纸媒新闻如何叫好又叫座——曲靖日报社深耕新闻内容生产浅析

陈丽娟

随着信息技术的发展和人们阅读习惯的改变，快餐式、碎片化的新闻资讯不断刷新着大众接收信息的速度，对于制作周期偏长的传统媒体新闻产品而言，也产生了一定的冲击，于是有人认为传统纸质媒体已经不再受欢迎。那么，传统纸质媒体新闻报道真的对大众不再有吸引力了吗？显然不是！以云南省曲靖市的市委机关报——曲靖日报社为例，紧扣宏大的时代背景，紧贴百姓民生，坚持内容为王，在媒体改革发展的道路上阔步前行，传统纸质媒体新闻报道也可以既叫好又叫座。

一、紧扣建党百年宏大主题，策划高质量主题报道

（一）确定百岁老人采访选题

2021年是中国共产党成立100周年，全国上下洋溢着对伟大的中国共产党的敬仰之情和对当今美好生活的无限感怀。作为新时代的主流媒体，如何做好这一宏大主题下的新闻宣传工作，弘扬好时代主旋律的同时，让新闻产品既叫好又叫座无疑是摆在各主流媒体面前的一道必答题。

云南省曲靖市委机关报——曲靖日报社干部职工经过集思广益、提前策划，提出采访全市范围内的百位百岁老人的课题。选择这样的采访对象，是因为这些百岁老人正好见证了中国共产党建党百年的恢弘史诗，在全面建成小康社会之际，由他们来诉说幸福生活的来之不易，特别有说服力和感染力。[1]

经过反复研究，这组策划的主题定为“建党百年 世纪人生”，旨在通过100位百岁老人讲述自己的亲身经历，自然而然道出：中国共产党好、社会主义好的宏大主题。同时，百岁老人身上的优秀品质和养生秘诀等方面也是很多读者感兴趣的话题，这样的题材既紧扣宏大历史背景，又贴合百姓民生，无疑是既叫好又叫座。

（二）联合媒体力量全力出击

确定采访选题后，曲靖日报社联合各县（市、区）融媒体中心力量，先后派出100余名记者全力以赴投入到采访工作中，大家不辞辛劳、翻山越岭、熬更守夜，累计行程万余公里，兵分多路深入采访，详细了解100余位世纪老人的好品德、好习惯、好家风等，并用笔尖将所见所闻反映在文稿里。

《百岁老人高家本：言传身教家风好》《百岁老人朱粉芝：闲不住还要去“创收”》《百岁老人陈福莲：“现在的孩子享福了！”》《党龄73年的百岁老人杨立芳：红色家风代代传》《甘桂枝：劳动成了一生的习惯》《百岁老人陈宝云：生活比蜜甜》等精品力作纷纷出炉，这些作品内容一方面展现了平凡人的生活经历，另一方面反映出不平凡的时代之光，随着记者的讲述娓娓道来，百余位老人可亲可爱的形象跃然眼前，他们对生活的感悟和理解也令人动容，引发了广大受众共鸣。

脚下有泥、心中有光，百余位老人的百年人生，呈现给受众的是一首首昂扬向上的奋斗之歌，读过他们人生的人，从中汲取生活的养分，了解百年来翻天覆地的变化，更加坚定永远跟党走的信心和决心，体会幸福生活的来之不易，这也是主流媒体弘扬主旋律、传播正能量的题中之义。

（三）进一步丰富呈现形式

同时，为进一步丰富呈现形式，做一份大众喜欢的报纸，在中国共产党成立100周年到来之际，曲靖日报社还提前制作了百位百岁老人图谱，于2021年7月1日当天，将100位百岁老人的生活照片配以简单文字说明，足足安排了四个版面刊登在《曲靖日报·珠江源晚刊》上，老人们良好的精神风貌和乐观豁达的生活态度跃然纸上，以此献礼中国共产党成立100周年，获得社会各界广泛认可。

为将这一组有意义的新闻报道“再次升华”，曲靖日报社还联合当地有关部门专门出版发行了《建党百年 世纪人生》一书，作为极其珍贵的资料留存并展示给更多受众阅读，并拍摄制作了《建党百年 世纪人生》短视频，播放量突破10万余次。

这项新闻策划作为曲靖日报社2021年的重头戏，无疑是成功的，而且也再次证明了传统纸质媒体仍然具有无可替代的地位和魅力。只要新闻产品有价值、有特色，读者就没有不喜欢的道理。

二、贯彻习近平生态文明思想，讲述好曲靖与“鱼”的那些故事

云南是我国重要的生物多样性宝库，作为第二大经济体的曲靖市素有“古鱼王国”和“人类远祖发源地”的美称。如何结合曲靖实际，学习好、贯彻好、宣传好习近平生态文明思想，对于主流媒体而言，是当之无愧的责任。

曲靖与鱼的故事极具探索价值和宣传价值。早在100年前，中国地质事业的先驱者丁文江就在曲靖发现了古鱼化石，是中国学者最早发现的鱼化石。20世纪80年代初，古脊椎动物学家张弥曼在曲靖发现了杨氏鱼、奇异鱼等。[2]曲靖古鱼化石填补了脊椎动物演化史上多个关键“缺失环节”，强有力地推动了学术界对“从鱼到人”演化进程的深入探索，在国际上连续产生重大影响。

