给“迪奥病”把把脉

崔传刚

当有‘ 杀伤力的中国竞争对手出现时，西方就不可能继续垄断奢侈品市场，到那时，迪奥们的病才会彻底治好。

近日，国际奢侈品牌迪奥上市了一款售价2.9万元的半身裙，引发了中国网友的愤怒，因为这款裙子与中国传统服饰马面裙高度相似，迪奥却在官方宣传中称之为“标志性的迪奥廓形”。中国网友指责迪奥抄袭，该公司没有回应，只是在中国内地及香港地区下架了这款产品，在其他国家和地区仍照卖不误。

看起来只是一条裙子的事，却折射出一些令中国消费者不满已久的问题。从迪奥的所作所为和态度可以看出，它在中国市场“吃”得不少，也“病”得不轻。

第一个病是抄袭。由于中国文物和历史资料丰富，网友通过对比发现，迪奥产品与马面裙在一片式剪裁、裙门设计、腰间打褶等方面几乎完全一致。该公司却宣称其灵感源自校服，“標志性的迪奥廓形，是一款全新的优雅时尚的单品”。被网友质疑后，迪奥既不承认也不否认，却偷偷下架了该产品，很难不让人怀疑是有意抄袭。我们欢迎世界学习和借鉴中国文化，但不允许别人用偷的方式将中国文化据为己有。

第二个病是双标。这是海外奢侈品牌一贯的毛病。过去，它们利用信息不对称，在中国销售的产品价格比国外高、售后服务比国外差，却美化为“经营的个性化和本土化”。随着信息的日益通畅和中国消费者的觉醒，这些手法不再奏效，但双标问题依然存在，只不过更加隐性了。

第三个病是傲慢。这更是迪奥们的痼疾，总是一副高高在上的姿态，对中国消费者的诉求熟视无睹，犯了错能不认就不认、能混过去就混过去，即使偶尔被迫服软，但仅限“中国市场特供”。

这种傲慢有着文化上的根源。近代以来，西方的强盛和中国的贫弱造成了文化上的不平等，西方觉得可以站在实力的角度俯视中国，甚至自认为拥有对中国历史文化的评判权和任意解读权。这种心态反映在商业领域，就是西方产品宣传中随处可见的“眯眯眼”以及对中国元素的刻板化运用。

随着中国的崛起和文化自信的提升，消费者对西方傲慢的容忍度越来越低。几年前，国际大牌杜嘉班纳的创始人被曝出辱华言论时，中国消费者给予了有力的回击。去年，摄影师陈漫的一幅作品因涉嫌丑化中国女性而遭到抨击，该作品正是在迪奥举办的展览中出现的。事后迪奥还发了声明，说要“虚心听取意见并及时纠正”。但在这次的马面裙事件中，迪奥没有表现出虚心，其下架产品的行为倒是显得很心虚。说到底，还是傲慢病太严重。

迪奥们的这些毛病，某种程度上也是对中国消费者的一种误判。中国市场大、文化包容度高，或许给了国际大牌们一种错觉，以为装聋作哑就可以挺过舆论风暴，毕竟西方仍掌握着时尚产业的话语权。但随着中国走向世界舞台中央，消费者的文化觉醒速度正在加快，中国时尚产业也在迅速成长。当有“杀伤力”的中国竞争对手出现时，西方就不可能继续垄断奢侈品市场，到那时，迪奥们的病才会彻底治好。