把凉皮穿在身上

凉皮如何被穿在身上？其实，此凉皮并非食物，而是防晒衣。防晒衣闷热、不透气、款式难看的体验感长期受到消费者诟病，Bananain 蕉内邀人气偶像王一博与老戏骨刘佩琦拍摄TVC《凉皮之夏》，将其凉皮系列防晒衣的舒适体感植入消费者心中。

短片中，头裹毛巾的凉皮攤主刘佩琦，带着一口陕西话在烈日下卖凉皮，而穿着一身凉皮衣的王一博现身凉皮摊，就吃凉皮与穿凉皮二人开启三个回合的“凉皮之争”。以凉皮的薄、透、白类比凉皮衣的薄透清凉之感；以吃完特辣凉皮的滴汗不流，突出凉皮衣的透气舒适；借摊主摆摊前后的照片对比展示凉皮衣的防紫外线，在戏剧性的情节中体现产品主要特征。同时，代言人王一博自带流量，为蕉内凉皮衣带来极大的传播力，微博上相关话题阅读量超4.5亿，讨论达116万。

蕉内的成功之处在于，玩起“凉皮”的谐音梗，以大众熟知的名词与产品关联，减少新品推广的阻力。其次营造故事的戏剧冲突感，用创意内容破圈。最后借明星的流量热度助力品牌推广。

—吴彦妫