数字媒体技术的优势应用以及发展前景分析

缪丽萍 王健 王冬梅

摘要：受科学及社会发展的影响，数字媒体逐渐进入民众视野，因其独特的优势被广泛应用于社会生产实践中，其反馈效果也超出预期。所以，本文将重点分析数字媒体技术的显著优势，同时明确其发展方向，并从各角度出发深入探讨数字媒体技术在办公、电商以及影视等领域的发展前景，以此促进社会不断进步。

关键词：数字媒体技术;优势;发展前景;分析

中图分类号：TP311      文献标识码：A

文章编号：1009-3044（2022）10-0097-03

媒介作为一种新技术，不仅关乎社会体制的深度变革，也能助力社会经济的发展。媒介技术正创新以适应时代的发展需求。就数字媒体技术而言，其寄存方式主要为磁带、光盘等，并适时通过声音、视频以及图画等途径表现出来。根据媒体行业的发展前景可知，其与影视、广告行业、消费者行为以及其他领域都息息相关，且成效尤为显著。

1 简述数字媒体技术

1.1 内涵

就狭义角度来看，数字技术、信息，科技都可为数字媒体提供指导，并在大众传播理论及现代艺术的帮助下，实现艺术、教育、文化等与相关理论的有机整合。总的来说，文字、视频和图像等都是数字媒体的表现形式，也可称之为信息收集、存取、加工和分布的数字化过程[1]。现如今，数字媒体作为一种新型信息载体，早已超越文字、语言和电子技术。

1.2 特点

就字面含义而言，数字化便是数字媒体技术的显著特点。随着网络的不断发展，计算机系统若想完成数据传输，就必须利用接收设备完成数字化媒体转换，从而形成以图片视频为主的新信号。通常情况下，创作媒体都存在无限重复的特点，数字媒体则能以此实现数字多样化。就以往的传统媒体来看，其制作往往耗时良久，而数字媒体因其显著特点，便可改善此类问题，例如：在开展大规模活动过程中，融入数字媒体，从而激发出数字媒体技术的潜能，并以计算机为平台进行展示，最终达成提升效率的目的。

1.3 优势分析

随着电子信息技术的不断发展，数字媒体便应时而生，因而存储空间较为庞大。相较之下，传统媒体则明显处于劣势。现阶段，受互联网大背景影响，数字媒体的优势愈加凸显出来，进而改善民众生活。长此以往，传统媒体、纸质媒介都将被取代，进而加速数字媒体时代的到来。

1.4 发展过程

受社会变迁影响，数字媒体技术得以被广泛应用于各行各业，甚至成为促进发展、提高效率的主要手段，逐渐突破互联网行业的瓶颈。据悉，我国的企业调整往往与数字媒体技术息息相关，只有以此为基础，才能推动行业乃至时代的发展进程。另外，消费者的行为也会在潜移默化中被数字媒体所影响，而后作用于各类产业以及领域[2]。同时，其中存在的部分问题也显露出来，若未能得到妥善处理，便会阻碍数字媒体的发展。现阶段下，相关人员必须经过实地调研，了解数字媒体技术的发展前景，并提升对数字媒体中创新技术及产品服务的关注度，进而扩大其营销效果，才能在精准定位服务的帮衬下，达成拓展新市场的目的。最终，数字媒体技术将能展示出独特优势，引领各行业前行。

1.5 数字媒体技术与数字媒体

现阶段的数字媒体技术受信息、数字技术影响已呈现出新形态，并不断发挥出其功效及主要作用。与传统媒体相比，数字媒体主要以数字资源为介质，以此实现信息数据的高效利用和有机整合，同时，此媒体还可通过多样化的技术手段完成蜕变，进而强化自身应用属性。当下的经济社会已不可同日而语，民众愈加重视生活质量的提升，数字媒体则顺应时代发展产生巨变，并在生活中起着决定着作用。

