大咖齐聚燕赵 共商会展发展大计

付晓

2021年是建党100周年， 也是国家实施 “十四五” 规划和2035远景目标的开局之年。 为认真落实 《商务部办公厅关于创新展会服务模式 培育展览业发展新动能有关工作的通知》 和 《河北省人民政府关于促进展览业改革发展的实施意见》， 由 《中国会展》 杂志社主办， 河北省会展促进中心、 河北省会展办秘书处共同组织的2021会展产业展洽会暨河北会展业发展论坛（简称：2021展洽会）于2021年12月15日-16日在石家庄市太行国宾馆举办。

16日上午， 2021会展产业展洽会暨河北会展业发展论坛全体会隆重召开。 商务部原副部长陈健通过视频方式在全体会上致辞。

首次实现双线办会

本届展洽会吸引到来自商务部、中国贸促会、河北省商务厅、河北省贸促会、国家级展会主办方、河北特色展会主（承）办方以及省内外19个线上分会场及近30家媒体参会。会上，会展各领域嘉宾阐述了河北会展业在新发展阶段的使命，深入剖析河北会展业现状、仔细梳理行业脉络，清晰判断行业走势，为河北会展业高质量发展建言献策。此外，国家非遗文化传承人周淑英还向与会嘉宾展示了精彩的蔚县剪纸艺术。全体会由《中国会展》杂志社总编辑兰宇鑫主持。

值得关注的是，鉴于我国处于疫情防控常态化阶段，为解决因疫情带来的参会阻碍，同时也为满足全国会展人积极参与本届展洽会需求，展洽会组委会首次采用线上+线下的办会、办展模式，并设立19个分会场。

领导致辞意义深刻

在领导致辞环节。商务部原副部长陈健以“会展新阶段，发展新格局”为主题强调，今年是党和国家历史上具有里程碑意义的一年，是中国共产党建党100周年、“十四五”规划的开局之年与新发展阶段的起始年，在这历史交汇之际，我国会展业要全面贯彻党的十九届五中、六中全会精神，深入贯彻落实习近平总书记关于新阶段、新理念、新格局的重要论述精神，推进会展业高质量发展，在双循环格局中作出更大贡献。

随后，陈健从三个方面阐述当前会展业发展态势。一是新发展阶段的会展新环境。他表示，新发展阶段会展业面临的形势将发生深刻复杂变化，机遇和挑战并存，总体上机遇大于挑战，我们要勇于开创会展业发展新格局，在促进形成强大国内市场中取得新成效，在推动高水平对外开放中迈出新步伐。二是新发展阶段的会展新理念。他认为，新发展阶段，会展业要以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，全面贯彻党的十九大和十九届五中、六中全会精神，立足新发展阶段，贯彻新发展理念，构建新发展格局，坚持高质量发展，坚持市场化、专业化、品牌化、数字化、国际化、绿色化、标准化的会展发展方向，稳固提升会展产业链、供应链、价值链 ;坚持创新发展，强化会展业的科技、制度、模式和业态创新 ;加快建设世界会展强国，服务经济社会发展全局，在双循环发展格局中作出更大贡献。三是开创会展发展新格局。他强调，构建会展业新发展格局既要体现会展发展战略转型内涵，也要适应会展国内基础条件和国际环境变化的时代特点。主办方致辞环节，河北省商务厅党组成员、副厅长安静介绍了河北省会展业及县域特色展的总体情况，以及在疫情之下打造“云上”中国·廊坊国际经济贸易洽谈会等线上展会，有力推动河北会展科技化、信息化、数字化融合发展的成效。安静副厅长指出，河北工业设计周、邯郸紧固件展、石家庄动漫展等一批线上展会为疫情之下的河北会展业注入新活力，初步呈现出“以科技创新为引领，线上线下相结合”的发展新态势。他希望与会专家学者站在“新发展格局”和“高质量发展”的维度，为河北会展业的发展建言献策，共同谱写未来会展业新篇章。

河北省贸促会副会长、河北省会展办副主任索建杰在致辞中指出 ：“河北省贸促会是对外开放的重要窗口，是联通国内国际双循环的桥梁纽带，下步我们将充分发挥连接政企、衔接内外、对接供需的独特优势，会同其他有关部门多措并举、协同发力，在河北会展业高质量发展新征程上取得更大的胜利和荣光。”

“在创新中求变革 在逆境中求发展”，《中国会展》杂志社社长倪玮首先向线上线下出席会议的嘉宾，表示崇高的敬意和热烈地欢迎。他强调，“本次展洽会是一场融合技术创新与服务创新的盛会，主要体现在四个方面。第一双线融合，突出平台优势。第二多点布局，共商发展趋势。

第三先锋话题，直击行业痛点。第四突出亮点，激发产业活力。”他表示，2022年即将到来，面对疫情防控常态化的新形势，所有会展人应团结一心，在创新中求变革，在逆境中求发展。共同推动我国会展业高质量发展，早日实现由会展大国向会展强国迈进的目标。

