协同共创路径下IP赋能盘活清代柳叶云肩研究

关瑛 吴雨晴 李宁

摘要：云肩形制图案丰富，文化底蕴深厚，是中国传统民俗文化的瑰宝。织物类产品研究以形状文法为主，创新方式单一。文章以清代柳叶云肩为研究对象，运用协同共创手段，基于IP理念构建ISCV和IP赋能协同路径模型，探寻云肩与文化IP的内核联系，令多边角色在协同设计中有据可依，指导云肩织物产品迭代发展。研究认为，IP理念与协同共创手段构成的设计策略有利于创新云肩传播思路，提升其实用性和社会性，为盘活各类民俗文化资源提供参考。

关键词：柳叶云肩;协同共创;IP理念;设计策略

中图分类号：TS941.2 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2022）14-00-03

0 引言

云肩发展年代久远，形制纹饰独特精巧，是中国传统民俗织物技与艺的融合。现有研究路径分为数理维度和文史维度，数理维度多研究云肩色彩提取和总结检测传统服饰图像颜色的方法[1];文史维度的研究集中于云肩分类发展史及在现代服装中的再生应用，保证了云肩的原真性，但对活化和传播的创新性稍显不足。如薛再年[2]研究了鲁南民间云肩的起源、流变与手工技艺流程，胥筝筝[3]详细阐述云肩形制、功能及发展并提出设计思路。因此，收集足量云肩样本分析寻找共性，IP介入拓展，运用协同共创模式探索云肩发展新思路，实现用户协同下云肩资源的重组再生及设计共创，探究云肩创新路径，对传承发展优秀民俗文化、丰富现代织物风格具有一定参考价值。

1 协同共创路径探索

1.1 协同共创流程

协同共创指将用户思维融入设计过程，由用户和设计师共同完成，满足用户定制需求，实现价值共创。用户是需求提供者和服务接受者，设计师是需求满足者和服务提供者，二者联合创作。设计协同手段支撑价值共创理念，反之，价值共创理念指导设计协同手段，二者相辅相成。此理念应用领域广，郭寅曼[4]将其用于公共服务领域，实现城乡优势协同互补，提高服务效能;郭永辉[5]用其研究军民信息共享，创新共享机制，提出共创策略。这证明协同共创理念实用可行，文章将其应用在民俗文化领域进行研究。

1.2 IP赋能协同路径模型

在探索协同路径过程中融入IP理念。第一，整合资源，将云肩样本提炼为IP单元体，构建IP单元库。第二，用户协同，包括用户与用户间共享信息、设计师与用户间需求互动。用户与设计师联合，用户提供需求及创意方案，设计师指导协同完成，产出符合现代审美的织物产品。第三，价值共创，用户参与度决定价值深度，须调动用户积极性及提供协同场域。设计协同是手段，价值共创是目标，探索创新路径要逐层递进，传递出实用、社会、服务和情感价值。

2 IP介入柳叶云肩拓展

2.1 云肩价值分析

云肩是一种穿戴于肩部、用于衣领装饰的女子衣饰。柳叶云肩是其中一类，形制效仿自然，具有较强美感。《清稗类钞·服饰》记载，“云肩，妇女蔽诸肩际以为饰者”，突出了云肩的审美性与功能性[6]。云肩始于隋唐，盛于明清，从礼仪服饰发展为清代汉族女子出嫁衣物，每件云肩都是女子思想情感的载体，亦是所处时代人们理想的寄托与中国传统文化的再现。

2.2 构建ISCV模型

IP英文为Intellectual Property，指将文化内容形成品牌并转化为商业价值的过程，微观包含符号原型、故事原型、角色定位、情感定位等[7]。符号原型是可直观感受的视觉表征信息;故事原型、角色定位、情感定位是深层次的内在化信息，即IP核心要素。整理微观IP后可将其归为四点：I（image）视觉形象、S（story）故事内容、C（connotation）多元内涵及V（value）普世价值，即ISCV模型。

2.3 IP赋能柳叶云肩

IP运用视觉形象和故事内容塑造深度，传递价值观。辨识度高、文化内涵深厚、民族认同感强、历史考证真实等成为IP的必备要素，包含视觉艺术美和内涵价值美两大美学特征。视觉艺术与IP所包含的视觉形象对应;内涵价值美体现在其故事性、内涵性与价值观方面，与ISCV模型一一对应。

两者的共通性为云肩的传承与传播提供了新思路，将IP理念与云肩图案结合，探索云肩深层内涵，将其特征最大化，增强识别性，融入时代性，以协同共创开辟符合当下审美的发展新路径。

3 清代柳叶云肩IP特征

3.1 视觉艺术美

单片柳叶云肩形制仿柳叶的柔美曲线，重复围叠呈放射状。相同形制不同图案使之体现出相对重复美、韵律感和节奏感。云肩装饰图案丰富，依形制呈上中下结构散点构图。图案分三类：一是象征性图案，由自然生物抽象变形而成，多为花草、昆虫禽类、人物戲曲等;二是情感性图案，可直观感受图案传递寄寓的祝福，如石榴抱子、瓜瓞绵绵，或与文字读音相似，如“蝠”和“福”、“莲”和“廉”;三是符号性图案，多为几何符号或文字符号，如“卐”“喜”“寿”[8]。

云肩形制独特，图案多元，作为文化IP，具有强视觉吸引力和高辨识度。当下市场强调个性设计与创新，须拓展云肩设计思路，立足用户情感和审美差异，利用协同设计手段达成元素间的融合互通。

