王一博同款 鞋圈新财富密码

有句话是这么说的，“但凡一个单品带1有I上王一博三个字，有如废铁镀金。”

这并不是夸张。

从开箱冰淇淋Dunk、送队员“绿色小熊”、上脚藤原浩的FragmentDesignxAirJordan3，再到积木小熊“Be@rbrick”，王一博的一举一动都可能成为鞋贩制造“冲”的代名词，“王一博同款”也被人奉为鞋圈新财富密码。

“王一博同款”惹人注目的带货标签

随着电视剧《陈情令》开播，以及在《这就是街舞》、《夏日冲浪店》等综艺不断露面，王·一博近年热度不断攀升，在参加节目时上脚的球鞋自然也备受关注。“王一博同款”也成为一个惹人注目的带货标签。

在国内某平台的交易软件里，带有“王一博同款”前缀的商品数量已多达200款以上，其中球鞋数量多达50款（注：因与耐克解除代言，某些前缀撤掉了）。同款球鞋成交上万十分常见。

“我真的讨厌王一博，自从他穿了之后，我喜欢的鞋子要么买不到，要么都溢价了”，某球鞋控的抱怨，也从侧面印证了“王一博同款”的火爆。

你可能会认为，这其中是不是存在某種巧合？球鞋更主要的应该是靠设计得人心，加上“王

一博”的前缀说不定只是锦上添花？真的不是。

有一段时间，王一博在节目中意外脚伤，让球鞋圈平静了一阵。但敬业的他脚伤刚好，就开始在微博营业，虽没有上脚图，但是一副滑板配上一双CivilistxNikeSBDunk热成像和一双NikeSBDunkLowPro“Chicago”就已经足够引发鞋圈高潮。

有用户表示，CivilistxNikeSBDunk鞋款被王一博晒出后，收藏价从11000元涨到直逼20000元。在发售第二天，王一博分享后，某平台迅速为该鞋加上“同款”标签，两天成交就超过了6500双。

类似的事情还有很多。比如时隔6年藤原浩再次与JordanBrand合作，推出FragmentDesignxAirJordan3，虽然本身也属话题鞋款，但成交量迅速破万背后，也不乏有王一博上脚的因素。

红色的Off-WhitexDunk，本是这个系列最为便宜的一款，正常售价3000元左右，却因“王一博同款”标签，价格直接飙升到上万。

NikeDunk

曾是“王一博同款”重灾区

在很多人的脑海里，作为代言人，王一博和Nike就是绑定的。而这其中，Dunk是王一博同款的重灾区。王一博在综艺节目和私下多次手拿滑板，脚踩Dunk，堪比天仙配。

曾有媒体试图统计王一博一年到底穿了多少Dunk，最后因数量实在太多而放弃。因为王一博上脚，很多鞋子的价格随之高得离谱。为此，还诞生了一个Dunk保护协会，希望王一博光脚上电视。

在AJ烂大街的年代，黄金码还是41码上下，进入王一博时代后，部分女码价格已经超过昔日黄金码，足以看出粉丝经济何其强大。

王一博对Dunk的带货能力甚至蔓延到了春晚，在去年春晚的后台直播间，王一博上脚Off-WhitexDunk红色，该配色本是这个系列最为便宜的一款，正常售价3000元左右，却因“王一博同款”标签，价格直接飙升到上万。

如果说Dunk被王一博带飞你不服，那Nike的一款腰包则证明了他真是穿啥火啥，用啥火啥。一款放在店里无人问津的Nike背包，王一博一背，立马成了人上人单品。

“妹妹们自愿扔下Chanel，也要和哥哥同富有“潮流小伙Nike腰包身上绕，一博见了也得尖叫”，是很多人对这一现象的调侃。

王一博到底魔力何在？

时至今日，王一博在鞋圈的潮流属性和带货能力可谓有目共睹。而实际上，王一博的带货领域绝不局限于鞋。

4月29日，安踏正式官宣王一博为安踏品牌全球首席代言人

2020年，王一博以惊人的速度，一举成为流量格局中的扛旗者。舆论热度之外，王一博也成为了诸多品牌的宠儿。根据CBNData星数统计，2020年王一博新增代言25顼（总共29顼），涉及品类数多达10个。

在星数2020最具消费影响力明星榜单中，王一博获得90后明星年度消费影响力榜单TOP1，还荣获双11男明星品牌号召力TOP1，商业影响力也有销量加持。

这难免不让人去思考，Why？

王一博可以说是一名非常规偶像，虽然靠卖腐古装剧在粉丝中爆火，但真正让他出圏进入潮人眼中的，是他自带的街头属性。

从小开始跳街舞取得成绩，热爱滑板也有水平，还是一名鬼火少年，真正的赛车手。重点是，帅。这种履历打入潮流圏，就是老天爷追着喂饭的必然结果。

显然，在大多数人眼里，王一博成为了年轻一代潮流的标志，我们可以不用知道王一博究竟是谁，为潮流做过什么，反正只要他出现，就代表着流量，代表着Money。

安踏成“王一博同款”新臝家？

对Nike来说，王一博的影响力在国内无疑是统治性的。抛开粉丝群体不谈，在国内主流潮流圏中，王一博的影响力也举足轻重。

不过，3月新疆棉事件后，王一博发布声明解除了和耐克的合作，让不少网友都非常好奇，下一站他会去哪一个品牌。

解约发生后，国内品牌鸿星尔克第一时间发布动态称邀请王一博加入，并且在三天之后似乎还在暗示四月将有一位新代言人出现，各种形容都和王一博相似。

不过，当众多网友以为王一博将成为鸿星尔克代言人时，又出现了新的反转。4月初就有多方情报称，王一博将与安踏签约。

果然，传言并非空穴来风。在几天的官宣倒计时后，4月29日，安踏正式官宣王一博为安踏品牌全球首席代言人，海报上，王一博身着“国旗标”产品亮相。

而后，王一博同款上演“秒没”。据说，线上线下渠道都要靠“跑步”前进，不然根本抢不到。有数据称，淘宝渠道王一博同款，仅五个小时就卖了4000多万，这还是在很多款断码缺货的情况下。要是有货，估计数字更疯狂。

毫无疑问，安踏签约王一博这个“财神爷”，无疑将收获众多流量，赢得更多销量。而业界也有人希望，手握王一博，站在黄金岁月的安踏，能为市场带来更令人兴奋的全新产品。