短视频时代地方媒体新闻传播创新策略探究

摘要：近年来，短视频凭借形式灵活、内容丰富等优势，迅速获得受众青睐，而新闻报道短视频化也逐渐成为地方媒体寻求发展的突破口。2021年12月，阜新市传媒中心（集团）电视新闻部以“美丽瞬间——写在阜新经济转型20年”为主题，策划发布系列新闻报道，反映阜新20年来经济发展所获得的成果，在报道中采用短视频的形式，撷取阜新各行各业的典型场景，展现阜新欣欣向荣的一面，获得社会各界一致好评。有鉴于此，文章首先简要分析短视频新闻发展的现状，进而探讨短视频时代地方媒体在新闻传播方面存在的不足，并有针对性地提出地方媒体借力短视频增强新闻传播效力的策略，希望借此为地方新闻媒体发展提供合理的建议。

关键词：地方媒体；短视频新闻；发展现状；传播困境；创新策略

中图分类号：G210.7 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2022）11-0075-03

随着信息技术的不断升级，短视频以全新的表现形式及独特的传播方式迅速抢占市场，这一发展趋势符合当前受众浏览信息的习惯，能够高效地满足受众需求。所以，各大媒体都已经意识到短视频在新闻传播中的重要作用，并且通过借助短视频来迅速吸引大量的受众。短视频具有碎片化、实时化、个性化等特征，为新闻行业发展注入了更多的活力，使新闻内容变得更为活泼生动。但是很多地方媒体在借助短视频传播新闻时，却出现了许多的问题，比如缺少优质的原创内容、制作人才匮乏等。因此，地方新闻媒体在探索新闻传播与短视频相结合途径的同时，还必须根据新闻传播的需求，从题材、内容等方面着手，不断地寻求创新与突破。

一、短视频新闻发展现状

短视频也即通过各类新兴平台传播的适合在移動场景或者休闲场景观看的视频内容，时长一般短于5分钟，内容涵盖娱乐、新闻、公益、广告等多个方面，由于其内容通常比较精简，因此既可以视为独立的短片，也可以制作成系列节目。相比于微电影和直播，短视频制作并不需要特定的团队，也不需要既定的表达形式，生产的流程更加简单，制作也更为方便快捷，但是其传播的价值明显高于直播。从2018年起，由于抖音、快手、今日头条等多家短视频平台的兴起，短视频迅速成为信息传播的新兴媒介，国内各大媒体也对这一形式表示出浓厚的兴趣，不断加快新闻报道短视频化的速度[1]。根据中国互联网络信息中心所发布的报告，至2021年上半年，我国短视频用户数量已经上涨至8.88亿，用户在线时间也增长至每日125分钟。短视频新闻也因此迅速崛起，各大主流媒体纷纷开设专门的短视频账号，包括新华社、央视等，并且获得了大量粉丝的关注与支持。央视新闻的抖音账号粉丝数量已经超过1.3亿。无论是信息浏览习惯，还是阅读偏好，短视频新闻明显更符合年轻受众的需求。特别是随着现代信息技术的广泛运用，以及各种智能设备的迅速普及，短视频新闻发展空间不断增大，也因此成为新闻媒体寻求转型发展的最佳选择。

二、地方媒体短视频新闻传播困境

进入短视频时代，人们可以从各种平台获取大量的新闻资讯，对短视频新闻的质量要求也随之提高。尽管地方媒体已经认识到短视频在新闻传播当中的重要价值，但是由于受到技术、内容等多方面的制约，地方媒体在运用短视频进行新闻传播时，仍然存在下述问题。

（一）缺少原创性的新闻内容

在通过短视频传播新闻信息时，很多地方媒体更注重采用新的技术，通过图片或者视频来吸引流量，对文字内容的关注程度明显不足，这也是地方短视频新闻缺乏影响力的重要原因[2]。从现阶段的情况来看，地方媒体短视频新闻通常包括两类：一是原创性质的短视频新闻，具有独立性；二是对已有的视频新闻进行二次加工处理。大部分短视频新闻的内容都是对其他媒体新闻内容的重新整合，因此同质化的情况十分突出。很多地方媒体发布的内容缺乏创意，看点明显不足，很难吸引受众目光。

（二）缺少专业的短视频制作人才

缺乏优质的专业人才也是导致地方媒体短视频新闻传播受限的主要原因。随着信息技术的快速发展，信息数量也随之激增，地方媒体迫切需要引入具有综合能力的短视频制作人才，如果制作者自身能力不足，就无法了解短视频新闻传播的规律，也无法掌握相关的算法，地方媒体新闻传播的效力就会受到影响。首先，现阶段很多地方媒体的新闻工作者仍然保持着传统的观念，短视频的生产与制作对他们而言是一个较大的挑战。其次，地方媒体并没有结合新的时代特征，认真分析把握受众的需求，制作的短视频新闻无法满足受众需求，导致大量受众流失。最后，地方媒体自身经济实力较弱，难以为新闻工作者提供丰厚的待遇，所以很难招聘到优秀的短视频新闻制作人才，这也是地方媒体借力短视频加快新闻传播的一大难题。

