红色主题系列剪纸旅游纪念品的研究与开发

剪纸是我国民间传统文化的一块瑰宝，具有独特美学和人文价值，因其造型精美而受到人们的喜欢。在市场多样化背景下，有一类特殊剪纸，即具备旅游纪念品属性的剪纸，它与各地旅游产业相融合，在凸显当地旅游景点特色，创造经济效益的同时，也可将剪纸这一非物质文化遗产得以继续传承。近几年剪纸旅游纪念品正朝向红色主题方向发展，这一趋势在延安尤为明显。

延安是著名的革命圣地，是延安精神的发祥地，当地红色文化资源丰富，吸引了祖国各地游客来此地参观，已成为红色教育的首选地点。近些年，延安大力发展旅游业，旨在为当地创造经济效益的同时，更好地传承和发扬延安精神。剪纸作为当地特色文化，在旅游业发展中彰显红色主题、传承红色品质和精神发挥了关键性作用，今后也将继续成为开发的重点。

延安剪纸概述

（一）延安剪纸的历史

剪纸是我国的非物质文化遗产，是朴实和伟大的劳动人民创造的，具备独特艺术风格的民族美术文化。剪纸就是用剪刀或刻刀在纸上剪刻花纹，用于装点生活或配合其他民俗活动的民间艺术，在我国有着深厚的群众基础，剪纸已遍布我国大江南北，它为我国造型艺术的独树一帜增添了不少色彩。延安剪纸是一种陕西省的汉族民族工艺品。延安地区具有悠久的剪纸文化，起源主要是来自于服装的裁剪和服装装饰中，是我国汉族文化民间艺术中最具特色的瑰宝。追溯历史可以发现，延安剪纸有着极为悠久的历史，也有着深厚的民间基础，在秦朝时期，延安文化有过短暂的灿烂时期，明代后，延安的自然生態平衡遭受严重破坏，战争的频繁性使得延安当地出现了交通堵塞和文化封闭，也由此使得剪纸这一古老文化艺术传统得以完整保存、完整传承。直到抗战时期，延安作为中共中央所在地，是中国革命的指导中心和总后方，是全国人民心向往之的革命圣地，延安鲁艺和美术工作人员学习群众的剪纸，创作出一批红色主题鲜明、反应战争生活的新窗花，充分发挥出宣传动员的作用，从而有效地推动了群众新窗花的创作和发展，使剪纸文化在这一时期得到快速发展。为顺应当时的革命背景，剪纸创作中融入了更多红色文化，1942年毛泽东的《在延安文艺座谈会上的讲话》发表后，以艾青、江峰等为代表的一批文艺革命工作者深入当地农村，向延安人民请教剪纸艺术并努力学习，最终创作出了大量反映延安农业生产、革命战士积极参军等剪纸艺术作品，此后，延安剪纸艺术进入新的发展阶段。

（二）延安剪纸的形式、风格、内容

延安最初的剪纸造型形式来源于服装的剪裁和装饰，在较长一段时间内，延安都处于相对闭塞的环境中，为此，剪纸艺术主要依靠农村妇女一剪刀一剪刀地承袭下来，一直流传至今。在延安流传下来的剪纸作品中，常见于窑洞装饰，有窗花、门画、顶花、鞋花等等，窗花最为普遍，几乎家家户户都会贴窗花，带有厚重、质朴、精美等特点，是延安劳动人民心灵智慧的结晶，同时在剪纸作品中也寄托着当地劳动人民的美好愿想及祝福。

延安剪纸整体风格是粗犷、厚重且朴实，以剜空为主要剪法。用色上，以单色为主，除了红色剪纸，还有黑色剪纸、绿色剪纸等等，色彩较为庄重、厚重。延安剪纸题材繁多且制作精美，将民族性、艺术性融为一体，可以称得上是中国民间传统艺术之瑰宝。剪纸取材同样宽泛，如神话、寓言故事、生活中的人或动物等，都可作为剪纸创作来源和素材。[2]

在内容方面，延安剪纸主要分为传统故事题材和现实生活题材两大类。其中，传统故事题材中有人物题材和动物题材两种，如人人熟知的张果老、钟馗、观音等，有接财纳福、祝福平安的美好寓意;现实生活题材中，主要表达近现代生活场景，将动物、农耕、贸易、饲养等作为剪纸内容，在剪纸作品中寄予美好希望。抗战时期的延安剪纸，同样以现实生活题材为主，主要凸显革命主题，歌颂伟大的共产党，体现高涨的政治热情，有拥护共产党之寓意。

（三）延安剪纸的大众化特点

延安剪纸的大众化特点分外明显，宏观层面对大众化的概念主要有三种解释：一是深受广大劳动群众的欢迎，有着广泛的群众基础，且受欢迎程度已经达到一定量级;二是无产阶级、革命的、面向工农兵的大众文化，具体可参考毛泽东提出的集中代表“大众化”及“化大众”的革命文化理论与实践;三是源自人民的文化，是完完全全的人民的文化，是为人民服务的文化。从剪纸的微观层面看待大众化，有两种解释：一是剪纸有着较为悠久的历史，它的做工精美、品种繁多且题材广泛，题材比较贴近生活，涵盖了生活中的各事各物，制作者往往是农村妇女，有着广大的民众主体;二是剪纸材料较为常见且非常容易搜集，制作剪纸的材料价格较为低廉，几乎家家户户都可以进行制作，也体现了大众化特点。值得一提的是，抗战时期的剪纸运输便利、携带轻盈，也由此体现了大众化特点。[3]

