全媒体视域下郑州城市文化传播力提升策略研究

［摘要］近年来，河南郑州通过传统媒体、新兴媒体以及节事活动等，构筑全媒体传播平台和渠道来宣传城市特色文化，极大提高了郑州的城市影响力，但其也面临城市文化特色不突出、优秀历史文化的传承展示方式滞后、全媒体传播体系尚未完善等问题。由此，郑州可从讲好郑州故事、加强梳理郑州形象资源、构建全媒体传播矩阵、推动文旅融合、培养全媒体创新人才五个方面来促进郑州城市文化传播力提升。

［关键词］全媒体；郑州；城市文化；传播力

郑州是华夏文明重要的发祥地、国家历史文化名城，是中国八大古都之—。在华夏民族传统宇宙观中，郑州地区就是“天地之中心”，自古以来就是文明交流的十字要冲，域内留存了丰富的文化遗产，蕴含着丰富的商都文化、黄河文化、嵩山文化、黄帝文化和革命传统文化。从21世纪开始，河南学者主导的中原文化研究开展得如火如荼，郑州文化研究热也随之兴起。学者们围绕郑州城市文化传播的现状、存在的问题、提升路径等方面进行积极探索，普遍认为在郑州城市文化传播中存在文化特色定位模糊、宣传观念陈旧、传播渠道狭窄等问题，应采取培育特色文化品牌、整合传播资源、创新传播方式等措施。

在全媒体视域下，新旧媒介深度融合给城市文化传播带来了机遇与挑战。郑州社会各界应用信息技术，借助新媒体渠道大力宣传城市文化，使得城市形象随着经济发展几经跃升，城市文化传播力也得到一定程度的提升。文章分析郑州城市文化传播的现状、面临的问题，探讨全媒体视域下郑州城市文化传播力提升的对策，以期为郑州增强城市文化软实力提供新的思考方向。

一、郑州城市文化传播的现状

自2017年成为国家中心城市以来，郑州充分发挥文化在国家中心城市建设中的引领和支撑作用，高度重视城市文化传播，依托丰富的历史文化资源，创新内容表达形式，利用多种传播手段，讲好郑州故事，传播好郑州声音，其城市影响力也得到了一定提升。

（一）联合传统媒体和新兴媒体，构筑全媒体传播平台，展现郑州城市新形象

郑州通过报纸、广播、电视、手机等不同媒介，利用文字、图像、声音、视频等多媒体表现手段，全方位、立体化地传播郑州城市新形象。例如，2020年，以“华夏文明之源，黄河文化之魂”为主线的郑州城市宣传片在央视黄金时段多次播放；2021年，由郑州市委宣传部出品的城市生态影像片《天地之中是吾乡》引爆全网，其中#杜甫为郑州代言#话题登上微博、抖音郑州同城热搜榜，且两天内在抖音平台播放量破亿；2021年春节，郑州歌舞剧院编导的《唐宫夜宴》爆火，该舞蹈节目采用创新的形式为传统文化赋能，极大地彰显了郑州城市文化的巨大魅力。另外，郑州市委创建了微博号“郑州发布”、抖音号和微信公众号“遇见郑州”、中文网站“郑州之窗”、英文网站Zhengzhou International以及中英文双语杂志Where Zhengzhou，多渠道搭建全媒体传播矩阵，延伸对外宣传触角，以大众喜闻乐见的方式拍摄了大量有关郑州的微视频。通过开发各种新载体的新功能和新作用，郑州构筑了全媒体传播平台，在新时代积极传播郑州声音，宣传城市新形象和新气质，持续扩大郑州在国内外的影

响力。

（二）利用节事活动，打通全媒体传播渠道，宣传郑州城市特色文化

节事活动是节日庆典与特殊事件的统称，汇聚了城市在物质、精神、社会层面的多种元素，能集中反映城市的独特风貌，是传播和展现城市形象的极好窗口［1］。随着郑州城市知名度和影响力的不断提升，很多大型的国际会议、论坛和活动都选择在郑州举办，这为郑州城市影响力的提升打下了良好基础。例如，郑州借助中国郑州国际少林武术节、黄帝故里拜祖大典、中国（郑州）国际园林博览会、中国考古学大会、国际创新创业大会、中国（郑州）黄河文化月等节事活动，积极制定对外宣传方案，创作能展现郑州城市形象的创意产品，并组织国内外媒体参与宣传报道，多方位讲好郑州故事。再如，自2015年以来，郑州市影视家协会先后拍摄了《回家》《轩辕谣》《祈福树》《归来》《5000年很长吗》等影片献礼黄帝故里拜祖大典，分别从根脉、师承、亲情等不同的角度阐释了“同根同祖同源，和平和睦和谐”的主题，宣传了郑州深厚的根亲文化。2021年，郑州广播电视台联合海内外近五十家媒体共同举行黄帝故里拜祖大典国际大联播，此次大联播依托5G传输技术，实现全程音视频5G传播，向世界各地传播了黄帝故里拜祖的盛况。同时，中央广播电视总台和多家省辖市广播电视台都对其进行同步转播，人民网、新华网、腾讯、新浪等对其进行视频直播。另外，黄帝故里拜祖大典音视频在抖音、快手等短视频平台分发传播，线上线下联动，实现观看直播与网上拜祖的无缝衔接［1］。通过多渠道传播，郑州有效地宣传了黄帝故里拜祖大典的盛况，激发了大众去郑州黄帝故里旅游的热情。

