线上营销的新机遇

付晓

NFT， 全称为Non-Fungible Token， 指非同质化代币， 是用于表示数字资产的唯一加密货币令牌， 并可以自由买卖。

广义来讲，物理世界中的“房产证”可以作为你的资产证明，而在元宇宙语境下，NFT就是你所有数字资产的所有权证书。一张图、一段视频、一幅画、一首歌，甚至一个表情包，NFT可以将万物“代币化”。

NFT最大的特点就是“非同质化”。和大家熟知的比特币、以太币这類同质化代币（FT）可以互相替代、接近无限拆分的属性不同，NFT每个代币之间都不可替代、不可分割的。就像我们在同一个小区买了同一套户型的房子，哪怕就在同一栋楼，每套房子和房本上的相关信息也是不同的。两枚比特币的价值是完全相同的 ;而元宇宙中，两个NFT的价值则大有可能相去甚远。

国际通讯机构VOK DAMS发布了一份白皮书，总结了NFTs在活动和线上营销中的使用。使用NFTs测试来如何促进线上营销突以及它们是如何在活动行业中发挥作用。

NFTs是数字资产（如音频、图像或视频文件）和加密货币形式的组合。英国广播公司（BBC）将NFTs描述为“数字世界中‘独一无二的资产，可以像任何其他资产一样买卖，但没有自己的有形形式。”

在这份白皮书中，VOK DAMS的活动和现场营销专家解释了NFTs线上营销整合的巨大潜力，为客户提供另一条品牌体验的数字途径。

随着实体和数字活动体验的融合，颁奖典礼越来越多地以混合形式举行，变得越来越个性化。在这种混合的环境下，获奖者可以获得一个个人的，数字版本的奖项。

NFTs作为活动的通行证，NFTs还可以用作访问活动的一种新的、单独的方式。让活动的入场券更实用、更独特。它们可以吸引创新驱动的客户，传达出独特性，并成为流行的收藏家物品。由于所有门票都透明地存储在区块链上，因此可以分析已发行门票的交易，所获得的知识可用于未来的营销目的。

VOK Dams的首席执行官Colja Dams说：“NFTs完全符合当前全数字化/永远在线的时代精神。在一个仅用一年时间就在数字化方面迈出了一大步，而且大多数人的现实比以往任何时候都更加在线和虚拟的世界里，非核化几乎是一个合乎逻辑的结果。NFTs主要吸引粉丝和收藏家，也就是那些热衷于真伪认证的人。他们创造了机会，让顾客以一种全新的方式参与到品牌中来。粉丝圈正在被加强或重建。品牌体验找到了一条新的、强大的数字道路，这是任何现场营销活动之外的理想选择。”

虽然白皮书强调NFTs仍处于起步阶段，但在未来的市场营销中，它们将被越来越多地用作一种理所当然的手段。声明中指出，对于那些依赖于创新、排他性和产品奢华的公司来说，随着我们的深入发展，NFTs将是并且是补充其营销战略的关键进入数字时代。