基于差异化需求的多功能健身衣帽架设计

陈禹彤　张禄

关键词：差异化需求 中青年 居家健身 产品设计 用户需求

中图分类号：TB472 文献标识码：A

文章编号：1003-0069（2022）07-0070-03

引言

根据国家体育总局数据整理获悉：“2016年至2025年，10年间，中国运动健身人数将以39%的速率增长[1]。”随着健身运动日渐全民化、日常化，越来越多的健身场所、方式、器械可供人们选择，但市场上常见的健身器械往往存在同质化、功能单一和外形机械化的问题，忽视了不同健身人群的差异化需求。需求的基本含义为购买商品或劳务的愿望和能力，用户的差异化需求是不同产品存在的根本原因和价值。产品的设计先后经历了“以生产为主导”和“以市场为主导”的时代，随着经济社会的发展、科技的进步和人们对自身認识的提高，用户需求在产品设计过程中的地位逐步提高，目标用户的差异化需求成为产品设计时的重点，准确的定位目标用户的独特需求可以更好地打开市场，设计的差异化成为保证产品竞争力的核心因素之一[2]。如何更有针对性地对这一问题的解决成为当下健身市场产品设计的主要趋势之一。

一、现状分析

（一）人群分析

活动需求分析：总体来看，现代人对健身的接受和包容度越来越高，更多的人将健身作为爱好。小幅度的体能锻炼和多人的球类运动都可以提高8-18岁青少年的认知和社交能力;力量训练、球类运动可以维持19-40岁中青年的健康，在工作时保持较好的状态;41-60岁的中老年多选择低耗能的小负荷运动来提高基础代谢;60岁以上的老年人通过散步、太极等增加肺活量、促进血液循环还具有社交性能的运动来预防阿尔兹海默症。

消费能力分析：不同年龄段的消费者奉行着不同的消费观，青少年可支配收入不高，此类人群的消费偏好重点在教育上，多数运动消费在体育课程上。中青年接收新鲜事物的能力高，可支配收入较高，但因为工作或环境原因在健身上的消费常常受限，花销和使用不成正比。中老年身体机能逐渐下降，针对保健和养生品支出增多，对健身产品不重视，消费比重不大，多在骑行、瑜伽等运动中。老年人有一定的经济基础，但对健身产品购买欲望不强，通常会选择在广场或小区公共健身区进行一些花销较低的运动，如广场舞、太极等。

健身环境分析：主要健身环境分为个人室内、个人室外、群体室内以及群体室外。

个人室内如居家健身优势在于时间成本低，就地取材，经济支出低。劣势包含没有专业指导;模式单一，容易半途而废;专业器械功能性过强，不易坚持。

个人室外如跑步、跳绳等优势在于空气清新且经济支出低，但夜晚光线不足，秋冬温度低。同时器械较为单一，安全措施不足，使用不当容易发生意外。

群体室内如健身房优势为器械齐全、有专业指导和健身伙伴。劣势在于时间成本较高;用户通常在固定的空间和时间健身，存在卫生问题;经济成本高，办卡和办卡后闲置都会造成用户的经济损失。

群体室外如广场舞、太极等优势在于有社交性且经济成本低。但受天气等外部环境影响较大，同时需要有固定统一的时间，灵活性不够。

问卷分析：问卷调研是较为有效直接的调查方式，通过对问卷数据的统计分析了解国内健身人群现状，以及他们对健身产品的需求，结合变量中的年龄、消费水平、运动时间和居住状态，分析不同年龄的用户的心理需求和物质需求的差异。以不同年龄段人群的健身方式为导向，所涉及的问题主要围绕健身地点，时长和痛点，共回收140份问卷。

