非遗传的方式，特别是模仿而达到传递的目的。“文化故事”的缺失，让船政文化这个模因先天缺失变异性特质，即无事件可转述。同时，中国船政文化博物馆参观人数较少，使得模因的遗传性较弱，以至缺失变异性特质后，中国船政文化模因的传播链出现断裂，因此，难以形成有效的二次传播，而博物馆真正需要保护与传承的文化自然也难以普及。

（一）互动保护的优势

互动保护指以互动作为手段，保护和传播博物馆所承载的文化。博物馆作为满足大众对人类多样性文化欣赏需求的产物，如果没有大众的参与，其就失去了本身的意义。互动保护的核心优势在于能够提升大众的参与度，增强博物馆的社会效益。

1.互动保护体现大众文化的特点

大众文化的特点有两方面：娱乐化和市场化。而互动保护充分地体现了这两方面特点。

传统博物馆仅通过陈列展品来传播和保护文化的方式，已无法满足公众的娱乐需求。而互动保护则凭借寓教于乐的特点，从视、听方面发挥娱乐消遣的功能，而这些正是公众喜闻乐见的，更有益于公众接受。

互动保护不同于传统保护方式，因此互动保护工作的开展将不再由博物馆独立完成，博物馆通过开展合作与某专项公司或某专业团队共同完成。博物馆对前期策划、美术设计、内容制作、技术实现、宣发运营等进行资源整合，在获得更多效益的同时，还能创造新的就业岗位。

市场化竞争能够促使博物馆提高资源利用效率，最大限度满足消费者或者参观者的需求。因此，互动保护符合市场化的特点，能为博物馆的文化保护带来新的生机与活力。

2.互动保护推动博物馆社会功能的发展

博物馆的职能为收藏、展示、教育。在展示与教育两个方面，博物馆开展互动保护能够让更多的群体参与其中，实现了博物馆与用户之间的互动。不同群体接触相同的文化，能够在一定程度上增进共同语言。同时，来自不同群体的多样反馈能够让博物馆的工作人员更加了解其服务对象。这有益于博物馆各项工作的展开，促成广泛的社会合作，推动博物馆的社会功能发展，获得更好的社会效益。通过互动保护，博物馆不再是单向片面文化传递的主体，游客能够有选择地了解展品蕴含的文化，甚至愿意主动参与展品文化价值的传递。

（二）互动保护与中国船政文化博物馆结合的必要性

笔者在实地参观考察中国船政文化博物馆后发现，在收藏与展示上，中国船政文化博物馆已经达到传统博物馆水平线以上的水准。其展示陈列品已走向系统化，完成由点及线的文化传播，但是其提供的解说服务仍须观众预约且需要付费，游客在独自参观的情况下，只能从展板文字上获取文化信息。在内心层面上，游客只能达到感知文化这一最基本的心理诉求，无法达到更高层次的文化认同，因此，中国船政文化博物馆文化传播的路径仍存在优化空间。在教育功能上，中国船政文化博物馆仍存在缺失。同时，自新冠肺炎疫情暴发以来，中国船政文化博物馆的游客数量减少，这影响了文化的传播。因此，对中国船政文化博物馆而言，其未来的主要目标在于增强自身文化传播能力，进而增加游客数量，促进船政文化城的建设。而其要达成此目标须做到以下几点。

1.增强文化活力

当前，中国船政文化的传播力还不足，在各种新型传播媒介上，我们很难看到基于中国船政文化的二次创作作品。互动保护泛娱乐倾向的内容能够提高用户的参与度，而用户参与是开展文化传播的基础，且互动保护并非传统的展品陈列，其更注重发掘文化故事与文化内涵，生动的文化故事能引发参观者的情感共鸣，让参观者从感知文化迈向感受文化。

2.提高传播声量

提高传播声量的重点在于扩展宣发途径与提高宣传质量。在新媒体环境下，中国船政文化博物馆仍采用传统媒体的宣发方式，如节日祝贺文章、日常通知、通稿式的文章等，这种宣发方式是自上而下、形式单一的。而互动保护不仅能在多种终端上进行，还能借助新媒体提出可供讨论的话题，形成可供讨论的环境，博物馆可以在互动讨论中寻找不足，并加以改进后产出创新内容，形成良性循环，提高传播声量。

3.商业行为的规范化运作

互动保护的推进过程，仅凭博物馆一己之力是难以完成的，需要专业公司或专项团队的配合。因此，这个过程将会产生商业行为，其根本目的是更好地提升博物馆的传播效率与效能。博物馆开展互动保护能够形成一条完整的产业链条，让前期策划、中期制作、后期宣传与反馈更加专业化，更高效地提高自身的文化传播的能力。总的来说，互动保护与中国船政文化博物馆的结合具有必要性。

三、互动保护与中国船政文化博物馆的结合

（一）中国船政文化博物馆互动保护的可行性探究

艾媒咨询数据指出，2018年，我国文创产业的GDP增长率为4.2%，处于较高的增速阶段。结合文创产品的众筹结果来看，《谜宫·如意琳琅图籍》《谜宫·金榜题名》《问秦》的众筹金额分别为2020万元、1400万元和150万元。