新闻重在“新”字，古鱼大多鲜为人知，也是“新鲜事物”，而且它们和曲靖有着难舍难分的情缘，同时有着重大的研究价值，对广大受众而言也是极具吸引力的，在敏感的新闻媒体人眼里，这些都是宝贵的新闻源泉，足以成为独家信息。

“4亿年前的曲靖不似现在这般山清水秀，风景怡人，在那时它是一片宽阔的浅海，形态万千的鱼类是这片海域生活的主体……这片水域还生活着一种数量众多的鱼类——胴甲鱼类……胴甲鱼类中有一个会“打扮”的家族，它们就是躯甲背部带有米字型纹饰，漫游于海底的龙华山米字鱼。”[3]这是刊登在2021年8月16日曲靖日报·珠江源晚刊上《曲靖龙华山米字鱼：四亿年前的时尚达鱼》一文中关于曲靖龙华山米字鱼的描述，对于大多数不了解古鱼的人们来说，可谓新鲜感十足。类似的稿件还有《长吻麒麟鱼：“一条令人瞠目结舌的鱼！”》《丁氏甲鳞鱼》《刘氏镰角鱼：操纵水流的高手》《一条形似编钟的“明星鱼”》《背棘鱼国际地层对比的重要材料》《翠峰山长瘤鱼：一条具有发达瘤突的鱼》等等。这是为讲好曲靖的“鱼故事”，曲靖日报社、中国科学院古脊椎动物与古人类研究所，以及曲靖师范学院的创新之举。通过开设《鱼的故乡 一周一鱼》专栏，每周在报纸的固定版面、固定位置刊登文章介绍一种古鱼，系统讲述曲靖古鱼的特征、背后的故事等，不仅为读者打开了了解古鱼的一扇窗，更有着珍贵的科普价值。

三、顺应时代潮流，阔步改革求发展

传统纸质媒体因为和受众沟通不够及时和顺畅，总是习惯于“我说你听”的模式，面孔有时难免过于严肃和呆板，传播力和用户黏性都受到了一定影响。

那么如何让传统纸质媒体“活起来”？曲靖日报社的办法是主动顺应时代潮流，阔步改革求发展。为此，曲靖日报社以活动为纽带，很好地将报纸和“学习强国”曲靖学习平台、掌上曲靖手机客户端、曲靖新闻网、掌上曲靖微信公众号等联系在一起，实现信息共享、资源互补。

在形成媒体矩阵的情况下，曲靖日报社通过开展百家党报社长总编看曲靖、曲靖日报“掌上曲靖”进机关进学校进企业进社区“四进”大型主题宣传活动、“党报上火车”、“新华杯”校园文学征文大赛、曲靖日报社国际汽车品牌文化展，以及“我给两会捎句话”、曝光台等众多活动和栏目，通过线上线下联动发力，让传统媒体有了新载体，并在每一次活动中与受众增进互动、增加用户黏性，其中像曝光台、捎话等栏目通过“网络曝光——全民围观——向相关部门传递信息倒逼问题解决”的模式，为群众搭建了反映社情民意的直通车，逐渐形成品牌效应，成为当地的明星活动和栏目，既服务了百姓，又拉近了媒体和读者的距离。

四、坚持质量为王，增强报纸准确性和可读性

（一）重拳整顿编校质量。近年来，曲靖日报社将加强编校质量摆在报社生死存亡的重要位置来抓，通过优化编校软件和制定强有力的奖惩制度，重拳整治编校质量，比如抓编校质量不仅把目光放在错别字上，更精细到标点符号的斟酌。实行严格的差错扣分制度，重金寻求“外援”，对外来纠错者给予奖励。通过“内外施压”，尽可能减少差错率，牢牢坚守产品质量。

（二）进一步提升采编水平。具备生产好产品的能力才能赢得市场，为此，曲靖日报社采取“请进来”和“走出去”相结合的方式，一方面每天召开编前会、每周召开评报会，并利用理论中心组学习、党建活动等契机，面对面做好新老记者编辑的传帮带工作，另一方面适时分批组织员工外出学习，着力提升记者编辑的业务能力。

（三）着力优化报纸版面。曲靖日报社解放思想、更新理念，进一步加强美编力量，由既是本报资深编辑又是知名画家的员工负责报纸版面美化工作，致力于提高报纸的观赏性和可读性，报纸排版不再是单一的、定势的，灵活多变的版面风格让报纸“活起来”“美起来”了，报纸的变化迅速被广大读者发现并给予了高度评价。

五、结论

传统纸质媒体新闻报道真的不受欢迎了吗？其实并没有，一方面传统纸质媒体新闻报道内容权威又全面，符合读者的阅读习惯，且易于保存，这些优势始终没变。另一方面，传统纸质媒体之所以不可替代，还因为其社会责任和担当精神，这也是应该一直坚守的。况且在媒体融合浪潮的大趋势下，报纸也以数字报、手机报等形式存在于受众的生活和工作中，除了自身固有优势以外，传统媒体也搭上了信息社会发展的快车，兼具权威性和时效性，俨然更具有吸引力。

无论时代如何变迁，好产品就会拥有好市场，这是颠覆不破的真理。与其故步自封、自怨自艾，不如重拾老一辈新闻人精益求精、勇于探索的精神，紧扣读者需求，好好在产品内容和表现形式上下一番功夫，相信定能收获更多读者芳心，不断夯实新闻舆论阵地，让新闻事业更加行稳致远。

新闻漫画《托育新需求》曹一/作（新华社发）