据网络调查问卷统计，8-18岁的青少年倾向于为增强体质，促进发育，提高社交能力的群体室外活动。项目多为安全性和趣味性的球类强度适中的运动，对产品购买的需求不强烈。19-40岁的中青年群体因为工作原因少有时间自主锻炼，选择专业性、趣味性的健身房和占地面积小、模块化、静音、多功能的居家运动比重较大，此类人群可支配收入较为自由，在消费观上通常以消费特定产品和服务的形式表达他们的人生态度和思想品味，同时想通过健身来强健体魄、维持最佳精神状态的欲望也最为强烈，是健身市场消费的主力。41-60岁的中老年多选择慢跑、瑜伽、健身操等群体室外和个人室内运动上，目的有维持精神健康，提高基础代谢，预防慢性疾病和提高免疫力。他们的可支配收入高，但计划性大于盲目性，节俭心理较强，在健身产品上的消费比重不大，更倾向于有邻里沟通，简单易学能长期坚持的运动。61岁以上的老年人有着较长的空闲时间，往往喜欢在有安全保障和休息场所的地点健身，并且有社交互动性。此类人群消费心理惯性较强，冲动消费的概率极低，对健身产品购买欲望不强，同时着重注意实用性和价格。

综上述分析青少年和老年人多倾向于户外运动，对健身产品的需求不强烈，中老年有较长且稳定的休息时间，可以进行长期的小负荷运动以达到目的。目前需求最为迫切的是中青年人群，他们也占据了健身市场的主体地位。首先，此类人群由于长期的久坐等原因，积极的运动有助于增强心智体质、更好的应对职场压力，活动需求分析中显示他们更倾向健身房或居家健身。其次，他们在经济方面愿意在健身活动上支出，有一定的经济基础，但买房能力有限，通常住房面积较小，大部分存在着合租、独居的情况。最后，在环境需求方面，他们多会选择群体室内或个人室内健身，但由于工作时间原因，群体室内的健身卡通常会搁置，且时间和经济成本较高。个人室内的健身市场上的居家健身器械大都不适合此年龄段的用户，容易失去兴趣。

（二）现有产品归纳

健身产品现状分析：现阶段健身产品主要分为室内专业式器械，如跑步机、椭圆仪等，辅助健身器械，如甩脂机、拉力器、阻力带等，以及室外便携健身器械，如跳绳，羽毛球等。中国健身市场存在着商业模式单一，产品同质化严重，结构不均衡等问题，随着不同年龄段用户的经济收入、家庭结构、工作环境发生变化，健身需求也发生变化，现阶段健身市场只抓住了小部分用户的需求。将智能化的理念带入健身只适用于消费能力和活动需求较高的群体，没有从根本的差异化需求切入。

20世纪40年代新中国成立后，国家提出“发展体育运动，增强人民体质[3]”的号召，个人健身院兴起。2015年后，互联网新兴健身房兴起，健身概念也逐渐进入了更多人的视野，部分年龄段的用户都有了健身的意识。2020年新冠疫情的爆发，使得人们长时间无法出门自主运动，导致居民出现肥胖率上升、免疫力下降等健康问题，同时随着信息技术的飞速发展，智能家居已成为现今家居领域的重要发展趋势，越来越多的人开始进行室内智能健身[4]。但室内个人健身器械依然是商用居多，健身专业性强，趣味性弱，难以满足室内个人长期使用的需求。同时随着近几年互联网技术的兴起，健身行业也进入了互联网+的群体，如keep等健身App给予了居家健身一种新形势，智能手环、体脂称等智能设备也可以更好的辅助健身。智能健身逐常态化，也给健身产品设计带来了更多元的可能性。

健身产品分类分析：针对市场现有产品和调研得出各年龄段喜爱的运动方式进行象限分析法（见图1）。其中室内个人便携型器械的缺点是运动形式较为单一，但依靠其体积小，不占用空间的优点，仍是居家选购的热门。小型专业式的器械多为居住环境较大较稳定的消费者选购，但也要求其有智能化、可收纳、折叠、易拆装等功能。室内群体健身中的器械在有指导的情况下可以使健身有更好的效果，同时有朋友的陪伴会使健身更有趣味和吸引力。室外群体和个人的产品需求皆不强烈，以小型便携器械和辅助性产品居多。

