基于苏州方言的视觉转化设计研究

2022-05-30范佳琳

艺术科技 2022年17期

摘要：语言是人类交流思想的媒介，存在多种变体。方言作为一种平民化、地方性、具有传承性的表达形式，在语言文化的发展历程中占有十分重要的位置。苏州方言作为吴语流派中最具代表性的一种语言，在历史上享有很高的地位。在2000多年的发展历程中，苏州方言形成了独特的文化，“水文化”赋予了其柔软、缠绵的特点。文章以方言视觉转换为主要研究对象，在了解分析苏州方言文化理论的基础上，选取部分方言词汇进行深入探索和归类整理，从意象表达和语义解读的双重角度出发，针对部分苏州方言词进行视觉化的设计转换与文创设计研究。

关键词：苏州方言;视觉转换;插画设计;文创设计

中图分类号：H173;J524 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2022）17-0-03

0 前言

苏州是一个古老又年轻的城市，一方面，它是众所周知的历史文化名城，有着2000多年的文化历史;另一方面，随着时代的变迁，经济和社会迅猛发展，當年“轻风细柳，小桥流水”的诗意景象慢慢变成了“车水马龙，繁忙喧嚣”的都市风景，大街小巷充斥着来自五湖四海的宾客，耳畔边萦绕的是各种口音的普通话。在传统与现代交汇之际，熟悉的面孔似乎有点陌生，纯正的乡音也正渐行渐远[1]。

如何突破地域堡垒更好地传承、发扬地方方言，一直以来都是个值得探讨的话题。从视觉传达的角度出发，以一种超越文字、超越语言的方式，将地方方言通过视觉化的图形语言加以呈现，或许是一次促进方言文化交流的有益尝试。

近几年，文创设计在国内盛行，中华优秀传统文化丰富，如传统节日文化、传统戏剧文化、传统饮食文化等，因此与传统文化相结合的产品日渐繁多。文化的载体形式多样，方言作为地域性特色文化之一，却被很多人忽视。本文以苏州方言为代表，通过对方言视觉化的调查与研究，将现代插画与文创设计相结合，将吴方言中蕴含的地域文化融入设计中，取其精华、去其糟粕，将方言变成可视化的插画，让更多的人了解和接受。

1 语言文字视觉转换的意义

语言文字和图形都是人们交流的重要媒介，对信息的传达有非常重要的作用，二者各有特点。图形是一种记号，一种说明性的图画形象，是一种区别于语言、文字的视觉形式，能够将信息中包含的抽象情感与思想内容进行形象、充分、具体的表达，并给观者留下深刻的印象。最初语言文字是为了实用之需而创造出来的，因此它在传播信息时，能够使表达更加准确，这是语言文字区别于图形传达所具备的优越性[2]。

语言文字与图形在信息传达这一功能上具有相似之处，因此二者必然存在一定的可转换性。对语言文字进行视觉形象转换，在一定程度上可以丰富图形的传达设计和对传统观念意义的表现。

为了使信息的传达更加完整、丰富、意义深刻，可以将二者结合起来，也就是用图形表现语言文字或用文字来解释图形，共同服务于同一信息的传达[3]。在此过程中，可以使用递进式的图形创意的联想方法，使语言文字与图形在同一画面中融为一体，共同完成图文转换，也使二者之间的联系更加紧密。

2 平面设计领域方言视觉转换的实例探索

中国人作为象形文字的传承者，对语言的视觉转换应该不会陌生。早在远古时期，先祖创造的文字就来源于图画文字。虽然经过数千年的演变，如今的汉字已跟原来的形象相去甚远，汉字也由表象文字慢慢转换成表意文字，但现代表意文字的生成依然以表象文字为基础。

就当前而言，平面设计领域对方言视觉化的研究主要分为两大板块：一方面是从方言语义解读的角度展开研究;另一方面是从方言意象的表达角度进行探索。基于相关研究，展现地方方言的特有语境，剖析方言所蕴含的地域文化。