3.2 内涵价值美

刺绣是中国古代女子必备技能与立身之本。云肩作为清代婚嫁礼服，是向待嫁人家展现刺绣技艺的重要载体，也是决定日后能否获得尊重的关键。女孩们将对未来生活的希冀绣制于图案中，体现在云肩整体与部分所讲述的故事里。自然植物、飞禽走兽、人物戏曲等作为元素构建了云肩的故事性，以特定的图式传递关乎自然、爱情、亲情的祝福。

繁茂草本与花卉的图案组合展现了春夏之际的“万物盛”，象征对自然的憧憬及崇敬;盛夏花香引蝶来，蝶恋花图式象征着对美好爱情的向往;瓜瓞绵绵图式寓意多子多福、耕作丰收;“蝠”通“福”，有福运庇佑、幸福绵延之意。这传达了福满和谐的祝愿，展现了中国文化的细腻内敛与包容和谐。

云肩是物质遗产，其绣制技艺、精神内涵、民族信仰是具有衍生价值的非物质文化遗产。云肩纹饰图案源于自然万物或生活场景，人们以模仿类比、联想抽象、配比组合的艺术手段，将其与内涵信仰一并融于绣面方寸间，展现物我相融、天人合一的价值理念。清代柳叶云肩细腻柔情的故事性、兼容并包的内涵性、天人合一的价值观，是其作为文化IP的核心要素，也是以情感联结用户、挖掘用户真实需求的介质。

4 云肩IP协同共创设计策略

创新云肩内容要立足用户情感需求，将云肩元素IP化，构建IP单元库，融合IP理念与现有协同共创流程，形成集用户、设计师、市场于一体的协同设计。

4.1 整合云肩IP，溯源设计依据

以云肩样本（见表1）为例，拆解样本中的装饰图案，以蝙蝠、蝴蝶为主体，其他元素为辅助图形。根据样本图案分布，将其解构为蝙蝠（A）、草本（B）、花朵（C）、其他（D）以及蝴蝶（a）、草本（b）、花朵（c）、其他（d）。拆解后的元素为IP单元体，编号整合为IP单元库。

4.2 协同设计过程，切合个性需求

云肩装饰图案由多种单元体构成，分类整理后在同一形制内选择4～5个IP单元体重组，可设计出符合当下审美的装饰图案。单元体A2—B7—B9—C3组合典雅朴素，意为福绕枝头;A1—B1—C1—C4组合，意喻藕荷共生、福满和谐;a1—b1—c7—d1—b6组合有如意繁花、喜迎蝶来之感;b3—a4—c5—b3—d2组合展现了蝶闻花香、恋恋不舍之情。不同的组合可以传递不同的愿景，可见审美多元化及搭配的可行性。设计师在此基础上，要运用平面构成等设计方法对云肩图案进行扁平化设计，用几何图形拼接成鲜明色块，赋予其现代潮流审美价值，为之后的应用奠定设计基础（见图1）。

4.3 实现价值共创，释放云肩效能

用户价值共创策略包含用户参与互动的动机、行为及产生的结果价值。此过程传播路径以文化价值共创为动力，用户与设计师协同的过程是内核。共享共创语境中，须创建可满足参与者协同交流及实现民俗文化创新的场域，使其在特定场域下进行具体協同活动，完成价值共创。

云肩IP价值共创策略激发了用户参与的积极性，同时传递四种价值。实用性价值，用户获取云肩知识和文化产品;社会性价值，参与者间建立信任，形成联系，提升云肩传播性;服务价值，参与者在协同过程中获得良好体验;情感性价值，在盘活云肩资源、发扬民俗文化的过程中，可增强文化认同感。拓展协同设计的产物，将其用于更丰富的织物图案设计中，展现时代审美，释放云肩效能，能拓展民俗文化传播路径。

5 结语

将IP理念与协同共创模式相融合，选取清代柳叶云肩样本进行文化资源传播路径研究并提供设计策略，以社会效益为导向盘活传统艺术。结果显示，ISCV模型聚焦IP共性，适用于文化资源特征性研究;IP赋能协同路径模型联结了人与人、信息、场域间的关系，能拓展多元传播路径，提高云肩使用效率，增加使用场景。在活化相关民俗资源时，须回归文化本质，协同多边角色实现价值共创。

参考文献：

[1] 邢乐，张杰，梁惠娥，等.传统服饰云肩实物图像主色的智能检测[J].纺织学报，2017，38（11）：110-115，123.

[2] 薛再年，王闪闪，崔荣荣.鲁南民间云肩及其制作技艺探究[J].纺织学报，2013，34（3）：109-115.

[3] 胥筝筝.丝绸云肩的形制、功能及发展[J].丝绸，2012，49（10）：66-69.

[4] 郭寅曼，季铁.乡村公共文化服务的城乡协同设计机制研究[J/OL].包装工程，https：//kns.cnki.net/kcms/detail/50.1094.TB.20211115.2122.014.html，2021-11-16.

[5] 郭永辉，夏冬秋.军民科技信息共享的价值共创系统及运行机制研究[J].情报理论与实践，2022，45（1）：63-70，85.

[6] 刘思露.基于分形理论的云肩形态构成研究与应用[D].上海：华东理工大学，2020.

[7] 姜菁斐，高长春.创意产品设计中的IP思维与价值共创模式分析[J].湘潭大学学报（哲学社会科学版），2021，45（6）：188-191.

[8] 刘穗.传统云肩的剖析及其在现代服饰设计中的创新研究[D].青岛：青岛大学，2018.

作者简介：关瑛（1976—），女，山西太原人，博士，副教授，研究方向：设计创新与服务设计、数字媒体与文化遗产保护。

吴雨晴（1998—），女，河北唐山人，硕士在读，系本文通讯作者，研究方向：产品创新与服务设计。

李宁（1995—），女，山西阳泉人，硕士在读，研究方向：传统民俗服饰。