综上述产品归纳和调查分析得出，中青年对于健身的花销多愿意一劳永逸的购买大型器械或办健身卡，但通过调研中青年的室内可使用健身面积约为2-4平方米，大型专业器械普遍要占用较大空间，充满机械感，不易搬运，并不适合他们的居住环境。而市场产品调研分析得出针对中青年的室内个人健身产品较少，呈现大片空白区域，存在的产品多为商用器械再设计，大量同质化产品充斥在健身产品市场中，想要寻找适合此类群体的室内个人健身产品较为困难，需要确切了解他们的差异化需求，针对这种差异设计专属于中青年群体的室内个人健身产品。

二、中青年人群差异化需求分析

（一）外观需求：当代市场对于产品和家装没有了绝对主导的流行风格，无数种家具风格同台竞技，这一届中青年唯一的“相同”就是每个人都“不同”。尽管在家居行业的漫长发展中，衍生出了许多种的家居风格，但传统单一的设计风格划分依旧不能满足更多中青年人群的个性化家居需求，各种小众、新奇、独立的个性化需求在家居市场上层出不穷。而针对此类人群设计的居家健身产品需要适应于家庭装修风格，不论是颜色还是材质都应与整体和谐统一。

（二）功能需求：此类人群主动健身的意愿并不强烈，随着社会经济的迅速发展，人们日益增长的物质需求逐渐加快了生活节奏，在快节奏的生活环境下，引起了身体各种亚健康现象出现[5]，为了强健体魄、维持健康和减肥，多利用碎片化时间进行中等强度的运动。其次，现代中青年家中隔夜衣堆成山，只穿过一两次的“次净衣”攻占了沙发椅子，临时存衣区对此类人群尤为重要，工作后回家脱衣、换衣、健身、换衣、洗衣的流程可以零移动地完成将是功能整合需要解决的一大痛点。所以中青年的健身功能需求为力量型的可以有持续兴趣的运动，兼具多功能、整合性、易拆装、轻量化、静音等优势。

（三）心理需求：19-40岁是整个人生中最繁忙的时间段，面对这个节奏越来越快的现实世界，每个人都有自己的心结，需要处理的心事和减轻的压力都可以用运动来解决。当遇到心理压力时长时间穷思竭慮会引起生理上的不适和心理上的疲劳，而运动能使不良刺激得到变换，可使紧张、焦虑、不安等情绪状态得到改善，心理承受能力得到提高，适应能力得到增强。同时此类人群有大部分人面临独居、合租的状况，加上工作时间原因，常常形成周末宅的状况，他们缺乏陪伴和自我肯定，当健身产品可以让他们直观地得到肯定，并赋予回馈，建立与其他健身者的沟通桥梁，这将提高他们的健身效率，也可以缓解精神压力，增强自信心。

（四）分析总结：综合以上的问题（见表1），需求最大的中青年群体需要的是外观时尚，可以更好地融入居住环境;多功能，在运动和闲置时都有不同的功能可以使用;模块化，将运动器械和家具整合，可以根据自己的喜好进行组装和运动;轻量化，适当的体积和易拆装的组件可以更好地应对小型住户、独居女性搬家和组装的问题;趣味性，有奖励机制提升用户的运动兴趣，增强陪伴感以上等特点的健身产品。

三、基于差异化需求的个人室内健身产品设计实践

（一）实践方案：基于上述的需求总结，为了整合家庭空间，将常用家具与健身器材结图1 产品象限分析合，更符合中青年人群的需求。初期方案为中青年群体设计一款多功能家用的健身衣帽架，让健身器材融入家庭的环境中（见图2）。健身车体积小，便于移动和收纳，左侧架子运动时可以充当把手，右侧有挂杆。适当的尺寸比例更符合小户型家居场景，便于独立拆装;多用途的融合，将功能实用性更大化，方便用户在健身时的连续动作，将步骤整合，做到一体化。

