关于中国传媒如何打造国际形响力的相关思考

段忠俊

摘要：在全球一体化发展的模式背景下，不同的行业也遇到了新的发展问题，对我国的传媒行业来说，如何更好地发展，打造出更具国际影响力的传媒是一个急需解决的问题。本文将对我国传媒发展现状进行简单论述，再对我国传媒在树立国际影响力过程中遇到的问题，针对问题进行阐述，最后提出几点改正措施，希望以此为相关行业从业人员提供借鉴。

传媒产业是一个以生产各种形式的信息产品并提供相关增值服务的产业，其本身具有一定的特殊性。随着通信技术和互联网技术的不断成熟和发展，电子杂志、电子广播、智能电视等融媒体的传播渠道不断成熟与发展，传媒产业的传播方式也不断改变，面临产业结构升级和转型的挑战。虽然我国传媒产业在这几年里取得了快速的发展，但与其他国家相比，还有较大差距，研究提升我国传媒国际影响力的途径，提升我国传媒产业竞争力具有一定的现实意义。

关键词：传媒;影响力;国际

我国传媒产业发展现状

根据国家统计局数据，中国2020年第一季度GDP同比下降6.8%，无论是投资、进出口还是消费、工业生产等主要经济指标均出现下滑。在整体经济环境压力下，传媒领域诸多行亚相关指标下降明显。虽然传统的电视及广播传媒依然占据了我国传媒产业的一部分份额，但是在传播新闻资讯及民生信息渠道中，传统电视及广播传媒的作用明显下降。我国电影业也遭遇了寒冬期，受新冠肺炎疫情影响，电影业出现了严重的亏损情祝。2020年年初至当年4月份，我国大致有3000余家影院类企业注销或者吊销。但值得关注的是，由疫倩催生的网上购物、网络游戏、在线视频、在线教育等智能化及数字化的业务持续增长，新媒体行业的内容多样化、用户增长数据向好，煤体融合趋势不断加深。由此可见，数字化已经成为传媒产业转型和发展的主要趋势。

我国传媒产业发展存在的主要问题

传媒产业法律法规不健全

到目前为止，我国关于传煤产业管理的法律法规制度还不完善，传媒行业的法律法规建设工作存在较为明显的滞后性、单一性，其法律体系的制定和实施速度明显滞后于融煤体发展以及传媒产业发展的速度。从而导致了一些问题出现，例如对视频媒体内容监管不到位、在线教育行业混乱、版权问题混乱等。促进传媒行业的健康发展需要结合多方力量，如营造良好的市场环境、税收扶持、国家经济政策、投资融资等等。但是，目前我国市场环境对传媒产亚业的系统化建设工作欠缺力度。

传媒专业人才短缺

与西方国家相比，我国传媒专业人才的培训及培养速度较为落后，导致相关

行业管理人才及国际化人才缺乏。虽然我国不少高校已经开设了传媒专业，但是由于高校偏重于教授学生专业理论知识，实践教学少，导致相关从业人员的行业经验缺乏，行业技能欠缺，从而造成了相关从业人员工作水平参差不齐、缺少富有经验的专业人才。与此同时，传媒产业的发展日新月异，相关高校的专业课程建设、人才培养要求具有一定的行业滞后性，导致人才培养及人才发展的需求无法与传煤产业的发展相匹配。

传媒产业结构不合理

有较大一部分传媒企业对互联网技术、现代信息技术的认识不足，没有充足的资金与人才来建造起一套适用于融媒体背景下的传媒工作模式。公司管理的信息化水平低，并且发展后劲不足，创新能力不强。与此同时，某些传媒企业依旧沿用传统的方法开展工作，导致传媒产业的市场集中度不高，产业结构分散，综合实力较弱。与此同时，我国的传媒企业虽然数量较多，但规模却普遍较小，跨国的传媒集团较为缺乏，这在一定程度上影响了传媒产品整体质量的提升。