2.1 从语义解读的角度分析方言的视觉表现

方言作为地方性的语言，与普及官话不同，具有明显的地域性，除了当地人之外，其他地方的人对当地方言所表达的意思知之甚少。通过研究方言中的词语及意思，可以得到与方言意思相对应的视觉表达效果，并通过社会上普遍认可的视觉语言来表达方言所传达的意义，让非当地人直观地理解方言的意思[4]。

以《插画版南京方言》为例，作者用生动有趣、简约的插画形式搭配文字背景，重新解读南京方言的特色词汇，让人们通过阅读背景文字解释的方式看懂南京方言的意思，实现听觉视觉化。

2.2 从意象表达的角度分析方言的视觉表现

在平面视觉设计领域，表象符号和文字符号的创作即图形设计与字体设计的结合统一，可以创造出更完美的视觉效果。因此，从符号学的角度来看，基于意象的设计来分析方言所包含的意义，也是一种方言的视觉表现方式。

例如，在《江苏方言视觉印象》中使用的表象符号是纪实性的地方影像元素，作者将地方的地标性建筑与当地方言、俚语相结合，以一问一答的形式为观者讲解江苏不同地区方言的语境，这种需要由观者自己揣摩的语境，正是当今时代各地方言最重要也是最害怕流失的东西。

再如，《听见黔方——贵州方言视觉化》中所使用的是另一种表象符号——图形元素，这是一种抽象的表现形式。作者以一种新的视听结合的方式来表现传统方言独特的魅力，将贵州方言的19个声母和32个韵母视觉化，将其转化为特有的图形符号，并结合贵州当地的民俗元素，赋予贵州方言一种新的视觉语言。

3 “潮流吴语”视觉转换设计研究思路

苏州方言历史悠久，素有雅致、软糯的语言特点，是吴语方言片区的典型代表方言。最早可以追溯至春秋战国时期，经过中原华夏语种与当地吴越民族语言的融合，又历经2000多年的进化演变，发展成为现代“吴侬软语”的苏州方言。

苏州方言诞生于苏州，又孕育了苏州，造就了苏州人温润内敛、淡定儒雅的气质，其特有的语言魅力非其他方言可以比拟，因此，如今苏州话已成为全国最具有代表性和影响力的方言之一。

苏州话除了声音语调绵软、柔软之外，在语言表达上也生动简明、韵味十足。苏州历经文人骚客熏陶，保留了诸多古代语言文学的用法，如在苏州方言中，以“弗”代“不”，以“哉”代“了”[5]。

苏州话既有古代文学之严肃，又具现代风格的童趣，在苏州话形容词中，素来喜欢用叠词表达，比如在形容颜色的翠绿时会用“碧碧绿”，形容墨水颜色黝黑时会用“墨墨黑”，表达“辣”时为“辣蓬蓬”，表达“苦”时为“苦唧唧”等。

本次设计旨在通过对苏州方言视觉化的调查与研究，选取部分比较有意思、耳熟能详的方言词，如闹热—热闹、困高—睡觉、棒真—困难、港唉唔/设老费—聊天、漂亮—出卡、你好—汝好、来噻—可以、一塌刮子—总共、个劲—关系好、温吞水—慢、海歪—多、拉浪—在、适意—称心等[6]，并通过现代化的视觉形象来展示苏州方言独特的语言魅力，在此基础上将传统与现代潮流相结合，引发人们对方言之美的新思考，让人感受到不一样的“潮流吴语”。

3.1 “潮流吴语”图形元素选择

通过对苏州方言文字进行视觉形象的转换，在丰富信息传达的基础上，对传统的方言意义也有了更直观的表现。让非当地人能更加直观、明了地理解苏州方言的意思，突破地域限制，让观者可以看懂苏州方言。

