论党报新闻标题的影响力和吸引力

龙舟

关键词：党报新闻;传播力;引导力

标题是新闻是否能够具备吸引力的关键，尤其在新媒体快速发展的时代下，人们多利用碎片化时间阅读新闻，若标题缺乏吸引力，则会影响到新闻的传播力。作为党报新闻同样如此，需要在标题上进行创新，在突出主题的同时也需要重视吸引力的问题。当然除标题之外，内容更是党报新闻的核心，应凸显党报新闻应有的价值，并发挥出党报的引导力作用。

新闻舆论引导简述

新闻舆论是一种高度自觉且理性的意见表达方式，此类意见可超脱常规社会群体的思维或视角，在表达方式上更具有专业性以及前瞻性。新闻舆论具有较大影响力，而新闻媒体是社会大众传播的重要载体，具有大量受众群体，在舆论形成过程中，通过观点、意见可影响到社会公众。新闻舆论引导具体为主体以新闻媒体开展的对社会公众相关认知与态度以及观点的指导行为。新闻舆论具有监督职能，包括硬性监督与软性监督两种类型。例如，质量技术监督部门与税务部门等行政管理与监督部门，其特征为专业性与行业性，基于此种性能可实现强制的监控手段，以此来规范某个领域或某种行为。新闻舆论的引导还具有软性控制能力。新闻舆论可借助于引导发声，参与到政治、经济以及文化等多个领域，新闻舆论的监督具有公开性特征，其影响力以及作用覆盖范围较广。

基于新媒体论党报新闻引导力构建重要性

地方党报是联系党与社会公众的重要桥梁。以往地方党报系统主要凭借报刊向外界传播新闻内容，以此来发挥出舆论引导作用。而近年来在新媒体快速发展下，传播形式不断发生变化，在移动互联网的支持下，促使更多人开始在网络平台阅读新闻内容，报纸作为传统阵地逐渐被遗忘。若想发挥出党报新闻的引导力，则需要迎合新媒体发展潮流，创建起全新的新闻传播渠道，吸引更多受众群体。而对于党报内容新媒体承载的信息环境在文风方式上更为活泼，传统内容需要借助新的技术形态进行新闻报道形式的创新，以便获得读者的喜爱。新媒体环境下，地方党报新闻也面临诸多挑战，各地方党报新闻需要充分认识到自身存在的不足之处，积极构建全新的新闻舆论引导力。

党报新闻标题及内容的影响力体现

做好党报新闻舆论的三个基础坚持

首先，要坚持责任使命。党报新闻舆论工作的职责使命，主要包括对党与国家肩负着高举旗帜服务大局的职责。同时，对人民群众承担凝聚人心与教化育人的使命。基于此方向进行分析两个部分内容相互影响，且均展示了党报新闻舆论工作职责使命的核心内容。其次，坚持党的领导。坚持党的领导作为党报新闻工作的基础原则存在。了解党内党性的重要指标要求党的新闻舆论工作，能够充分显示党的意志并贯彻党的主张，在思想与行动上均需要与党中央保持高度一致。另外，坚持正确的舆论导向。党报新闻对于社会公众具有重要影响力，基于此种特性必须要坚持正确的舆论导向。尤其在新媒体环境下，网络逐渐成为舆论管控的主要对象，一些低俗荒谬的法外之音分布到网络平台，对党的新闻舆论工作造成极大挑战。针对此种问题党报新闻工作需要掌握意识形态领域的话语权，从各个方向引导正确的舆论导向，并拓宽覆盖范围以及影响力，发挥出党报新闻的传播力以及引导力作用。

将党的宣传任务作为新闻选题

在全新舆论引导格局不断形成的大环境下，新媒体的影响力不断提升。而地方党报新闻需要做到的是，善于利用传统媒体与新媒体，提升与媒体互动的能力。现阶段针对国际国内形势较为复杂的客观条件，传统媒体肩负着统一思想与凝聚力量以及加快发展等诸多任务。而地方党报作为主流媒体必须要肩负起自身职责，将党与政府的宣传任务转化为新闻报道的选题。在党政新闻工作开展中坚持围绕中心服务大局的基本原则，凭借高度的政治敏感以及责任心，围绕党委政府各个阶段中心工作开发选题。除此之外还需要积极创新改革，包括在思维观念上创新，在内容形式上的创新，在新闻传播平台上的创新。而此种创新需要坚持发挥党报主流媒体的权威性。同时凭借党报新闻媒体的品牌效应协同多个传播渠道，提升新闻舆论的传播力量。在新闻内容上坚持正面宣传为主的方针，挖掘具有代表性的新闻事件，弘扬时代主旋律，强化报道的感染力。在新闻内容走向上，继续关注民生，聚焦社会热议的难点及焦点问题，将宣传报道内容与读者所关注的内容进行结合，做到为党发声，为百姓发声。