（三）缺少自有短视频新闻传播平台

为了适应新的发展形势，虽然很多地方媒体先后注册了短视频平台账号，但大部分都是选择抖音、今日头条等平台，很少有地方媒体建立专属的短视频平台。选择通过抖音等平台发布短视频新闻，一是传播的形式受到限制；二是发布的内容很快会被其他的新闻信息淹没，导致传播效果达不到预期；三是受众资源容易分流。当受众通过短视频平台浏览信息时，很容易受到广告、弹窗或者其他信息的干扰，导致注意力分散，甚至是放弃观看。因此，地方媒体即使通过规模较大的短视频平台传播新闻信息，发布的信息也难以引起受众的注意，更无法借助短视频增强新闻传播的效果。

三、地方媒体短视频新闻传播创新策略

相比于中央级媒体，地方媒体新闻短视频更容易吸引当地民众关注。现在很多地方媒体纷纷开始致力于借助短视频的巨大优势促进新闻信息传播，但在具体的实践当中仍然遇到不少的困难，还需要积极地进行创新。所以，地方新闻工作者可以从以下几点着手，更好地借力短视频，增强新闻传播的效果。

（一）严选信息，提高内容质量

当前部分短视频平台发布的新闻信息存在过度娱乐化的问题，部分传播者为吸引受众，有意发布一些品质低劣的短视频新闻作品，对媒体的形象造成一定的影响。地方媒体如果想获得更好的发展，就必须关注短视频新闻的内容质量，低质量的作品虽然短期内能够吸引大量受众，但是从长期来看，吸引力明显不足。除此之外，短视频新闻不能因为时长受限就有意压缩或者剪辑内容，导致受众产生误解。为更好地发挥引导社会舆论的作用，地方媒体要勇于承担责任，要端正态度，要将传播正能量放在首位[3]。首先，地方媒体必须对新闻素材进行严格的筛选，从中挑选出最有价值的核心信息，才能带给用户最优质的体验，避免由于过度娱乐化而产生负面效果，维护好地方媒体的公众形象。其次，系列报道更适合短视频新闻报道，连续的信息可以为用户浏览信息提供方便，还能够完整地展现新闻事件，使新闻与短视频能够更好地融合。最后，坚持将内容质量放在第一位，使内容更加多元化、深度化，恰当地引入部分先进的技术，可以更好地激发用户的兴趣。阜新经济转型20年，期间发生了许多重要的事件，但编辑在创作短视频《美丽瞬间——写在阜新经济转型20年》时，优中选优，从大量材料当中挑选出最具有代表意义的题材，精心制作成短视频，并配上诗歌，借助视频和文字的力量反映阜新各行各业取得的成果，让当地民众清楚地看到整个阜新地区面貌的变化，给人以强烈的视听震撼感。

（二）发挥优势，服务当地群众

在信息爆炸的环境下，受众能够十分轻松地获取大量信息，短视频更是凭借短平快的巨大优势迅速抢占市场空间，成功获得大量受众的喜爱。但要想在众多的媒体当中始终保持优势，显然难度极大。地方媒体需要充分借助自身在地域及人脉方面的优势，不断扩大自己在当地的影响力，这也是地方媒体谋求发展的重要策略。合理利用本土资源，为当地用户提供优质服务，能够更好地引起当地用户的共鸣，增强受众群体的归属感。阜新市传媒中心（集团）在对本土经济成果进行报道的同时广泛搜集大量相关的信息，让本地群众更全面地了解本地发生的各类新闻事件，充分满足受众对新闻资讯的需求，在当地受众中建立起良好的品牌形象。比如新闻报道《美丽瞬间——写在阜新经济转型20年》，作者在搜集大量视频资料的基础之上，将其浓缩为3分钟的融媒体短视频，通过一帧帧精彩的画面展现了阜新经济实力迈上新台阶，改革创新走出新步伐，城市特色功能实现新提升，让民众更加直观地看到阜新经济发展获得的巨大成就，也了解了各大企业在改善当地环境、提高民众生活水平等方面付出的努力，起到了增强民众信心，促进当地发展的作用。

（三）积极互动，引导受众参与

大部分受众觉得传统新闻过于严肃，缺乏活力。短视频与新闻的融合极大地增强了用户的参与感，用户在浏览信息的同时可以通过点赞、评论等多种方式与新闻工作者进行互动，也为新闻工作者了解用户信息提供了途径。此外，短视频时代，人人都可以成为信息传播者，尤其是當地民众，可能更熟悉新闻场景，并且掌握大量的新闻素材，能够更好地为媒体提供线索和素材。因此，地方媒体在借力短视频传播新闻信息时，一定要尊重用户的感受，要通过多种形式调动受众的积极性。尤其是要通过媒体平台、评论区等渠道积极地搜集受众反馈的信息，了解受众的观感，从而更好地优化视频质量，真正实现通过短视频促进新闻传播的目标。阜新市传媒中心（集团）为展现阜新经济转型20年给当地带来的巨大变化，特别制作了短视频新闻《超燃！今昔对比 带你感受阜新细河巨变！》，优美的文字再加上精心制作的短视频，让用户清楚地看到了阜新细河从灰色到五彩斑斓的巨大变化，通过一幕幕熟悉的场景唤起民众脑海中最深刻的记忆，瞬间拉近了用户与媒体之间的距离，得到了不少用户的好评。