从受众的文化背景上看，关注文创的群众主要为青年，其通常有一定的学历背景，能够对文创类产品产生文化共鸣，愿意为文化共鸣产生的精神满足付费。因此，博物馆把引发文化共鸣作为产品着重发力的基点，有利于其制作出满足受众需求的产品。综上所述，通过专业调查机构报告、互联网众筹项目数据、受众文化背景研究可得，互动保护与中国船政文化博物馆的结合整体上有较高的可行性，具有正向回报期望。

（二）中国船政文化博物馆互动保护的媒介选择

在互联网普及的当下，中国船政文化博物馆对互动保护的媒介选择，以能够在移动终端进行展示为标准进行筛选，可用媒介有H5、微信小程序、网页游戏等。我们以微信小程序作为呈现形式，其优势如下。

第一，微信小程序是基于微信平台所开发的一种即时应用，具有“触手可及，用完即走”的特点[3]。用户通过扫描二维码或使用搜索栏搜索小程序的名称即可打开小程序，这有效缓解了用户的路径等待与抵触心理。微信小程序背靠10亿微信日活用户，有着庞大的用户市场。微信小程序还可以添加在相关公众号中，在获得小程序的相关信息后，感兴趣的用户能够快速进入小程序进行体验，从而拓宽信息的传播路径。

第二，微信小程序的开发较为简单，且摆脱了对安装包的路径依赖，开发者在发现程序错误时能够迅速修改，并再次发布，这能够双向节约开发者与用户的时间成本。

（三）中国船政文化博物馆互动保护与文创产品的结合

文章以故宫出版社的《谜宫·如意琳琅图籍》为主，以《一起修长城》《辛追夫人升仙之旅》等游戏小程序为辅进行分析。《谜宫·如意琳琅图籍》的设计团队开发了“博物馆+解谜书籍+App”的综合性文创产品。作为行业成功典范，其可为博物馆进行互动保护提供参考。

1.在故事文本上

《谜宫·如意琳琅图籍》虽然文本的可读性一般，但是在文本的叙事结构上可圈可点。《谜宫·如意琳琅图籍》并非单线性游戏，而是多线性游戏。因此，其趣味性与可玩性較强。同时，文本内含二周目，在玩家重复游玩时，游戏会出现新的内容，从而提高玩家的重复游玩率。

2.在美术视觉上

《谜宫·如意琳琅图籍》总体上采用低饱和度的配色，玩家在游玩时不易产生视觉疲劳。同时在游戏画面中设计团队加入祥云纹、中国结等传统文化样式，进一步在视觉元素上吸引玩家。

3.在游戏性上

《谜宫·如意琳琅图籍》的游戏性颇强。按游戏类型进行划分，其应归为SLG大类下的视觉小说类。这类型的游戏通常以文本为核心，让玩家通过阅读文本产生代入感。但《谜宫·如意琳琅图籍》通过引入实体道具，增强了玩家的代入感，弥补了文本缺乏游戏性的不足。同时，其包含收集要素，也增加了“收集党”玩家重复游玩的可能性。

尽管《谜宫·如意琳琅图籍》优点众多，但其仍有不足之处。如游戏较高的门槛与较低的分享性则是其传播的掣肘，且该文创产品的价格较高，无形中提高了传播门槛。同时，其在程序上依托谜案馆这一App，当下年轻人对绑定下载App有一定的抵触心理，这也增加了其传播难度。而《一起修长城》和《辛追夫人升仙之旅》虽然是游戏小程序，玩家重复游玩率不高，但可分享性较强，能提高玩家的参与感。

因此，中国船政文化博物馆的互动保护可在已有的成功案例上进行差异化革新，以小程序作为传播媒介，在深度剖析中国船政文化内涵后，以船政相关人物为故事线索，创作引人入胜的船政故事，并将其作为传播因子进行广泛传播;融入相关的船政设计元素以达成船博互动保护的视觉独一性;在游戏性上做适当减法，在降低用户准入门槛的同时，提高他们对船政故事的感知度;强化可分享性。

四、结语

综上所述，在当下，中国船政文化博物馆仍旧缺失“文化故事”这一传播因子，从而致使船政文化的普及面临一定的挑战。中国船政文化博物馆以小程序作为媒介，发挥互动保护的优势，能进一步推动博物馆社会功能的进步。同时，中国船政文化博物馆还应借鉴已有的产品进行创新，形成以独创性故事为传播内容，以小程序为传播媒介，以广大青年为传播对象的新传播路径，使船政文化内容质量进一步提高。

[参考文献]

[1]孟庆金.现代博物馆功能演变研究[D].大连：大连理工大学，2011.

[2]肖来付.试论福州船政文化的当代价值[J].福建省社会主义学院学报，2010（05）：37-42.

[3]陆禹文.基于微信小程序的移动学习平台的设计、开发及应用[D].兰州：兰州大学，2020.