二、郑州城市文化传播面临的主要问题

（一）城市文化特色不突出，缺乏核心文化品牌

郑州作为国家中心城市，致力于成为具有国际影响力的文化大都市，其必须高度概括、凸显城市文化特色，才能在城市建设中突出自身特点，在“千城一面”中提高辨识度，从而提升城市影响力。目前，郑州与上海、广州等国内一线城市以及国外的巴黎、伦敦、纽约等国际大都市相比還存在明显差距，主要原因为其城市文化特色不够突出［2］。郑州虽然拥有黄帝文化、嵩山文化、商都文化、黄河文化等多种特色文化资源，但是各种资源的整合度不足，尚未打造出具有明显特色的城市文化符号，缺乏核心文化品牌。这也导致郑州文化在对外传播时多呈现分散、个体化特征，城市文化形象缺乏辨识度。

（二）优秀历史文化的传承展示方式滞后

文化的传承创新是展现城市文化脉络、增强城市记忆、提升城市影响力的重要形式。从总体来看，郑州优秀历史文化的传承展示方式存在内容不明确、方式单一、技术落后等问题，主要表现在以下两个方面。一是传承展示的内容不明确。郑州虽然历史文化资源丰富、类型众多，但是各种文化资源并未有效整合，缺乏统筹规划，未能体现郑州城市文化特色，导致郑州在国内和国际上的影响力明显不足。二是传承展示的方式创新不足。郑州历史文化的展现方式与科技融合度较低，缺少城市特色文化的现场体验区，文化遗产的展示方式单一，这些都使得郑州历史文化的整体影响力和冲击力薄弱［3］。

（三）全媒体传播体系尚未完善，传播力度不足

近年来，郑州加快文化产业建设，文化产品日益丰富。但由于郑州城市文化传播多依靠政府力量，民间大众的传播力量较弱，传播主体不够广泛，使得郑州文化符号和文化产品知名度不高，郑州非物质文化的影响力有限，大众节会文化宣传效果较差，郑州籍杰出人物传播效应和城市文化宣传效果不佳［4］。这与郑州“全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体”的全媒体传播体系尚未完善，传播力度不足有关。

三、全媒体视域下郑州城市文化传播力提升的具体对策

（一）讲好郑州故事

好的故事往往具有极强的吸引力和感染力，可使人们获得强烈的情感共鸣。在城市文化传播中，郑州主流媒体或自媒体可使用融入郑州城市文化背景和情感因素的故事性文本，以情感作为纽带，创作出大众喜闻乐见的宣传作品，以增进大众对城市文化的认同。一方面，郑州相关管理部门要调动多元传播主体的内生动力，积极设置与城市文化相关的议题，激励大众在社交媒体中分享自己在该城市的个体经历（故事），促使其把真实体验传播给更多受众，这是感染并打动他人以凝聚共识、增进认同的有效方式［5］。另一方面，郑州相关管理部门要发挥社交媒体的传播优势，创作多样化的城市文化传播文本，形成多元化的话语体系，并鼓励大众在社交媒体中通过故事性的文本情节、特色的地方话语来分享情感体验故事，带动他人找寻城市生活的趣味性，获得对城市的归属感，从而建构出立体、多面且真实可感的郑州城市形象。

（二）加强梳理郑州形象资源

在全媒体视域下，郑州城市形象应是立体、丰富、多元的，因此，郑州需要系统梳理和创新运用多种资源，创作大众喜闻乐见的优秀城市宣传作品，立体化、全方位地展现郑州城市文化。郑州要以文载道、以文传声、以文化人，用根亲文化塑造郑州形象，助推郑州文化“走出去”，向世界展示具有郑州风土人情、体现中原精神、蕴藏中原智慧的优秀文化。2021年春节以来，河南卫视先后制作并播出舞蹈节目《唐宫夜宴》《元宵奇妙夜》《清明奇妙游》《端午奇妙游》《七夕奇妙游》《中秋奇妙游》共6期“中国节日”系列节目，每期节目都深入挖掘中国传统节日的文化内涵，通过特别的节目形式和美轮美奂的中国风舞蹈，讲述多个精彩的中国故事，创新性地将舞台、节目与祖国的名山大川相融合，在展现祖国大好河山风光的同时，又向大众科普了传统节日背后的文化渊源，深受大众喜爱，“奇妙游”系列几乎成为河南的文化标志。对此，郑州城市文化传播也应树立文化自信，借力河南文化“活”起来的东风，不断创作符合大众审美、满足大众文化需求的作品，大力传播城市特色文化。

