“新引擎”驰骋新赛道

裴超

步入2022年， 面对全球经济发展的制约， 中国一方面扩大内需市场的供给力度， 另一方面持续通过各种方式促进消费品的流通力。 面对新一轮经济发展周期， 中国经济市场活力只有在消费品扩大流通的前提下才能激发更大活力， 才能够真正意义上实现经济平稳运行。 会展业作为促进商贸流通的重要载体， 发挥着至关重要的作用。

面對经济下行压力， 会展业如何通过自身优势带动新消费业态的增长， 并促进经济市场发展活力已成为业界关注的焦点。

推动国内贸易高质量发展

近 日， 商 务 部 等22个 部 门 印 发《“十四五”国内贸易发展规划》。《规划》明确了发展目标 ：到2025年，社会消费品零售总额达到50万亿元左右 ;批发和零售业、住宿和餐饮业增加值达到15.7万亿元左右 ;到2025年，网上零售额达到17万亿元左右 ;新技术新业态新模式蓬勃发展，现代流通体系将更加完善。

为实现上述目标，《规划》提出了九大主要任务，为建设全国统一大市场、形成强大国内市场、服务新发展格局指明了方向。

近年来，中国消费结构不断优化，流通现代化加快推进。从国际来看，世界百年未有之大变局加速演进，内需的“压舱石”和“稳定器”作用更加凸显，亟须建设强大国内市场。从国内来看，中国已进入新发展阶段，国内贸易高质量发展成为构建新发展格局的重要支撑。

有鉴于此，《规划》提出坚持创新引领、推动流通数字化智能化，促进消费提质扩容、推动形成强大国内市场，构建全国统一大市场、推动建设高标准市场体系，服务乡村振兴、推动农村商业和农产品流通现代化，推进商产融合、促进更高水平供需动态平衡等九大主要任务。

国务院发展研究中心市场经济研究所研究员陈丽芬表示，《规划》提出九大任务加快形成统一开放、竞争有序的全国大市场，这些细化任务兼有优化流通骨干网络布局等“硬”的方面，也包含健全市场规则标准、推进要素资源市场化配置等“软”的方面。“建设全国统一大市场对构建新发展格局至关重要，有利于强化国内大循环的主导作用，有利于将国内统一的市场规则标准国际化，促进国内国际双循环畅通。”陈丽芬说。

值得关注的是，《规划》指出，数字经济引领技术变革和产业升级将使国内贸易发展迎来新机遇。为此，《规划》表示，统筹推进传统与新型基础设施建设，推动5G网络、物联网优先覆盖城市商圈、商品交易市场、大型商业综合体、商贸物流园区等，加强人工智能、云计算、区块链、大数据中心等新型网络、技术和算力基础设施建设。推动仓储、运输、分拣、包装、配送等物流设施设备信息化、智能化改造。

在陈丽芬看来，加强数字基础设施建设有利于优化消费设施供给，创新消费场景、消费业态和消费模式，加强数字信息技术赋能，推动供给满足需求，引领和创造需求。

出实招促消费提质扩容

数据显示，中国国内贸易总体规模稳步扩大。2016年-2020年全国社会消费品零售总额从31.6万亿元增长到39.2万亿元，年均增长6.5%，中国成为仅次于美国的全球第二大消费品市场。

2021年，在全球新冠肺炎疫情起伏反复、国内疫情多点散发的背景下，中国消费持续恢复，前11个月社零额同比增长13.7%，仍展现出较强韧性。《规划》提出“十四五”时期“中国商品消费大国地位更加巩固，消费结构持续优化，消费对经济发展的基础性作用进一步增强”的目标。2022年，中国将推出更多新招实招促进消费潜力释放，更好发挥消费对经济增长的基础性作用。

陈丽芬表示，《规划》从城市和农村消费、商品和服务消费、传统和新型消费、消费载体和消费环境等维度提出了“促进消费提质扩容”的主要任务。

谈及如何促进消费提质扩容，陈丽芬建议，城市和农村消费梯次升级，商品和服务消费提质扩容，聚焦汽车和家具家电等大宗商品消费，医疗健康、养老托育、文旅体育、餐饮、家政等服务消费。培育新型消费热点，扩大信息消费、数字消费和绿色消费，鼓励发展新业态。培育国际消费中心城市，举办消费促进活动，打造全球消费精品展示交易平台等多样化、多层次的消费载体。从政策法规调整、公共消费支出增加、消费者权益保护等方面持续改善消费环境。

2022年促消费迎来多重部署。新年伊始，相关部门密集部署，将推出更多新招、实招，增强消费信心，激发消费活力。其中，巩固扩大基础性消费、升级类消费，加快发展新型消费、绿色智能消费等，成为2022年激活消费需求的重要发力方向。

“线上预定 配送到家”“春节不打烊 年货送到家”……10日，商务部、中央网信办、工业和信息化部、市场监管总局、国家邮政局、中国消费者协会等部门共同开启了“2022全国网上年货节”。网上年货节既是春节保供应促消费的具体举措，也是顺应群众消费需求进一步激发内需潜力的重要着力点。

面对需求收缩的挑战，有关部门已经在加大部署力度，酝酿更多促消费举措。国家发展改革委副主任兼国家统计局局长、党组书记宁吉喆近日表示，制约消费和投资的因素较多，国内需求依然不足。他强调，2022年，必须充分挖掘国内需求潜力，更好发挥消费对经济发展的基础性作用，增强投资对优化供给结构的关键性作用。