提高中国传媒回际影响力的途径

优化传媒产业结构

为提高我国传媒产业的国际影响力，首先应该促进我国传煤产业结构的优化，相关政府部门应当完善传媒产业发展及经营管理法规，从实际的市场环境及我国传媒产业的发展趋势出发，切实做好立法工作，使得传媒产业发展及管理工作在法律法规的指引下能够有效优化。与此同时，政府应该加强市场监管力度，致力于营造适合传媒产业发展的市场环境，促进传媒产业结构不断优化升级。针对信息发展滞后、配套设施不完善的传媒企业，政府采取积极的帮扶政策，加大帮扶资金投入，切实落实传媒产业优化及经营环境优化工作。与此同时，加快促进我国传媒产业的数字信息化进程。通过利用现代计算机技术、大数据技术、新媒体宣传渠道，加快传统媒体产业的转型升级和发展。在这一过程中，应当注重提高传媒产业的市场集中度，推进传媒产业实现兼并与重组，使得产业结构更加科学。与此同时，促进传媒产业实现集成性发展，扩大传媒产业的内容，合理配制资源，促进传媒企业的可持续发展与经营，顺应经济开放政策与走出去战略，逐步扩大国际传媒市场的占有份额，进而达到提升国际竞争力的目的。优化传媒产业结构的同时，还要推动传媒产业管理制度的创新。在进行传媒产业结构优化时，应该从当前传媒产业存在的问题、从体制出发，准动传煤产业的管理及运行机制的自我改革及创新。从我国目前传媒产业的发展趋势看，传媒产业结构应在以下几个方面进调整：打破传媒资源局限，提升传媒产业的协调能力;明确传媒产业的核心目的，简化传煤行业的流程;创新传媒产业的运营体制，增强传媒产业的活力。

加大传媒专业人才培养力度

在融媒体背景下，传媒行业的发展潜力巨大。通过培养传媒专业人才，提升职业素养，提高专业能力，才能更好地为传煤产业提供人才，促进我国传媒产业的发展。增强传媒产业从业人员对传媒产业知识的学习，引导其及时地关注行业内的新动态，了解行业内富有创新性的理念，使得传媒产业从业人员能够自主地阅读专业书籍、参加网络培训、参加传媒产业行业讲座等方式，不断提升自已的职业素养。随着互联网技术和信息技术的快速发展，传媒产业的影响力不断扩大，从业人员应该与时俱进，学习并掌握多媒体计算机技术和互联网信息技术，关注先进的行业传潘技术，跟上行業发展的脚步，促进自身发展。应该注重培养传媒专业人才协同不同类煤体的工作能力，促进传媒产业多样化发展。与此同时，注重培养传媒行业经营管理方面的人才和国际化人才，提高我国传媒产业的国标影响力。通过引导经营管理人才及具备国标化视野的人才坚持传媒专业知识的学习，提高工作技能，以提升传媒产业的竞争力，使得我国传媒产业在不断进步中取得成就和发展，实现人尽其才，全面促进我国传媒产业的发展。注重培养具有正确价值理念以及政治素养的行业人才，使其在开展传媒工作时，充分协调各方利益，坚持正确的政治立场和原则，将习近平新时代中国特色社会主义思想作为指导思想，坚持党的原则，遵守法律法规，树立积极向上的观念，坚持正确的舆论导向，宣传正面信息，确保我国传媒产业发展方向的正确性，提升我国传媒产业的国际影响力。所以相关单位部门应当为从业人员提供思想政治培训规划，科学地整合政治素养培训的需求，从而落实传媒专业人才的政治素养与价值观塑造工作。除此以外，建立科学合理的传媒行业激励机制，能够提高从业人员参与传媒工作的积极性，吸引优秀人才。通过对相关从业人员的实际工作质量、工作能力、工作态度进行综合性评估，合理调薪，从物质方面入手，切实提升从业人员的待遇。明确传媒行业职工待遇及福利条款，增加传媒行业的市场吸引力，以提高传媒产业人才数量来促进传媒产业实现可持续发展，加快产业升级与结构调整，不断提高传媒产业的国际影响力。

钉造高质量的传媒产品

钉造高质量的传媒产品是提升我国传媒产亚国际影响，促进传媒产业实现发展的第一战略措施。要打造高质量的传媒产品，首先要做好积极开展市场调研工作及品牌的宣传工作，创设满足市场及消费者需求的品牌并提高品牌的知名度。其次，还要注重保护品牌文化、打造独具个性的品牌、做好品牌文化传播和危机管理，通过各种新媒体渠道来推广品牌。大力宣传及推广我国文化，以此输出中国文化，为中国传媒产业的发展打广下坚实的基础。除了要落实传媒品牌塑造及宣传工作，还要注重发掘我国传媒产业的独特文化，开发地域特色分明且具有民族代表性的传媒产品，以此提高国际影响力。第三，在正确认识自身优劣及行业现状的基础上，通过学习引进国外先进的传煤产业经营管理模式，打造一批国内重点传媒企业。要大力推进生产标准化进程，包括生产流程、成本管理、产品质量等。最后，不断提升传媒专业化程度，建立符合我国国倩的传煤产业发展模式。与此同时，不断地创新并完善传媒产业人员培训系统，明确传媒企业经营理念，提升工作团队的整体素养，避免对传媒企业的品牌文化及企业声誉造成不良影响。通过借助品牌战路提升传媒产业的国际竞争力，以传媒产品质量和品位的提升作为立足点，加快优质品牌的钉造，打响我国传媒企业在国际传媒市场中的知名度。

