文化赋能 推动绿水青山增值转化

王海涛 任思蓓

三峡古枫香园位于重庆市万州区恒合土家族乡枫木村，地属七曜山支脉，海拔1100米～1380米。辖区森林覆盖率86%， 拥有连片原始森林1500余亩，古枫香树群落是其最靓丽的名片。遵循习近平总书记“绿水青山就是金山银山”理念和“敬畏历史、敬畏文化、敬畏生态”要求，在三峡古枫香园项目建设中，依托良好生态条件，深挖文化资源禀赋，发挥文化赋值作用，积极探索绿水青山向金山银山转化路径，有效推动了生态产品价值实现。

弘扬生态文化，筑牢价值基础

习近平总书记指出，“加强生态文化建设，使生态文化成为全社会共同的文化理念，需要我们长期不懈地努力。” 在项目建设中，注重深挖特色生态文化，充分彰显生态文化内涵，赋能生态资源价值转化。

三峡古枫香园区域为陡坡山地地形，山脊线外侧为落差600余米的断崖，隔深谷与七曜山主脉对望，日出、云海以及远望的风车群山际线，共同构成了要素完善的山地空间环境。作为土家族主要聚居区之一，世世代代的村民守护着森林，并视枫香树为风水树，民国县志有载，“庙内古枫一株，径约四尺，每年春夏群鹭巢集，秋冬散去，里中以此树荣枯，觇地盛衰”，蕴含着传统生态智慧，体现了土家族人与自然和谐的生态观。据当地老人口述，在20世纪80年代初期，曾先后三批次经林业部门许可，砍伐过大松树对外销售到上海，但均未砍伐枫香树，森林群落依然保存较为完整，经实地调查：枫香树树龄500年以上235棵，最粗需4人合围；松树树龄500年以上23株，最粗需3人合围，最高40余米；栗子树树龄500年以上38棵，最粗需3人合围。古枫香树有的树抱石、有的分叉成多枝，密集成片，形态优美；古栗子树和古松树长在一起，成了“连体树”，生长奇特，充满情趣；当彩叶红透山坡，枫香果、栗子果铺落地面，森林成为灵性的天堂。发掘于山坡坡底的距今数亿年前的硅化木群，遍布山脊线的10余个品种杜鹃花，林下七叶一枝花、贝母、玉簪花等药材，这些宝贵生态资源，为三峡古枫香园生态产品价值转化打下了坚实基础。

将生态资源转化生态文化产品，是最为快捷的增值通道。在项目建设中，遵循土家族传统生态观，赋予古树文化故事，一株古树成为一个景点，彰显人与自然和谐共生的生动场景。“中华枫香王”，树龄1800余年，独树成林，承载着最为古老的记忆；“石头树”，整树盘坐于岩石上，讲述了枫香树神奇的故事；“五子登科树”“夫妻树”“ 姊妹松”“合欢树”……枝干优美，触景生情，传递和谐美满的愿望。循着这些景点徜徉在森林中，感受大自然的馈赠，激发形成亲近自然、了解自然、保护自然的生态意识。

培育生态文化，倡导绿色生活，是习近平生态文明思想的重要内容。在项目建设中，充分利用当地良好的生态环境，积极开发生态文化产品，建成森林浴场、瑜伽场、枫香基因库、森林土壤墙、硅化木展陈等场地，策划山色半岭、枫香南山、森林探秘等三条线路产品，开办森林课堂、呼吸课堂，设置植物拓染、木工坊等项目，让游客深入了解自然生命密码，提升生态文化素养。打造党校现场教学基地，把生态文明建设作为干部教学培训重要内容，通过实地参观学习和课堂授课，大力推广生态价值观。开发青少年森林研学产品，增加对生态文化的了解，接受生态文化教育。推出民宿度假延展性产品，开发登山手杖、祈福挂件以及呼吸课堂配套专用气球等文创产品，并摆放到民宿客房中，吸引客人走到山里，丰富文化体验。

做亮品牌文化，提升价值影响

习近平总书记指出，“中华优秀传统文化是中华民族的根和魂”。中国传统诗词中的枫叶，就是枫香树叶。枫叶受到众多文人的追捧，早已成为中国文学的重要意象。“枫香晚花静，锦水南山影”，唐代李贺所作《蜀国弦》，描绘的就是三峡一带的风物人情。在项目建设中，以生态文化为基础，注重枫叶文化挖掘和阐发，大力塑造枫香品牌，通过创造性转化，实现枫叶文化创新性发展，推动了生态产品价值实现。

古人偏爱枫叶，“月落乌啼霜满天，江枫渔火对愁眠”“停车坐爱枫林晚，霜叶红于二月花”等等，或感怀，或伤景，枫叶具有深厚的文化象征。在流传千百年的动人故事中，美丽枫叶被寄予丰富内涵，既可送深情恋人表达永恒爱情，又可送亲朋友人祈愿幸福生活。将枫香树叶捣汁熬煮乌米饭，能强筋益体；用枫香树叶泡水洗澡，能杀菌止痒。传统中医认为，枫香树皮具有除湿止泻、祛风止痒功效，果实“路路通”具有祛风活络、利水通经功效。“白胶香”（枫香树树脂）“枫香寄生”（枫香树寄生的藤蔓），《本草纲目》均有记载，都是上好药材。枫香染技艺，利用枫香树脂作为染料，是国家级非物质文化遗产；枫香精油，萃取枫香树脂而成，具有缓解压力、愉悦心情、淡化皱纹等作用。枫香树全身都是宝，经济价值非常高。