（三）构建全媒体传播矩阵

在全媒体视域下，城市文化传播应顺应“去中心化”的传播趋势，充分利用各种平台，以跨平台、多端口的方式构建全媒体传播矩阵［6］。在传播媒介选择上，郑州要广泛拓宽传播平台和渠道，加快融合发展步伐。郑州市级媒体可与中央级、省级、县级等专业媒体加强上下联动和纵向合作，既要充分借助中央级和省级媒体的强大主流舆论引导力，也要发挥县级媒体信息资源的优势，构建贯通上下的传播渠道；还可与今日头条、抖音、B站等商业媒体保持密切合作，通过这些媒体广泛的用户群体、海量的内容资源等，扩大城市文化传播的辐射范围。另外，郑州城市文化传播还要与社会公共服务相融合，让政务、商务和公共服务跨界交融，将大众真正需要、喜闻乐见的资源转变为城市文化IP资源，从公众需求和公共利益角度出发，为公众提供丰富的内容产品与便捷的公共服务，形成良好的媒体生态圈［7］。

（四）推动文旅融合

文化和旅游是推动文明交流互鉴、传播先进文化的桥梁。因此，郑州城市文化传播要以文化引领旅游发展、用旅游促进文化繁荣，提升城市文化传播力。例如，歌曲《漠河舞厅》大火之后，漠河文化旅游局迅速反应，立刻跟进相关影视IP的开发，推出周边文创，找到舞厅的原型并挂出“漠河”的牌子，便于游客前往“打卡”。另外，漠河文化旅游局还通过抖音进行24小时慢直播，利用固定机位播放漠河城市街景一天的变化。这些举措使漠河成功出圈，成为2021年新晋的热门城市打卡地。因此，郑州应以文旅融合为重要抓手，围绕黄河、根亲、功夫、古都等特色文化IP，建设一批具有世界影响力的文化旅游目的地，推出一批文化旅游精品线路，构筑文明交流互鉴高地，领跑新时代文化旅游融合发展的新赛道。

（五）培养全媒体创新人才

优秀的人才队伍是提升媒体传播力的关键因素。郑州要提升城市文化传播力，就需要建设一支专业、高效的全媒体人才队伍。一方面，全媒体人才是复合型人才，既要坚持正确的政治方向和价值取向，又要拥有广博的知识储备；既要深谙传播规律、传播业务，也要不断学习先进技术，掌握云计算、大数据、人工智能等信息技术。因此，郑州应在政治素质、人文素养、业务能力、技术水平、传播理念和运营维护等方面加强对全媒体人才的培养。另一方面，郑州应大力扶持人才成长，建立健全人事管理制度、培训制度、激励机制和分配考核机制，鼓励传统媒体人员主动转型；同时应大力拓宽人才引进渠道，扩大人才队伍规模。郑州相关管理部门可以精准培育当地的意见领袖，激励他们创作本土化的内容作品。此类人才扎根于当地，拥有更多地方生活体验和知识，可创作具有当地文化特点的传播内容，加上其自身强大的话语号召力，极有可能引领社会舆论潮流。这也是重建公共传播体系的一种方式［8］。

四、结语

城市文化传播对展现城市形象、增强城市竞争力具有重要作用，而利用全媒体渠道传播郑州城市文化是提升郑州城市文化传播力的重要途径。郑州要抓住新时代的发展机遇，积极应对媒介环境转变带来的挑战，加快思维方式转型，促进媒体话语与传播策略变革。文章分析全媒体视域下郑州城市文化传播的现状、存在的问题、提升路径等内容，为郑州城市文化传播力提升提供切实可行的理论参考，对增强郑州城市吸引力、凝聚力和创新力，助力郑州国家中心城市的现代化建设具有一定意义。

［参考文献］

［1］邓迪.基于节事活动的重庆城市形象提升研究：以重庆国际马拉松赛为例［J］.国際公关，2019（09）：11-13.

［2］刘涛，杜学霞.抓住机遇 加快发展 奋力建设与国家中心城市相适应的现代文化都市［M］//赵健，孙先科，蒋丽珠，等，2019年郑州文化发展报告.北京：社会科学出版社，2020：01-22.

［3］张博文，孟晓辉.新时代黄河文化元素数字化艺术传播创新路径研究［J］.郑州轻工业大学学报（社会科学版），2021（03）：67-72.

［4］孔路路.国家中心城市建设背景下郑州文化影响力调查与对策分析［J］.科技成果纵横，2020（05）：230-231.

［5］高金萍.中国国际传播的故事思维转向［J］.中国编辑，2022（01）：10-14.

［6］毛丽娜.新时代城市文化传播的发展流变、现实困境与对策［J］.安阳师范学院学报，2022（03）：147-151.

［7］张磊，胡正荣.重建公共传播体系：媒体深度融合的关键理念与实践路径［J］.中国编辑，2022（01）：4-9.

［8］马立德，程怡，李韬.平台型媒体对传播权力的重构与治理之道［J］.青年记者，2021（03）：9-12.