有礼有节地发挥舆论监督作用

舆论监督是新闻媒体的主要职责之一，同时也是舆论引导的有效手段。互联网等新媒体快速发展的背景下，为舆论监督进一步提升了威力。现阶段新媒体平台开通沟通渠道，正确有效进行舆论监督，有助于疏导社会公众情绪。常规情况下部分群体性事件的起因并不具有过多影响力，但却有可能作为导火索点燃社会舆情中长期积累的矛盾点。新闻舆论监督是媒体提升舆论引导能力的重要手段。媒体开展舆论监督，对于揭示问题与批评缺点以及改进工作等均具有重要作用，同时也可产生积极效果。媒体在新闻舆论监督过程中也密切关注相关群体的关系，扩大在群众中的声誉以及影响力，有助于提升自身公信力。但党报媒体作为主流媒体，在舆论监督过程中需要坚持有理有节的原则，基于公理心以及与人为善的态度，建设性地开展相关工作。在新闻传播以及新闻舆论中做到不煽情、不片面，不做错误引导，尽量将难点问题简单化，促进矛盾的缓解，加快相关问题的解决。对于紧急突发敏感事件，需要将舆论监督的社会职能及时转向社会协调，安抚公众情绪，淡化或消除社会舆论危机。

强化对突发敏感事件的新闻处理能力

对于突发公共事件，政府与媒体的目标应保持高度一致。具体为促进公共事件的快速解决，促使社会公众生活恢复到常态。在突发事件发生时，社会公众对于事件的真相并不知晓，对于信息的需求较为迫切。在此情况下，媒体若能快速发布内容充实的新闻则容易获得受众的认可。其原因为社会公众渴望了解真相，而真实的信息无论内容多少均能够击溃谣言。若媒体无法及时提供正确的信息，容易造成谣言或社会公众的种种猜想，甚至于引发严重恶果。在此种关键阶段，党报媒体需要发挥出其应有作用，在有利于党与国家的视角，维护人民群众切身利益。同时基于维护恢复社会正常秩序与维护社会稳定的视角，第一时间发出正确且有力的声音，报道事实真相。在报道事件发展进程中，党报新聞媒体需要主动承担责任，正确掌握舆论导向性，统一信息的传播方式以及信息的发布时机。凭借新闻信息的准确性保障新闻宣传有效性，并有力地回击社会谣言。

定位于基层信息媒介，提升地方市政新闻活力

地方党政新闻建设需要重视基层呼声与真实的期待。地方党报新闻需要积极拓宽新媒体渠道，提升对于中央以及地区新媒体资源的利用度，保障新闻素材的精准性以及严谨性，基于权威媒体稿件内容提升地方党政新闻的传播力与影响力。同时，与地区内其他媒体进行合作。在媒体融合大环境下，新闻的时效性与受众交互性有所提升，碎片化阅读成为现代受众阅读新闻的主要形式。针对此情况，党报新闻媒体需要积极与地区内其他新媒体平台展开合作，以达到提升地方党报新闻活力的效果。另外，可借助录音报道与专家访谈等多种形式进行新闻内容输出，满足不同类型受众的需求，提升地方党报新闻的温度及活力。

重视时政新闻传播导向性

在新媒体环境下，部分党报新闻的选题与素材采集过度关注标新立异。甚至有部分自媒体以断章取义的标题及内容随意发布信息，同时也影响了新闻报道的严肃性及准确性，降低了媒体的影响力与公信力。党报新闻需要充分明确主体责任，对于各类新闻媒体所发布的内容加强审核力度，将时政新闻的政策性与政治性放到内容审核的首要位置。在明确政治规律的基础上，适当增加新闻内容的趣味性，促使党报新闻内容更符合新媒体平台的特征，以获取更多受众群体的喜爱。作为党报新闻内容的编辑人员，需要提高政治站位，提升政治敏锐性。

促进新媒体生产与融合传播合作

新媒体环境下，新闻的传播方式与受众群体的阅读方式均在发生改变。而地方党报新闻在形式上也需要向多元化方向发展，积极利用新媒体技术探索时政新闻的微视频表达方式。可将独家视频资源进行再次包装与二次开发，结合不同议题对视频进行分类与标注，结合未播出的现场视频和花絮，丰富节目内容并将其投放到新媒体平台中。以武汉地方电视台所报道的营商环境“肠梗阻”为例，可将营商环境视为独家议题，针对集中曝光的营商环境进行整理，创作具有地方特色与栏目特色的时政新闻产品，进一步丰富时政微视频内容，营造更为良好的舆论环境。

基于内容凸显传统媒体优势

内容质量是传统媒体生存并凸显其独有优势的核心力量。在新媒体快速发展下，“技术为王”与“渠道为王”以及“平台为王”的说法看似在媒体领域具有更多市场，导致一些新闻媒体人对于“内容为王”的理念产生动摇。在媒体视角分析技术与渠道以及平台较为重要，但与内容对比其他均作为服务内容的手段存在。基于此，党报新闻媒体必须要做到坚持“内容为王”的理念。在现代媒体环境下，多种平台转发的原创内容多源自于传统媒体。部分新媒体松散的信息采集過程与碎片化的内容，无法比拟传统媒体的新闻品质。传统媒体具有更为可靠的信息渠道，同时也具备更为专业的信息采集团队，凭借严谨的刊播流程，发布高质量的新闻作品。但从另一视角进行分析，传统媒体要想获取更多受众的支持，必须要与时俱进积极创新，追赶新媒体融合的步伐，借助于现代传播技术以及新闻传播渠道，搭建起更好的平台。

党报新闻在新媒体环境冲击下面临着诸多挑战。为进一步提升党报新闻舆论工作的传播力与引导力，需要在党报新闻工作方式与内容形式等方面积极创新。

（作者单位：云南日报社）