地方建筑往往是一个城市文化特征的最佳表现形式之一，它不仅具有历史的传承性，又体现了当今时代的诉求感。苏州作为国家历史文化名城之一，是吴文化的发源地，历史悠久，人杰地灵，至今还留存大量的古建筑。如云岩寺的虎丘塔，这座现在已经倾斜的塔建成于北宋建隆二年，经过多次翻新、改建，已成为苏州古城的标志之一，被誉为“吴中第一名胜”。再如苏州的古典园林拙政园、狮子林、沧浪亭等，将具有苏州地域象征的标志性建筑和方言搭配在一起，无论是在形象还是在方言象征上，都能充分体现出苏州的地方文化。

水是苏州最有生气的存在，作为江南水乡，苏州被誉为“东方威尼斯”，其水域面积占总面积的42%，4/5的太湖水贯穿其中。苏州因水而秀，以水为荣，因此苏州文化离不开水的滋养，其中最具有代表性的就是苏州园林，园林依水而建，傍水而生，苏州同样如此。在一定程度上，轻声细语的吴侬软语也离不开水文化的熏陶，它正如水绵延、温软的性格一般存在，并将不断流传下去。

设计选择了数字插画的形式，给予难懂的方言词汇以现代化的视觉形象。系列插画的主体形象是猫咪，因为在苏州方言中“猫”被称为“ā wù”（与“吴”同音）。

3.2 “潮流吴语”图形创意

在图形创意方面，在传达苏州方言意思的基础上，将苏州地方特色融入画面中。画面主体由前景表盘和后景苏州虎丘塔构成，虎丘塔从表盘的中心发散出来，以此传达时代的变迁，这座千年古塔历史的悠久。

3.3 “潮流吴语”色彩选择

在色彩方面，系列插画以蓝绿色为主色调，以“潮流吴语”（见图1）为例，蓝绿色的平静水面营造出一种宁静、悠远、清雅的氛围，较多同类色的叠加使用使画面层次更为丰富。系列插画设计以蓝绿色为主色调，搭配以黄橘色为代表的暖色调，使画面冷暖对比和谐，显眼的同时又显得古朴稳重，比较符合苏州“江南水乡”的特色，輕柔温婉中带有一丝俏皮的味道。

4 “潮流吴语”设计的媒介表达

考虑到设计作品的应用性，将文创产品作为“潮流吴语”方言设计的载体，将苏州方言中蕴含的地域文化融入现代文创产品中，取其精华、去其糟粕，将方言转化为可视化的现代艺术，被更多的人了解和接受。

“潮流吴语”系列作品以文化宣传、实用美观为出发点，将产品应用分为两大部分：文化纪念类和时尚生活类。

文化纪念类产品（见图2）以宣传苏州地方文化为主要目的，主要体现苏州的园林文化、水文化、特色方言等，制作以“潮流吴语”方言系列插画为主题的明信片、信封、书签、卡片、纪念徽章、摆件等。

时尚生活类产品（见图3）则以实用美观为出发点，设计手机壳、帆布袋、杯垫等用品，插画图案配以简洁的说明性文字，从而简洁明了地表现苏州方言的艺术文化特征。

通过系列化的文创设计产品，使苏州方言由一个抽象的概念转变成一件件现代的、新颖的、美观实用的具象物品。

5 结语

鲁迅先生曾说，“只有民族的，才是世界的”，方言作为地域文化的载体、地区气质的集中体现，是一种值得永远传承的文化。选择以“潮流吴语”为设计和论文的选题，笔者愈发感受到方言文化所蕴含的深刻含义。传承家乡地域文化，是新时代青年应该肩负的责任，需要大家共同努力，发扬和传承传统的地方方言文化。

设计尝试用直观的视觉语言，从语义解读和意象传达的双重角度来阐释苏州方言，在选取苏州方言特色词汇的基础上，将方言词汇的意思转化为图像符号，并加上注音和注释，使观者能够更加直观地理解部分苏州方言的意思。

参考文献：

[1] 汪平.普通话和苏州话在苏州的消长研究[J].语言教学与研究，2003（1）：29-36.

[2] 陈健玲.图形设计中的语言文字之视觉形象化转换[J].大众文艺，2017（4）：141-143.