为推动数字媒体技术的发展进程，首要便须结合目前的应用及发展风向，以此完成相关技术的全面、可持续优化。若想使信息具备可知可感的特性，可通过数字媒体技术渠道。据悉，上述技术作为综合性技术体系中的一种，具有多元化特征。在实践阶段，只有发挥其潜在应用成效，并以提升技术为主，才能使数字媒体技术适应时代的发展需求。而新时期的数字媒体技术通常涉及信息处理、获取、存储以及传播等内容，在日常生活中，数据传输若想更为全面，使信息传递更具综合性，便需依赖于数字化的媒体技术，进而提升传递成效及水平。

1.6 主要研究内容

在各领域先进技术的整合下，便衍生出数字媒体。总的来说，数字媒体技术的主要研究内容包括：图像、音频以及视频的处理等。

1）计算机图形技术。通过计算机生成、绘制，进而显示出图像的数字媒体技术便是计算机图形技术[3]。但在计算机中，图形往往是以数字形式存在的，因此与纸质绘图存在较大差异，甚至可不考虑透光度、光照以及线型等因素，所以便于进行大规模图形的制作，并能保障其准确性、高效性。

2）数字图像处理技术。此技术作为新兴数媒技术的一种，只要利用手机、数码DV以及相机等进行原始图像的信号收集，并通过编码、良好等手段完成向数字信号的转变，便能将大量信息压缩为可掌控资料，为后续的高清晰度及快速传播视频信息提供有力保障。由此可见，数字媒体若想实现对抽象信息的快速传输，最有效的途径当属数字图像技术。

3）数字媒体信息输出、获取技术。只有获取数字媒体信息，才能对相关信息进行处理，所包括的技术有：声音、图像的信息获取以及人机交互技术[4]。据悉，输出技术具有转化信息的功效，可使民众真切感受到信息，进而起到丰富数字媒体内容、使其具备人性化特征的作用，例如：硬拷贝、显示和声音系统技术等。

4）信息检索与安全、数字媒体数据库技术。通常情况下，只有在计算机进行数据辅助管理的前提下，数据库技术才能发挥出实效，进而完善的收集、处理数据，并将其合理存储。当数据库技术与数字媒体技术相结合时，往往会产生新型数据库，现下称其为数字媒体数据库，主要功效包括：对数媒数据编码、分类和檢索维护等方面的有效管理。

2 数字媒体技术的应用实践

2.1 应用于媒体中

网络电视、广告都与数字媒体有着密切联系，尤其是在现代社会生活中，各类信息的获取渠道都更为便捷，因此数字媒体技术往往以各种各样的形式呈现，并潜移默化地影响着传统媒体。部分商家早已意识到广告与数字媒体的关系，并以此大力推广商品，为自身谋取更多利益。

2.2 应用于影视中

随着电影行业逐渐走上正轨，电影特效处理技术越来越为民众所关注，因此数字媒体便走进大众视野，以此辅助特效技术不断革新[5]。与此同时，在数字媒体技术的优势下，各类音频、视频特效都能得到妥善处理，进而带给民众更优质的视觉享受。

2.3 应用于办公中

无纸化办公在现如今已逐渐普及，由此可见，办公领域与数字媒体技术的结合程度正不断加深，相较之下，无纸化办公具有便捷、可快速查找资料等优点，进而最大程度避免了资源浪费情况，并有利于办公效率的提升，最终实现资源共享、强化沟通的目的。

2.4 应用于教学中

对教学工作而言，数字媒体亦有着不可替代的作用。在形象的多媒体教学下，教学内容将更加生动，以便学生能直接了解教师所传授的知识，强化学生的理解力。通过多媒体视频，媒体与教师会形成一种新型且和谐的关系，达成图文并茂的效果。在实际教学环节，若课堂具备趣味性，将能最大程度调动学生的学习热情。另外，学生的进步空间多受到立体思维的影响，在轻松的氛围内，既能减轻教师的教学压力，也能有效活跃课堂气氛，为学生提供良好的学习环境。

2.5 应用于电商中

受网络时代影响，民众获取信息的途径愈加广泛，甚至早已形成足不出户便能知晓天下事的局面。同时，购物的渠道也呈现多样化的发展趋势，网络购物应时而生，甚至已变成民众的“嗜好”，由此便直接体现出数字媒体技术的实用价值。