红色主题系列剪纸旅游纪念品的设计与开发意义

（一）有助于延安剪纸艺术的传播和传承

旅游纪念品不仅仅是商品，同时自身寓意着一个地方的民族风情、地域文化。延安当地的剪纸有着极为悠久的发展历史，已经积累了较为丰富的剪纸成果，发展出了较为成熟的剪纸技艺，成为延安当地的特色产物并映衬延安的当地魅力，它不仅方便携带，其自身还具备浓郁的文化气息，作为旅游纪念品再合适不过，对宣扬延安地区文化特色起到重要作用。将延安剪纸艺术当做一种旅游纪念品来进行销售，使更多的人们了解延安剪纸艺术。购买过延安剪纸成品的游客看中的是成品背后的成熟技艺，必然可以突出延安剪纸特有的风格和巧妙的手法，从而帮助外地游客更加深入了解当地剪纸文化中存在的重要意义，同时，便于延安剪纸艺术的传播和传承，作为旅游纪念品来开发将有较为可观的市场前景。

（二）有助于传播红色知识、传承红色文化并起到一定教育作用

延安是革命圣地，在抗战时期，延安剪纸起到了见证历史、阐述事实并传播的作用，也是在这一时期，剪纸得到了快速发展，自身带有鲜明的红色属性，可成为游客回忆旅游经过、追忆人或物、传承精神与品质的重要载体，在延安大力开展旅游业的背景下，延安剪纸无疑成为浓缩当地红色文化、讴歌当年事迹、缅怀伟大人物的重要产物。[4]不同革命主题的剪纸向外传播红色知识，让游客了解不为人所知的红色事迹，更好缅怀先辈与牢记历史。另外，延安剪纸起到一定的教育作用，即让当代人不忘过去的心酸与屈辱、牢记当前的幸福生活是由无数先辈用生命换来的，对青少年具有重大的教育意义。

（三）有助于延安旅游品牌文化推广

旅游纪念品的设计、制作和开发能否成功，将直接影响旅游景点的知名度，当前代表延安印象的旅游纪念品已经陆陆续续开发，但是依旧在市场上有较大空白，与现代科技结合的更是少之又少，对于游客们来说，他们更渴求富有地域特色和民俗特色的产品，而非随处可见、随处可获取的毫无纪念意义的纪念品，看重的是纪念品的内在价值，将红色主题系列剪纸与现代科技相结合，才会勾起游客的强烈购买欲望，让红色主题系列剪纸作品走的更长远，这对于延安旅游文化的推广具有重要作用。

（四）有助于延安旅游经济和相关产业发展

吃、住、行、购是旅游基本要素，购物是旅游产业创收中弹性最大的一个环节。游客除了给自己购物，也可能给身边的亲朋好友购物，挑选纪念品既可以满足心理需求又十分有纪念意义，它的人文价值超出外在价值，如若致力于红色主题系列剪纸开发，将可以带来更丰厚的经济效益，而购物这一条产业链的发展，也可带动旅游链条其他产业的发展，将红色主题系列剪纸通过现代手段体现在旅游链条其他产业中，效果会更理想。

基于延安的红色主题系列剪纸旅游纪念品的开发策略

（一）从剪纸内容上进行开发

新时期，延安革命圣地的红色主题系列剪纸旅游纪念品仍旧需要在内容上不断丰富、从内容构成形式上不断突破，即使为相同主题的剪纸，也要确保内容形式多种多样，不拘一格才能满足不同游客的购买需求。首先，剪纸画中要有“红色伟人”，最好与延安有颇深关联的红色伟人，如毛泽东、周恩来等，将伟人的样貌体现在红色主题系列剪纸中，可以说，这些红色伟人是我们所爱戴的、所崇拜的、所缅怀的，伟人自带红色革命气息，更是紅色革命道路上的领导者，将其样貌体现在剪纸上，使剪纸旅游纪念品受到游客的热烈欢迎。其次，剪纸叙事“红色场景”，主要是将剪纸与革命事件进行结合，因为是延安革命圣地的旅游纪念品，所以要在剪纸中多体现延安当地革命中的大事小情，进而通过剪纸成品让革命圣地与历史故事加强联系，成为游客认知历史的重要载体。如体现毛泽东重要讲话场景、红军长征抵达延安场景、瓦窑堡会议场景等等，将游客带入真实历史事件和场景中，吸引游客眼球、激发游客复杂而多样的思绪，可以促其对革命圣地延安多几分神圣感、多几分亲切感，起到拉近游客与延安距离的作用。[5]最后，单色剪刻“红色精神”，这类内容以烘托出剪纸中的红色精神为主。红色精神，即中国共产党带领全国各族人民在新民主主义革命抗战阶段、社会主义革命建设阶段和社会主义现代化建设阶段的奋斗历程中所形成的革命精神、建设精神和改革开放精神的集中体现，可以效仿李映明的《“和谐号”动车》《鼓动株机》等作品，从延安当地的典型事件中延展思路、提炼精髓，并在灵感下完成红色主题系列的剪纸制作，这系列作品多含一些抽象色彩，建议采用单色纸张完成，可以将游客的目光主要聚焦到“内容”上而非外在设计上，便可赋予剪纸又一重价值与魅力。

