“董宇辉现象”的 心理逻辑

李蕙君

单日之内，涨粉高达600万;短短6天，创下销售额1.6个亿;让新东方股票价值，飙升5倍……董宇辉，新东方一个普普通通的英语老师，没有985和211的背景，没有闪光的履历，更没有富裕的家庭，他不过就是个29岁的农村小伙，却一夜之间，红遍全网。

真诚才是最有力量的

以卖货为“副业”、以讲课为“主业”，孜孜不倦地输出知识。在他的直播间，成语层出不穷，传统文化与生活哲学交替，没有肾上腺素飙升的刺激和秒杀的紧张，让网友从奔商品而来转变为奔知识而来。人民网评价董宇辉是一位“有内容”的主播，并认为直播间的这一变化值得思考。

在董宇辉的直播间，打动你并让你停留的，是他的故事，是妈妈的土豆，是奶奶的五块钱，是他的初恋，是家族微信群。其实多数人喜欢董宇辉，一开始是被他的才华所折服，可当我们沉浸其中的时候，感受更多的是他的真诚、真实。他把自己剖开，给大家看，那些带着温度的甚至有些痛苦的过去，都被董宇辉用看似轻松的口吻说出来。真诚的才是无价的，才是最有力量的。资深心理学家常会讲，最好的心理咨询师其实都是在用自己做咨询。他本身的人格稳定，助人自助的价值观、专业的素养，本身对来访者就有积极的作用，这种人格本身就具有影响力。

坚持才能让池塘开满荷花

在疫情反复不定的背景下，人们内心中最大的不安全感来源是不确定性，迫切需要一点正面的抚慰。在董宇辉身上，大家看到了一个勤劳朴实坚韧的中国人的缩影，他在极难处境中，也在熬着，但他总算又熬出头了。就像董宇辉说的，不断打破、重建、再打破、再重建。观别人，看自己。

心理学上有一个著名的“荷花效应”：一个池塘里的荷花，第一天开一朵，第二天开两朵……到第30天正好开满整个池塘，那么开满半个池塘是第几天呢？很多人認为是第15天，其实是最接近尾声的第29天。从开满半个池塘，到开满整个池塘，只需要一天的时间！荷花效应带给我们最直接的启示就是，最接近胜利的时候，是最重要的，最需要坚持的，很多人在咬牙坚持了28天之后，选择了放弃，他们不知道，其实他们离成功只有一步之遥。

触动心底最美好的共鸣

“我没有带你去看过长白山皑皑的白雪，我没有带你去感受过十月田间吹过的微风，我没有带你去看过沉甸甸地弯下腰，犹如智者一般的谷穗，我没有带你去见证过这一切，但是，亲爱的，我可以让你品尝这样的大米。”积极心理学着眼于搭建美好，并不是试图让人们少一些不快乐，而是让人们捕捉到更多快乐。

董宇辉直播间为我们描述的正是你和我都能体会到的美好。在他的直播间里，我们感受到诗词之美，感受到文化的滋养，感受到知识的力量。我们喜欢他从一个普通的农产品，讲到诗人，讲到哲学家，讲到我们无论处于何种境况，都可以抱有希望。心底最温柔的那个地方就被他触动，也被他鼓舞。谁能不愿意为美好买单呢？