浅析城市台少儿节目发展困境及破局之路

李

地方台少儿节目正面临至暗时刻。

这并不是耸人听闻，作为一名地方台少儿节目的编导，我一直在关注着少儿节目和少儿频道的发展。这些年少儿频道经常与频道合并关停相关。

2019年1月上海广播电视台炫动卡通频道和哈哈少儿频道合并，2020年8月广州广播电视台少儿频道被合并，2021年1月山西广播电视台少儿频道关停，2022年4月盱眙少儿频道关停。频道关停的背后往往和运营模式单一化、广告创收难以为继相关，但是少儿节目创作乏力也是不容忽视的一个重要原因。数据显示，全国100%的地市级以上电视台都开办了少儿节目，但是少儿节目的发展现状却不容乐观。

一、消失的观众

尼尔·波兹曼在《娱乐至死》一书中有一个噩梦：人们会成为沙发上的土豆，被动地接受电视的一切内容。但事实上尼尔·波兹曼杞人忧天了，他在1985年写出此书的时候只是猜到了故事的开端，但没预料到30多年后电视人要为挽留沙发上的土豆苦苦使出浑身解数。如今的电视人不得不面对这样一个尴尬的现实：电视机前的观众消失了。

观众的消失对少儿节目的冲击十分巨大，在以往的收视调查中，我们发现少儿群体的收视忠诚度十分高。但是眼下的少儿节目，却面临着受众消失的巨大挑战，这一切似乎都与移动互联网的快速普及密切相关。根据《中国未成年人互联网使用情况调查报告》显示，首次接触互联网儿童的年龄段主要集中在6-10岁，2020年新冠疫情引发的线上教学常态化，更是助推了少年儿童的上网风气。游戏、短视频已经成为少儿日常娱乐的首选，无需等待、及时刺激让手机似乎成为了人类的第二器官，固守电视大屏的少儿节目在与移动互联网产品的对战中败下阵来，电视机前的观众成为了手机前的用户。一切都成为尼尔·波兹曼曾经担心的那样“这些电子技术的合力迎来了一个崭新的世界——躲猫猫的世界，在这个世界里，一会这个，一会那个突然进入你的视线，然后又很快消失。这是一个没有连续性，没有意义的世界，一个不要求我们、也不允许我们做任何事的世界，一个像孩子们玩躲猫猫那样完全独立闭塞的世界。但和躲猫猫一样，也是其乐无穷的。”只不过这个新世界是手机创造的，与传统电视已经没有太大的关系。

二、失序的行业

城市台少儿节目的危机可能在其问世时就埋下了。少儿节目或少儿频道在很长一段时间是粗放经营的，对于少儿频道的上线缺少客观评估。有些地市的经济实力难以承载一个独立的少儿频道运营。技术设备差，专业人员缺少，少儿频道和少儿节目有点强赶鸭子上架的意味。早期少儿节目及频道的火热，吃的是媒介垄断的红利，但是当选择更加丰富的互联网产品出现后，观众用手做了新的选择。而在技术、人才、资金多重匮乏的压力下，少儿频道会面临播放节目数少且节目质量低下的尴尬处境，部分少儿频道甚至播放了不适宜少儿观看的电视剧、广告等，更是进一步消耗了少儿节目的生命力。

除此之外，少儿节目也遭到了社会培训机构的过度消费。以某省级频道的少儿频道为例，每年春节、六一期间，拉着各地培训机构的横幅的大巴车会络绎不绝出现在省电视台演播厅前，但是如此火热的节目录制结束后，留给广电的利润屈指可数，无怪乎传闻台长在听完少儿频道的汇报后怒不可遏，少儿频道成为教培机构的摇钱树，广电赖以为生的公信力也在这些活动中遭到了侵蚀。

三、散发的疫情

自2020年新冠疫情爆发以来，许多行业都受到了严重的挑战，电视台也不例外，本以为熬过了2020年就会迎来春天，但是散点零发的疫情总是让我们措手不及。去年夏天本来笔者所在栏目组已经订好了的“冲吧！小勇士”大型水上冲关活动，因突发疫情被紧急暂停，节目组前期投入的大量人力物力准备工作付诸东流，已收的客户预付款也得原路退回，频道损失惨重，而今年暑期档目前形势依旧严峻，城市一度静态管理，少儿活动计划照旧，但是能否执行仍未可知。在疫情的影响下常规节目停录停播，节目内容供应告急，重点项目停摆，对于人少财弱的城市台来说，不啻于雪上加霜。尤其是当下的疫情散发状态，更似达摩克里斯之剑，一旦落下即会影响节目的季度乃至年度规划。

