融媒生态背景下地方传统广播发展路径再造

【摘 要】在融媒生态大背景下，地方传统广播顺应时代发展，不断探索行之有效的融合创新之路。本文从地方传统广播的角度以连云港综合广播为例，分析地方传统广播发展现状，并从地方实际出发，创造性提出了融媒生态背景下地方传统广播创新发展的路径，以期进一步促进地方传统广播媒体融合的革新与发展。

【关键词】融媒;传统广播;发展现状;路径再造

随着新媒体技术的不断进步和发展，传统媒体也在摸索和实践中进行转型和升级，在这个包容度相对较高的多元化时代，“融”先进技术，“合”多维形态是广大媒体人对媒体融合应持有的态度。其关键在于如何有效做实、做好融合，而非完全取代。传统媒体的优势在于“稳”“准”“精”“久”，新兴媒体的优势在于“快”“热”“广”“新”。传统媒体既要保持自身的优势，也要吸取新兴媒体的优势，不断创新稳步发展;新兴媒体需要继续探索科技创新的快速发展之路，同时也要学习传统媒体用心沉淀。二者取长补短、相互融合、合作共进才是传统媒体和新兴媒体长久发展之路。因此，作为传统媒体之一的广播在保持原有优势的同时，要深入分析自身在融媒环境中的劣势，勇于探索，拥有“破茧羽化”的信心和决心，才能在媒体融合的大势中实现革新与发展。

一、融媒生态背景下地方传统广播的发展现状

连云港综合广播（FM102.1）秉持“用新闻解读生活，以服务回报听众”的宗旨，覆盖连云港市及其周边近3000万人口。频率各时间段开设《连云港早新闻》《健康早八点》《爱尚家》《行风热线》《教子有方》《连云港晚新闻》等多档高品质节目，已经成为连云港影响力较强的服务性广播栏目。

（一）内容充实，编排合理

连云港综合广播频率从“用新闻解读生活”的角度出发，每天几十档节目“齿轮化”紧密衔接播出，快速报道发展中的港城和变化中的世界，并用新闻的方式解读“生活”，服务广大民众。《连云港早新闻》以新闻的视角引导听众开启每天的新生活;《健康早八點》播报健康的生活理念和形成正确的健康意识，共同守护港城人民的身体健康和心理健康[1];《爱尚家》节目从服务城市建设、构筑诗意家园的角度出发，为民众置业方向提供权威的业界指导。《行风热线》为市民搭建了反映社情民意的有效平台;《教子有方》与连云港市教育局联合推出教育类栏目，为听众提供科学有效的教育指导。

（二）立足实际，服务百姓

连云港综合广播多档节目关注民生福祉，帮助百姓解决生活中、工作中、学习中的大小事。《行风热线》切实抓住当下民众关注的热点，紧紧围绕民众关心和感兴趣的话题进行策划、编排和报道，深度挖掘、精辟分析，帮助解读相关政策精神，为民众解决问题，深受听众喜爱。比如，当地市区某小区业主新购置了一台新能源汽车，但在地下停车场安装充电桩时出现了种种障碍，找物业协商多次未果，便求助于连云港综合广播。记者前往该小区了解情况得知，由于该业主停车位不靠柱子不靠墙，物业以存在安全隐患为由拒绝了该位业主安装充电桩的要求。而《关于加快电动汽车充电基础设施建设的指导意见》和《关于加快居民区电动汽车充电基础设施建设的通知》等相关文件明确规定：“在居民区充电基础设施安装的过程中，物业服务企业应该配合业主委托的建设单位及时提供相关图纸资料，积极配合并协助现场勘察施工。”节目针对这一现象策划选题，既能立足民众实际需求，又能结合相关政策和要求，切实帮助民众有理有据解决生活中的困难。

（三）融合媒体，多维传播

为适应融媒体时代发展需要，连云港综合广播想方设法最大限度提高传播成效，积极借助多个平台进行节目拓展，让传统广播既能“可听”，又能“可视”。如房产服务类节目，如果只是单纯在广播中和听众互动，听众虽然能非常清楚地了解房屋的位置、面积、楼层、价格等信息，但是很难直观地通过广播看到房屋情况。连云港综合广播充分利用微信视频号、抖音等平台开通“港城之声”公众号进行短视频展示，让民众能够非常清晰、全面、多维地了解房屋情况，充分发挥“1+1>2”的协同效应。

