买水请走200步

易小一

近来，意大利首都罗马地铁里出现了多台“骗人”售水机。许多路人买了矿泉水，拿到的却是一个贴有醒目标签的“空瓶子”。标签上写着：“请您向前走200步，到下一台售货机上输入以下数字，投入空瓶，领取矿泉水。”

路人有的好奇，有的恼火，为了不浪费已经投入的硬币，他们只好按照标签指示做。可当他们领到第二个瓶子时，都笑了，并纷纷掏出手机发信息。原来，第二个装满水的瓶子上也贴了一张醒目的标签：

“感谢您購买。可您知道吗？在非洲，很多家庭需要步行20公里才能取到干净的水，许多人因为缺水而失去了生命。公益组织AMREF致力于非洲缺水救援，请您奉献一份爱心，发送短信到以下号码，即为非洲医学和研究基金会捐款5欧分。”

原来，“买水难”是公益组织AMREF有意为之的，用来提醒大家：多走200步，体验一下取水的辛苦，才能对非洲缺水居民的生活产生同情。

推广与传播最妙的模式，在于让人能够真正感同身受，心悦诚服，而非简单的说教。在体验的过程中轻松传达概念，接受就会自然而然，顺理成章。