（二）从材质上进行开发

不管是否为红色主题系列的剪纸旅游纪念品，多以纸张为材质去塑造各类艺术形象，但是在多样化市场经济发展下，这种单一的发展模式受到了较多限制，不利于满足所有游客的购买需求，这便意味着红色主题系列剪纸旅游纪念品将丢失不少客户，不利于达到较大程度宣传延安革命圣地的目的，其教育意义、传承意义也将大打折扣，为此，新时期还需在材质上加以突破，注重材质的替换，才可以带给游客不同的感受和体验。替换新材质需要介入科学技术的力量，可以尝试在保留延安剪纸材质基础上，使用更高档次的蜡光纸、布料等材质，从而达到更好的艺术效果，对增强剪纸的牢固性有较好作用，同时也可提高保存的便利性和长久性。通过更改材质的方法赋予剪纸新功能，增强其创新性，从而增强游客购买欲。

（三）从个性视角进行开发

当前，年轻人是旅游纪念品的购买大军，延安革命圣地的红色主题系列剪纸旅游纪念品还需考虑到这部分游客的购买需求，需要更多地开发剪纸背后的个性。传统的剪纸创作已经在慢慢落后时代发展，虽寄托美好愿想、也富含红色思想，但是却不能较好地引起年轻人注意并成功让他们消费，尤其是80后、90后旅游消费人群，需要迎合他们的心态在剪纸旅游纪念品上做出一些改变，对传统的剪纸旅游纪念品进行适当的创新，从中添加较为丰富的现代文化，这样可以有效地吸引当代年轻人的兴趣，从而引导年轻人进行剪纸旅游纪念品的传递。

建议将红色主题剪纸元素融入到现代设计中，制作成墙饰、艺术品等，都可起到装饰家居环境的作用，甚至还可以将部分剪纸元素与照片进行合成，以此吸引年轻消费群体，不仅可以宣传剪纸技艺、宣扬延安精神，还可更好地在年轻群体中渗透红色文化，间接传承红色革命优秀品质。[6]

（四）在平面和立体转化上进行开发

延安的红色主题系列剪纸多以剪刀为造型基础工具，通过分割纸张形成镂空造型，不妨采用新思路将平面镂空造型转变为立体镂空造型，从而达到开发目的并增强红色主题剪纸旅游纪念品的美观性、观赏性，相比于平面的镂空造型多了一些趣味性，可以让剪纸内容更生动、更直观、更形象。

在红色主题系列剪纸的这类开发上，诸多手艺人做了多种尝试，如将纸张打开呈现出立体效果，而闭合后又可成为一张普通的双层卡片纸，便于游客携带，也不必担心剪纸造型有所缺损。或将红色主题系列剪纸单独支撑起来，进而形成单独的剪纸艺术品，可以充当家居中的小装饰，激发喜爱精致剪纸产品游客产生较强烈的购买欲望。

结 语

综上所述，革命圣地延安的剪纸艺术有着较为悠久的发展历史，较为完整地保留了古老剪纸艺术，同时也较好地融合了现代化元素，促进了剪纸产业的较好发展。当前，延安旅游业发展的如火如荼，在大力推动旅游产业发展过程中，衍生出了红色主题系列剪纸旅游纪念品这一产物，为延安旅游发挥宣传作用，也可进一步传播当地的红色文化，较好地让游客传承红色文化，为此，新时期还需继续开发延安红色主题系列剪纸旅游纪念品，为延安精神与红色优秀品质更好发扬和传承起到积极促进作用。

参考文献

[1]张爽，于静霞.红色旅游纪念品现状及产品研发对策探析[J].神州旬刊，2019，8（17）：286-286.

[2]朱逸彤，刘湘，付建鑫.龙江地域文化创意剪纸旅游纪念品设计与开发[J].艺术品鉴，2021，9（26）：37-37.

[3]李莉，白晓熠.红色旅游纪念品设计与品牌文化研究[J].芒种，2019，5（15）：253-254.

[4]段晓赛.设计诉求对象的综合研究与分析——以陕西旅游纪念品的设计为例[J].科技创新与应用，2019，21（11）：276-276.

[5]许雅.红色旅游景区特色分析——以延安红色旅游景区为例[J].城市建设理论研究，2020，7（17）：104-104.

[6]宋志娟.红色旅游文化纪念品设计研究——以井冈山为例[J].艺术大观，2021，3（21）：144-144.

作者简介

杨晓华 陕西艺术职业学院副教授，研究方向为视觉传达与艺术设计