然而，在地方广播融合发展的“茧屋蓄势”之路上，仍然存在很多不可忽视的共性化和个性化问题，需要进一步解决和克服。一是存在思维惰性，习惯性转播一些影响力相对较大或者热度相对较高的节目，抑或生搬硬套“爆款”节目模式提高收听率。二是在采编播报过程中存在思维定式和程序化模式，因循守旧，缺乏创新意识。三是在媒体融合方面，有“融”无“度”，即传统媒体有积极尝试与新媒体“融合”，但是融合度不高，或者过度依赖，无论哪一种，都是不可取的。四是新闻题材及内容创新不足，需要进一步精耕深作，“内容为王”始终是融媒体时代的“主旋律”和“最强音”。

二、融媒生态背景下地方传统广播的创新之路

（一）科技赋能，促进传统广播技术革新

媒体融合的有效发展不能离开先进的科学技术而孤立存在，因此，传统广播必须学会“借船出海”，充分利用好先进的前沿技术，融入技术革新的大环境。首先，传统广播应该主动进行技术更新改造、升级换代，随着新媒体技术的快速发展，大量的音频、视频、图像等信息需要高效快速传播，设备改造升级可以避免延时或卡顿的产生，给用户带去非常舒适的使用体验;其次，传统广播应主动加强与相关科研单位的密切联系与深入合作，及时引进前沿新媒体技术，共同推动技术成果转化，为媒体融合提供强大的技术支撑;最后，充分利用好人工智能、VR和H5等先进技术突破传统广播传播瓶颈，[2]打破传统广播传播界限，并结合各种智能设备构建多样化展示场景、创建智能化传播环境，促进传统广播技术不断革新。

（二）内容深耕，奠定传统广播发展基石

融媒生态环境下，信息传播门槛低、传播快、流量大，只要“手机+APP”，人人皆可自媒体，但伴随而来的便是低质量、低营养的各路信息大量传播，“火爆”的时候人人复制，“不火”的时候无人问津，来得快，去得也快，一旦传播一些不实信息或者带动舆论偏离正确方向，那么产生的负面影响也可想而知。因此，作为拥有强大“内容生产力”和专业“运作机制”的传统广播，更应该利用自身的特有优势，深耕传播内容，奠定好传统广播创新发展的有效基石。一方面，优化资源配置，加大策划力度，创新频率内容，扩大广播内容信息量，形成“掷地有声”的频率气势;另一方面，需要具有“精品意识”，融合媒体做精做专节目内容，“一字一句”展现频率品牌价值，制造强而有力的频率品牌效应。如连云港综合广播《健康早八点》节目，在面对和处理公共卫生突发事件时，从非常专业的角度讲解如何做好个人防护等相关科普知识，并能将晦涩难懂的专业术语用艺术化的形式、通俗易懂的语言为听众进行细致化讲解，让听众能够在轻松愉悦的环境下快速理解和接受。

（三）分众传播，精准满足用户实际需求

“分众”，就是对受众进行科学化的分类，并用现代化的传播技术为不同类别的受众精准化推送相关广告内容，是现代广告模式中的一种新兴概念。“分众”传播，对传统广播的节目设计、节目内容、节目形式、播放时间、播放形式等都提出了时代化和社会化要求[3]，对所有广播人的综合能力、洞察能力、思辨能力、创新能力也提出了更新、更高的要求。在融媒大环境下，传统广播应主动顺应时代发展，突破传统思维瓶颈、与时俱进，积极主动运用科学化大数据技术，全面做好“分众”前期调研，科学了解“分”的标准，精确了解“众”的需求，紧紧围绕不同类别的受众，精细分类受众人群，潜心设计广播产品，创造性地做好节目设计，精准投放节目内容，确保最大限度地找到节目内容和受众需要的平衡点，努力保持传统广播与受众的“同频共振”，满足受众的信息需求。