2.6 电子出版

将数字媒体技术应用于电子出版中，主要涉及电子书籍、杂志等，以此实现制作、编辑的数字化。另外，利用网上书店渠道，还可使发行具备数字化特征。总的来说，当信息高速公路、数字媒体相结合时，所产生的产物便是电子出版。

2.7 应用于日常生活中

从当前社会的现实状况来看，民众往往更倾向于休闲自在的生活，而数字媒体不仅能使沟通更为便利，还能保障信息的时效性。但是，部分人却容易沉溺在虚拟的网络世界中，甚至杜绝与外界往来，逐渐便会形成封闭型人格，不利于身心发展[6]。由此不难看出，将数字媒体应用于大众领域，既是机遇也是挑战，必须慎重斟酌其中的利弊，才能使数字媒体发挥良好作用。

2.8 在广播方面的主要内容

数字媒体技术的发展往往以新媒体技术的广泛应用为背景，因此，部门电台、电视的发展也步入险境。所以，有关部门必须以创新眼光看待传统行业的改革，争取达成共赢目的。由于数字媒体技术具备特殊性，在其发展阶段便会波及各领域的不同内容，经时间累积后，彼此间便会吸纳其中长处以丰富自身，甚至可实现软件间的互动，进而为民众提供多样化的新闻平台。另外，影视、广播行业还可因互动类型的差异而迎来发展机遇，最终推动我国广播行业不断前行。

3 数字媒体技术的发展前景分析

3.1 数字媒体技术之增强现实技术

据悉，AR技术可将在特定时间、空间中难以体验到的实体信息，利用科学技术模拟仿真后，以五官感知此类虚拟世界，并获得超现实的感官体验。而上述技术的出现与空间定位、计算机图形图像技术、人文智能科技发展等都密不可分，进而为数字媒体技术的发展指明风向。

3.2 整合 IT与IPIV产业

为最大限度满足民众的需求，必须将IT与IPIV产业结合起来，以此为用户提供完善且专业的综合体验。与此同时，在专业指导及建议的帮助下，用户便能享受网络的便捷。随着二者融合程度的不断加深，信息传递、政令下达等事项将能在最短的时间内完成，并可有效保障电子商务、网络事务及交易的安全性，于国家经济建设和民众生活水平的提升而言，意义重大。

3.3 媒体分工更加细致，且与个人生活息息相关

数字媒体的传播对象划分，往往因独具特色的传播性质决定，甚至逐渐转变为以个人、家庭为主的传播方式，导致受众概念越来越精细化，传播内容也深受影响。于产业链而言，内容生产环节已慢慢独立出来，形成了内容产业，与此同时，以分工、协同为主的融合生产方式因其独特的优势，有效扩大内容生产规模，形成“伞式”媒介产业链结构。另外，数字媒体技术研究的最终目的便是提升民众的生活质量，所以，其发展趋势将直接关乎媒体的内容形式及分工。

4 如何提升数字媒体技术

4.1 通过社交软件开拓信息传播渠道

現阶段，社交软件早已存在于世界各地。在数字媒体的建设及应用环节，工作人员便可利用此优势，快速地进行文化传输及信息推动工作。据有关调查发现，我国微信、微博的使用人数远超预期，且仍有不断增长的趋势，同时在新媒体背景下还可能持续发展。相比较而言，以往广告媒体的传播形式往往较为单一，因而难以调动民众的参与积极性，作为信息的接收体，其与信息发布者之间未能相互联系，所以无法提升信息解读和传播的广泛性。对大众广告传媒而言，最多见的便是LED看板，所涉及的主要内容包括：宣扬城市精神、城市人文内涵等。但此过程仍存在许多不足，致使受众接收的信息较为单薄，难以深入探析城市精神的内在含义，对此，政府部门应引起足够重视，势必搭建起平等、自由的交流沟通平台。

