加快推进媒体深度融合发展——十堰旅游生活广播《健康向上》节目的探索与实践

李大园

2020年9月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》，《意见》明确了媒体深度融合发展的总体要求，指出了以先进技术引领驱动融合发展的方向。

当下，伴随着融合步伐的不断深入，广播电台不再局限于传播方式和模糊的受众群体，而是将视角转向更为广阔的媒体空间，从而激发出更强的媒体生命力。FM920十堰旅游生活广播《健康向上》节目以新实践实现新目标，走出了自己的探索发展之路。

立足本土，做足差异

广播具有区域化覆盖的特点，具有本土特色的节目更能迎合本地听众的口味。《健康向上》节目自开办之初就坚持贴近群众、服务群众，定位于打造十堰人专属的健康类生活服务节目。邀请湖北省十堰市卫生系统、五大家医院的领导、院长、专家录制宣传片，用声音为节目站台助力。依靠五大家医院几百位专家团队资源，定期邀请专家、医生走进直播间，讲解当前热门话题，回应听众关切。因为自身具有鲜明的地方特色、指向性非常强，深受听众喜爱。

截至目前，《健康向上》已邀请了本地近300名专科医生、学者做专题讲解。一些听众在广播里听到了自己熟识的医生在上节目，常常会打电话参与，甚至直言“我的手术就是某某主任做的，他很厉害呢”。这些印有本土标签的互动，使得《健康向上》节目的品牌辨识度凸显出来，弥足珍贵。

以人为本，强化服务

节目创办之初，时任湖北省十堰市政协副主席、卫健委主任黄剑云就说，市卫健委作为全市卫生与健康服务的行政管理部门，愿同十堰广播一起，大力发展面向社会公众的卫生健康宣传，持续提高居民健康素养水平，全面推进“健康十堰”建设，更好地为大家做好卫生健康服务。

“做好卫生健康服务”，也是《健康向上》节目的主旨。每次有专家来到节目里的时候，我们都会赠送当期专家的专家号，将参与节目的听众和网友的电话号码或微信名字记录下来，方便节目之后联络。每一位受众提及自己健康方面的疑问，我们都会请专家做详细解答，需要进一步检查诊断的，也会为其开通绿色通道，帮他们和专家约好时间，将服务做实做细。因为认真回复每一条微信，真诚对待每一位受众，这个属于《健康向上》节目粉丝的“专享福利”，备受推崇。经过五年的探索和积淀，节目组与本地的各学科专家建立了良好的合作关系，而专家们则用他们严谨的治学态度、渊博的专业知识以及专注、谦逊的涵养令这档节目熠熠生辉，扎根听众心中。

《健康向上》节目直播现场

一“云”多屏，全媒发展

新媒体发展，媒体融合推进，为广播带来了多元的传播渠道和手段，也促成了传统广播节目的全方位变革和突破。一“云”多终端，音频内容多屏多次分发，大大凸显广播“声音”的价值。

近两年，十堰广播电视台的全媒体平台建设日臻成熟，《健康向上》节目坚持音视频图文全样态生产，全媒体参与已经成为常规操作，十堰广播电视台“两微一端”、十堰广电APP，网络视频直播、回看，网络音频直播、回听，扩大了传播渠道和影响力。

视频直播技术的运用，将纯粹的声音内容拓展为更立体直观的视听内容，使得《健康向上》节目可听、可看、可用，用户体验大大增强。通常情况下，邀请一位专家做一小时的直播，网络粉丝用户的点击量在5000-8000，同时受众还通过打电话、微信互动等方式积极参与，热情高涨。

曾经有一位神经内科的专家在世界帕金森病日来做一期专访，直播中听众、网友互动很频繁，其中有一位听众说：“我在车上听到你们的节目，就把车停在路边，我想咨询一下……”，后台的互动平台上也不断有网友发消息提问。直播结束后，这位专家感叹说：“原来现在有这么多人在听广播啊！”

自媒体时代，还有多少人在听广播？对于广播人来说，其实这是一个很难回答的问题。我们这一代广播人在广播发展的黄金时代进入，见证和经历过它的辉煌。现在，站在媒体变革的历史拐点上，身处其中的我们承受的改变细微而又具体，面临的困惑深刻而又尖锐。

未来广播节目的发展亟待转型拥抱互联网、新媒体、5G技术等，寻找新的增长点。

具体到《健康向上》节目的探索与实践中，我们对直播间进行视频化改造，把传统广播节目的制作过程进行网络视频直播，把播出的精彩亮点提取出来进行再加工，选取一段节目视频配以图文介绍，加上当期节目的专家照片、简介，通过微信公众号推文的方式进行二次传播。节目的网络资源也被专家所在医院的宣传部门采用，链接到自己的公众号再次转发。

这种形式非常适合移动端观看和传播，在获得高点击率的同时，也对传统节目内容形成了有效的反哺。传统广播及时性和伴随性的特点使它可以与新媒体实现线下与线上实时互动传播，这种先天优势使它具备更多元的拓展空间。

“互联网+”时代下，传统广播已然走上了媒体融合发展之路，十堰广播电视台FM920十堰旅游生活广播的《健康向上》节目也正尝试着向用户、产品多维度的转变。