商务部部长王文涛表示，2022年，要创新方式、开拓思路，推出更多新招、实招，增强消费信心，激发消费活力。同时，要落实促进共同富裕的要求，补齐城乡流通短板，培育消费新业态新模式，促进消费升级。

更大消费空间可期

近日召开的全国商务工作电视电话会议指出，2022年要更加注重稳字当头，稳住消费回暖势头，并从提升传统消费能级、加快新型消费发展、办好消费促进活动、补齐城乡流通短板、加快建设现代流通体系等方面进行部署。

在有关部门明确2022年促消费整体安排的同时，促消费重点领域逐渐明确。其中，巩固和扩大基础性消费、升级类消费，加快发展新型消费，鼓励绿色智能消费等，成为更好激活消费市场的重要发力方向。

宁吉喆提出，2022年在着力扩大消费需求方面，要推动汽车由购买管理向使用管理转变，大力支持新能源汽车消费。巩固和扩大基础性消费、升级类消费，鼓励有条件的地方开展绿色智能家电下乡。扩大信息消费、绿色消费等新型消费，培育壮大智慧零售、数字文化、智慧旅游等消费新业态。

商务部也将提升传统消费能级、加快新型消费发展作为重点，提出要补齐城乡流通短板，加快建设现代流通体系，促进消费升级，增强消费对经济发展的基础性作用。

会展业是经济的晴雨表，能够非常及时地、敏感地反映出经济发展的现状及趋势。会展业是为经济发展服务的，本身也是经济产业的重要组成部分，它和其他产业的不同之处在于其对各产业的运行能起到一个推波助澜的作用。

会展业推动区域经济发展主要体现在如下四个方面 ：首先是推动城市建设的发展。通过修建会议中心、会议酒店，以及配套的商业、餐饮、旅游、娱乐等设施，进而带动城市基础设施建设 ;其次是增加就业与税收。会展产业是一个劳动密集型的现代服务产业，需要大量的相关工作人员 ;其三是拉动产业增长。会议及展览活动对于举办地相關产业发展的推动作用是直接而有效的 ;其四是促进投资。会展是交流观点与探讨业界问题的高层次平台。城市通过举办特定类型的会展邀请到该领域或该产业内的高端人士，被证明是一种有效的增加投资的方法，如达沃斯论坛、博鳌论坛等。

2019年美国会展业的具体统计数据显示，美国会展产业委员会发布的最新报告《会展对于美国经济的重要性》报告中指出，美国会展产业直接支出为2634亿美元，其中，策划与组织相关花费为1507亿美元，占57%，而与旅游相关的开支，包括住宿、餐饮、运输、零售、娱乐等费用达到1127亿美元，占43% ;单会议领域提供直接工作岗位165万个，而间接工作岗位达到216万个 ;会议对GDP的直接贡献额为1060亿美元，间接贡献额更是达到了1515亿美元 ;给联邦和州与地方带来直接税收分别为143亿美元和113亿美元，而间接税收则分别为213亿美元和133亿美元。除了间接效应之外，报告还指出会展业还带来了更为巨大的诱导效应。从中可见会展业对消费经济具有明显的拉动作用。

会展业是集商务活动、产品展示、对外宣传为一体的现代服务业。参展是一种高效的营销方式，现代贸易中的“展览”已被公认为最杰出的市场手段之一， 它促使来自各方的同行、买（卖）主、投资者相聚一堂，彼此交流，在短暂的会展期间不仅促成生意，还调查了市场，得到新启发并获取新信息。因此，展会被看作是国内外贸易的平台、衔接上下游产业链和国内外供应链的纽带、展示科技创新成果和品牌建设的窗口，随着品牌展会的影响力不断扩大，会展的贸易功能也不断提升。依托城市产业基础，以展会促进贸易已成为大势所趋。

此前，商务部还出台过《关于抓好商贸会展促进消费有关工作的意见》，从搭建会展平台促进重点领域消费、强化会展功能增强消费效应两个方面，对促进会展业发展，发挥会展活动在衔接产需、开拓市场、扩大消费和促进经济发展中的作用提出了要求，并选择了从纺织、食品、医药等行业的26各大型展览会作为引导支持项目重点培育。完善服务，强化消费带动效应。要求各地积极支持展览会主办和承办单位，加强会展环境建设，进一步完善展会配套服务。吸引更多的国内知名展会公司和会务公司，参与提供场馆布置、展台搭建、展台设计、资讯分析等专业服务，继续完善翻译、金融、法律及物流等各项相关服务，带动会展服务消费。要努力做好展会外围的配套服务，优化餐饮、住宿、零售等网点布局，服务会展，适时集中举办配套服务促进活动，增强对交通、商业、餐饮、美容和洗浴等行业的消费带动效应。

编后语

促销费推动新发展

要引导支持品牌展会，带动相关行业消费。区域展会要立足自身经济、区位、产业优势和消费特点，支持引导各类商品展会，特别是一些与人民生活密切相关的各种展销活动，以拉动内需扩大商品消费。要依托现有基础，着力培育一批特色鲜明、主题突出、专业性强，并具有较强影响力的品牌会展活动，以此带动消费业高质量发展。