通过前期的方案构思，对多功能健身衣帽架方案进行进一步改良，将置物盘改为更纤巧的三角置物盘，增强设计感和使用感;根据人体手部的人机结构，在运动手柄上增加了防滑胶垫，改进了直径尺寸，抓握时更稳定;健身车的上部设计为弧形，尾部坐垫与整体造型更好融合;脚踏处改为中空，体量减小，方便单人拆装搬运;内部设置有蓄电装置，运动时发电为外部的氛围灯存储电量，可以增加用户的互动感和体验感（见图3、4）。

（二）外观设计：为了满足中青年白领群体的特有情感需求，将整体造型设计得更为圆润简洁。在色彩搭配上，深蓝色、灰色、银色配以局部的亮蓝色能够使产品具有时尚感和温馨感。材料采用传统磨砂钢管与部分塑料结合，适合当代中青年家庭中的简约装修风。设计既要注重产品的实用功能，又要强调人文因素，简洁而轻巧，产生一种富有“人情味”的现代美感，是当代年轻人热衷的风格样式。

（三）功能设计

1.多功能设计：针对中青年差异化需求的多功能和轻量化设计的可旋转，在日常衣帽架使用中，运动把手可以挂帽子、围巾等，当运动时，把手可以向前垂直旋转90°，和水平旋转90°，达到不同的训练目的的同时还可以根据环境的不同变换运动方向;健身车在运动时可以水平旋转180°;试衣镜可以垂直翻转90°，便于不同角度的观看，也便于健身车在不同的角度使用，（见图5）。

2.模块化、轻量化设计：针对年轻人租房住的特点，搬家是常事，而产品的易组装和拆卸对于年轻人而言是重要的，他们可以根据需求自行组装个性化的产品，也符合年轻人的消费觀。从这点出发，得出结构设计方案如图7所示。该产品所有的结构都是可拆卸的，有螺旋帽组装，可拆分为27个组件。可自行安装拆卸的方式在降低了运输成本，减轻了人力物力，在搬家、运输、组装中为中青年白领人群提供了更为便捷的方式，（见图6）。

（四）心理设计：对于中青年的心理压力，蓝色和紫色是舒缓和镇静的冷色彩，能在需要放松和减少刺激的环境发挥作用[6]，蓝白配色可以更好地在家居环境中起到平静心情和缓和的作用。模块化、轻量化的设计也让以租房为主要居住方式的中青年搬家更为省力、无负担。

为了让健身更有成就感和趣味性也增加了自发电设计，将健身车运动时的能量储存用于日常生活的利用，不仅增加了健身车的使用感，也让用户更直观的感受运动的成果，在健身的同时减少碳排放的理念也更符合中青年的态度。储能技术现在已非常普遍，国内外已有一些公司研制出了可发电的健身设备，其成本非常高，对于普通的家庭难以接受[7]。

可发电健身车发电需要发电机、蓄电池、逆变器等多个部件共同运作[8]。首先健身车运动产生机械动能到达发电机转换为电能储存在蓄电池内，通过逆变器供用电设备使用稳定的交流电。自发电家用健身车在运动时保留电量，在日常时当作氛围灯的电量来源，增强用户的运动积极性和趣味性，也给予独居的中青年人群一丝温暖，在运动之余，有氛围灯的灯光给予反馈和温暖（见图7）。

结语

如今互联网产业快速发展，越来越多的中青年愿意选择居家健身的方式，室内健身器械与家具的创新设计显得尤为迫切。中青年群体有足够的经济基础，有运动健身的需求但现今健身市场同质化产品增多，缺少针对不同需求的产品，因此结合中青年群体的各项差异化需求，从健身器械的合理性、操作简化性、收纳性出发，强调模块化、轻量化的结构满足中青年的居住现状，并兼顾使用时的互动情感需求，做到更好的安全性与舒适性，为中青年营造舒适、高效、有趣、智能的居家健身环境。设计家用健身车造型是一个综合、复杂的过程，此过程与用户需求、体验交织。为中青年居家健身提供更好的环境和器械，是帮助新一代更快更好地加入全民健身的行列的重要手段。