（四）融媒传播，拓展传统广播传播路径

在融媒新生态环境下，“一家独大”的媒体生存形式已经不复存在，融合传播、立体传统、多维传播才能让信息传播力更大、渗透力更强、影响力更广，这就对传统广播提出了更新、更高的要求。首先，融媒传播需要传统广播人与时俱进，不断学习先进的融媒专业知识，并能随时根据不同情况进行角色转换，做到一专多能，既有较强的团队协作意识，又有独当一面的能力和勇气。其次，融媒传播需要传统广播领悟“借船下海”的真谛，打破传统业态，主动借助新媒体打造新时代的融媒“阵地”。[4]比如，连云港综合广播利用微信短视频、抖音短视频等平台开设了以主持人名字命名的民生服務类栏目——《维观民生》，这是融媒环境下“广播+短视频”模式的新尝试，加速广播可视化、互动化进程，为民众打开了别具一格的“视+听”大门。另外，巧用“广播+直播”，让受众身临其境，实时了解现场实况，加大传统广播的影响力和知名度。连云港花果山国际机场正式通航当天，连云港综合广播的主持人前往新机场，用“直播+短视频”方式报道新机场新亮点。融合传播，进一步拓宽传统广播的传播途径，实现了“点—线—面”一体化的信息多维传播和多向赋能。

（五）多维互动，增加传统广播受众黏性

节目中增加与受众的互动，可以在一定程度上增加受众对节目的黏性。传统广播其实并不缺少互动环节，从最初的书信，到后来的热线电话，都是时代发展的印记。然而，随着融媒时代的到来，类似热线互动的形式虽然可以实时参与，但是节目接待的热线数量受限，等待时间较长，互动效率不高，民众参与度也在逐年下降。因此，反应快，效率高，不受时间、空间、设备限制的互动形式更能受到民众的喜爱。融媒环境下，传统广播可以积极尝试“线上线下融合”方式或者网络视频直播等方式进行互动交流，拉近受众与广播节目的距离，加强受众与主持人之间的联系，有助于直观了解受众需求和真实情感的表达，促进传统广播向“全媒”“智媒”广播过渡和发展。比如，连云港综合广播《教子有方》栏目，线上邀请业界教育专家就家长们最关心的教育问题或社会热点教育案例进行讲解、分析和互动[5]，线下定期开展讲座、访谈、家长课堂等，当民众遇到教育问题后，又会回来再咨询，形成“发布—接收—讨论—学习—互动—实践—再讨论”的良性互动循环。

（六）产业融合，推动区域经济发展

随着科学技术的不断发展，传统媒体与新兴媒体的融合成果愈发显著。传统广播根据不同新闻内容，配合融媒宣传报道，带动区域产业融合，推动区域经济发展。例如，在2021年10月举办的第七届中国（连云港）丝绸之路国际物流博览会活动中，连云港综合广播积极策划，先是通过微博、微信、抖音、广播等平台进行了一系列推广预热工作;博览会开幕当天，派出专题新闻报道小组走出播音室，前往博览会现场开展新闻综合报道工作，通过音频、短视频、直播等方式带领民众足不出户了解新丝绸之路沿线城市、地区和国家的特色食品、饮品、工艺品等，领略不一样的异域风情，并同步在各个媒体平台进行重点推广，为区域经济高质量发展助力。

三、结语

地方传统广播在推进媒体融合的进程中，应积极探索，勇于创新，挣脱传统界域和枷锁，融合媒体拓宽传播路径;深耕节目内容，注重科技赋能，时刻关注用户需求，用积极的心态和真诚的态度为群众服务，既要做好媒体业内的“定海神针”，又要成为媒体融合的“时代先锋”，让广播之声传得更远，融合创新之路走得更加扎实、坚定。

参考文献

[1]缪承潮.全面深化改革提升五大品质拉高标杆建设现代化美丽上城[J]. 杭州，2014 （1）：13.

[2]刘峰.江苏媒体深度融合发展瓶颈及对策研究[J].传媒观察，2018（12）：34-41.

[3]张金.重构与创新：媒体融合语境下的信息表达之路[J].西部广播电视，2021，42（19）：91-95，99.

[4]姚钧浩，冯威.分众与联动：融媒时代交通广播突围路径探析：以楚天交通广播为例[J].视听，2021（11）：6-7.

[5]陈泽琦，蒙薇.期刊借力“直播+短视频”融合转型升级的探索：以《农村新技术》为例[J].新闻潮，2021（1）：40-42.

作者简介   栾婷婷，连云港市广播电视台新闻频率副总监