名家荟萃亮点频现

中国会展业国际经贸论坛组委会主任王志平做了题为“京津冀协同发展形势下 河北会展定位与发展”的演讲，他强调：“放眼我国会展版图，京津冀地区一直是中国传统的会展经济圈，这其中河北的区位优势十分明显，这些年河北的经贸环境与经济基础有了大幅提升。但是，河北区域内会展业大中型品牌展会缺乏，会展经济发展不平衡、产业协同力度不足。随着京津冀协同发展步伐加快，既为区域会展业发展带来了挑战，也带来了机遇。”他建议，河北會展业要“找准定位谋求发展，依托优势做强布局”，“把做优做强河北县域经济展会列为优先战略，使其成为推动区域协同发展的重要引擎”。 中国会展经济研究会会长袁再青以河北平乡童车博览会为例，指出了县域特色会展的举办，对县域产业经济发展起到了巨大推动作用。他讲到“平乡县依托产业优势，已成功举办了十四届中国·北方（平乡）国际自行车童车玩具博览会，‘县有会展更发展，城有会展更辉煌，随着展会规模越来越大，博览会带来了人流、物流、资金流、信息流等宝贵财富，充分彰显了平乡自行车、童车玩具和婴童用品产业的魅力，成为当地经济社会发展的强劲动力。”

中国会展经济研究会常务副会长储祥银在演讲中首先强调，我国会展业要提振信心，把握机遇，化危为机。他表示，新时期、新理念、新格局是我们把握新形势的基本出发点。百年变局、百年疫情影响条件下，我们会展人必须坚定信念，提振信心，把握机遇，化危为机。中国会展业发展前景向好，“十四五”期间中国会展业发展分两步走 ：恢复复苏，稳步增长。当前我们要处理好疫情防控与复业复展、实体会展与双线融和、双碳目标与绿色会展等关系，把握双循环、新投资、新消费、新开放、新城镇化带来的会展机遇，推进会展高质量发展，助力经济高质量发展。

北京第二外国语学院经济学院院长刘大可以“会展业的转型升级与战略选择”为方向，对当前会展业发展进行解读。他表示展览会的商业逻辑发生了变化，每个参与展览会的企业和个人都有自己的诉求。过去做展览会主要考虑参展商与买家的关系，未來需要同时考虑内容与流量及其与变现的关系。门票、商旅、咨询等都有可能成为重要的收入项目。未来展览会的市场化程度会更高，会更加注重创意整合，会更多体现多元融合与立体扩张，如线上与线下结合，展会与产业的融合等。在这种背景下，会展业从业人员的专业素质也要与时俱进。

腾讯云高级架构师 张宇明围绕“线上线下的会展融合”为主题，介绍了会展业的创新发展方向。其中线上线下的会展融合成为展会未来的主流发展趋势。智慧会展融合方向，要构建时间、空间、事件的统合体。讲解了云上展会整体解决方案，要融合各产业能力，打造线上线下创新会展新模式。进行展前预热，精准推广，将线上流量转化为展会的人气。线上预展平台，为会展各方筑起展示沟通的第一道桥梁。实体展位数字化，科技助力，打造线上展销助手。分享腾讯云上会展故事。腾讯成为广交会指定技术服务商，创新塑造新型会展模式。河北省商务厅“5·18廊坊经洽会”项目分享——闪屏联投宣传。

上海会展研究院执行院长、教授 张敏的演讲主题为“政府主导型展会的市场化之路”，他表示近年来政府主导型展会是件好事。会展业有了政府的理解、信任和支持，有了政府主导型展会的引领和开拓，势必获得更大的发展空间、更好的营商环境，实现更有效率地资源整合与社会合作，并因注意力经济而多方面受益。具备行业引领和溢出带动作用，是新发展阶段、新发展理念、新发展格局、新发展动能的会展载体和导向标杆，承担着以现代化发展可预期、对冲百年变局世纪疫情不稳定不确定的重任。

促进交流深化合作

本届展洽会以“新动态 新模式 新引擎”为主题，旨在促进全国高端对话，深化交流合作，推动全国会展产业融合发展，提升河北会展经济发展水平，发掘河北会展业发展潜能为主线，邀请行业大咖，从创新、城市、品牌、智能、展馆、服务等多维度进行演讲，分析探讨会展产业发展的新方法、新构想、新理念，更好地助推中国会展业高质量发展。

2021年是国家实施“十四五”规划和2035远景目标的开局之年。面对新时期、新形势，同时也为满足行业对活动发展的普遍需求。2021会展产业展洽会暨河北会展业发展论坛不仅在议题设置、日程安排、嘉宾邀约方面有了进一步深化。同时，立足河北会展业发展现状，有针对性、目标性、时效性与传播性方面进行了全新的升级。真正做到围绕区域产业发展，俯下身解决本地会展企业及会展项目发展难题，扩大对外传播力度，宣贯政策发展方向，有力提升了河北会展产业化发展质量。

值得提到的是，本届展洽会在传播与举办形势上有了全新提升，首次采用线上+线下会展模式，并联合已有成功案例的互联网主流媒体，共同打造线上云展平台，同时开展云直播活动。通过“云场馆”，开展“云展示”，融入“抖音”、“快手”、“微信视频号”、“今日头条”、“物流+”、“即享影像”六大直播平台，积极探寻会展领域的新发展、新突破，依托融媒体矩阵及官媒流量，打通全球传播渠道。专业互联网运营，持续推流引流，进一步增强2021展洽会的宣传与推广力度。

此外，组委会还分别在北京市（3处会场）、上海市、成都市（2处会场）、武汉市、郑州市、南京市、福州市、大连市、廊坊市、唐山市、沧州市、邯郸市、张家口市、邢台市、秦皇岛市、石家庄正定新区设置19个分会场，满足因疫情影响不能来现场参会的各地会展领域人士线上观摩的要求。