培育品牌展会传播露营新理念

姜南

6月24日至27日，2022中国（南京）国际房车露营展览会在南京国际博览中心成功举行。本次展会聚焦蓬勃发展的中国大露营市场，以“美好健康生活从Camping+开始”为主题，集中展示中国露营休闲产业新趋势，邀请房车露营爱好者到场观展、采购。据了解，今年CMT China南京国际度假休闲展览会全新出发，在保留CMT China品牌展会的基础上，推出全新系列品牌展会——Camping+中国（南京）国际房车露营展览会。近日，本刊记者采访到南京斯图加特联合展览有限公司项目总监曾迪，请她分享本次展会新增的亮点与变化。

推出“Camping+”新品牌

曾迪在采访中表示，本届展会与以往不同，给人最直观的感受是展会没有传统旅游内容。传统旅游是CMT China南京国际度假休闲及房车展览会非常重要的板块，而该展会每年继续举办。同时，今年推出了“Camping+”展会，“Camping+”将不仅限于在南京举办，未来还计划走出南京，把更多更新的露营房车产品带给各地的消费者。

她说道，“‘Camping+的概念策划从去年下半年已经启动，但当时我们的计划是上半年举办CMT China展会，下半年举办Camping+展会。受到2022年上半年疫情的影响，各地旅游、会展市场基本处于停滞状态，但疫情给露营产业带来了发展契机。从今年“五一”开始，各地露营经济迎来了井喷式的爆发，成为了现象级的新经济业态之一。”

筹备周期短，机遇与挑战并存

本届展会在办展过程与展会规模上遇到一些变化与挑战。曾迪表示，5月底，南京开始有序恢复会展。面对巨大的竞争压力和巨大的市场潜力，公司决定正式启动“Camping+”项目，且该项目将于一个月后正式举办。“一个月办一个新展，在我们公司是从来没有过的事情，对我的项目团队也是巨大的挑战和考验。展会完全商业化运营，首届吸引了53家参展商携最新产品亮相，规模达15000平方米，从办展策划到展会现场呈现，更加符合大众的审美，也更接地气。但由于疫情和籌备周期短等原因，本届展会也有一些遗憾。比如有一些现场露营活动无法举办、露营产品的参与度不如房车类产品高等。在今后的展会中，我们将进一步提升相关内容，并利用德国斯图加特展览公司的优势，将更新、更有趣的露营生活方式引入国内市场。”她继续说道。

首届展会的效果显著。她介绍，展会共吸引了4万余人次观众到场参观采购，现场销售房车300余台，展会总订单成交额超过1.7亿元。

形式多样的创意活动

谈到大会现场设置的创意活动，曾迪举例介绍，卫航黑斑马和美洲豹房车、福客特征服者、中意极致双拓展探险版房车、江铃房车RUV100、旌航房车2022款巍浩-IV 6.5吨双拓展、铂驰维莱福房车、卡曼房车开拓者BLAZERS、佳卓五十铃D-max皮卡房车追梦者1号等8款新车在现场举办了发布仪式。此外，新·风格生活方式之“林间茶煮”、后疫情时期精致露营与房车生活暨提振乡村文旅研讨沙龙、新·风格生活方式之“城市骑行”、南京晨报小记者的探寻科普研学等多项精彩的活动在9A馆轮番上演。

现场感受不一样的露营生活

关于露营新生活方式理念在展会现场的体现，曾迪表示，现场专门设置了露营分享区，通过现场环境的营造以及邀约大咖到场，来与大众分享不一样的露营生活。同时，引入不同的特色展商，比如房车租赁供应商、房车营地、大型无人机体验供应商等，将最新的生活方式带给大众。通过和展商联动，邀约亲子家庭到场，向亲子家庭生动展示新的露营生活方式，在孩子们心中埋下一颗“向野”的种子。

曾迪特别讲到，露营市场未来的发展潜力值得关注。喜爱房车的人群越来越年轻化，亲子家庭对这种生活方式的向往也越来越强烈。露营房车文化进入中国市场的时间并不长，这个市场仍处在初级发展阶段。斯图加特作为展会平台，也肩负着培育未来市场、传播健康生活方式的责任。曾迪希望能通过这个平台，越来越多的人能够关注并加入进来，为市场的健康发展贡献力量。