会展更容易了吗

日前，上海宣布将于九月初举办家博会和建博会，同时还有一系列大型展会排期在9月，如果这些展会能够顺利举办，意味着停摆近一年之久的上海会展业正式复苏。同时，8月以来，国家也明显放宽了入境限制。无论是对APEC国家开放商务签证，还是取消入境人员核检信息申报，都预示着国际交往之门在逐渐打开。对于今年持续大范围停摆的会展业来说，这些消息无疑是重要的利好信号，意味着环境正在向好发展。

今年行业的发展形势超出很多同行年初预料的恶劣，对大多数商业展会来讲，如期举办只能是侥幸和奢望，能够见缝插针举办的展会都算是运气爆棚。严格的动态清零指标下，今年这种全国范围的多点散发的疫情大大挤压了展会的生存空间，外部环境的恶化达到疫情三年来最严重的地步。高度依赖于外部环境稳定性生存的会展业，对于政策的调整是十分敏锐的。今年6月，国家将入境人员的隔离时间从14+7调整为7+3，这很快传导到出展行业，据从事出展组展工作的同行透露，这一政策强化了外贸企业出国参展的意愿，加速了出展市场的复苏。而此次政策调整无疑会进一步刺激出展需求，巩固出展恢复的战果。同时，随着入境政策放宽，一些国际商务人士入华，也将撬动国内的国际会议和国际化展览的恢复。目前国内举办的国際会议一般是以线上（国外）+线下（国内）的方式进行，国际化展会大部分也是国外企业在国内的分公司或代理参展。而随着入境政策放宽，国外企业更多的真正决策者将有望出现在国内的展会上。当然，目前我国并未全面放开外籍人士入境，因此短期内举办涉外的国际会议和展览，很可能以APEC国家主题的为主。

国内会展业要想改变当前的处境，主要依赖于国内疫情的稳定和对当前人员流动限制政策的调整。上述入境政策的放宽并不能直接让国内展会更容易举办，其主要意义在于释放出了国家调整当前防疫政策的信号。当前这些政策调整只是国家完全放开人员流动限制的一种前奏或者说试探，一方面是试探国内能否在放开国门之后将疫情控制在低流行程度，二是试探地方和民间对放开国门的态度与反应。我们国家的国情决定了我们不可能一下子放开，国家也只能慢慢试探摸索。因此眼下这些政策利好传导到会展业需要一个周期，根据目前国内的情况预估大约需要3-6个月。因而眼下会展业的办展环境并没有明显改善，反而因各地疫情的反扑再次变得艰难。

8月中旬，深圳宝安区曾批准了8月下旬到9月初13个展会在深圳国际会展中心举办，然而仅仅过了不到一周，就有被批准的展会宣布延期。8月底在北京开幕的服贸会今年也采取了更加严格的防疫策略，对外地参会嘉宾的健康审核以及到京时间都有严格要求，而这一做法也被深圳的某些展会效仿。同样是在八月下旬，成都、大连等地疫情形势再次严峻，当地一些即将开幕的展会再次延期，更有已开幕的展会被临时叫停。这些都说明当下的环境并没有更容易，反而“更糟糕”，不过我们更愿意称这种状况为“黎明前的黑暗”。

办展环境的恶化已经接近触底，触底之后能否反弹则不取决于会展本身，而是取决于国家对经济下行空间的忍耐程度。当前经济下行导致的社会问题已十分突出，相信国家将在不久之后调整防疫策略，会展业将在不久后逐步走出困境！