开展跨界合作

随着互联网的快速发展，各行各业的营销策略也改变了方向，很多企业利用互联网进行线上品牌营销，各行各业利用行业间的渗透和融合使品牌营销更具有象征力。以美妆行业为例，近年来国内外大小品牌纷纷跨界联名，由此可见，仅凭单一的品牌文化已无法适应具有多元化趋势的现代消费者群体，而实现跨品牌及跨领域之间的合作能够提升品牌对消费者的吸引力。通过让国内的传媒企业与国外品牌或投资商合作的方式，可以打响我国传媒品牌的知名度，是升我国传煤产业的国标影响力。跨界营销的核心因素是“跨界”，主要指企业为了增加品牌吸引力、提高品牌市场竞争力、调整品牌文化的受众结构，通过跨越行业界线，采用企业合作的方法来开创新产品。或者通过寻求与其他非竞争性的企业合作来优化销售渠道及销售模式。跨界营销突破了传统传媒产业单一的运作模式，通过企业间的团结协作方式创新营销方法，提升我国传媒品牌吸引力。跨界营销的实质是以用户为本，在激烈的市场竞争下帮助其获得更多的用户，与此同时，还能提高我国传媒品牌的知名度，是一种双赢的策略。坚持合理规划传媒产业发展路径，坚持因地制宜，突出重点的准则，并明确传媒产业跨界合作的目标、任务及实质，综合考量经济社会及环境等因素，确保传媒企业的影响力能有效提高。其次，建立和完善信息采集体系，运用现代化技术，建设智能化传媒信息交流系统。完善传媒产业管理监督与合作政策，针对传媒产业跨界合作中出现的问题，及时反馈，确保问题快速有效地解决。

拓宽融资渠道

在融资渠道上，传媒产业应该积极破除行业和地区壁垒，扩大融资渠道，拓宽融资范围，推行多元化的融资方式。区分好事业性传媒产业及盈利性传媒产业，遵守采编分离的经营原则，建立起现代化的传媒产业经营制度，提高外资吸引力。与此同时，严格独立事业性传媒，使得事业性传媒的经营和发展不受企业发展影响，降低融资风险，提高融资回报，以吸引民间投资。注重洞察传媒产业的发展方向及发展趋势，切实落实消费者市场调查，提升传媒产业经济的活力。注重为传媒产业的经营发展创造宽松的市场环境，使得传媒产业在我国特殊的文化生态环境下不断创新，使得传媒文化期多元化方向发展。文化特色是我国传媒产业的名片，与文化个性及国家形象密切相连。任何一个独具影响力的传媒企业，都保有自已独特的文化。要提升我国传媒产业的影响

力，就要了解自身的特色，运用特色，创新特色。文化特色是推动传媒经济发展的重要因素。我国独特的文化特色无法被复制，是长期以来在历史发展长河中形成的，所以在促进传媒产业发展的过程中，应当注重发掘我国的文化特色，并且采取相应手段进行传承保护。通过传承宣传中华民族优秀文化，来提高传媒产业的国际影响力。

目前我国的传媒产业还存在较多问题，如相关行业法律法规不健全、人才缺乏、产业结构不合理等。为促进传媒产业的稳定发展，提高我国传媒产业的国标影响力，针对以上问题，需要合理规划、优化传媒产业结构;优化传媒专业人才培养体制，以人才促进传媒产业的发展;提升传媒产品质量，推动建立知名传媒品牌;坚持跨界合作，提高传媒产业的影响力;拓宽融资渠道，继承优秀文化，促进传媒产业可持续发展。传媒产业的发展与我国提高国际影响力的进程息息相关，也会直接决定新媒体发展及运营模式，影响着广大人民群众工作、学习及生活等各方面。所以，發展传媒产业首先需要尽快建立完善行业机制，使得行业资源能被有效合理利用，从而实现传媒产业价值的最大化、传媒产业发展方向合理化。相关行业工作者应从传媒产业核心及提高其国际影响力的发展需求出发，把控相关岗位工作的方向，让传媒产业发展方向能与提升国际影响力的要求相适应。

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（作者单位：北京广播电视台新闻中心）