4.2 突破传统信息传播中单向、静止的固有模式

受新时代背景影响，通过互联网平台扫码阅读途径，便能起到丰富宣传内容的效果。例如：在城市各广告宣传标语中设置扫码区域，并使其与城市精神介绍网站联系起来，以便民众自行搜索[7]。此外，过程中还可添加城市代表性人物简介和相关成就详情，进而实现信息资源的共享。同时，利用此渠道获取反馈意见，还能达成双向沟通的目的。

4.3 创新管理模式，提升工作效率

在建设活动管理领域，工作人员可通过数字媒体技术革新传统管理模式。此外，关系型数据库技术作为新型计算机管理系统中不可或缺的部分，具有及时修正数据、对比分析建筑物参数以及把控建筑进度的作用，并可在专业软件的辅助下对信息资料中的图像、数据进行处理，最终为后续工作的开展奠定基础。

5 数字媒体技术实例

在信息社会背景下，民众的广告获取方式早已演变为影视渠道。现阶段，我国的广告宣传类型也多种多样，例如：电视、杂志以及广播等。广告投入方式也较以往有明显的变化，生活中最常见的当属影视广告，其具备效果显著、传播快等特征，进而成为大部分企业宣传产品及自身形象的最佳途径。就现实而言，影视广告效果与优质的剪辑技术密不可分，而其中又主要依赖于数字媒体技术。当下的数字媒体技术主要涉及数码特技、非线性编辑以及影视合成等，如此，往往能使影视广告成为各行业关注的焦点。总的来说，影视广告的创意、呈现效果都由数字媒体技术决定，可有效革新民众的视觉经验，推动艺术表现的整体进程。例如：在观看脑白金相关广告时，需知晓其主要是利用计算机三维软件制作卡通人物，并以跳舞的方式吸引观众眼球，而后多个跳着同样动作的“人物”也随着进入镜头。如此，一对卡通老年夫妻将随着规律的节奏进入观众视线，随即将慢慢代入产品，完成广告宣传的目的。虽然此类广告具备一定争议性，但就脑白金产品的销售状况来看，数字媒体技术的应用已发挥出显著成效。由此可见，电视广告往往能在无形中于观众脑海中留下印象。

6 结束语

现如今，民众的生活越来越离不开数字媒体技术，社会发展亦是如此。在其应用过程中，数字媒体已逐渐扩大影响力，可利用虚拟技术展示出生活的“真实性”，以此不断丰富民众的精神世界，最终演变为一种具备综合性质的电子信息技术，并以改善现下的实际状况为目的。与此同时，数字媒体技术也标志着集成化、网络化以及交互式的达成，有关部门则应重视此技术的开发与应用，才能促进其全面发展，最终为推动社会进程贡献力量。

参考文献：

[1] 黄羽沙.浅谈数字媒体技术的优势应用以及发展前景[J].当代旅游，2019，17（5）：245.

[2] 马韵，李芹.数字媒体技术的优势应用以及发展趋势分析[J].艺术科技，2013，26（5）：43.

[3] 张勃汉.数字媒体技术在影像创作中的应用[J].传媒论坛，2021，4（9）：119-120.

[4] 李朝林，张俊，赵学泰.数字媒体技术的发展及在广电等领域的应用[J].卫星电视与宽带多媒体，2020（12）：5-6.

[5] 史霖岳，高贵平.数字媒体技术的设计及实践运用[J].电脑知识与技术，2021，17（7）：205-207.

[6] 王坦.数字传媒技术对新闻节目的影响[J].中国传媒科技，2018（1）：86-87.

[7] 劉正宏，肖永生.新时期数字媒体技术的应用、趋势和对策[J].传媒，2019（12）：75-78.

【通联编辑：光文玲】

收稿日期：2021-05-27

基金项目2021年大庆师范学院校级教学团队立项，游戏设计与开发课程群教学团队建设成果

作者简介：缪丽萍（1971—） ，女，辽宁建昌人，硕士，副教授，主要研究方向为现代教育技术、数字媒体技术;王健（1971—） ，男，黑龙江龙江人，硕士，教授，主要研究方向为计算机教育、数据库方向;王冬梅（1991—） ，女，浙江兰溪人，硕士，讲师，主要研究方向为游戏开发、数字媒体技术。