文化要“活”在當下，才能绽放更加绚丽的色彩。在项目建设中，将枫叶文化融入景点、民宿建筑及运营、旅游商品开发、节会活动、休闲体验、饮食等多个环节。枫香楼钟楼，建于庙梁山巅，因《蜀国弦》诗句而名，钟声响起，枫叶纷飞，传递着缕缕情思。打造《蜀国弦》景墙，将原诗句中词语分组做成耐候钢艺术字，这些文字散落在小山坡上，当夜间光影透射，溢出满满乡愁。枫香记系列品牌民宿，或以枫叶为建筑造型，或以枫叶红为建筑大门框色彩，或以金属枫叶为小品景观。民宿虽风格各异，但均以《蜀国弦》诗意而建，“枫香意”“枫香里”“枫香驿”“枫香谣”“枫香恋”成为枫香记民宿品牌系列产品；房间命名皆有考究，“敲窗”“寻棋”“青红”“如霜”等均来自描述枫叶的古诗中，有故事可讲，有文化可循，做到与民宿产品风格相适应，完美呈现“枫香记忆、南山有影”诗意生活。

为扩大产品影响力，衍生枫叶文化业态，进一步凸显产品特色。打造“枫香香”、“情多多”特色IP，开发卡通布娃娃等旅游商品，举办卡通巡游等活动，吸引游客参与制作枫叶书签、枫香蜡染，形成枫叶文创产品体系。深度挖掘枫香树康养价值，开发枫香精油泡汤、枫叶泡汤、“路路通”浴足等特色产品，实现潜在价值的市场化、产业化利用，三峡古枫香园被评为全国森林康养试点单位。举办“枫叶红了”节会活动，组织开展文学采风、美术写生、摄影创作，传承枫叶文化。依托枫叶情缘主线，举办主题相亲活动，到1314米海拔高程景点处挂同心锁，到枫香楼共同敲响钟声，传递永恒爱情故事。

传承地方文化，丰富价值内涵

习近平总书记指出，“坚持创造性转化、创新性发展，找到传统文化和现代生活的连接点，不断满足人民日益增长的美好生活需要”。在项目建设中，突出文化传承，注重地方特色文化挖掘利用，为绿水青山增值转化赋予了广阔通道。

三峡古枫香园一带红色文化资源丰富。山高林密，又地处两省市交界，新中国成立之初，当地匪患猖獗，牟鸿儒等烈士的鲜血洒在了这片土地上。建于饮鹿湖畔的石桥梁烈士墓群，诉说着峥嵘革命岁月，为后人留下了宝贵精神财富。在当地，还广为传唱着这样一个故事：周学铭、钟平、姜兴尚等解放军战士在当地群众保护下，被转移至森林秘处而幸免于难，这是人民力量的最好诠释。把红色资源利用好，把红色传统发扬好，把红色基因传承好，根据这个真实故事，设置“征粮队员藏身处”景点，让游客踏寻革命足迹，激活红色记忆，让学员重温革命历程，激励奋勇前进。

森林为土家族人提供了丰富的生产生活资源，也为土家文化成长提供了肥沃土壤。狩猎是土家族人重要的生产方式，挖掘利用土家族猎手—“媒山”姑娘的传说故事，设置“猎神岩”“媒山坛”等景点，让古老森林焕发生机活力。土家族人自称“白虎之后”，“廪君死，魂魄世为白虎，遂以人祠焉”，山坳口原有白庙一座并因而地称白庙，依托于此，设置土家天境、白虎图腾、廪君台等小品景观，祈愿五谷丰登、幸福美满。传承土家传统民俗，组织开展农历六月六“土家狂欢节”活动，展示“晒龙袍”（衣服、被子）、“拦门酒”等土家习俗，推广九大碗、蒸豆腐、蜂巢酒、土家腊肉等土家特色美食和跳摆手舞、打连箫等土家传统文化。在绿水青山增值转化过程中，民俗文化大放光芒，枫木村被评为重庆市乡村旅游重点村，“乡愁经济”得到有效发展。

民宿外的山窝窝，原栽有果树，但已无人经管，通过巧妙梳理，建成枫香花园，并植入山窝窝、穷窝窝、银窝窝、金窝窝等小品景观，山坳里生长出故事，绘出了乡村经济振兴的幸福画卷。當地土家族人留下的猪圈，其屋顶、墙体均以石料砌成，建筑特色鲜明。最大化保留其原貌，建成“猪圈吧”，展示浓郁乡土气息。左右线分别地属重庆市和湖北省的“土家1号公路”，因其跨两省市土家族聚居区而名，也因其与远处的风车群、近处的民宿群共同构成美丽景色而名。这条网红打卡公路，承载着人民对美好生活的向往，连接着绿水青山，也架起了金山银山。

（文章来源中共重庆市万州区委党校课题调研组）