四、困境中的尝试

但是即便遭遇了如此之多的困难，我们也并没有坐以待毙，而是在这种“后疫情”时代下开始新的尝试。

1、价值引领，坚守少儿节目立身之本

笔者觉得坚持价值引领，自觉承担育新人的职责使命，培养少儿积极向上的人生观价值观，是少儿节目的一个立身之本。习近平总书记强调“培养好少年儿童是一项战略任务，事关长远。”少儿节目是少年儿童重要的精神食粮，必须将价值引领放在第一位。为此我们在常规节目形态下，开设了许多别具一格的专题板块，例如在2021年9月开设了“新时代好少年”专栏，报道了阜阳市2021年评选的新时代好少年，通过宣传报道，鼓励学生以这些好少年为榜样，不断提升自己，做一个优秀的新时代的学生。同时为了将主流的价值观和生动的表达形式结合起来，我们进校园拍摄了《课本里的共产党员》系列节目，让青少年了解中国共产党的光荣历史，树立起在中国共产党领导下建设祖国的坚定信念。这些专题节目均取得了较好的社会效应，重振了少儿节目的社会担当，获得了家长与孩子们的认可。

2、媒体融合，创新表达扩大吸引力

观众的收视习惯在变化，这就意味着我们的节目表达形态也需要跟着一起变化。节目创作必须尊重受众的接受规律，因此加大媒体融合，通过创新性表达扩大节目的吸引力迫在眉睫。为此我们节目调整了对新媒体的绩效考核力度，鼓励更多的人向新媒体流动。把日常节目绩效考核与抖音等短视频平台相结合，促使节目记者向融媒体方向发展。频道把“融”字作为新媒体建设的主要方向，今年来，凡是节目策划、承办的活动，我们都力争进行全媒体制作，对内自我实现“电视+微信+抖音+短视频”，对外争取实现与其他平台相互借力，如与皖北五市进行少儿春晚联播。因为我们清晰地认识到，对于像我们这样暂时处于劣势的平台来说，最需要的就是“胆大心细”，既要“敢做”，又要力争“做好”，这样才能做有地方特色的新媒体。2 0 2 1年，我们在中高考季期间，连续做了五场《中高考公益直播》，场场都是电视、微信、抖音全媒体直播； 今年暑期原计划的《 冲吧！ 小勇士》，从计划之初，就是全媒体运行，每天冲关均有电视手机同步直播，与大平台合作同步售票。

3、强化主体，让少儿成为真正的主角

少儿节目要尊重受众，更要贴近受众，作为城市台的少儿节目更应放下身架，走到少儿中去，让少儿成为节目的主角。去年一年我们节目就在阜阳市12所学校设立了红领巾小记者站，开展了小记者培训活动，让小记者们参与到“多彩5+2双减进校园”直播校园活动中来，带小记者进行社会实践活动，比如到阜阳植物园认识不同的植物，激发他们对生物和自然的热爱，萌发保护环境的社会责任；了解我国的非物质文化遗产，和非遗传承人学习剪纸、柳编等。我们的《直播校园》版块也走进市里的多所校园，全方位报道了学校的教学理念、校园环境、特色教学、双减开展情况。还开展了关爱未成年人法治教育活动、心理健康活动、关爱女学生青春期心理课堂活动等。围绕少儿和学校，立足区域，做好自己的特色节目。

五、城市台少儿节目的破局思考

城市台少儿节目发展虽然遭遇重重困难，但是并非毫无突围的希望，结合我们日常的工作实践，及兄弟城市台的创新做法，或许可以从以下几个角度着手，提振城市台少儿节目的发展活力。

首先，在节目创作上树立融媒思维，在这样的全媒体时代，如果不能及时拥抱时代发展部分，拓宽少儿节目的传播途径，那么等待你的极有可能就是关停的命运。我们在少儿节目创作时，必须要树立起融媒思维，让节目的展现形式多样化，面向受众多元化，只有这样我们才能在融媒体时代获得自我发展的一席之地。

其次，在节目营销上要有市场思维，要充分挖掘社会资源，联合团委、学校、教育机构以及艺术团体，共同制作节目，扩大宣传力度。虽然少儿节目是以公益性为主，但是节目要发展频道要生存，就意味着我们不能耻于谈市场，节目要做好，但更要和市场相结合，只有获得了经济收益，才能让节目迈入一个良性发展的循环，但是也切忌被市场牵着鼻子走，沦为教培机构的活广告。

第三，节目发展要有政策思维，少儿节目本身就是一个公益性的项目，所以它必然与许多政策有着强相关性，我们应吃透政府及相关部门的教育政策，紧跟着大政方针做创新。例如在2021年，广东福建等地的十几家电视台策划了一批弘扬主旋律、价值观先行的优秀少儿文化类、教育类节目，多数方案跟教育部及各省教育厅的宣传计划、游学计划等等紧密结合，有些与文明办、团委少先队工作部、妇联的中心工作紧密结合，题材、形态均呈现多元化、场景化发展趋势。多数策划案能够运用短视频多渠道传播等新媒体属性，最终都取得了不俗的成绩。这些显然就是我们今后少儿节目一个可以效仿的案例。相信通过多元融合发展，树立市场意识，巧乘政策东风，我们一定能够做好有温度有情怀的少儿节目，城市台的少儿节目发展也能进入一个良性发展的状态。