（四）就地取材，充实报道内容

地方媒体立足于本土，以及时报道本地发生的各类新闻为主要职责。因此，地方媒体工作人员应遵循因地制宜的原则，充分利用本土资源，就地取材，将与本地民众生活息息相关的信息作为报道的内容，才能更好地突显地方媒体的特色。在《美丽瞬间，写在阜新经济转型20年》这篇报道当中，新闻工作者开头便采用了一个短视频，视频内容由多个片段组合而成，每一个片段从不同的角度拍摄记录阜新的巨大变化，通过快速切换的镜头和视角来展现阜新欣欣向荣的景象，具体包括四大经济产业支柱、五张城市名片等方面，作品不仅具有极强的冲击力，而且素材皆取自本地，以影像的方式客观地记录了阜新在经济发展方面取得的系列成果。

（五）关注热点，增强传播效力

地方媒体新闻报道虽然以本地事件为主，但是因为在现代社会当中，人们的生活节奏不断加快，每天都会发生大量的事件。当某一重大事件发生之后，可以在短时间内吸引受众的关注，但是这种关注并不持久，受众的注意力很快会转向其他的事物，再加上各种新兴媒体的介入，地方媒体的新闻工作者可以从不同渠道获取大量的信息，要想通过新闻报道在短时间内引起受众的关注，地方新闻媒体工作者就必须了解受众当前的想法，要将实时热点作为报道的重要内容。因此，在新闻实践当中，地方新闻媒体工作者可以运用短视频报道当地的热点，从而吸引当地民众的关注。在关于“阜新经济转型20年”的报道当中，编辑记者紧扣当地的热点，制作了系列短视频新闻作品，比如《阜新市50个重点项目集中开工》《新能源赋能新发展——阜新经济转型20年能源产业发展回眸》等，将当地能源行业发展作为报道的核心，详细介绍阜新自从实施转型发展策略以来能源行业取得的重大成果，为阜新未来的发展指明了方向，也向当地民众成功释放了经济利好的信号。

（六）创新叙事，突出节目特色

短视频新闻主要通过富有特色的背景音乐、流动的画面以及声音元素向受众传递新闻信息，因此在叙事上与传统的新闻报道有明显区别，地方新闻媒体工作者要想充分发挥短视频在新闻传播方面的优势，就必须全面地了解短视频新闻报道的特点，要综合新闻题材、新闻内容、发布渠道等多个方面的因素，对新闻叙事的方式、元素、视角等进行创新，通过短视频新闻报道带给受众更为深刻的体验。为了更好地反映阜新当地的发展情况，阜新新闻中心工作人员还专门创作了“转型印记”系列报道，其中部分报道采用H5与短视频相结合的形式，从新颖的视角讲述阜新的变化，令用户眼前为之一亮。比如，新闻报道《转型印记 了不起的阜新》重点从文化层面着手，讲述阜新转型发展给当地民众带来的巨大变化，快速切换的新旧照片形成强烈的对比，让用户形象而直观地感受到今日阜新与昔时阜新的显著差异，既体现出浓郁的地方特色，又增强了新闻本身的感染力。

四、结语

随着时代的快速发展，短视频新闻逐渐成为新闻媒体未来发展的新风口，也是地方媒体寻求发展的突破点。由于短视频新闻兴起时间较短，目前仍然属于新兴事物，在发展过程当中还存在诸多问题，比如缺少优质的原创内容，缺少专业的短视频制作人才等。但短视频新闻本身具有极大的潜力，可以通过文字、音频、画面相互结合的形式，生动地展现新闻的内容，可以为受众提供更多全面、细致的信息，尤其是在与受众互动方面有着突出的优势，可以使报道内容显得更为直观生动。因此，地方媒体如果想获得更好的发展，就需要认真分析短视频新闻传播的特征，要紧扣当前的热点，为受众提供优质的服务，才能充分展现自身特色，使短视频新闻传播的效果达到最大化。

参考文献：

[1] 邱瑞贤.地方媒体融媒云平台的创新探索[J].传媒，2021（6）：22-24.

[2] 王涛.地方媒体平台短视频运用分析[J].新闻传播，2021（4）：51-52.

[3] 林佩，潘达源.地方媒体的视频新闻突破之路[J].中国地市报人，2019（6）：74-76.

作者简介？白旭，本科，主任编辑，研究方向：电视新闻采编。